Форум Baltic Weekend отметил 25-летие!
В Санкт-Петербурге отгремел юбилейный XXV международный форум по коммуникациям Baltic Weekend.
Более 400 участников и 90 спикеров, среди которых — губернатор Курской области Александр Хинштейн, президент – председатель правления Почта Банка Михаил Алексеев, заместитель директора и программный директор Фонда Росконгресс Армен Хачатрян, руководитель по стратегическим коммуникациям Т-Банка Александр Леонов, PR-директор RWB (Wildberries & Russ) Анна Брычева, заместитель генерального директора S8 Capital Екатерина Тутон и другие.
На форуме:
– Председатель оргкомитета Baltic Weekend, генеральный директор SPN Communications Андрей Баранников анонсировал книгу о развитии коммуникационной индустрии в России.
– Андрей Баранников и директор Ассоциации «Национальное конгресс-бюро» Сагид Заремуков подписали соглашение о стратегическом партнерстве.
– При поддержке АКОС прошла дискуссия о стратегической роли PR-специалистов. Сессия, организованная РАСО и Центром управления репутацией, была посвящена социальным архитектурам и стратегическим коммуникациям.
– Прошли круглые столы при поддержке «Газпром межрегионгаз», Prognosis, «Интериум» и «СберСпасибо».
– Главным событием стала церемония вручения премии PROBA Awards.
– Рекордное число заявок (800+) собрала конференция Student Baltic Weekend.
– Ольга Чертищева (Betsy) и Михаил Чертищев, авторы хита «Сигма-бой», рассказали, как создать вирусный контент.
В Санкт-Петербурге отгремел юбилейный XXV международный форум по коммуникациям Baltic Weekend.
Более 400 участников и 90 спикеров, среди которых — губернатор Курской области Александр Хинштейн, президент – председатель правления Почта Банка Михаил Алексеев, заместитель директора и программный директор Фонда Росконгресс Армен Хачатрян, руководитель по стратегическим коммуникациям Т-Банка Александр Леонов, PR-директор RWB (Wildberries & Russ) Анна Брычева, заместитель генерального директора S8 Capital Екатерина Тутон и другие.
На форуме:
– Председатель оргкомитета Baltic Weekend, генеральный директор SPN Communications Андрей Баранников анонсировал книгу о развитии коммуникационной индустрии в России.
– Андрей Баранников и директор Ассоциации «Национальное конгресс-бюро» Сагид Заремуков подписали соглашение о стратегическом партнерстве.
– При поддержке АКОС прошла дискуссия о стратегической роли PR-специалистов. Сессия, организованная РАСО и Центром управления репутацией, была посвящена социальным архитектурам и стратегическим коммуникациям.
– Прошли круглые столы при поддержке «Газпром межрегионгаз», Prognosis, «Интериум» и «СберСпасибо».
– Главным событием стала церемония вручения премии PROBA Awards.
– Рекордное число заявок (800+) собрала конференция Student Baltic Weekend.
– Ольга Чертищева (Betsy) и Михаил Чертищев, авторы хита «Сигма-бой», рассказали, как создать вирусный контент.
🔥2❤1👍1🥰1
Инновации в коммуникациях: станет ли PR стратегической функцией?
