Лайфхак для поиска точек роста через интересы аудитории
1. Заходим в Яндекс Метрику и переходим к отчёту Аудитории - > Долгосрочные интересы.
2. Выбираем цель, сортируем по кол-ву конверсии и по % конверсии. Далее смотрим на показатель аффинити индекса, чем выше — тем лучше.
Аффинити-индекс в Яндекс Метрике — это показатель того, насколько сильно определённая тематика интересует посетителей вашего сайта по сравнению с аудиторией интернета в целом. Если в отчёте аффинити индекс, например, у категории «Бизнес» 200%, значит, ваши посетители вдвое чаще интересуются «Бизнесом», чем обычные пользователи в сети. Из этого логично предположить, что «Бизнес» это интересы вашей ЦА.
3. Далее раскрываем вглубь интересы с высоким процентом конверсии и аффинити индексом и куда-то записываем либо выгружаем отчёт в excel. Теперь под полученный список интересов можно создать отдельную кампанию в РСЯ и провести тест. Интересы добавляем в группы объявлений.
1. Заходим в Яндекс Метрику и переходим к отчёту Аудитории - > Долгосрочные интересы.
2. Выбираем цель, сортируем по кол-ву конверсии и по % конверсии. Далее смотрим на показатель аффинити индекса, чем выше — тем лучше.
Аффинити-индекс в Яндекс Метрике — это показатель того, насколько сильно определённая тематика интересует посетителей вашего сайта по сравнению с аудиторией интернета в целом. Если в отчёте аффинити индекс, например, у категории «Бизнес» 200%, значит, ваши посетители вдвое чаще интересуются «Бизнесом», чем обычные пользователи в сети. Из этого логично предположить, что «Бизнес» это интересы вашей ЦА.
3. Далее раскрываем вглубь интересы с высоким процентом конверсии и аффинити индексом и куда-то записываем либо выгружаем отчёт в excel. Теперь под полученный список интересов можно создать отдельную кампанию в РСЯ и провести тест. Интересы добавляем в группы объявлений.
#обзорсервиса
Всем привет! Последнее время многие жалуются на проблемы с парсингом у Key Collector. Хочу посоветовать сервис по парсингу вордстата и поисковых подсказок для небольших проектов — Word Keeper (рефка).
По функциям:
— парсинг Wordstat
— парсинг частотностей за месяц/год
— парсинг поисковых подсказок
— работа с леммами фраз
— валидатор фраз через подсказки Яндекса
— импорт в excel/файл для Key Collector
— кластеризатор по выдаче
Преимущество сервиса — скорость. Условно на то, что вы потратите в Key Collector 2-3 часа, там уйдёт 10-15 мин.
Что по ценам
— 250 лимитов FREE
— 30 000 лимитов за 300 ₽
— 100 000 лимитов за 700 ₽
— 400 000 лимитов за 2400 ₽
За 30 000 лимитов можно спарсить:
— 600 000 фраз из вордстат с базовой частотой
— 30 000 подсказок
— 30 000 частотностей за 1 вид (фразовая или точная)
Как я работал с сервисом:
— парсил в Word Keeper фразы/подсказки
— импортировал в Key Collector и обрабатывал
— Profit
Ссылка на Word Keeper — https://word-keeper.ru/?r=70 (рефка)
Всем привет! Последнее время многие жалуются на проблемы с парсингом у Key Collector. Хочу посоветовать сервис по парсингу вордстата и поисковых подсказок для небольших проектов — Word Keeper (рефка).
По функциям:
— парсинг Wordstat
— парсинг частотностей за месяц/год
— парсинг поисковых подсказок
— работа с леммами фраз
— валидатор фраз через подсказки Яндекса
— импорт в excel/файл для Key Collector
— кластеризатор по выдаче
Преимущество сервиса — скорость. Условно на то, что вы потратите в Key Collector 2-3 часа, там уйдёт 10-15 мин.
