Коммуникационные индустрии: видимы, устойчивы, этичны, эффективны

Дискуссионная гостиная для экспертов и практиков отрасли коммуникаций в рамках мероприятий 29-й церемонии вручения Национальной премии в области коммуникаций “Серебряный Лучник”

АКОС открывает экспертную дискуссионную гостиную — новый формат встреч экспертов отрасли коммуникаций с возможностью прямого взаимодействия и сотрудничества

Проблемы и сложности, риски и возможности, которые переживает рынок прямо сейчас и которые можно открыто (off the record) обсуждать в своем кругу и вырабатывать единую экспертную повестку. Это позволит формировать общее понимание того, как вместе двигаться дальше, в чем возможно и необходимо объединять усилия для эффективного роста и развития рынка коммуникаций

Первая встреча пройдет в партнерстве с Национальной премией в области коммуникаций «Серебряный Лучник» в рамках мероприятий 29-й церемонии вручения Премии 3 апреля 2026 года в Москве в пространстве Meeting Point на Охотном ряду

Дата: 3 апреля 2026 года
Время: 12.00 (сбор гостей с 11.30) - 18.30
Место: Meeting Point (Москва, Охотный ряд, 2)

Кто приглашен к участию (с кем можно будет обсудить актуальную повестку и кому задать важные вопросы)

- Эксперты-члены АКОС - лидеры ведущих коммуникационных агентств
- Члены Консультативного совета АКОС - корпоративные коммуникаторы крупного бизнеса, ресурсных НКО и органов власти
- Представители отраслевых коммуникационных ассоциаций: АКАР, АКМР, РАСО и других членов Координационного совета коммуникационных индустрий при Общественной палате РФ
- Члены Экспертного совета и региональных проектных команд Национальной премии в области коммуникаций “Серебряный Лучник”-2026
- Приглашенные эксперты

На чем фокус

На том, что меняет коммуникационные индустрии и рынок коммуникаций прямо сейчас:

- Регулирование и запреты, штрафы и другие последствия ужесточения законодательного контекста
- Новые возможности для региональных коммуникационных агентств и инициативы, которые могут содействовать развитию регионального рынка коммуникаций
- Новый уровень диалога заказчиков и исполнителей на рынке коммуникационных услуг: проект первого в истории российского рынка общественных связей Кодекса добросовестных практик взаимодействия
- Закон “О креативных (творческих) индустриях” и новая реальность коммуникационных индустрий, ставших креативными
- Новые подходы к оценке эффективности индустрии связей с общественностью и смежных коммуникационных индустрий.
- ИИ меняет рынок коммуникаций: от отрицания к рутине (только о практике применения ИИ в коммуникациях)

Эффекты

- Обсудим самые актуальные, волнующие сообщество, вопросы и запросы, составим их список с комментариями самих участников
- Сформируем дорожную мини-карту, которая будет использована для дальнейшей работы совместно с Координационным советом коммуникационных индустрий при Общественной палате РФ
- Лучше поймем специфику креативной экономики и креативных индустрий, обсудим фрагменты проекта Стратегии развития креативных индустрий в РФ до 2030 года, касающиеся коммуникаций
- Познакомимся с главными трендами в сфере ИИ, которые уже повлияли на рынок коммуникаций, и их воздействие только усилится
- Масштабируем главные вопросы и интегрируем их в программу Второго международного форума “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты” с участием представителей регуляторов и основных заинтересованных сторон, от которых зависит развитие рынка

Как принять участие

Зарегистрироваться здесь и дождаться подтверждения. Регистрация закрывается 2 апреля в 18.00. Трансляция не предусмотрена, но будет предложено саммари итогов для дальнейшего экспертного обсуждения, к которому можно будет присоединиться

Проект программы, которая будет дополняться, на сайте АКОС

Российская ассоциация по связям с общественностью проведет 24 апреля в Москве церемонию вручения V ежегодной "Премии РАСО" для лидеров в области репутационного менеджмента

Премия, учрежденная в 2021 году, отмечает лучшие коммуникационные практики, которые оказали влияние на долгосрочную репутацию компаний, некоммерческих организаций и органов власти. В 2025 году на награды в семи номинациях претендовали около 170 участников, большинство из которых были выдвинуты экспертным сообществом.

