РАНЬШЕ БЫЛО ЛУЧШЕ 🔤🔤🔤🔤🔤 (3 ч.)

Наконец-то мы добрались до 16 в., в котором начинается самое мясо — печать книг. Если точнее, то это середина 16 в. Времена правления Ивана Грозного и централизации государства.

Ну, а теперь, когда мы немного погрузились в контекст времени, поговорим подробнее, что там происходило с книгами и почему.

В середине 16 в. (1553 г.) создаётся Московский Печатный двор. И это не просто шаг навстречу технологиям, нет. Это политический инструмент, а не способ заработать.

Иван Грозный активно укреплял власть, и использовал для этого религию, как инструмент идеологии. До этого, богослужебные тексты имели различия, как вы помните. Да, со временем, смогли уменьшить эти различия, но они всё же были. И эти различия создавали угрозу религиозной раздробленности, а значит и идеологической. Поэтому стояла задача, привести все церковные тексты к одному стандарту. "Правильной" редакции утверждённой государством и церковью, которая будет распространять слово Божие в массы.

Печатный двор был под контролем государства, и как вы понимаете, первые напечатанные книги были церковными, а целевой аудиторией — монастыри и церкви (ну и ярмарки, куда ж без них, с чиновниками, купцами и боярами).
Позже, конечно же, помимо церковных текстов, начнут печатать и светскую литературу.

И это очень важно, ведь благодаря этому увеличилась тиражность и скорость распространения. Которая была нужна, чтобы быстрее снабжать строящиеся церкви и монастыри печатными книгами.

На что же повлияло появление печати:
Тираж печатной книги (хоть и маленький) позволял быстрее снабжать не только храмы, но и школы, административные структуры (а не только элиту), а это дало предпосылки для более широкого распространения книг. Есть тираж, значит можно планировать объём печати, можно оценить спрос, появляется себестоимость и наценка. Ну, и конечно же, экономическая конкуренция между типографами и переписчиками с ремесленниками (последние начали терять доход).

Всё выше написанное, привело к тому, что печатные издания (с титулом, послесловием и т.д.) быстро стали "официальным" т.е. проверенным источником информации (так сказать "истиной"). Напечатанная книга в типографии — знак качества. А от руки — ненадёжно, подозрительно и устарело. Иными словами — ересь. Раньше переписчики могли вольно толковать текст, сокращать, дописывать и ошибаться, теперь же появился стандарт, которому доверяли.

Несмотря на рост грамотности в городах, книга всё ещё оставалась редкостью для обычного человека. А значит о массовом распространении и рынке, говорить мы не можем. Но это можно считать первыми шагами.

Позже появится и частное книгопечатание, а не только государственное. Хотя они и будут преследоваться. Но это такая первая попытка самостоятельного продвижения книг, и конечно же, рост конкуренции.

Формы продвижения остались примерно на том же уровне, но с небольшими изменениями. В основном репутационный маркетинг и устные каналы (ярмарки, глашатаи, чтения и т.д.). Распространение книг маленькими тиражами, в отличии от Европы.

В это же время, в Европе, книга была не символом власти, веры или контроля, а служила инструментом общественного мнения. В Европе книга — это товар, инструмент коммуникации. И именно в Европе типограф — бизнесмен, который инвестирует и печатает то, что купят. Не важно что, Библии, хроники, романы, поэзию или учебники. Тематики были самыми разнообразными. Книга была массовым товаром. Но и там, разумеется, была цензура. Церковная. Но типографии, работали независимо.

Уже в 16 в. в Европе размещали объявления в других книгах, издавали каталоги с новыми поступлениями книг, использовали титульные листы, как средство рекламы. В то время как на Руси, продвижение отсутствовало, а было лишь распространение, что не одно и тоже. В Европе формировался рынок и первые маркетинговые инструменты, к которым в России подступятся только в 17 в., и о которых я расскажу в следующем посте.

P.S.: 17 в. решила перенести в отдельный пост из-за проблем с суставом на руке.

Ну, что, с возвращением меня! 🙂

Да, я решила вот так внезапно и бесцеремонно вновь ворваться в блог.

Я готова к труду и обороне, так что надеюсь и вы готовы.
Куда пропала, почему и с чем вернулась - расскажу подробно позже в других постах, а пока небольшой анонс по контенту.

1. Доступ к гайду открою в свой юбилей- 13 июля.
2. Отзыв на Самайнтаун и Ассистентку злодея.
3. Продолжение постов про развитие книжного маркетинга в России.
4. Покажу как я работаю с нейронками и как ВАМ можно их использовать в продвижении ваших историй.
5. Ну и конечно расскажу как мои дела, верю ли мечтам и ношу ли майку с «Че» 😂🫰🏼

Я так долго не появлялась здесь, что теперь из головы вылетает что у меня вообще-то есть тг канал.

У меня дикая жара 32 и пасмурно 😂
Поэтому я пока занимаюсь старым добрым выживанием, а не публикацией постов.
Надеюсь у вас прохладней и вы можете нормально функционировать 😭

Ну что, наступил мой 30й день рождения (и ощущается он примерно как на фото), а это значит, что настало время появиться на свет и гайду по продвижению!

