Многие приходящие соискатели в нашу компанию плохо представляют себе, чем занимается наша компания, какой у нее бизнес, какие у нее особенности, и кто является ее клиентами.

Для направления по имейл-маркетингу мы записали интервью с руководителем этого направления.

Если вы хотите узнать, что такое имейл-маркетинг в B2B, какие у него особенности и как мы его реализуем, обязательно посмотрите это интервью. И самое главное, узнаете, что значит быть имейл-маркетологом.
https://youtu.be/y23aO6METmk?si=TO6O5XPDV77kvWfw

Кейс является одним из самых мощных видов контента. В нем вы демонстрируете свою экспертность, подкрепляете ее фактами, рассказываете о процессе работы и развеиваете страхи и опасения клиентов.

С помощью кейса вы можете обратиться к вашим нынешним или бывшим клиентам, организовать вебинар, выступить на конференции или просто опубликовать его в виде статьи на вашем сайте или на специализированной площадке. И самое интересное, все это можно сделать с помощью одного кейса😉.

Успешно выполненный кейс может приводить вам клиентов регулярно. У нас, например, так произошло с хостелами (кейс впоследствии зажил своей жизнью на столько что его стали использовать наши партнеры подрядчики), сайтами юридических фирм и т.д.

Однако создание кейса - это сложная задача. Помимо проблем со сбором и оформлением контента, у нас есть и внутренние ограничения (включая НДА), так как в нашей компании приоритет отдается клиентским проектам, а наши проекты идут на втором месте. В результате времени на работу над кейсами у нас катастрофически мало.

В своей книге я рекомендую разрабатывать кейс, исходя из максимально собранной информации: из обширного основного материала, в котором будут представлены большинство сведений, которые вы сможете собрать.

Это принцип "матрешки": от самой большой матрешки до самой маленькой для использования в социальных сетях.

Однако, в данный момент мы применяем противоположный подход и создаем кейсы, начиная с самой маленькой матрешки.

Мы готовим изображения для публикаций в социальных сетях, а затем, со временем, добавляем все больше контента в кейсы.

Таким образом, мы тратим меньше времени на запуск кейса, но уже можем представить миру некоторые результаты.

Например, здесь Станислав Тихонов показывает часть процесса ребрендинга экспертной группы Veta, а здесь - о презентациях и искусственном интеллекте, а вот здесь - о новом фирменном стиле с розовым оттенком.

В общем, мораль проста: делайте хоть что-то, если не можете сделать все по максимуму.

Ну, пока еще не все отошли от новогодних праздников, покажу вам сайт специального проекта новогодних открыток для одного из наших клиентов.

Жанр новогоднего поздравления достаточно сложен и требует большой аккуратности и внимания. В большинстве случаев он сводится к созданию формального поздравления с сомнительными результатами. Однако, если подойти к разработке новогоднего поздравления со всей серьезностью, оно может стать хорошим поводом для продолжения общения и привлечения внимания к вашей компании.

Самый большой минус - это гигантские затраты ресурсов на такое поздравление.

Итак, давайте посмотрим специальный проект для новогодних открыток компании Вета.

Сам проект:

https://docs.veta.expert/ny/