Церемонии награждения будет предшествовать профессиональная дискуссия о ключевых вызовах отрасли - ей будет посвящен форум "РАСО. Репутация"

В 2026 году премия расширена до восьми номинаций, отражающих актуальные приоритеты коммуникационной индустрии.

В их числе:
· "Форвард" - за новые практики взаимодействия с аудиториями и инновационные решения, формирующие репутацию лидера;
· "Большая повестка" - за коммуникационную поддержку задач национального масштаба;
· "Устойчивое развитие" - за социальные и экологические инициативы;
· "Социальный архитектор" - за лучшие коллаборации бизнеса, власти и некоммерческих структур, сформированные для решения общественно значимых задач.

"За пять лет Премия РАСО стала не просто профессиональной наградой, а механизмом признания реального вклада бизнеса в развитие репутационного менеджмента. Важно, что большинство номинантов выдвигается самим профессиональным сообществом: эксперты отмечают те управленческие решения и последовательные позитивные трансформации публичного образа, которые действительно становятся ориентиром для рынка. Премия фиксирует именно такие практики - когда коммуникационная работа помогает компаниям, госорганам, НКО отвечать на общественные ожидания, работать с масштабными социальными темами и эффективнее достигать собственных долгосрочных целей",
- прокомментировал председатель оргкомитета премии, первый вице-президент РАСО Олег Полетаев.

Стали известны даты Юбилейного НРФ

📢 11-13 ноября
📍 КАРО 11 Октябрь

Национальный рекламный форум — крупнейшее событие индустрии, которое на протяжении 10 лет объединяет специалистов в области маркетинга, PR и коммуникаций на одной площадке

В честь юбилея НРФ продолжит ломать шаблоны конференций и укреплять статус главного форума на рынке

Оргкомитет обещает:
⚫️ Насыщенную программу с абсолютно новыми форматами
⚫️ Рекордное количество спикеров и участников.
⚫️ Усовершенствованные стратегические сессии, сосредоточенные на решении актуальных задач развития отрасли

В прошлом году стартовал «СУПЕР НРФ» — яркое открытие Недели рекламы с участием девяти ведущих компаний и звездных гостей. В этом году оргкомитет готовит обновленный формат

Свое участие в форуме уже подтвердили ключевые игроки рынка: ГПМ Реклама, группа компаний Okkam, сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, Kokoc Group, СберСеллер, Media Instinct Group, группа компаний «Родная речь», медиагруппа SkyAlliance, СберМаркетинг, Group4Media, коммуникационная группа АДВ, МегаФон ПроБизнес, Х5 Медиа, NMi Group, hh, ОМД ОМ Групп, RWB Медиа.

Стать частью Юбилейного НРФ: @advertisingforum_bot

Международный коммуникационный дайджест

И вновь международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов - Интериум)

11 марта - 18 марта

Новости соцсетей и мессенджеров

Китай: Alibaba вывел на рынок Wukong — платформу для управления ИИ-агентами в бизнес-задачах

Китайская технологическая корпорация Alibaba Group объявила о запуске платформы для координации ИИ-агентов, решающих бизнес-задачи в едином интерфейсе. Новый продукт автоматизирует работу с документами, таблицами, транскрибацию встреч и исследования. Компания выводит его в момент, когда бизнес ищет баланс между инновациями и безопасностью.

Юго-Восточная Азия: Платформы Meta* удалили около 150 тыс. аккаунтов, связанных с мошенническими сетями в регионе

Meta* усиливает борьбу с мошенничеством в Юго-Восточной Азии, где, по данным компании, наблюдается индустриализация мошеннических операций. Внедряются поведенческие предупреждения в WhatsApp* и Facebook*, а также ИИ-системы для выявления поддельных страниц.