Что по ценам
— 250 лимитов FREE
— 30 000 лимитов за 300 ₽
— 100 000 лимитов за 700 ₽
— 400 000 лимитов за 2400 ₽
За 30 000 лимитов можно спарсить:
— 600 000 фраз из вордстат с базовой частотой
— 30 000 подсказок
— 30 000 частотностей за 1 вид (фразовая или точная)
Как я работал с сервисом:
— парсил в Word Keeper фразы/подсказки
— импортировал в Key Collector и обрабатывал
— Profit
Ссылка на Word Keeper — https://word-keeper.ru/?r=70 (рефка)
Всем привет! Доделал свой новый шаблон для формирования портрета целевой аудитории проекта. Шаблон сделан в сервисе MIro.com, мб кому-то будет полезно — https://miro.com/app/board/uXjVOoDvnkU=/?share_link_id=357852332596
Если нет miro, сделал выгрузку в гугл доки — https://docs.google.com/spreadsheets/d/13L-kTs9tR1MiJUIAunx5IDgpSdXw82Hz15uNKyzU7uA/edit?usp=sharing
Зачем нужен шаблон
— помогает понять какую семантику и таргетинги искать
— какие объявления писать и на что делать акцент
— планировать форматы рекламных кампаний, структуру кабинета
Собрав целевую аудиторию один раз в период подготовки проекта к запуску, вы снимаете с себя кучу геморроя и можете стратегически спланировать, когда и что будете запускать. Также полезно использовать для поиска точек роста и генерации гипотез.
Как пользоваться
— заполняете таблицу с инфой о продукте
— дальше заполняете карту Jobs To Be Done
— заполняете соц. дем. факторы
— заполняете личностные факторы
— разбиваете ЦА на сегменты
— прорабатываете каждый сегмент
Вообще, важно чётко отработать карту мотивов покупки, тот самый JTBD. Просто накидать портрет ЦА по соц. дем. и каким-то персональным метрикам не имеет смысла. В поиске ЦА важно две вещи — мотив и контекст, в котором возникает мотив.
Приведу пример с мороженым. Например, вы продаёте мороженое в парке в жаркие летние дни, у вас небольшая точка. Мотивы покупки у людей могут быть сильно разными — вкусно поесть, купить детям (опять-таки тут куча разных мотивов), угостить девушку на свидании, в жаркую погоду охладиться, просто занять себя и убить время, сбить голод… etc… Другое дело, если у вас точка где-то на тверской в центре Москвы, здесь мотивы покупки у людей будут совсем другие, как и хотелки, как и в целом ЦА. У каждого мотива (работы по JTBD) — своя отдельная целевая аудитория, свой отдельный сегмент. Это подростки, мамы, папы, дедушки, бабушки, мужчины, женщины и кто угодно.
Поэтому в первую очередь при формировании портрета ЦА ВАЖНО отработать карту МОТИВОВ покупки вашего продукта, а потом уже делить ЦА на сегменты, т.к у каждого сегмента свои факторы принятия решений, требования, страхи, боли и пр.
Если нет miro, сделал выгрузку в гугл доки — https://docs.google.com/spreadsheets/d/13L-kTs9tR1MiJUIAunx5IDgpSdXw82Hz15uNKyzU7uA/edit?usp=sharing
Зачем нужен шаблон
— помогает понять какую семантику и таргетинги искать
— какие объявления писать и на что делать акцент
— планировать форматы рекламных кампаний, структуру кабинета
Собрав целевую аудиторию один раз в период подготовки проекта к запуску, вы снимаете с себя кучу геморроя и можете стратегически спланировать, когда и что будете запускать. Также полезно использовать для поиска точек роста и генерации гипотез.
