Медиапотребление в хаосе, а доверие в кризисе

Делимся результатами ежегодного исследования трендов современных медиа российского рынка 2025 года.

Возглавил топ-5 главных результатов исследования тренд хаотизации медиапотребления (54% экспертов считают тренд наиболее актуальным). Далее следуют кризис доверия и качества (51%), контролируемая медиасреда и ее юридизация (48%), культура редакционной безопасности (46%) и превращение ИИ в рутинный рабочий инструмент (45%).

Исследование фиксирует разницу восприятия между журналистами и специалистами по коммуникациям. Журналисты чаще отмечают риски: хаотизацию, кризис доверия, давление на редакции. Ключевыми фокусами внимания становятся сохранение профессиональной автономии и адаптация к давлению технологических и институциональных правил игры.

Специалисты по коммуникациям сфокусированы на поиске новых каналов и форматов для эффективного донесения сообщений. Они размышляют в логике эволюции инструментария. Их нарратив — это прагматичная настройка коммуникационных стратегий под цифровую реальность, они смотрят на тренды через призму управления рисками и устойчивости бренда.

Восприятие трендов также сильно зависит от профессионального стажа. Молодые специалисты (стаж до 3 лет) чаще фокусируются на инструментальных трендах: ИИ, новых форматах и личном брендинге. Их внимание сосредоточено на инструментах и новых формах производства контента, а не на структурных изменениях медиасреды.

Респонденты со стажем от 3 до 10 лет чаще всех отмечают ИИ как ключевой тренд. Одновременно с этим у них резко растет осознание системных вызовов: кризиса доверия, регулирования и зависимости от алгоритмов. Они находятся на передовой: активно используют новые инструменты, но уже в полной мере сталкиваются с необходимостью управлять сложностью и рисками медиасреды.

Группа респондентов со стажем 11-15 лет острее всех чувствует нарастающую хаотизацию потребления, одновременно с этим — усиление контроля и юридизации. Эта группа чаще всех отмечает, что рутинизация ИИ порождает этические вызовы и требует выработки правил. В фокусе — структурные сдвиги и долгосрочные последствия изменений для профессии.

Опытные участники (со стажем более 16 лет) выше всех оценивают контролируемость медиасреды: кризис доверия, хаотизация, контроль, самоцензура. Их картина мира — институциализированная медиасистема, где ключевыми становятся прозрачность, управляемость и стандартизация.

Исследование проводится АКОС, PR News, «Вместе медиа» и PR-Consulta уже четвертый год подряд. Оно сочетает качественный этап (фокус-группы и креативные сессии) и массовый онлайн-опрос. В 2025 году в анкетировании приняли участие 537 респондентов: 52% специалистов по коммуникациям и 48% журналистов из разных регионов России. Им было предложено оценить 17 трендов на предмет их актуальности по 10-балльной шкале в формате закрытых вопросов, а также была предоставлена возможность назвать свои тренды в открытом вопросе.

Читайте ключевые результаты в карточках, а все итоги исследования по ссылке.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Кризис доверия!

На встрече АКОС Евгения Немчинова, управляющий партнер PR-Consulta, председатель Комитета АКОС по взаимодействию с медиа поделилась результатами любопытного исследования.

🎯 Что происходит с медиа прямо сейчас?

Данные экспертного опроса 537 профессионалов — журналистов и специалистов по коммуникациям.

🔥 ТОП-3 самых признанных тренда (по выборке в целом):

1. Хаотизация медиапотребления — 54% (сформировавшийся тренд, признан большинством)

2. Кризис доверия и качества — 51% поддержки, но разрыв меньше

3. Контролируемая медиасреда и её юридизация — 48% поддержки

💡Журналисты сильнее чувствуют контроль и самоцензуру (53% против 40% у пиарщиков)

⚡️ Коммуникаторы чаще видят рутинизацию ИИ как инструмент (46% против 44%)

🔎 Журналисты больше зависят от алгоритмов и бизнес-логики (37% против 25%)

📉 Самые слабые тренды (низкий индекс принятия):
- Медиа уходят к нишевым повесткам — 18%
- Рынок единых измерителей — 21%
- Локализация и региональный разрыв — 25%

👥 Кто отвечал:
- 52% федеральные СМИ, 48% локальные
- 58% работают в компаниях, 29% в агентствах
- Преобладают онлайн-СМИ и издания с печатной+онлайн-версией

Выводы:
✅ Медиасреда становится всё более хаотичной, контролируемой и алгоритмизированной.
✅ Журналисты живут в режиме повышенной осторожности, а ИИ превращается в рабочий инструмент, а не в угрозу.

📊 Как считали (методология):
эксперты оценивали каждый тренд по шкале от 1 до 10. На основе разницы между долей сторонников (9–10 баллов) и скептиков (1–6 баллов) определялся индекс принятия тренда.
Если индекс выше +15% — тренд уже стал новой нормой. Если ниже –15% — тренд спорный и встречает сопротивление.

#медиатренды #журналистика #коммуникации #исследование #медиа #аналитика #пиар #контент #ии #самоцензура