Австралия: Спустя два месяца после запрета пятая часть подростков продолжает пользоваться TikTok и Snapchat*

Через два месяца после вступления в силу австралийского закона, запрещающего соцсети для подростков младше 16 лет, около пятой части детей в возрасте 13–15 лет продолжают пользоваться TikTok и Snapchat. Регулятор заявил, что будет оценивать системные нарушения со стороны платформ, которым грозят штрафы до 50 млн австралийских долларов.

Зарубежные кейсы

Китай: LEGO запустила интерактивную кампанию в метро Шанхая

LEGO реализовала кампанию в метро Шанхая к этапу Формулы-1 Chinese Grand Prix, которая включает офлайн-инсталляции, игровые задания и призовую механику, интегрированную в пользовательский маршрут. Кампания дополнена digital-поддержкой для вирусного распространения.

Индия: Pepsi использует формат «трейлерной» кампании в digital

Pepsi продолжает работать с молодыми талантами, интегрируя их в рекламные кампании через нестандартные digital-механики. Вместо анонсируемого трейлера к фильму зрители получили промо-ролик, разворачивающийся в брендированном Pepsi трейлере. Механика сработала на вовлечение и быстро разошлась по соцсетям.

АОЭ, Дубай: Фитнес-сеть GymNation вывела на улицы рекламу с отдыхающим человеком

Вместо мускулистых тел и интенсивных тренировок GymNation выводит на билборды тему восстановления. В рамках кампании, приуроченной к вирусному классу NapTime, бренд разместил на улице конструкцию с настоящей кроватью и спящим человеком. Спрос на формат оказался настолько высок, что сеть расширяет расписание занятий.

Регулирование

Индия: фармкомпаниям запретили рекламу препаратов для похудения

Под запрет попали любые коммуникации, формирующие спрос на рецептурные препараты, включая PR и интеграции с инфлюенсерами.

Испания: запуск системы измерения «следа ненависти»

Инструмент HODIO будет отслеживать язык вражды на цифровых платформах. Результаты мониторинга будут публичными, чтобы граждане могли видеть, «кто блокирует такой контент, кто предпочитает не замечать, а кто на этом зарабатывает».

Великобритания: реформа авторского права против дипфейков

Правительство рассматривает обязательную маркировку ИИ-контента и усиление контроля за цифровыми репликами без согласия. Регулятор подчёркивает, что стремится найти баланс между поддержкой креативных индустрий и развитием ИИ-сектора

Индия: переходный период для маркировки ИИ-контента

Индийские власти предоставят платформам время на техническую подготовку, но они должны быть готовы в любой момент продемонстрировать регулятору работоспособность систем верификации. Требования касаются даже небольших ИИ-сервисов.

* WhatsApp и Facebook принадлежат Meta Platforms Inc. — организация признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации
*Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации
*Snapchat — полностью заблокировано на территории Российской Федерации

Подробности и ссылки на источники на сайте АКОС

PR без хаоса: софты для систематизации работы PR-отделов

Ex Libris — лидер Рабочей группы АКОС по аналитике и оцифровке коммуникаций — верит, что будущее профессии пиарщика — это оцифровка эффективности, IT-инструменты в повседневной работе и ИИ внутри всего этого

Если вы тоже верите в PR-tech, коллеги ждут вас на очередном стриме

📍 24 марта (вторник), в 12:00, эфир вместе с командой Picvario — российской платформы для управления контентом компании, заточенной именно под задачи пиарщиков, пресс-служб, бренд-менеджеров

В повестке:

🔘Как устроено «рабочее цифровое пространство» коммуникационных, PR и маркетинговых отделов «Лаборатории Касперского», Атоммедиа, Цемрос и других компаний, какие решения у них внедрены и какова в этих процессах роль Picvario

🔘Как создавать живой медиакит или портал, который прост в управлении и масштабировании и всегда обновлён без затрат на разработку или внедрение

🔘Подходы к структурированию тысяч файлов от разных команд, филиалов и мероприятий и настройке рассылок всего этого внутри компании

🔈 На стриме — Василий Колосов, директор по продуктам Picvario, и Вика Прилепская, директор по развитию в Ex Libris, руководитель Рабочей группы АКОС по аналитике и оцифровке коммуникаций

➡️ Формат: бесплатный открытый Zoom с предварительной регистрацией в боте!

