Пару слов о формате Discovery в Google Ads
Если у вас есть проблемы с КМС — нет лидов или сливаете деньги, то рекомендую запустить Discovery кампанию.
Тезисно о DIscovery:
— реклама крутится в Gmail, YouTube и новостном фиде Google (это та самая лента новостей в браузере на мобильном)
— доступно две стратегии: «максимум конверсий» и «целевая цена за конверсию»
— можно выбрать таргетинг на сегменты аудиторий
— это НЕ замена стандартной КМС т.к дискавери не показывает объявления на сайтах партнёров
— трафик дешёвый и его очень много
— можно выбрать автоматический таргетинг и не заморачиваться
Мини-кейс
Запустил Discovery формат для ниши «выкуп авто». Потратил на запуск ~15 минут. Подготовил изображения, прописал заголовки и описания, выбрал автоматический таргетинг, выбрал стратегию «максимум конверсий». По итогу получаю дополнительно по 12-15 лидов в месяц по цене до 500₽. Пруф — скрин.
Пару советов по запуску
— ставьте небольшой дневной бюджет, трафика много и он дешёвый
— расход и цену конверсии регулируйте размером дневного бюджета
— выбирайте стратегию «максимум конверсий»
— в заголовках пишите конкретный оффер и выгоду
— выберите свой текст призыва к действию, т.к автоматически может подбирать что-то совсем не в тему
— в ютубе на мобильных из заголовка объявления видно буквально 3 слова, поэтому не пишите длинные заголовки
Запускайте когда накопили статистику по конверсиям. Ещё можно запустить с целью налить дешёвого трафика, а потом на этот дешёвый трафик запустить ремаркетинг.
Если у вас есть проблемы с КМС — нет лидов или сливаете деньги, то рекомендую запустить Discovery кампанию.
Тезисно о DIscovery:
— реклама крутится в Gmail, YouTube и новостном фиде Google (это та самая лента новостей в браузере на мобильном)
— доступно две стратегии: «максимум конверсий» и «целевая цена за конверсию»
— можно выбрать таргетинг на сегменты аудиторий
— это НЕ замена стандартной КМС т.к дискавери не показывает объявления на сайтах партнёров
— трафик дешёвый и его очень много
— можно выбрать автоматический таргетинг и не заморачиваться
Мини-кейс
Запустил Discovery формат для ниши «выкуп авто». Потратил на запуск ~15 минут. Подготовил изображения, прописал заголовки и описания, выбрал автоматический таргетинг, выбрал стратегию «максимум конверсий». По итогу получаю дополнительно по 12-15 лидов в месяц по цене до 500₽. Пруф — скрин.
Пару советов по запуску
— ставьте небольшой дневной бюджет, трафика много и он дешёвый
— расход и цену конверсии регулируйте размером дневного бюджета
— выбирайте стратегию «максимум конверсий»
— в заголовках пишите конкретный оффер и выгоду
— выберите свой текст призыва к действию, т.к автоматически может подбирать что-то совсем не в тему
— в ютубе на мобильных из заголовка объявления видно буквально 3 слова, поэтому не пишите длинные заголовки
Запускайте когда накопили статистику по конверсиям. Ещё можно запустить с целью налить дешёвого трафика, а потом на этот дешёвый трафик запустить ремаркетинг.
Подготовил вам чтиво перед сном — новости контекстной рекламы в декабре
Яндекс Директ
1. Перезапустили «товарную галерею на поиске»
— пока что работает только для магазинов электроники и бытовой техники
— выглядит как несколько товарных карточек над результатами поиска: картинка, название товара, ссылка на магазин и цена
— галерея доступна при запуске динамической кампании по фиду, при условии, что в фиде есть нужная информация
— подходит для рекламы новых товаров. Показ уценённых или б/у товаров запрещён
Читать подробнее…
2. Появились данные по конверсиям в приложениях
Теперь в Директе отражаются все события в вебе и приложениях.
Читать подробнее…
3. Новые бонусные акции
С 1го января доступны 3 новых бонусных акции:
— 12% за рекламу приложений через Мастер кампаний
— 10% за стратегию «Оплата за просмотры»
— 5% за автотаргетинг на Поиске
4. Оплата за конверсии по нескольким целям и изменение блока с ключевыми целями
Теперь ключевые цели настраиваются в блоке выбора стратегии управления ставками.
