Как создавался Airederm?

🐚Идея создать свой бренд пришла ко мне не сразу. В практике я постоянно сталкиваюсь с пациентами с чувствительной, реактивной, дерматологически сложной кожей — и каждый раз одна и та же проблема: на рынке слишком мало средств, которые действительно работают для таких пациентов 🤔

Мы все видим, как агрессивный маркетинг обещает быстрый «вау-эффект», но в долгую он только усиливает чувствительность и нарушает барьер.

➡️ За девять лет работы я чётко поняла, какие формулы нужны нашим пациентам, и в какой-то момент решила: если этих средств нет — значит, их нужно создать самой.

Как преподаватель и лектор я каждый день обучаю косметологов лечить кожу, грамотно назначать домашний уход и разбираться в составах. И чем больше я работала с коллегами, тем яснее понимала: нам всем не хватает честной, понятной, доказательной косметики, которой можно доверять и спокойно рекомендовать пациентам.

🥚 Так появилась моя линия — продукты, основанные на клиническом опыте и доказательной базе. В составах только проверенные ингредиенты, которые восстанавливают барьер, уменьшают чувствительность, контролируют воспаление и дают стабильный результат.

🧬 Отдельно хочу отметить пальмитоил трипептид-8 — нейропептид, который снижает нейрогенное воспаление и идеален для стрессированной, реактивной кожи.

Эти средства созданы как грамотное сопровождение дерматологического лечения и восстановление после процедур, чтобы мы с вами могли прогнозируемо и безопасно вести пациентов. Мне важны прозрачность, доказательность и профессиональный диалог.🐚

С уважением, врач-косметолог Дорофеева Полина Сергеевна ❣️

🐚Airederm — бренд, который я создавала как врач и для врачей

За годы практики я постоянно сталкиваюсь с одной и той же проблемой: пациентам с чувствительной и реактивной кожей сложно подобрать уход, который действительно работает и не ухудшает состояние кожи при длительном использовании.

На рынке много средств с громкими обещаниями, но далеко не все из них учитывают физиологию и реальные потребности кожи ❗️

💡Поэтому Airederm появился из практики. Это профессиональная косметика, созданная на основе клинического опыта, доказательных ингредиентов и понимания того, с какими пациентами мы работаем каждый день.

Мне важно, чтобы косметолог мог уверенно назначать уход, зная, почему средство работает. И чтобы мы не маскировали проблемы, а добивались стабильного состояния кожи у наших пациентов 🫂

🫧 Не каждая мицеллярная вода подходит всем пациентам.

Формула должна поддерживать барьер и не мешать терапии

Разбираем логику создания продукта, который мы разрабатывали
ГОД, и добились идеальной формулы
👉 смотрите до конца.

💡Как появилась идея создать Airederm?

В январе 2024 года я возвращалась домой из Барселоны, где проходила стажировку по испанскому бренду pHformula как тренер-преподаватель. Это было не просто обучение, я впервые увидела «внутреннюю кухню» профессионального международного бренда.

Мы общались с международными преподавателями, технологами лаборатории, людьми, которые напрямую участвуют в разработке профессиональных продуктов и внедряют их в практику врачей и косметологов.

Я тогда очень впечатлилась тем, что косметика может создаваться не ради красивого маркетинга, а как инструмент работы специалиста. Когда формулы обсуждаются с врачами, косметологами, преподавателями, когда продукт создаётся вокруг реальных задач кожи и запросов специалистов.

🤔 И я осторожно подумала: а что если попробовать создать такой профессиональный бренд у нас?

Мне очень хочется привнести в продукты свой личный опыт врача- косметолога, опыт, который накапливался годами практики, работы с пациентами и обучений специалистов.

И, наверное, ещё мне хочется соединить две важные части себя: мою творческую натуру и мой профессионализм.

🖇️ Создание бренда для меня — это возможность реализовать и то, и другое.

🐚

Кстати, название бренда появилось буквально...

в небе

.

Когда я летела обратно из Барселоны в Санкт-Петербург, в самолёте я начала думать, как бы я назвала свой бренд. И тут сложились два слова.

🐚

Aire

— «воздух» на испанском.

🐚

Derm

— кожа, дерматология.

Так и получилось Airederm — название, которое родилось где-то высоко в небе, в воздухе между Барселоной и Санкт-Петербургом.

Для меня это символизирует новое дыхание профессиональной косметологии.

Минимальный уход vs многослойный: что реально работает в клинической практике?

В теории многослойный уход звучит красиво: тонер ➡️ ➡️эссенция ➡️ сыворотка ➡️ ещё одна сыворотка ➡️ крем.
И каждый продукт — под свою задачу.

В клинической практике картина иная: на приёме пациент перечисляет 7–10–15 средств,
но кожа при этом — далеко не в стабильном состоянии 😱

Проблемы многослойного ухода:

1️⃣ Помимо активов на кожу наслаивается много побочных ингредиентов (консерванты, эмульгаторы, отдушки) – это сенсибилизирует кожу и вызывает воспаление

2️⃣ Наслаивание активов может снизить переносимость

3️⃣ Чередование активов приводит к тому, что пациент не пользуется регулярно ничем

В уходе необходимы: регулярность, лаконичность и терпение

🫂

Наши пациенты часто нуждаются в медикаментозной наружной или системной терапии.