Не забудьте вступить в чат слушателей и участников таких эфиров - сообщество, посвященное коммуникационной аналитике. Тут вы не пропустите анонсы новых событий, сможете заранее задать вопросы спикерам, попросить совета из области аналитики коммуникаций или дать его коллегам, найти новые профессиональные знакомства!

Итоги года в сфере коммуникаций с Серебряным Лучником

Через 2 недели «Серебряный Лучник» соберет коммуникационную индустрию на главных событиях 29 сезона!

В этом сезоне на премию было подано рекордное число проектов — 348. Их оценивали более 150 экспертов в области коммуникаций — представители ведущих российских компаний и агентств

Особенно активно в этом году были представлены номинации «Просветительские проекты», «Коммуникации для культурных инициатив и коллабораций» и «Коммуникации в сфере устойчивого развития: социальные проекты»

1 и 2 апреля в Киностудии Горького пройдут Дни открытых презентаций, где авторы 136 проектов, вошедших в шорт-лист, расскажут о своих идеях, решениях и результатах, стоящих за самыми заметными кейсами сезона. Среди участников – Т-Банк, ВТБ, Авито, Ozon Tech, X5, ДОМРФ, Россельхозбанк, Газпром-Медиа Холдинг, а также лучшие коммуникационные агентства

3 апреля в отеле «Метрополь» пройдет Церемония награждения 29 сезона премии. Для профессионального сообщества это всегда особенный и долгожданный вечер, который собирает на одной площадке тех, кто сегодня делает коммуникации ярче, смелее и интереснее, чтобы объявить и поздравить победителей сезона

3 апреля в рамках программы 29 сезона также состоится дискуссионная гостиная АКОС для экспертов и практиков отрасли коммуникаций «Коммуникационные индустрии: видимы, устойчивы, этичны, эффективны». Подробнее о программе и регистрация здесь

«Каждый сезон Лучника – это возможность увидеть отрасль в движении: ее масштаб, энергию, новые смыслы и сильные идеи. Для нас особенно ценно, что премия собирает проекты очень разного масштаба, но одинаково высокого профессионального уровня. Именно в этом и есть ее сила: не только отметить лучших, но и помочь увидеть, чем сегодня живет коммуникационная индустрия», — отметил организатор премии Яков Миневич

Разделите вместе с «Серебряным Лучником» самые значимые для коммуникационного рынка дни!


***
Национальная премия «Серебряный Лучник» учреждена в 1997 году, ее партнерами выступают все основные профессиональные ассоциации: РАСО, РАОС, АКОС, АКАР, АБКР, АКМР, ARDA, РАМУ, НАОМ, SAH, Ассоциация менеджеров, Российская Ассоциация BTL и др. За это время премией была создана система региональных конкурсов, охватывающая всю территорию России. Ежегодно порядка 1000 проектов в различных коммуникационных дисциплинах подаются сначала на региональные этапы, проводимые в каждом из федеральных округов страны, а затем лучшие из них участвуют в национальной премии. Самые выдающиеся проекты по итогам сезона публикуются в книге «50 лучших проектов», являющейся уникальным практическим пособием для профильных специалистов и вузов страны. С 2020 года премией учрежден конкурс студенческих команд «Лучник Будущее», уже завоевавший огромную популярность среди будущих специалистов коммуникационного рынка

Успейте подать заявку на ЛАЙМ/LIME ПРОФИ!