Мне ещё предстоит вам рассказать о сложностях, с которыми я столкнулась пока делала его (хотя о части этих сложностей я уже активно рассказывала), но сегодня мы об этом не будем.

Я создала чат, в котором вы можете не просто изучить материал гайда, но и найти полезную информацию и контакты, единомышленников, прорекламировать свой канал/книгу.
Гайд будет расширяться и пополняться информацией, так что работа будет продолжаться (такая уж тема продвижения).

ГАЙД ДОСТУПЕН ТОЛЬКО ПОДПИСЧИКАМ ЭТОГО КАНАЛА:
Вступить 👉 НЕ средневековое продвижение

В первую очередь читайте навигацию, там вы сможете узнать о наполнении чата.

В качестве благодарности принимаются лайки, комментарии и активные репосты у себя, чтобы как можно больше людей узнали о гайде и наше маленькое сообщество росло (а значит и росла его полезность).

Я заказала 40 книг себе в подарок и теперь как-то надо дожить до 31 июля, когда их привезут.
А до этого времени надо найти им место, потому что мой шкаф уже забит и я хз что делать. Новый шкаф соорудить? Мб мб

🙂Если кто-то знает как сделать дверцы со стеклом дайте знать

РАНЬШЕ БЫЛО ЛУЧШЕ 🔤🔤🔤🔤🔤 (4 ч.)

17 век — рождение книжного рынка.

После Смуты началась стабилизация государства. Восстановление, укрепление и рост бюрократии. Чтобы управлять страной требовалась образовательная структура, благодаря чему и вырос спрос на книги.

Население требовалось более образованное и 17 в. стал временем огромного роста разнообразных письменных документов (ну челобитные, указы и прочее) и это вызвало рост грамотности среди служилых людей, потребность в учебниках и справочниках, ну и появлению читателей вне духовенства (появляется светская аудитория, способная покупать книги).

Города развиваются, экономика растёт. При крупных ярмарках начинают формироваться специализированные ряды (торговые точки), где торгуют книгами. А это значит, что, наконец-то, книги начинают продавать системно.

В середине 17 в. происходит церковный раскол из-за реформы Никона, которая вносит изменения в оформление и орфографию богослужебных книг. Из-за этого старые книги массово выводят из обращения, и появляется необходимость в печати новых изданий. Спрос на печатный текст становится колоссальным, и появляются подпольные типографии с старообрядцами переписывающими запрещённые версии. И так одна реформа создаёт огромный спрос, как официальный, так и теневой.

Из-за увеличившегося спроса (бюрократия, религиозная реформа, расширение торговли и рост грамотности), тиражи растут.
Для сравнения: в 16 в. примерно 200-400 экземпляров, а в 17 в. 1000-2000. И когда книг становится больше, возникает необходимость системного книгораспространения.

Как же распространяли книги?!

Ярмарки. Ярмарки наше всё. Держатся до сих пор и никуда не собираются уходить.
К ним добавились официальные лавки Московского печатного двора (книжные магазины 17 века). Там продавали всё также богослужебные книги, учебные пособия и книги для государственных органов.
Разъездные книготорговцы, или ходебщики. Они покупали книги у Печатного двора, ездили по городам и сёлам, и там продавали вместе с другими товарами.

Всё ещё актуальны монастырские скриптории, где развивается печать, но рукописные книги всё ещё актуальны. Там происходила перепись под заказ, создавались дешёвые копии, конкурирующие с печатными книгами, а также рукописи продавались как предмет роскоши. Некоторые читатели считали рукописи "чистыми" в отличии от печатных.

В середине 17 в. появляется титульный лист. Его всячески украшали рамками, гравюрами и прочим. Все данные выносят на титул, а к конце века даже расширяют заглавия, делая их длинными, очень подробными (чуть ли не пересказывая все содержимое, а то мало ли кто неверно истолкует).

В конце 17в. создают первые библиографические указатели (хоть они и не предназначались тогда для продвижения). Небольшой шаг к систематизации книжного рынка и издательских каталогов.

Также формируются конкретные места, где любители могут приобрести книги (на Красной площади, например). Это признак организованной книготорговли. Что говорит о формирования книжного рынка.

Несмотря на сильное отставание от Европы, все равно появляются литературные звезды. Ну, например Симеон Полоцкий. Хоть все ещё ценится сам текст, а не личность автора, имена некоторых особенных писателей, все же начинают цениться.
Вот оно начало бренда автора.

Как им удалось добиться таких результатов?

Ну вот например Полоцкий был придворным поэтом, наставником царских детей и приблеженным царя.
Это как если бы сейчас вас порекомендовал президент или нобелевский лауреат.

Но если вы думаете, что на этом все, то ошибаетесь. Ещё отлично работало сарафанное радио (как и сейчас), публичные выступления (некоторые, в первую очередь были выдающимися ораторами, проповедниками, преподавателями и только потом уже авторами), ученики, распространявшие идеи и труды, ну и наконец-то, гос.поддержка.

Как вы наверняка уже заметили, продвижение и себя как автора, и своих книг, в 17 в. все еще не самое простое занятие.
Но может в 18 в. что-то изменится?!
Спойлер: нет.