Поздравляем нашего коллегу, руководителя Комитета АКОС по международным связям Андрея Ермошкина. Заслуженно - и так много еще впереди, в том числе на площадке АКОС!
👍2🔥2🥰1🎉1
Forwarded from Baltic Weekend
Специалистом года становится..... Андрей Ермошкин, глава комитета по международным связям АКОС, исполнительный директор агентства «Интериум» !
❤4👍3🎉1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Три конкурсных года, 188 кейсов PROBA Awards, 7 коммуникационных технологий
Легендирование, соблазнение, культура провала, рефрейминг, мифологизация, абсурдизация или встраивание в социализацию? Какие способы воплощения генеральной идеи в жизнь приводили коммуникационные кампании к реальному успеху?
Бизнес уверенно шагает в эпоху роста эмоционального брендинга. Компании соблазняют потребителей, воздействуя на их чувства и ощущения. А признание собственных ошибок помогает быстрее достигать результатов.
Сегодня на Baltic Weekend член Совета АКОС Лилия Глазова презентовала совместное исследование PR News и PROBA Awards.
Коллеги изучили лучшие кейсы премии за 2021-2023 годы и выделили семь главных механик попадания в потребности и мотивационно-ценностную среду аудитории.
Полный анализ алгоритмов, которые побеждают, по ссылке https://t.me/cominsights/927
Легендирование, соблазнение, культура провала, рефрейминг, мифологизация, абсурдизация или встраивание в социализацию? Какие способы воплощения генеральной идеи в жизнь приводили коммуникационные кампании к реальному успеху?
Бизнес уверенно шагает в эпоху роста эмоционального брендинга. Компании соблазняют потребителей, воздействуя на их чувства и ощущения. А признание собственных ошибок помогает быстрее достигать результатов.
Сегодня на Baltic Weekend член Совета АКОС Лилия Глазова презентовала совместное исследование PR News и PROBA Awards.
Коллеги изучили лучшие кейсы премии за 2021-2023 годы и выделили семь главных механик попадания в потребности и мотивационно-ценностную среду аудитории.
Полный анализ алгоритмов, которые побеждают, по ссылке https://t.me/cominsights/927
❤4👍2🔥2
АКОС представила коммуникаторам туристический бренд России
На Baltic Weekend АКОС провела круглый стол, посвященный региональному брендингу. Главный посыл: в связи с приходом на рынок внутреннего туризма серьезных игроков крупного бизнеса и быстрым ростом конкуренции ожидается подъем рынка регионального брендинга. Один из главных триггеров — туристический бренд России, который был впервые презентован PR-сообществу.
Стратегические приоритеты страны определяют новый вектор развития туристической отрасли: национальный проект «Туризм и индустрия гостеприимства», десять новых курортов к 2035 году «Пять морей и озеро Байкал» (для 10 млн туристов в год), Туризм.РФ (инвестиционный портфель 500 млрд рублей), частные инвестиции в инфраструктуру по всей стране.
Символ многократного ускорения — первый в истории международный туристический бренд России Discover Russia. Основа образа — «поющая» линия, рисующая «знак бесконечности» как символ безбрежности пространства. Образ «живой» линии позволяет лаконичными средствами айдентики выразить необъятность маршрутов и впечатлений, которые ждут туристов в России. Универсальный образ ленты может быть дополнен особенностями регионов. Ее визуализация может быть адаптирована под культурные особенности разных стран. Сегодня бренд России ориентирован на Китай, Индия, Арабские Эмираты, Саудовская Аравия, Иран и Оман. К 2030 году планируется привлекать в Россию в 4 раза больше иностранных туристов, чем сегодня.
«Бренд Discover Russia — это принципиально новая философия восприятия России как единого туристического направления. Наша цель была в том, чтобы бренд работал, прежде всего, в тех странах, откуда поедут целевые туристы, — сказала Юлия Максутова, директор Центра развития международного туризма Центра стратегического развития. — Разработана стратегия его продвижения, есть 12 пилотных регионов, с которыми мы создали первый каталог индивидуальных туристических маршрутов».
Коммуникаторы-участники круглого стола обсудили свое видение того, какую роль сыграет международный туристический бренд в развитии России и ее регионов, как грамотные коммуникации усиливают, а непрофессиональные ослабляют региональные бренды, и то, какие современные PR-инструменты для продвижения территорий наиболее востребованы и эффективны.