31 марта 2026 года - последний день подачи заявки для участия в международном фестивале социальной рекламы и коммуникаций ЛАЙМ/LIME ПРОФИ

К участию в фестивале приглашаются юридические лица: коммуникационные компании, творческие студии, некоммерческие организации, муниципальные образования, креативные агентства и другие организации

В новом сезоне участников ждет обновленный сайт и удобная цифровая платформа, авторитетный состав жюри, а также расширенная география проекта

Фестиваль становится еще масштабнее, объединяя профессионалов, для которых креатив — это инструмент реальных социальных изменений

Один из ключевых принципов фестиваля — социальные изменения начинаются с сильной идеи. Именно такие идеи способны превратиться в значимые проекты, найти отклик у широкой аудитории и повлиять на реальность

Новый сезон направлен на поиск и поддержку подобных инициатив, на объединение профессионального сообщества вокруг важных смыслов

Организаторы с нетерпением ждут яркие проекты и желают удачи всем участникам!

Вся необходимая информация о подаче заявок, номинациях и условиях участия доступна на официальном сайте фестиваля

На прошлой неделе в Санкт-Петербурге прошла очень сильная по содержанию конференция «ВместеМедиа». Евгений Купавых, управляющий партнёр PR-Consulta и представитель Комитета АКОС по взаимодействию с медиа, выступил на панельной сессии о том, как региональным медиа попадать в поле зрения крупного бизнеса — системно через повестку, качество и понятные правила игры.

Контекст обсуждения понятный. Негосударственным региональным медиа всё сложнее удерживать профессиональные стандарты в ситуации, когда экономика редакций становится более хрупкой. Сотрудничество с федеральными компаниями могло бы стать устойчивым источником поддержки, но здесь возникает разрыв ожиданий: бизнес национального масштаба (часто с московской оптикой), за редким исключением, действительно «не видит» региональные медиа и редко закладывает их как полноценный коммуникационный инструмент в стратегии. При этом региональные медиа часто дают то, чего не хватает федеральным: доверие, локальный контекст и точное попадание в жизнь конкретного сообщества.

Чтобы изменить ситуацию, региональным медиа важно, с одной стороны, лучше использовать свои сильные стороны (близость к аудитории, доверие читателей, понимание местной повестки), а с другой — соответствовать ожиданиям бизнеса по сервису и профессиональным стандартам.

Отдельно стоит сказать про информационную политику, которая должна быть понятна и релевантна крупному бизнесу. На дискуссии отмечали, что некоторым региональным СМИ за счёт грамотной подачи и позиционирования удалось закрепиться в поле зрения федеральных компаний, и это положительно сказалось и на финансировании, и на качестве контента. Но чтобы региональные медиа в целом воспринимались как конкурентоспособный канал коммуникации, нужны системные изменения: верификация медиа-данных, более чёткое позиционирование, работа с повесткой и сервисно-операционная упаковка.

Спасибо «ВместеМедиа» за прикладной фокус дискуссии, за то, что эту тему вывели из общего разговора «про регионы» в практическую плоскость. Если хотите почитать больше, то коллеги подготовили очень крутой аналитический отчет по итогам всей конференции.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Новое определение PR: попытка вернуть профессии ее реальный масштаб

Недавно Public Relations and Communications Association (PRCA) — крупнейшая профессиональная ассоциация в сфере связей с общественностью (PR) и коммуникаций — представила новое определение для «связей с общественностью/PR»

Если не претендовать на буквальную точность перевода, суть нового определения такова: PR — это стратегическая управленческая дисциплина, которая формирует доверие, укрепляет репутацию, помогает руководителям интерпретировать сложные процессы и действовать в условиях неопределенности, обеспечивая измеримые результаты: уверенность ключевых стейкхолдеров, долгосрочную ценность и коммерческий рост. В центре этой работы — создание прочных и здоровых отношений с организациями и людьми, от которых зависит способность компании функционировать, расти и добиваться успеха

Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент КГ Insiders специально для Sostav прокомментировал, почему эта попытка точнее описать реальную функцию PR важна и для российского рынка

