Поговорим о театральных афишах?
Недавно я заводил тему, о том, как я устал от обилиях некачественных и непродуманных афиш, а особенно нейросетевых без дополнительной переработки… А еще сегодня беседовали в Геликон-опера по этой теме. Так что пора мне поделиться своим мнением.:)
Афиша — первая коммуникация с будущим зрителем, с целевой аудиторией. Это как быстрое знакомство — захват внимание, ловля на крючок и либо повисшая интрига и желание узнать больше, либо безразличие. Сильный образ, который попадет в тех, кого вы считаете своим зрителем. Еще нет фотографий, видео, музыки, но есть первая коммуникация.
Афиша — это то, что будет на огромных билбордах города и маленьких экранах смартфона выглядеть одинаково выигрышно. Ключевой образ, как имиджевый, так и рекламный.
Так как я говорю про шоу или спектакли, то афиша должна создать интригу или оставить вопрос, чтобы захотелось узнать больше. Внутренний дисонанс, неразрешенность и загадка.
Вот, например, потрясающая афиша мюзикла «Cats». Кошка, которая из темноты смотрит на тебя. Что это за кошка, какого цвета у нее шерсть, что она видит?
Или лаконичная афиша мюзикла «Шахматы». Шахматная доска, в которой одна клетка становится «не такой», а за ней начинают сыпаться все остальные клетки. Почему так случилась? Как это вообще связано с довольно строгой и классической игрой?
Простая игра с повисшей «интригой» где-то в подсознании и вот человек уже хочет узнать больше, изучить что это за история, что за мюзикл, может быть даже зайдет на сайт. Так начинается общение с аудиторией. Правильный образ позволяет зацепить ту группу, которая нам требуется. Психология!
А еще театральная афиша не то же, что киноафиша. Все современные киноафиши почти одинаковые и строятся из коллажей звезд на главных ролях. Но в случае театров звезд такого уровня мало и обычно мы говорим про большое количество составов… Поэтому не особо рабочий вариант!
Остается только искать эффективный и эффектный визуал, чтобы захватить внимание. Тот самый key-visual! В идеале там должен быть еще короткий и броский слоган, но о них я напишу позже…
Прикрепил еще несколько афиш больших и не очень проектов для того, чтобы вы могли в комментариях порассуждать почему на них тот или иной образ и в чем интрига.
Недавно я заводил тему, о том, как я устал от обилиях некачественных и непродуманных афиш, а особенно нейросетевых без дополнительной переработки… А еще сегодня беседовали в Геликон-опера по этой теме. Так что пора мне поделиться своим мнением.:)
Афиша — первая коммуникация с будущим зрителем, с целевой аудиторией. Это как быстрое знакомство — захват внимание, ловля на крючок и либо повисшая интрига и желание узнать больше, либо безразличие. Сильный образ, который попадет в тех, кого вы считаете своим зрителем. Еще нет фотографий, видео, музыки, но есть первая коммуникация.
Афиша — это то, что будет на огромных билбордах города и маленьких экранах смартфона выглядеть одинаково выигрышно. Ключевой образ, как имиджевый, так и рекламный.
Так как я говорю про шоу или спектакли, то афиша должна создать интригу или оставить вопрос, чтобы захотелось узнать больше. Внутренний дисонанс, неразрешенность и загадка.
Вот, например, потрясающая афиша мюзикла «Cats». Кошка, которая из темноты смотрит на тебя. Что это за кошка, какого цвета у нее шерсть, что она видит?
Или лаконичная афиша мюзикла «Шахматы». Шахматная доска, в которой одна клетка становится «не такой», а за ней начинают сыпаться все остальные клетки. Почему так случилась? Как это вообще связано с довольно строгой и классической игрой?
Простая игра с повисшей «интригой» где-то в подсознании и вот человек уже хочет узнать больше, изучить что это за история, что за мюзикл, может быть даже зайдет на сайт. Так начинается общение с аудиторией. Правильный образ позволяет зацепить ту группу, которая нам требуется. Психология!