Панельная сессия АКОС на Baltic Weekend XXV
Еще немного и чуть подробнее о панельной дискуссии «Инновации в коммуникациях: что мы упускаем и почему все никак не станем стратегической функцией», которую АКОС провела на площадке юбилейного международного форума о коммуникациях Baltic Weekend
Был представлен взгляд на взаимосвязь уровня технологизации PR и трансформации функции коммуникаторов с разных сторон: коммуникационных агентств (Игорь Лащевский, АГТ, Максим Алексеев, Группа Дискурс, Виктория Прилепская, Ex Libris), крупных корпоративных структур (Елизавета Голикова, ВТБ, Антон Запольский, Совкомбанк, Наталия Меркушова, Вкусно — и точка, Сергей Скрипников, РУСАЛ, Екатерина Бурдова, Kaspersky), провайдеров технологических решений (Василий Черный, Brand Analytics)
Главный вывод сессии: технологический взрыв не ослабляет, а многократно усиливает стратегичность функции коммуникаций и роль PR-специалистов
Как пришли к этому выводу? Обсудили:
- Рост частотности и качества использования ИИ для разных PR-целей, расширение ниши аналитики и комплексных цифровых решений в коммуникациях
- Оптимизацию и удешевление линейного PR-функционала на фоне усиления роли PR как стратегической
- Способность PR придавать рациональным задачам бизнеса, не привлекательным с точки зрения аудитории, эмоциональный контекст, который является самостоятельной ценностью и формирует опыт положительного восприятия
- Размывание границ между PR, маркетингом и другими коммуникационными функциями, что требует единого, “оркестрового подхода” (формата “360”) для эффективных внешних коммуникаций, реально помогающих бизнесу расти
- Установку для PR отказаться от языка догадок и перейти к доказательной коммуникации, используя технологии и данные (включая социологию, продуктовую и медиааналитику, ИИ)
- Ответственность самих коммуникаторов за то, что PR все еще не воспринимается как стратегическая функция управления
- Необходимость внедрения собственных языковых моделей в компаниях и агентствах, что важно, прежде всего, для работы с конфиденциальными данными
- Рост значения коммуникационных агентств в качестве внешних стратегических аудиторов для крупных компаний с активным PR
- Рост числа запросов на разработку сложных стратегий, коммуникационные исследования, кросс-дисциплинарные проекты на стыке PR и маркетинга, разработку гибких систем аналитики PR
Без системного управления многочисленными информационными потоками, количество и частотность которых лишь возрастает, понимания их целей и эффектов, связи с разными сценариями для разных аудиторий, учета внутренних установок и бизнес-задач, технологические решения остаются генераторами разрозненной бессистемной массы фактов и цифр
Связать их в единую модель, дополнить релевантными смыслами, учитывая разные интересы, превратить в факторы, усиливающие или ломающие нужные тренды, предложить решения, которые повлияют на информационный ландшафт в будущем, можно только в контексте коммуникационных стратегий, которыми управляют коммуникаторы-стратеги
Главное в PR — умение достигать результата, эффективность и влияние на целевые аудитории — остается неизменным. Стратегическая роль PR-функции напрямую зависит от наличия у коммуникаторов стратегического мышления, эрудиции, профессиональных и интеллектуальных навыков, позволяющих анализировать и принимать решения, управляя сложными системами
Подробнее на сайте АКОС
#AKOC
Панельная сессия АКОС на Baltic Weekend XXV
Еще немного и чуть подробнее о панельной дискуссии «Инновации в коммуникациях: что мы упускаем и почему все никак не станем стратегической функцией», которую АКОС провела на площадке юбилейного международного форума о коммуникациях Baltic Weekend
Был представлен взгляд на взаимосвязь уровня технологизации PR и трансформации функции коммуникаторов с разных сторон: коммуникационных агентств (Игорь Лащевский, АГТ, Максим Алексеев, Группа Дискурс, Виктория Прилепская, Ex Libris), крупных корпоративных структур (Елизавета Голикова, ВТБ, Антон Запольский, Совкомбанк, Наталия Меркушова, Вкусно — и точка, Сергей Скрипников, РУСАЛ, Екатерина Бурдова, Kaspersky), провайдеров технологических решений (Василий Черный, Brand Analytics)
Главный вывод сессии: технологический взрыв не ослабляет, а многократно усиливает стратегичность функции коммуникаций и роль PR-специалистов
Как пришли к этому выводу? Обсудили:
- Рост частотности и качества использования ИИ для разных PR-целей, расширение ниши аналитики и комплексных цифровых решений в коммуникациях
- Оптимизацию и удешевление линейного PR-функционала на фоне усиления роли PR как стратегической
- Способность PR придавать рациональным задачам бизнеса, не привлекательным с точки зрения аудитории, эмоциональный контекст, который является самостоятельной ценностью и формирует опыт положительного восприятия
- Размывание границ между PR, маркетингом и другими коммуникационными функциями, что требует единого, “оркестрового подхода” (формата “360”) для эффективных внешних коммуникаций, реально помогающих бизнесу расти
- Установку для PR отказаться от языка догадок и перейти к доказательной коммуникации, используя технологии и данные (включая социологию, продуктовую и медиааналитику, ИИ)
- Ответственность самих коммуникаторов за то, что PR все еще не воспринимается как стратегическая функция управления
- Необходимость внедрения собственных языковых моделей в компаниях и агентствах, что важно, прежде всего, для работы с конфиденциальными данными
- Рост значения коммуникационных агентств в качестве внешних стратегических аудиторов для крупных компаний с активным PR
- Рост числа запросов на разработку сложных стратегий, коммуникационные исследования, кросс-дисциплинарные проекты на стыке PR и маркетинга, разработку гибких систем аналитики PR
Без системного управления многочисленными информационными потоками, количество и частотность которых лишь возрастает, понимания их целей и эффектов, связи с разными сценариями для разных аудиторий, учета внутренних установок и бизнес-задач, технологические решения остаются генераторами разрозненной бессистемной массы фактов и цифр
Связать их в единую модель, дополнить релевантными смыслами, учитывая разные интересы, превратить в факторы, усиливающие или ломающие нужные тренды, предложить решения, которые повлияют на информационный ландшафт в будущем, можно только в контексте коммуникационных стратегий, которыми управляют коммуникаторы-стратеги
Главное в PR — умение достигать результата, эффективность и влияние на целевые аудитории — остается неизменным. Стратегическая роль PR-функции напрямую зависит от наличия у коммуникаторов стратегического мышления, эрудиции, профессиональных и интеллектуальных навыков, позволяющих анализировать и принимать решения, управляя сложными системами
Подробнее на сайте АКОС
#AKOC
👍2🔥2🥰1
Существует ли институт репутации в России? А что насчет искусственного интеллекта – он точно заменит всех?