Блок с ключевыми целями виден при ручном управлении ставками или при оптимизации кликов. При выборе оптимизации конверсии по какой-то определённой цели — блока с ключевыми целями видно не будет.
Также добавили возможность включить оплату за конверсии по нескольким целям, но только при использовании стратегии «Целевая доля рекламных расходов».
5. Директ изменит логику учёта корректировок в конверсионных стратегиях с января 2022 года
Например, вы используете стратегию «Оптимизация конверсии» или «Целевая доля рекламных расходов». Вы поставили цену конверсии 400 ₽. Потом добавили корректировку ставок +100% для мобильных. Теперь Яндекс может выйти за рамки этих 400 рублей ровно на корректировку — на 100%. Получается, что для сегмента мобильных устройств, средняя цена конверсии будет 800 ₽.
Касается ли это при включённой «оплате за конверсии»? Да.
Чтобы не слить бабло, Яндекс автоматически отключит ВСЕ корректировки в кампаниях с «оплатой за конверсию» в день анонса новой фичи.
Google Ads
1. Расширение изображения будет работать на десктопах
В ближайшее время картинки из расширения «изображения» будут показываться в выдаче для десктопов. Если вы до сих пор не используете это расширение — самое время начать. Для мобильных его выкатили в начале лета.
2. Библиотека Ads Creative Studio
Google добавили библиотеку креативов, куда вы заранее можете загрузить наборы медиафайлов. Доступно не на всех аккаунтах, а судя по всему, только на акках США. Более подробно можно почитать на буржуйском — ссылка на справку гугла.
Яндекс Директ
1. Перезапустили «товарную галерею на поиске»
— пока что работает только для магазинов электроники и бытовой техники
— выглядит как несколько товарных карточек над результатами поиска: картинка, название товара, ссылка на магазин и цена
— галерея доступна при запуске динамической кампании по фиду, при условии, что в фиде есть нужная информация
— подходит для рекламы новых товаров. Показ уценённых или б/у товаров запрещён
Читать подробнее…
2. Появились данные по конверсиям в приложениях
Теперь в Директе отражаются все события в вебе и приложениях.
Читать подробнее…
3. Новые бонусные акции
С 1го января доступны 3 новых бонусных акции:
— 12% за рекламу приложений через Мастер кампаний
— 10% за стратегию «Оплата за просмотры»
— 5% за автотаргетинг на Поиске
4. Оплата за конверсии по нескольким целям и изменение блока с ключевыми целями
Теперь ключевые цели настраиваются в блоке выбора стратегии управления ставками.
Блок с ключевыми целями виден при ручном управлении ставками или при оптимизации кликов. При выборе оптимизации конверсии по какой-то определённой цели — блока с ключевыми целями видно не будет.
Также добавили возможность включить оплату за конверсии по нескольким целям, но только при использовании стратегии «Целевая доля рекламных расходов».
5. Директ изменит логику учёта корректировок в конверсионных стратегиях с января 2022 года
Например, вы используете стратегию «Оптимизация конверсии» или «Целевая доля рекламных расходов». Вы поставили цену конверсии 400 ₽. Потом добавили корректировку ставок +100% для мобильных. Теперь Яндекс может выйти за рамки этих 400 рублей ровно на корректировку — на 100%. Получается, что для сегмента мобильных устройств, средняя цена конверсии будет 800 ₽.
Касается ли это при включённой «оплате за конверсии»? Да.
Чтобы не слить бабло, Яндекс автоматически отключит ВСЕ корректировки в кампаниях с «оплатой за конверсию» в день анонса новой фичи.
Google Ads
1. Расширение изображения будет работать на десктопах
В ближайшее время картинки из расширения «изображения» будут показываться в выдаче для десктопов. Если вы до сих пор не используете это расширение — самое время начать. Для мобильных его выкатили в начале лета.
2. Библиотека Ads Creative Studio
Google добавили библиотеку креативов, куда вы заранее можете загрузить наборы медиафайлов. Доступно не на всех аккаунтах, а судя по всему, только на акках США. Более подробно можно почитать на буржуйском — ссылка на справку гугла.