А еще театральная афиша не то же, что киноафиша. Все современные киноафиши почти одинаковые и строятся из коллажей звезд на главных ролях. Но в случае театров звезд такого уровня мало и обычно мы говорим про большое количество составов… Поэтому не особо рабочий вариант!
Остается только искать эффективный и эффектный визуал, чтобы захватить внимание. Тот самый key-visual! В идеале там должен быть еще короткий и броский слоган, но о них я напишу позже…
Прикрепил еще несколько афиш больших и не очень проектов для того, чтобы вы могли в комментариях порассуждать почему на них тот или иной образ и в чем интрига.
👍9🤩1🦄1
В Геликоне сегодня говорили про личный бренд и социальные сети. Как и зачем это нужно? Есть же ведь бренд проекта.
Из того, что мне откликнулось, пара тезисов.
Наличие лояльной аудитории именно к тебе как бренду позволяет тестировать новые продукты без дополнительных вложений, уже есть лояльная аудитория (даже если небольшая), которая точно пойдет на твой новый спектакль, послушает треки или что-то купит. CustDev без переплат за его организацию.
Формирование коммьюнити из нескольких схожих инфлюенсеров (и тебя) позволит быстро запустить и продать новую идею, причем не разово.
Использование вирусности и виральности — почти бесплатный сбор аудитории. Если для рекламы проекта нужно вкладываться не только в материал, но и в его продвижение (директ, клики, таргет и вот эти все муторные слова), то здесь ты вкладываешься в контент (снять видео) и получаешь быстрый отклик (если все правильно спланировать, сделать хороший заголовок и актуальную тему). И это не шутка — твит, написанный мной за 30 секунд с очень животрепещущей темой как-то принес мне охваты на 200 тыс. человек. Вот и думай… Можно же снять один большой подкаст, выложить его, а потом еще раздробить этот подкаст на 20 рилсов, а потом еще эти рилсы и на разных языках опубликовать.
Диссонансы (про которые я писал во вчерашнем посте) рулят. Когда картинка не соответствует содержанию и наоборот — возникает лютый интерес, кто же это и о чем он?
Так что пора снова возвращаться в запрещенный инстаграм и думать над форматом.😎
Хотя на самом деле я давно уже все придумал, осталось спланировать и запустить.
Из того, что мне откликнулось, пара тезисов.
Наличие лояльной аудитории именно к тебе как бренду позволяет тестировать новые продукты без дополнительных вложений, уже есть лояльная аудитория (даже если небольшая), которая точно пойдет на твой новый спектакль, послушает треки или что-то купит. CustDev без переплат за его организацию.
Формирование коммьюнити из нескольких схожих инфлюенсеров (и тебя) позволит быстро запустить и продать новую идею, причем не разово.
Использование вирусности и виральности — почти бесплатный сбор аудитории. Если для рекламы проекта нужно вкладываться не только в материал, но и в его продвижение (директ, клики, таргет и вот эти все муторные слова), то здесь ты вкладываешься в контент (снять видео) и получаешь быстрый отклик (если все правильно спланировать, сделать хороший заголовок и актуальную тему). И это не шутка — твит, написанный мной за 30 секунд с очень животрепещущей темой как-то принес мне охваты на 200 тыс. человек. Вот и думай… Можно же снять один большой подкаст, выложить его, а потом еще раздробить этот подкаст на 20 рилсов, а потом еще эти рилсы и на разных языках опубликовать.
Диссонансы (про которые я писал во вчерашнем посте) рулят. Когда картинка не соответствует содержанию и наоборот — возникает лютый интерес, кто же это и о чем он?
Так что пора снова возвращаться в запрещенный инстаграм и думать над форматом.
Хотя на самом деле я давно уже все придумал, осталось спланировать и запустить.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤13🤝1