Члены АКОС - КРОС и аналитическое агентство «Прогнозис» – считают, что репутация не просто существует, теперь она еще и измеряется. А искусственный интеллект в этом только помогает. Все это реализовалось в сервисе – Индекс репутации.
Механика сервиса основана на применении комплекса ИИ, который позволяет оценить соответствие исходящих коммуникаций бренда той информации, которая представлена во всех каналах: традиционных медиа, соцмедиа, мессенджерах, отзовиках, поиске и ИИ-ассистентах. Он учитывает количественные параметры инфополя, а затем автоматически сравнит полученный результат с ближайшими рыночными конкурентами.
Кстати, уже сейчас можно оставить заявку на участие в бета-тестировании сервиса вот тут.
Члены АКОС - КРОС и аналитическое агентство «Прогнозис» – считают, что репутация не просто существует, теперь она еще и измеряется. А искусственный интеллект в этом только помогает. Все это реализовалось в сервисе – Индекс репутации.
Механика сервиса основана на применении комплекса ИИ, который позволяет оценить соответствие исходящих коммуникаций бренда той информации, которая представлена во всех каналах: традиционных медиа, соцмедиа, мессенджерах, отзовиках, поиске и ИИ-ассистентах. Он учитывает количественные параметры инфополя, а затем автоматически сравнит полученный результат с ближайшими рыночными конкурентами.
Кстати, уже сейчас можно оставить заявку на участие в бета-тестировании сервиса вот тут.
👍3🔥2🥰1
Forwarded from Baltic Weekend
Максим Алексеев, генеральный директор «Группы Дискурс» об инновациях в коммуникациях:
👉 «Доказательные коммуникации» имеют ряд преимуществ. Во-первых, ИИ обеспечивает более глубокий анализ данных, сводит вместе разрозненную информацию. Во-вторых, онлайн- фокус-группы и опросы позволяют в реальном времени оценивать отношение аудитории и оперативно корректировать стратегию, не дожидаясь долгих исследований от смежных отделов.
👉 Главным же отличием становится скорость работы. ИИ не только обрабатывает данные, но и самостоятельно создает проекты анкет, расшифровывает интервью и отслеживает публичную реакцию. Это значительно ускоряет весь цикл реализации PR-кампании, делая его более гибким.
👉 Вместо подсчета числа публикаций идет оценка того, как и что изменилось в восприятии людей. В результате бизнес получает не набор абстрактных цифр, а конкретное решение.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3🔥1👏1
АКОС формирует региональную партнерскую команду
АКОС формирует базу региональных агентств, которые могут стать партнерами нашего сообщества в развитии инициатив, полезных индустрии связей с общественностью и отрасли коммуникаций в целом, а также в рамках конкретных проектов
Для формирования этой команды АКОС запустила региональные консультации. В первом этапе консультаций приняли участие Анна Айзенштадт (АГТ-Приволжье, Нижний Новгород), Любовь Акимова (Март, Пермь), Инесса Бабич (Бабич и Партнеры, Владивосток), Нина Ванина (КАНВА, PRD ESTILAB, Самара), Егор Егошин (АГТ-Сибирь, Новосибирск), Анжелика Котова (АГТ Санкт-Петербург, Санкт-Петербург), Юлия Мохова (JM Communications, Нижний Новгород).