«Туризм превратился в динамично развивающуюся отрасль экономики страны. Мы объявляем сегодня о запуске полноценного рынка регионального брендинга, — сказал Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент КГ Insiders. — До сего дня региональный брендинг был чем-то несистемным, эпизодическим, потому что у него не было массового профессионального заказчика. Сейчас он появился, и в ближайшее время конкуренция на этом рынке будет жесточайшей. Регионы без индивидуальной упаковки будут проигрывать».
На круглом столе был представлен опыт Санкт-Петербурга (обладает развитым портфелем продуктов бренда и на российском, и на международном уровнях) и Москвы (презентована стратегия развития туризма до 2030 года, скоро состоится презентация турбренда Москвы, который будет позиционировать Москву как город настоящего будущего). Разобрали примеры и кейсы, классические и современные PR-инструменты, которые используются для продвижения регионов и территорий.
Не могли не отметить, что репутация регионов играет большую роль в формировании привлекательности их туристических образов.
«Репутация региона изучается так же, как репутация любого бизнеса или персоны, — сказала Лилия Глазова, генеральный директор PR News. — Она раскладывается на несколько коммуникационных драйверов. Но далеко не каждая территория готова тратиться на свое продвижение. При этом есть прямая корреляция: те федеральные округа, которые объявляют тендеры в сфере коммуникаций, системно занимаются продвижением, получают более высокий индекс репутации».
Итоги круглого стола будут использованы для развития экспертизы в сфере регионального брендинга на площадке АКОС и для продолжения экспертной дискуссии на эту тему на региональном и федеральном уровнях.
Подробнее на сайте АКОС.
На Baltic Weekend АКОС провела круглый стол, посвященный региональному брендингу. Главный посыл: в связи с приходом на рынок внутреннего туризма серьезных игроков крупного бизнеса и быстрым ростом конкуренции ожидается подъем рынка регионального брендинга. Один из главных триггеров — туристический бренд России, который был впервые презентован PR-сообществу.
Стратегические приоритеты страны определяют новый вектор развития туристической отрасли: национальный проект «Туризм и индустрия гостеприимства», десять новых курортов к 2035 году «Пять морей и озеро Байкал» (для 10 млн туристов в год), Туризм.РФ (инвестиционный портфель 500 млрд рублей), частные инвестиции в инфраструктуру по всей стране.
Символ многократного ускорения — первый в истории международный туристический бренд России Discover Russia. Основа образа — «поющая» линия, рисующая «знак бесконечности» как символ безбрежности пространства. Образ «живой» линии позволяет лаконичными средствами айдентики выразить необъятность маршрутов и впечатлений, которые ждут туристов в России. Универсальный образ ленты может быть дополнен особенностями регионов. Ее визуализация может быть адаптирована под культурные особенности разных стран. Сегодня бренд России ориентирован на Китай, Индия, Арабские Эмираты, Саудовская Аравия, Иран и Оман. К 2030 году планируется привлекать в Россию в 4 раза больше иностранных туристов, чем сегодня.
«Бренд Discover Russia — это принципиально новая философия восприятия России как единого туристического направления. Наша цель была в том, чтобы бренд работал, прежде всего, в тех странах, откуда поедут целевые туристы, — сказала Юлия Максутова, директор Центра развития международного туризма Центра стратегического развития. — Разработана стратегия его продвижения, есть 12 пилотных регионов, с которыми мы создали первый каталог индивидуальных туристических маршрутов».
Коммуникаторы-участники круглого стола обсудили свое видение того, какую роль сыграет международный туристический бренд в развитии России и ее регионов, как грамотные коммуникации усиливают, а непрофессиональные ослабляют региональные бренды, и то, какие современные PR-инструменты для продвижения территорий наиболее востребованы и эффективны.
«Туризм превратился в динамично развивающуюся отрасль экономики страны. Мы объявляем сегодня о запуске полноценного рынка регионального брендинга, — сказал Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент КГ Insiders. — До сего дня региональный брендинг был чем-то несистемным, эпизодическим, потому что у него не было массового профессионального заказчика. Сейчас он появился, и в ближайшее время конкуренция на этом рынке будет жесточайшей. Регионы без индивидуальной упаковки будут проигрывать».