Как пользоваться
— заполняете таблицу с инфой о продукте
— дальше заполняете карту Jobs To Be Done
— заполняете соц. дем. факторы
— заполняете личностные факторы
— разбиваете ЦА на сегменты
— прорабатываете каждый сегмент
Вообще, важно чётко отработать карту мотивов покупки, тот самый JTBD. Просто накидать портрет ЦА по соц. дем. и каким-то персональным метрикам не имеет смысла. В поиске ЦА важно две вещи — мотив и контекст, в котором возникает мотив.
Приведу пример с мороженым. Например, вы продаёте мороженое в парке в жаркие летние дни, у вас небольшая точка. Мотивы покупки у людей могут быть сильно разными — вкусно поесть, купить детям (опять-таки тут куча разных мотивов), угостить девушку на свидании, в жаркую погоду охладиться, просто занять себя и убить время, сбить голод… etc… Другое дело, если у вас точка где-то на тверской в центре Москвы, здесь мотивы покупки у людей будут совсем другие, как и хотелки, как и в целом ЦА. У каждого мотива (работы по JTBD) — своя отдельная целевая аудитория, свой отдельный сегмент. Это подростки, мамы, папы, дедушки, бабушки, мужчины, женщины и кто угодно.
Поэтому в первую очередь при формировании портрета ЦА ВАЖНО отработать карту МОТИВОВ покупки вашего продукта, а потом уже делить ЦА на сегменты, т.к у каждого сегмента свои факторы принятия решений, требования, страхи, боли и пр.
Как-то собирал для себя список популярных сообществ по контекстной рекламе и около того, чтобы потом сделать кое какой сервис, мб кому тоже пригодятся — https://alasheev.ru/soobshestva-po-kontekstnoy-reklame/
там ссылки на порталы, тг-каналы, блоги и пр. сообщества так или иначе связанные с контекстной рекламой...
там ссылки на порталы, тг-каналы, блоги и пр. сообщества так или иначе связанные с контекстной рекламой...
Решил поделиться опытом продвижения «выкупа квартир», мб кому-то будет полезно — https://vc.ru/marketing/489438-kak-ya-prodvigal-vykup-kvartir-v-kontekstnoy-reklame
vc.ru
Как я продвигал «Выкуп квартир» в контекстной рекламе — Маркетинг на vc.ru
Всем привет, меня зовут Александр, я занимаюсь контекстной рекламой. В статье хочу поделиться своим опытом продвижения проекта «выкуп квартир в Москве» и рассказать, какая же это геморройная ниша и с какими проблемами я столкнулся.
Шаблон для ведения проекта в Notion
Всем привет! Примерно год назад открыл для себя Notion и теперь для меня это инструмент №1 для хранения информации и ведения проектов. Хочу поделиться своим шаблоном ведения проекта, мб кто-то почерпнёт какие-то идеи — ссылка на шаблон.
Всю инфу по проекту храню в Notion в связке с гугл таблицами и Asana. Получается, интерактивная страница, к которой вы можете открыть доступ заказчику, коллегам, etc... Очень удобно и прозрачно, вся инфа под рукой для вас и вашего заказчика — Backlog проекта с работами, текущая ситуация, план на месяц и пр. Шаблон заполнил наобум выдуманной инфой для наглядности. Notion очень крутая штука, вы можете допиливать пространство под себя, всё зависит от ваших потребностей и фантазии.
Всем привет! Примерно год назад открыл для себя Notion и теперь для меня это инструмент №1 для хранения информации и ведения проектов. Хочу поделиться своим шаблоном ведения проекта, мб кто-то почерпнёт какие-то идеи — ссылка на шаблон.
Всю инфу по проекту храню в Notion в связке с гугл таблицами и Asana. Получается, интерактивная страница, к которой вы можете открыть доступ заказчику, коллегам, etc... Очень удобно и прозрачно, вся инфа под рукой для вас и вашего заказчика — Backlog проекта с работами, текущая ситуация, план на месяц и пр. Шаблон заполнил наобум выдуманной инфой для наглядности. Notion очень крутая штука, вы можете допиливать пространство под себя, всё зависит от ваших потребностей и фантазии.
