Форум Baltic Weekend отметил 25-летие!

В Санкт-Петербурге отгремел юбилейный XXV международный форум по коммуникациям Baltic Weekend.

Более 400 участников и 90 спикеров, среди которых — губернатор Курской области Александр Хинштейн, президент – председатель правления Почта Банка Михаил Алексеев, заместитель директора и программный директор Фонда Росконгресс Армен Хачатрян, руководитель по стратегическим коммуникациям Т-Банка Александр Леонов, PR-директор RWB (Wildberries & Russ) Анна Брычева, заместитель генерального директора S8 Capital Екатерина Тутон и другие.

На форуме:

– Председатель оргкомитета Baltic Weekend, генеральный директор SPN Communications Андрей Баранников анонсировал книгу о развитии коммуникационной индустрии в России.

– Андрей Баранников и директор Ассоциации «Национальное конгресс-бюро» Сагид Заремуков подписали соглашение о стратегическом партнерстве.

– При поддержке АКОС прошла дискуссия о стратегической роли PR-специалистов. Сессия, организованная РАСО и Центром управления репутацией, была посвящена социальным архитектурам и стратегическим коммуникациям.

– Прошли круглые столы при поддержке «Газпром межрегионгаз», Prognosis, «Интериум» и «СберСпасибо».

– Главным событием стала церемония вручения премии PROBA Awards.

– Рекордное число заявок (800+) собрала конференция Student Baltic Weekend.

– Ольга Чертищева (Betsy) и Михаил Чертищев, авторы хита «Сигма-бой», рассказали, как создать вирусный контент.

Инновации в коммуникациях: станет ли PR стратегической функцией?

Панельная сессия АКОС на Baltic Weekend XXV

Еще немного и чуть подробнее о панельной дискуссии «Инновации в коммуникациях: что мы упускаем и почему все никак не станем стратегической функцией», которую АКОС провела на площадке юбилейного международного форума о коммуникациях Baltic Weekend

Был представлен взгляд на взаимосвязь уровня технологизации PR и трансформации функции коммуникаторов с разных сторон: коммуникационных агентств (Игорь Лащевский, АГТ, Максим Алексеев, Группа Дискурс, Виктория Прилепская, Ex Libris), крупных корпоративных структур (Елизавета Голикова, ВТБ, Антон Запольский, Совкомбанк, Наталия Меркушова, Вкусно — и точка, Сергей Скрипников, РУСАЛ, Екатерина Бурдова, Kaspersky), провайдеров технологических решений (Василий Черный, Brand Analytics)

Главный вывод сессии: технологический взрыв не ослабляет, а многократно усиливает стратегичность функции коммуникаций и роль PR-специалистов

Как пришли к этому выводу? Обсудили:

- Рост частотности и качества использования ИИ для разных PR-целей, расширение ниши аналитики и комплексных цифровых решений в коммуникациях
- Оптимизацию и удешевление линейного PR-функционала на фоне усиления роли PR как стратегической
- Способность PR придавать рациональным задачам бизнеса, не привлекательным с точки зрения аудитории, эмоциональный контекст, который является самостоятельной ценностью и формирует опыт положительного восприятия
- Размывание границ между PR, маркетингом и другими коммуникационными функциями, что требует единого, “оркестрового подхода” (формата “360”) для эффективных внешних коммуникаций, реально помогающих бизнесу расти
- Установку для PR отказаться от языка догадок и перейти к доказательной коммуникации, используя технологии и данные (включая социологию, продуктовую и медиааналитику, ИИ)
- Ответственность самих коммуникаторов за то, что PR все еще не воспринимается как стратегическая функция управления
- Необходимость внедрения собственных языковых моделей в компаниях и агентствах, что важно, прежде всего, для работы с конфиденциальными данными
- Рост значения коммуникационных агентств в качестве внешних стратегических аудиторов для крупных компаний с активным PR
- Рост числа запросов на разработку сложных стратегий, коммуникационные исследования, кросс-дисциплинарные проекты на стыке PR и маркетинга, разработку гибких систем аналитики PR

Без системного управления многочисленными информационными потоками, количество и частотность которых лишь возрастает, понимания их целей и эффектов, связи с разными сценариями для разных аудиторий, учета внутренних установок и бизнес-задач, технологические решения остаются генераторами разрозненной бессистемной массы фактов и цифр

Связать их в единую модель, дополнить релевантными смыслами, учитывая разные интересы, превратить в факторы, усиливающие или ломающие нужные тренды, предложить решения, которые повлияют на информационный ландшафт в будущем, можно только в контексте коммуникационных стратегий, которыми управляют коммуникаторы-стратеги

Главное в PR — умение достигать результата, эффективность и влияние на целевые аудитории — остается неизменным. Стратегическая роль PR-функции напрямую зависит от наличия у коммуникаторов стратегического мышления, эрудиции, профессиональных и интеллектуальных навыков, позволяющих анализировать и принимать решения, управляя сложными системами

Подробнее на сайте АКОС

#AKOC