Новости января
Решил запустить классический standalone-блог на wordpress и поменять название канала (было sasha ppc). Формат ТГ постов мне не заходит, т.к мало места для маневра. Ссылка на блог — https://alasheev.ru/
Написал дайджест новостей контекстной рекламы за январь — https://alasheev.ru/news/yanvar-2022/
Из интересных — Яндекс поменял работу с гео-сегментами и изменил форму настройки ГЕО.
Решил запустить классический standalone-блог на wordpress и поменять название канала (было sasha ppc). Формат ТГ постов мне не заходит, т.к мало места для маневра. Ссылка на блог — https://alasheev.ru/
Написал дайджест новостей контекстной рекламы за январь — https://alasheev.ru/news/yanvar-2022/
Из интересных — Яндекс поменял работу с гео-сегментами и изменил форму настройки ГЕО.
Книгопост
Привет! Накидал страницу «библиотеку книг для маркетолога — https://alasheev.ru/top-knig-dlya-marketologa/
В списке есть книги про маркетинг, для расширение кругозора, про копирайтинг, конверсию и юзабилити. Буду рад, если добавите что-то интересное в комменты.
Привет! Накидал страницу «библиотеку книг для маркетолога — https://alasheev.ru/top-knig-dlya-marketologa/
В списке есть книги про маркетинг, для расширение кругозора, про копирайтинг, конверсию и юзабилити. Буду рад, если добавите что-то интересное в комменты.
В Яндекс Директе добавили новое дополнение (расширение) для объявлений на поиске — промоакции.
Написал краткий обзор новости и особенностей нового расширения — https://alasheev.ru/news/dopolnenie-promoakcii-yandex-direct/
Написал краткий обзор новости и особенностей нового расширения — https://alasheev.ru/news/dopolnenie-promoakcii-yandex-direct/
Блог Алашеева Александра
Новое дополнение в Яндекс Директ — промоакции
Добавили новое дополнение для поисковых объявлений в Яндекс Директе — промоакции. Обзор особенностей и настроек.
Яндекс запустил закрытое тестирование нового аналитического дашборда в Директе
Участники получат эксклюзивный доступ к инструменту, возможность оставить обратную связь и повлиять на его развитие, а также инсайты для улучшения вашего рекламного размещения. За активное участие дадим ценное вознаграждение.
Для участия нужно иметь активный аккаунт в Директе с работающими рекламными кампаниями и доступ к счетчику Метрики, а также права на его редактирование.
Заполняйте форму и ждите письмо с инструкцией после рассмотрения заявки: http://amp.gs/jmXms
(с) https://vk.com/yandex_adv?w=wall-150593037_3172
Участники получат эксклюзивный доступ к инструменту, возможность оставить обратную связь и повлиять на его развитие, а также инсайты для улучшения вашего рекламного размещения. За активное участие дадим ценное вознаграждение.
Для участия нужно иметь активный аккаунт в Директе с работающими рекламными кампаниями и доступ к счетчику Метрики, а также права на его редактирование.
Заполняйте форму и ждите письмо с инструкцией после рассмотрения заявки: http://amp.gs/jmXms
(с) https://vk.com/yandex_adv?w=wall-150593037_3172
Го опрос. Какой путь PPC-специалиста на ваш взгляд правильный в 2022?
Anonymous Poll
35%
Упороться в аналитику, data science, bi, обложиться сводными таблицами и вот это вот всё
65%
Изучать глубже классический маркетинг, продажи, двигаться в сторону Product-management, хуё-моё
Умение творчески перерабатывать чужие эффективные схемы — один из ключевых навыков хорошего маркетолога.
Если вы не знаете лучшего способа, не пытайтесь изобрести велосипед. Используйте проверенные стандартные решения.
Если не можете придумать лучшего — копируйте. (с) Конверсия сайта. Бен Хант
Годная книга, рекомендую почитать всем причастным.
Если вы не знаете лучшего способа, не пытайтесь изобрести велосипед. Используйте проверенные стандартные решения.
Если не можете придумать лучшего — копируйте. (с) Конверсия сайта. Бен Хант
Годная книга, рекомендую почитать всем причастным.
Яндекс добавил в мастер отчётов новый срез «Доля выигрышей аукциона» — https://alasheev.ru/news/dolya-vigrashey-yandex-direct/
Подготовил чек-лист для Яндекс Директа и написал статью к нему — https://vc.ru/marketing/362811-chek-list-dlya-yandeks-direkta-chto-proverit-chtoby-ne-slit-dengi
Чек-лист для проверки поисковых кампаний перед запуском в ЯД. Ссылки на чек-лист в конце статьи.