Яндекс пару дней назад опубликовал новость о «Advanced Matching: новое решение для повышения эффективности рекламы». Кратко, что это такое.
В двух словах — это передача контактных данных в хешированном виде напрямую в Яндекс метрику, чтобы в дальнейшем алгоритмы Директа лучше «выцеливали» нужную аудиторию на основе этих данных. Под контактными данными подразумевается — имя, телефон, адрес, гео, т.е условно, инфа из ваших форм обратной связи. Ещё это называют 1st party данные, т.е это данные о ваших клиентах.
Для чего это? Чтобы Яндекс дополнял инфу о вашей целевой аудитории и делал более точный таргетинг для рекламодателей и владельцев площадок в РСЯ. Плюс эта тема завязана на движениях с «отказом от cookie».
Как включить передачу данных в метрику? Она уже включена, просто проверьте настройки в метрике, как показано на скрине.
Ещё можно сделать ручную передачу данных, добавив в событие при отправке формы, метод parameters — вся инфа в справке.
В двух словах — это передача контактных данных в хешированном виде напрямую в Яндекс метрику, чтобы в дальнейшем алгоритмы Директа лучше «выцеливали» нужную аудиторию на основе этих данных. Под контактными данными подразумевается — имя, телефон, адрес, гео, т.е условно, инфа из ваших форм обратной связи. Ещё это называют 1st party данные, т.е это данные о ваших клиентах.
Для чего это? Чтобы Яндекс дополнял инфу о вашей целевой аудитории и делал более точный таргетинг для рекламодателей и владельцев площадок в РСЯ. Плюс эта тема завязана на движениях с «отказом от cookie».
Как включить передачу данных в метрику? Она уже включена, просто проверьте настройки в метрике, как показано на скрине.
Ещё можно сделать ручную передачу данных, добавив в событие при отправке формы, метод parameters — вся инфа в справке.
Всем привет, доделал таблицу "Карта навыков специалиста по контекстной рекламе". В ней собрал наиболее востребованные (на мой взгляд) хард и софт скиллы для спеца по контексту.
Как можно использовать:
— например, сделать для себя SWOT-таблицу по скиллам и спланировать, чего не хватает и что нужно прокачивать
Ссылка на таблицу — https://docs.google.com/spreadsheets/d/1_6pbIPNABka58PDQfL9OcB5SlCpXx2f87g3LgOjqevo/edit?usp=sharing
Расшарил доступ к таблице с комментариями, так что дополняйте спорные моменты или пишите, чего и где не хватает, что и куда добавить.
Как можно использовать:
— например, сделать для себя SWOT-таблицу по скиллам и спланировать, чего не хватает и что нужно прокачивать
Ссылка на таблицу — https://docs.google.com/spreadsheets/d/1_6pbIPNABka58PDQfL9OcB5SlCpXx2f87g3LgOjqevo/edit?usp=sharing
Расшарил доступ к таблице с комментариями, так что дополняйте спорные моменты или пишите, чего и где не хватает, что и куда добавить.