В центре обсуждения
Цели АКОС:
- лучше (хорошо) знать региональный рынок связей с общественностью, в том числе для содействия его развитию
- обмен информацией и опытом, стремление к минимизации разнородности рынка (подходов)
- продвижение и внедрение передовых профессиональных и этических стандартов
- возможность АКОС как экспертной площадки быть полезной региональному рынку PR
А также запросы и нужды самих региональных агентств:
- партнерские коллаборации
- профессиональный нетворкинг
- организация тематических мероприятий в регионах
- взаимодействие с федеральными спикерами и экспертами
- внедрение в федеральную повестку тематики регионального рынка
- участие в обсуждении индустриальных стандартов
- повышение квалификации
Если вы хотите принять участие в следующем этапе консультаций или предложить региональные агентства для приглашения к дискуссии, пишите на director@akospr.ru
По итогам АКОС скорректирует свою региональную политику, сформирует и представит рынку комплекс мероприятий и инициатив для совместной работы
#AKOC
АКОС формирует базу региональных агентств, которые могут стать партнерами нашего сообщества в развитии инициатив, полезных индустрии связей с общественностью и отрасли коммуникаций в целом, а также в рамках конкретных проектов
Для формирования этой команды АКОС запустила региональные консультации. В первом этапе консультаций приняли участие Анна Айзенштадт (АГТ-Приволжье, Нижний Новгород), Любовь Акимова (Март, Пермь), Инесса Бабич (Бабич и Партнеры, Владивосток), Нина Ванина (КАНВА, PRD ESTILAB, Самара), Егор Егошин (АГТ-Сибирь, Новосибирск), Анжелика Котова (АГТ Санкт-Петербург, Санкт-Петербург), Юлия Мохова (JM Communications, Нижний Новгород).
В центре обсуждения
Цели АКОС:
- лучше (хорошо) знать региональный рынок связей с общественностью, в том числе для содействия его развитию
- обмен информацией и опытом, стремление к минимизации разнородности рынка (подходов)
- продвижение и внедрение передовых профессиональных и этических стандартов
- возможность АКОС как экспертной площадки быть полезной региональному рынку PR
А также запросы и нужды самих региональных агентств:
- партнерские коллаборации
- профессиональный нетворкинг
- организация тематических мероприятий в регионах
- взаимодействие с федеральными спикерами и экспертами
- внедрение в федеральную повестку тематики регионального рынка
- участие в обсуждении индустриальных стандартов
- повышение квалификации
Если вы хотите принять участие в следующем этапе консультаций или предложить региональные агентства для приглашения к дискуссии, пишите на director@akospr.ru
По итогам АКОС скорректирует свою региональную политику, сформирует и представит рынку комплекс мероприятий и инициатив для совместной работы
#AKOC
👍4🔥2👏2
Forwarded from Записки из опенспейса
Друзья, мы с партнерами запускаем уже 4-е ежегодное исследование трендов современных медиа российского рынка!
В этом году мы полностью обновили список трендов и внесли изменения в методологию. Формулировки были пересмотрены с учётом актуальных изменений в профессии и обсуждений на стратегических сессиях с участием более чем 24 специалистов из сферы PR и журналистики. После экспертной оценки сформирован итоговый список из 17 ключевых медиатрендов.
Теперь слово за вами! Нам важно услышать, какие тенденции вы считаете действительно значимыми. Принимайте участие в исследовании и делитесь ссылкой с коллегами.
Напоминаем, что исследование анонимное, его результаты будут представлены только в обобщенном виде и опубликованы в открытом доступе.
P.S. Результаты прошлого года можно увидеть здесь.
Исследование проводят Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС), АНО «Новые русские медиа» (проект «Вместе медиа»), исследовательская компания PR News и коммуникационное агентство PR-Consulta.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
В этом году мы полностью обновили список трендов и внесли изменения в методологию. Формулировки были пересмотрены с учётом актуальных изменений в профессии и обсуждений на стратегических сессиях с участием более чем 24 специалистов из сферы PR и журналистики. После экспертной оценки сформирован итоговый список из 17 ключевых медиатрендов.
Теперь слово за вами! Нам важно услышать, какие тенденции вы считаете действительно значимыми. Принимайте участие в исследовании и делитесь ссылкой с коллегами.
Напоминаем, что исследование анонимное, его результаты будут представлены только в обобщенном виде и опубликованы в открытом доступе.
P.S. Результаты прошлого года можно увидеть здесь.
Исследование проводят Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС), АНО «Новые русские медиа» (проект «Вместе медиа»), исследовательская компания PR News и коммуникационное агентство PR-Consulta.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
👍3🔥3❤1🥰1