На круглом столе был представлен опыт Санкт-Петербурга (обладает развитым портфелем продуктов бренда и на российском, и на международном уровнях) и Москвы (презентована стратегия развития туризма до 2030 года, скоро состоится презентация турбренда Москвы, который будет позиционировать Москву как город настоящего будущего). Разобрали примеры и кейсы, классические и современные PR-инструменты, которые используются для продвижения регионов и территорий.
Не могли не отметить, что репутация регионов играет большую роль в формировании привлекательности их туристических образов.
«Репутация региона изучается так же, как репутация любого бизнеса или персоны, — сказала Лилия Глазова, генеральный директор PR News. — Она раскладывается на несколько коммуникационных драйверов. Но далеко не каждая территория готова тратиться на свое продвижение. При этом есть прямая корреляция: те федеральные округа, которые объявляют тендеры в сфере коммуникаций, системно занимаются продвижением, получают более высокий индекс репутации».
Итоги круглого стола будут использованы для развития экспертизы в сфере регионального брендинга на площадке АКОС и для продолжения экспертной дискуссии на эту тему на региональном и федеральном уровнях.
Подробнее на сайте АКОС.
Forwarded from Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО) (Олег)
В преддверии Baltic Weekend команда проекта СКАН по запросу РАСО выяснила, какое внимание компании разных сфер экономики уделяют в своих коммуникациях темам из числа «больших повесток» государства: развитию территорий, экологическому благополучию, поддержке занятости.
Для каждой из трёх тем был рассчитан ТОП-50 компаний по двум параметрам: количеству упоминаний темы в контексте темы в предыдущие 12 месяцев, а также доле упоминаний темы в совокупном массиве позитивных публикаций, инициированных компанией за год.
В связи с высоким интересом PR-сообщества к тематике «больших повесток» результаты мониторинга будут обновляться ежеквартально, поэтому исследование будет трекинговым.
Результаты установочного исследования показали, что в медиаполе компаний наиболее широко представлена тема «Развитие территорий». Она более чем в 3 раза опережает тему «Поддержка занятости» по количеству упоминаний и в 11 раз – тему «Экологическое благополучие». Такое соотношение выглядит закономерным: огромные размеры страны, новые регионы, расширение бизнеса в «новых» и «старых» регионах РФ – все это заставляет компании уделять повышенное внимание развитию. Здесь стоит выделить активное участие финансовых институтов: банки, финансовые, инвестиционные, страховые и лизинговые компании стали лидерами по количеству публикаций в темах «Развитие территорий» и «Поддержка занятости». В теме «Экологическое благополучие» наиболее ёмко были представлены компании горно-металлургического сектора.
Основные подробности исследования - в презентации ниже, а также на сайте СКАНа.
Для каждой из трёх тем был рассчитан ТОП-50 компаний по двум параметрам: количеству упоминаний темы в контексте темы в предыдущие 12 месяцев, а также доле упоминаний темы в совокупном массиве позитивных публикаций, инициированных компанией за год.
В связи с высоким интересом PR-сообщества к тематике «больших повесток» результаты мониторинга будут обновляться ежеквартально, поэтому исследование будет трекинговым.
Результаты установочного исследования показали, что в медиаполе компаний наиболее широко представлена тема «Развитие территорий». Она более чем в 3 раза опережает тему «Поддержка занятости» по количеству упоминаний и в 11 раз – тему «Экологическое благополучие». Такое соотношение выглядит закономерным: огромные размеры страны, новые регионы, расширение бизнеса в «новых» и «старых» регионах РФ – все это заставляет компании уделять повышенное внимание развитию. Здесь стоит выделить активное участие финансовых институтов: банки, финансовые, инвестиционные, страховые и лизинговые компании стали лидерами по количеству публикаций в темах «Развитие территорий» и «Поддержка занятости». В теме «Экологическое благополучие» наиболее ёмко были представлены компании горно-металлургического сектора.
Основные подробности исследования - в презентации ниже, а также на сайте СКАНа.
👍3🔥1
Forwarded from Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО) (Олег)
Большие повестки BW 2024 fin.pdf
473.9 KB
🔥3👍2