Главное

- Профессию до сих пор нередко сводят к инструментам, отдельным коммуникационным задачам или прикладному сопровождению бизнеса, хотя на практике ее функция давно шире. Именно поэтому новое определение заслуживает внимания как попытка точнее зафиксировать реальный масштаб современной PR-функции

- Ценность в том, что определение возвращает профессии ее реальный масштаб и описывает PR как управленческую дисциплину, без которой организации все сложнее ориентироваться в среде высокой неопределенности

- PR трактуется как работа с отношениями, а не как набор тактических действий. Суть профессии заключается в способности выстраивать устойчивые отношения с теми, от кого зависят доверие к компании, устойчивость бизнеса и репутационный капитал

- Акцент сделан на доверии как результате последовательного и честного поведения, а не просто на умении привлечь внимание

- PR фиксируется как стратегическая управленческая функция, которая влияет на принятие индивидуальных и организационных решений на уровне совета директоров и исполнительного руководства. PR работает не только с тем, что и как говорить, но и с тем, стоит ли вообще что-то говорить, и с последствиями того или иного решения

- Эффективные коммуникации невозможны без двустороннего движения. Современный PR — сочетание сторителлинга и умения слушать. Не трансляция сообщений, а вовлечение аудитории и способность корректировать стратегию на основе реального взаимодействия со стейкхолдерами

- Профессия выходит за пределы маркетинга. PR работает с задачами всей управленческой команды, охватывает внутренние коммуникации, отношения с инвесторами, взаимодействие с местными сообществами, государственными структурами, отраслевыми институтами, партнерами и в целом со всей экосистемой, от которой зависит устойчивость организации

- PR сегодня — это не только про позиционирование, но и про готовность к кризисам, сценарное планирование, раннее распознавание репутационных рисков и способность быстро реагировать в ситуации давления и турбулентности

- Современный PR создает и распространяет достоверный контент через разные типы каналов: собственные, партнерские, редакционные, социальные. Важна не механика «заполнения интернета контентом», а качество присутствия в информационной среде. Речь не только о заметности, но и о том, насколько надежным, понятным и заслуживающим доверия выглядит присутствие организации в инфополе, которое алгоритмы распознают, цитируют и рекомендуют

- Долгосрочная ценность важнее краткосрочного шума. Устойчивый репутационный капитал формируется не за счет информационного перегрева, а за счет последовательной, качественной и стратегически выстроенной работы

- Современная практика коммуникаций все меньше опирается на интуитивное «нам кажется» и все больше — на данные, исследования и постоянный анализ среды. Data-driven подход в PR — уже не дополнительная опция, а базовое условие зрелой профессиональной работы

Подробнее

ФАС: до конца 2026 года не будут применяться меры наказания за рекламу в Telegram и Youtube

Опубликованные на сайте ФАС России разъяснения являются ответом на один из пунктов консолидированного межассоционного запроса в федеральные органы государственной власти, инициированного участниками рынка. Письмо подписали руководители АКАР, АКОС, АРИР, АБА, РАМУ

В нем участники рынка просили разъяснение, необходимое для обеспечения правовой определенности в исполнении договорных отношений между рекламодателями и рекламораспространителями в рамках законодательных требований

«Очевидно, что хозяйствующим субъектам требуется время для адаптации к новым правилам и переориентирования на другие рекламные каналы», – сообщило ведомство

Ассоциации рынка коммуникаций продолжают работу по данному направлению

Специально для Sostav пиар-агентство Comunica собрало мнения асов пиара и молодежи индустрии: чего они ожидают от предстоящих перемен в сфере коммуникаций и как планируют заниматься любимым делом в обозримом будущем. Наши эксперты вспомнили, как работали с помощью факсов, телефонов и пневмопочты. А еще - ногами и личными встречами (да, были такие инструменты коммуникаций в карбоновую эпоху).