Привет, накидал краткий дайджест новостей Яндекс Директа за 30 последних дней 🙂
1. Обновили блок настройки стратегий
— объединили все настройки в 3 блока
— ручная теперь называется «максимум кликов с ручным ставками»
— сделали удобный выбор оплаты за клики или за конверсии
— сами стратегии работают как и раньше
2. Добавили в мастере кампаний возможность платить за несколько конверсий с разными ставками
— теперь можно выбрать все нужные макро- и микроконверсии и сразу засунуть в одну кампанию для лучшего обучения алгоритмов
— раньше тоже можно было, через целевую долю рекламных расходов (сейчас лайфхак работает в РСЯ)
3. Сделали возможность «наблюдения» за целевой аудиторией
А-ля режим наблюдения за таргетингами в Google Ads, ссылка на новость — тык
4. Добавили возможность задать мобильные приложения на Android и iOS (таргетинг на людей, использующих похожие мобильные приложения) в разделе настроек «Интересы и привычки»
5. Обновили навигационное меню в интерфейсе настроек ТГО
6. Выкатили аналог своего Google Optimize — https://varioqub.ru/
7. Сломали выбор регионов в Wordstat
8. В Яндекс Бизнесе добавили возможность выбора целевой аудитории и интересов при продвижении Телеграм-каналов
9. Обновили раздел «Рекомендации» в личном кабинете Директа
10. Добавили новые медийные форматы — премиум-баннер на поиске и премиум-билборд в сервисах
11. Сделали «Центр конверсий» — теперь управлять конверсиями в аккаунте можно в одном месте, также можно подгружать оффлайн-конверсии в несколько кликов
1. Обновили блок настройки стратегий
— объединили все настройки в 3 блока
— ручная теперь называется «максимум кликов с ручным ставками»
— сделали удобный выбор оплаты за клики или за конверсии
— сами стратегии работают как и раньше
2. Добавили в мастере кампаний возможность платить за несколько конверсий с разными ставками
— теперь можно выбрать все нужные макро- и микроконверсии и сразу засунуть в одну кампанию для лучшего обучения алгоритмов
— раньше тоже можно было, через целевую долю рекламных расходов (сейчас лайфхак работает в РСЯ)
3. Сделали возможность «наблюдения» за целевой аудиторией
А-ля режим наблюдения за таргетингами в Google Ads, ссылка на новость — тык
4. Добавили возможность задать мобильные приложения на Android и iOS (таргетинг на людей, использующих похожие мобильные приложения) в разделе настроек «Интересы и привычки»
5. Обновили навигационное меню в интерфейсе настроек ТГО
6. Выкатили аналог своего Google Optimize — https://varioqub.ru/
7. Сломали выбор регионов в Wordstat
8. В Яндекс Бизнесе добавили возможность выбора целевой аудитории и интересов при продвижении Телеграм-каналов
9. Обновили раздел «Рекомендации» в личном кабинете Директа
10. Добавили новые медийные форматы — премиум-баннер на поиске и премиум-билборд в сервисах
11. Сделали «Центр конверсий» — теперь управлять конверсиями в аккаунте можно в одном месте, также можно подгружать оффлайн-конверсии в несколько кликов
Давно хотел сделать и наконец-то сделал табличку с упрощённым скорингом проектов. Скоринг нужен, чтобы быстро понять, стоит ли брать проект в работу. Посмотреть можно тут — ссылка на шаблон скоринга проектов в Google Docs.
Прогнал свой опыт за предыдущий год и в целом +- всё сходится. Помогает не тратить время на бесперспективные проекты, а как известно, в сфере услуг время = деньги.
ps забыл открыть доступ по ссылке, теперь открыл... для редактирования сделайте себе копию
Прогнал свой опыт за предыдущий год и в целом +- всё сходится. Помогает не тратить время на бесперспективные проекты, а как известно, в сфере услуг время = деньги.
ps забыл открыть доступ по ссылке, теперь открыл... для редактирования сделайте себе копию
Лайфхак — как делать необычные креативы, логотипы, аватарки и пр изображения за 5 минут и в 3 клика
Используем нейросети. Как пример, картинки к посту сделаны в https://www.midjourney.com
1. Регаемся
2. Пишем слова ассоциирующиеся с рекламируемым продуктом + немного фантазии
3. Получаем безумные варианты изображений 😄👍
Используем нейросети. Как пример, картинки к посту сделаны в https://www.midjourney.com
1. Регаемся
2. Пишем слова ассоциирующиеся с рекламируемым продуктом + немного фантазии
3. Получаем безумные варианты изображений 😄👍