Поэтому в Airederm формулы созданы специально для таких клинических случаев:
🐚 Идеально встраиваются в терапию (наружную-системную)
🐚 Улучшают переносимость активов и лечения
🐚 Не требуют наслаивания
🐚 Формулы лаконичны и не перегружены

❗️ В работе с кожей важно не количество средств, а возможность управлять процессом и получать предсказуемый результат. Именно на этом строится подход Airederm.

❗️ Смените это немедленно, если после умывания есть ощущение «до скрипа»

Агрессивное очищение — частая причина чувствительности и снижения переносимости терапии.

👉 Разбираем, каким должно быть очищение в клиническом подходе.

🚩Разбираем ключевые red-флаги в составе средств

Не каждый «активный» состав работает на результат. А некоторые компоненты и вовсе повышают чувствительность и работают «против» кожи 👊

А на что вы обращаете внимание в составах в первую очередь?

Кто должен получать прибыль от домашнего ухода — косметолог или ритейлер? 🤔

Если рассматривать косметологию как медицинскую модель, домашний уход — это не просто дополнение, а часть терапии кожи.

Врач-косметолог:
🐚 анализирует состояние кожи
🐚 ставит задачи лечения
🐚 подбирает средства для использования между визитами

❗️ Важно: косметолог отвечает за результат. Поэтому он рекомендует не всё подряд, а только те средства, в эффективности и безопасности которых уверен.

На рынке тысячи продуктов, но ни один специалист не может быть уверен во всём. Поэтому в практике обычно есть ограниченный круг брендов, проверенных годами и результатами пациентов.

Он выбирает формулы, которые:
🐚 проверены в практике
🐚 дают предсказуемый результат
🐚 хорошо сочетаются с процедурами

Именно поэтому профессиональные бренды часто отличаются от масс-маркета. Они могут стоить дороже, потому что создаются как инструмент работы специалиста: с более концентрированными формулами и активными ингредиентами.

🤔И тут интересный момент, который мы осмелились обсудить 🗣️ В цену любого продукта уже заложена маржа — это нормально. Вопрос лишь в том, кто её получает?

Если вы покупаете средство в ритейле или на маркетплейсе

— прибыль уходит платформе.

Если у специалиста

— это становится вознаграждением за его работу.

Потому что именно косметолог анализирует кожу 🐚 подбирает уход 🐚 сопровождает и корректирует лечение 🐚 несёт ответственность за результат.

🫂Это не про «кто на ком зарабатывает». Это про справедливое распределение ценности и уважение к профессии.

А вы как считаете?

📌Не вся чувствительная кожа — это просто чувствительность. Часто причина — повреждённый эпидермальный барьер.

Разбираем признаки, которые важно не пропустить ☝️

Как часто вы это видите в практике?

Где косметологи ошибаются с чувствительной кожей?

В клинической практике чувствительная кожа — это не диагноз, а состояние.

🐚 Давайте разберем ошибки и выстроим эффективную тактику лечения.

❌ Ошибка 1. Косметологи не корректируют очищение.
Пациенты продолжают использовать агрессивные гели и пенки,ориентируются на ощущение «до скрипа» — и в результате мы вынуждены работать с повреждённым эпидермальным барьером.

❌ Ошибка 2. Игнорирование бытовых факторов.
Чувствительность кожи невозможно стабилизировать, если не скорректированы повседневные привычки пациента.

Факторы, которые продолжают поддерживать реактивность кожи:

умывание горячей водой, избыточное количество средств в уходе, использование скрабов и энзимных пудр, посещение бани, хронический стресс и недосып.

❌ Ошибка 3. Отсутствие адекватной терапии.
Частая тактика — «не трогать» чувствительную кожу и избегать активного лечения. Но чувствительная кожа — не исключение из протоколов терапии: ретиноиды при акне, азелаиновая кислота, метронидазол, ивермектин при розацеа. Без лечения пациент навечно попадет в замкнутый круг высыпаний и покраснений.

☝🏻Не стоит бояться лечить чувствительную кожу.

Первый и самый важный этап — это стабилизация состояния:
🐚 восстановление барьера
🐚 снижение воспаления
🐚 уменьшение чувствительности

И уже на этом фоне активы начинают работать спокойно и предсказуемо. Более того, такая кожа нормально переносит аппаратные и инъекционные процедуры — если выстроена база 💯

Летом многие начинают активнее очищать кожу и сокращать уход – ошибка 🆘

На практике чаще работает другая стратегия: меньше агрессии, больше внимания к барьеру. Солнце, жара, SPF и обезвоживание сами по себе становятся дополнительной нагрузкой для кожи.

❗️ Как меняется ваш домашний уход летом? Рассказывает создательница AireDerm — Полина Сергеевна Дорофеева.