Чек-лист для проверки поисковых кампаний перед запуском в ЯД. Ссылки на чек-лист в конце статьи.
В Google Ads поменяются правила показа автоматических расширений с середины марта. Написал краткий обзор изменений — https://alasheev.ru/news/avtomaticheskie-rashireniya-google-ads/
Яндекс Директ выкатил новый блок в настройках рекламных кампаний — автоматические применение рекомендаций. Краткий обзор новинки — https://alasheev.ru/news/avtoprimenenie-rekomendaicy-yandex-direct/
🙀 Что делать с гуглдоками, если Google заблокируют
Во-первых, поставить VPN и продолжать работать с гуглдоками без проблем
Но если вы боитесь, что какая-то важная информация потеряется, экспортируйте их на жесткий диск. Не надо открывать каждый гуглдок по отдельности, можно экспортировать сразу все
1. Идем сюда https://takeout.google.com/
2. Отменяем все галки
3. Ставим галку напротив Диска
4. Далее
5. Настраиваем максимальный размер архива и способ его получения
6. Ждем, пока экспортируется, скачиваем, кидаем на флешку, прячем в тумбочку, спим спокойно
Все гуглдоки скачаются в виде docx-файлов, а все таблицы — в виде эксельки. by @molyanov_blog
Во-первых, поставить VPN и продолжать работать с гуглдоками без проблем
Но если вы боитесь, что какая-то важная информация потеряется, экспортируйте их на жесткий диск. Не надо открывать каждый гуглдок по отдельности, можно экспортировать сразу все
1. Идем сюда https://takeout.google.com/
2. Отменяем все галки
3. Ставим галку напротив Диска
4. Далее
5. Настраиваем максимальный размер архива и способ его получения
6. Ждем, пока экспортируется, скачиваем, кидаем на флешку, прячем в тумбочку, спим спокойно
Все гуглдоки скачаются в виде docx-файлов, а все таблицы — в виде эксельки. by @molyanov_blog
Google прекратит поддержку Universal Analytics 1 июля 2023 года — ссылка на официальную новость
Welcome в Google Аналитику 4 👌
Welcome в Google Аналитику 4 👌
Forwarded from Яндекс Реклама
В интерфейсе Директа появилась новая страница «Обзор», которая поможет специалистам эффективнее отслеживать ключевые показатели
Аналитический дашборд состоит из трех виджетов:
📊 «Сквозная аналитика» покажет данные по доходам, количеству конверсий и другим срезам из Директа, а также других рекламных и нерекламных каналов;
📊 «Ключевые показатели» поможет отследить метрики рекламных кампаний Директа в динамике. Например, расходы, доходы, рентабельность (ROI), конверсии, показы и другие;
📊 С помощью виджета «Эффективность продвижения» вы сможете проанализировать результаты продвижения отдельных кампаний в различных аналитических разрезах.
Подробнее про дашборд читайте здесь: https://yandex.ru/adv/news/vsya-statistika-po-reklame-na-odnoy-stranitse-v-direkte
Страница уже доступна некоторым пользователям, и в ближайшее время мы постепенно откроем ее для всех. Отдельное спасибо тем, кто участвовал в закрытом тестировании инструмента, благодаря вам мы получили важные инсайты для дальнейшей доработки.
Аналитический дашборд состоит из трех виджетов:
📊 «Сквозная аналитика» покажет данные по доходам, количеству конверсий и другим срезам из Директа, а также других рекламных и нерекламных каналов;
📊 «Ключевые показатели» поможет отследить метрики рекламных кампаний Директа в динамике. Например, расходы, доходы, рентабельность (ROI), конверсии, показы и другие;
📊 С помощью виджета «Эффективность продвижения» вы сможете проанализировать результаты продвижения отдельных кампаний в различных аналитических разрезах.
Подробнее про дашборд читайте здесь: https://yandex.ru/adv/news/vsya-statistika-po-reklame-na-odnoy-stranitse-v-direkte
Страница уже доступна некоторым пользователям, и в ближайшее время мы постепенно откроем ее для всех. Отдельное спасибо тем, кто участвовал в закрытом тестировании инструмента, благодаря вам мы получили важные инсайты для дальнейшей доработки.