Международный коммуникационный дайджест

И вновь международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов - Интериум)

18 марта - 25 марта

Новости соцсетей и мессенджеров

Китай: WeChat внедрил агентный ИИ как отдельный контакт

Более миллиарда пользователей получили доступ к ИИ-агенту ClawBot прямо в чате. Tencent, Alibaba и Baidu одновременно выводят на рынок агентные продукты: от автоматизации офисных задач до управления устройствами. Рынок движется к массовому внедрению, хотя регуляторы уже указали на возможные риски

Индонезия: с 28 марта стартует блокировка аккаунтов несовершеннолетних

Индонезийские регуляторы запускают механизм защиты несовершеннолетних в цифровой среде: платформы начнут деактивацию аккаунтов пользователей до 16 лет. Изменения затронут ключевые социальные и игровые сервисы — рынок пересматривает стратегии работы с подростковой аудиторией

Индия: бренды перестраивают соцсети под «социальный поиск» на фоне падения органического охвата

В Индии, где более 600 млн активных пользователей соцсетей, органический охват на ключевых платформах резко снизился. Аудитория, особенно молодежь, теперь использует соцсети как поисковики — для выбора ресторанов, товаров и услуг. Бренды внедряют Social SEO (ключевые слова в биографиях и описаниях), делают ставку на региональные языки (60% пользователей выбирают родной) и микро-инфлюенсеров с конверсией до 15%

Зарубежные кейсы

Южная Корея: Bioré выходит на рынок через кампанию с Stray Kids и K-pop

Японская Kao Corporation (бренд Bioré UV) запустила международную кампанию с участием Stray Kids (корейская поп-группа), интегрируя K-pop в свою международную коммуникационную стратегию. Комбинация influencer-маркетинга, соцсетей и pop-up-активаций позволяет быстро встроиться в локальную медиасреду

Катар: Qatar Airways объявила глобальный креативный тендер

Авиакомпания ищет агентство для разработки бренд-платформы на пять лет вперед — стратегическое обновление позиционирования на фоне конкуренции за статус флагманского перевозчика

Индия: digital-реклама обогнала ТВ и стала крупнейшим сегментом рынка

Рынок цифровой рекламы вырос до 947 млрд рупий (+26%) и занял 63% совокупных расходов. Впервые digital обошёл ТВ по структурной доле, а не только по динамике. Драйверы — программматик и расширение цифрового инвентаря

Япония: зафиксирован случай использования дипфейка на онлайн-собеседовании

Кандидат использовал ИИ для подмены внешности во время видеособеседования. Инцидент раскрыт с помощью систем детекции дипфейков. Эксперты связывают подобные практики с попытками доступа к международным компаниям

Регулирование

Китай: детальные инструкции по безопасности ИИ-агента OpenClaw

Китайские регуляторы переходят от предупреждений к формированию системных стандартов для ИИ-агентов. Опубликованы дифференцированные требования для пользователей, компаний, облачных провайдеров и разработчиков. Параллельно анонсировано тестирование «надежности» ИИ-агентов

Турция: эксперты разбирают двухуровневый законопроект о соцсетях для детей

Запрет для детей до 15 лет и «адаптированные сервисы» для подростков 15–18 лет. Эксперты отмечают более продуманный подход, чем в Австралии, но указывают на неопределенности: как проводить верификацию без нарушения приватности

Индия: верховный суд призвал не переоценивать судебную власть в вопросах цифрового регулирования

Судьи заявили, что судебная власть не обладает экспертизой для формулирования детальных правил регулирования. Любые ограничения должны учитывать баланс между свободой слова и приватностью

Китай: расширение доступа иностранных компаний к интернету, образованию и культуре в рамках 15-й пятилетки

На China Development Forum объявлено о планах открыть рынок телекоммуникаций, интернет-услуг, образования и культуры для иностранных компаний в рамках 15-й пятилетки (2026–2030). Премьер Ли Цян пообещал полную реализацию принципа национального режима

Подробности и ссылки на источники на сайте АКОС