Изучаю статьи по книжному маркетингу в России, чтобы написать вам пост с разбором. У меня тут исследовательских работ штук 6 и две кандидатские работы, которые пришлось купить. Конспектирую как продвигали книги с начала 17 в. и что мы имеем сейчас. Спойлер, картина вырисовывается печальная и смешная одновременно.
❤5
Пока собираю информацию, хочу обсудить цитату, которая очень популярна в лит.сообществе. Самое смешное, что она у меня записана в конспекте лекции с одного писательского курса. И даже тогда, не погружаясь в маркетинг, она мне казалась странной.
«Может книга не продукт, а нечто несвершившееся».
Почему-то в лит.сообществе принято считать, что книга чем-то отличается от сумки или шоколадки. Всем очень нравится тешить себя мыслью, что книга это про духовное, что-то на высоком, а все, кто с ними работают творцы. И это утверждение, каким-то образом идёт рядом с другим - «Книгоиздание - это бизнес!», что на самом деле означает, что мы просто должны смириться с процессами, которые плохо работают и нам не нравятся, потому что издательства зарабатывают деньги. Духовное и высокое в сочетании с точными цифрами и холодным расчётом. Не стыкуется как-то.
Книга - законченный продукт, состоящий из структурированного и сформулированного в слова эмоционального опыта, который другие люди могут купить и пережить.
«Несвершившееся» - это рекламный провал, а не стратегия. Люди покупают более чем понятный продукт, ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ продукт: «Роман о любви», «Триллер о чувстве вины», «История о выживании"»
Эмоции встроены в книги, также как они встроены в музыку, фильмы, сериалы, театр и т.д.
Эмоции - это товар 21 в. И этим пользуются все. Эмоции продают, и эмоции покупают. Задача авторов и маркетологов - показать людям, какая именно эмоция их ожидает, через аннотацию, обложку, тизеры, ключевые слова, буктрейлеры, арты и прочее. И дальше в лекции озвучивается как продавать эмоции, и учитывая это, фраза про то, что книга не является продуктом - бессмысленна.
Большинство продают товары через эмоции, образ жизни, принадлежность к кругу лиц, статус, идентичность. Люди ходят в дорогие рестораны ради эмоций и ощущений. Брендовые сумки нужны не для того, чтобы носить с собой кучу вещей, а чтобы принадлежать к той самой элите общества. Шоколад покупают не из-за голода, а ради удовольствия. Все бренды работают именно так. А если вы не знали, то вы не просто писатель с книжками - вы бренд. Фан факт, издательства хотят чтобы вы продавали в своих блогах, т.е. через вашу личность, ваш бренд, но сами работать над созданием вашего бренда не будут.
Книжный маркетинг работает с эмоциональным стимулом.
Вспомните рекламу шоколадки Milka, вам не продавали шоколад, вам продавали Альпы, зелёные поля, простор, нежность. Делали всё, чтобы вызвать нужные ассоциации и ощущения.
Пока вы наглаживаете себя по голове, что вы такой творческий и духовный человек, и творчество это вообще не про деньги (помним, писатели же не зарабатывают, да и в книжном БИЗНЕСЕ денег нет) - вы их теряете. Кстати, всем нам, писателям, успешно продают писательские курсы через эмоции и желание принадлежать к тем самым «творцам», и успешно на этом зарабатывают.
Принято считать, что называть книгу «продуктом» как будто бы, ну такое себе. Эти установки формируют мышление и поведение. Определитесь книгоиздание это бизнес или нет. Про деньги или нет. Потому что всё и сразу не работает. Спуститесь на землю, к простым смертным, продающим хлеб, и начните относиться к вашим книгам как товару, коим они и являются. Это ваш бизнес проект, и вы лицо этого бизнеса.
Признать, что книга продукт значит признать её значимость и ценность, а не оскорбить или оскорбиться. Продукт - это то, что имеет аудиторию, ценность, спрос и возможности для масштабирования. А «несвершившееся» звучит конечно красиво, но вот продаёт плохо.
«Может книга не продукт, а нечто несвершившееся».
Почему-то в лит.сообществе принято считать, что книга чем-то отличается от сумки или шоколадки. Всем очень нравится тешить себя мыслью, что книга это про духовное, что-то на высоком, а все, кто с ними работают творцы. И это утверждение, каким-то образом идёт рядом с другим - «Книгоиздание - это бизнес!», что на самом деле означает, что мы просто должны смириться с процессами, которые плохо работают и нам не нравятся, потому что издательства зарабатывают деньги. Духовное и высокое в сочетании с точными цифрами и холодным расчётом. Не стыкуется как-то.
Книга - законченный продукт, состоящий из структурированного и сформулированного в слова эмоционального опыта, который другие люди могут купить и пережить.
«Несвершившееся» - это рекламный провал, а не стратегия. Люди покупают более чем понятный продукт, ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ продукт: «Роман о любви», «Триллер о чувстве вины», «История о выживании"»
Эмоции встроены в книги, также как они встроены в музыку, фильмы, сериалы, театр и т.д.
Эмоции - это товар 21 в. И этим пользуются все. Эмоции продают, и эмоции покупают. Задача авторов и маркетологов - показать людям, какая именно эмоция их ожидает, через аннотацию, обложку, тизеры, ключевые слова, буктрейлеры, арты и прочее. И дальше в лекции озвучивается как продавать эмоции, и учитывая это, фраза про то, что книга не является продуктом - бессмысленна.
Большинство продают товары через эмоции, образ жизни, принадлежность к кругу лиц, статус, идентичность. Люди ходят в дорогие рестораны ради эмоций и ощущений. Брендовые сумки нужны не для того, чтобы носить с собой кучу вещей, а чтобы принадлежать к той самой элите общества. Шоколад покупают не из-за голода, а ради удовольствия. Все бренды работают именно так. А если вы не знали, то вы не просто писатель с книжками - вы бренд. Фан факт, издательства хотят чтобы вы продавали в своих блогах, т.е. через вашу личность, ваш бренд, но сами работать над созданием вашего бренда не будут.
Книжный маркетинг работает с эмоциональным стимулом.
Вспомните рекламу шоколадки Milka, вам не продавали шоколад, вам продавали Альпы, зелёные поля, простор, нежность. Делали всё, чтобы вызвать нужные ассоциации и ощущения.
Пока вы наглаживаете себя по голове, что вы такой творческий и духовный человек, и творчество это вообще не про деньги (помним, писатели же не зарабатывают, да и в книжном БИЗНЕСЕ денег нет) - вы их теряете. Кстати, всем нам, писателям, успешно продают писательские курсы через эмоции и желание принадлежать к тем самым «творцам», и успешно на этом зарабатывают.
Принято считать, что называть книгу «продуктом» как будто бы, ну такое себе. Эти установки формируют мышление и поведение. Определитесь книгоиздание это бизнес или нет. Про деньги или нет. Потому что всё и сразу не работает. Спуститесь на землю, к простым смертным, продающим хлеб, и начните относиться к вашим книгам как товару, коим они и являются. Это ваш бизнес проект, и вы лицо этого бизнеса.
Признать, что книга продукт значит признать её значимость и ценность, а не оскорбить или оскорбиться. Продукт - это то, что имеет аудиторию, ценность, спрос и возможности для масштабирования. А «несвершившееся» звучит конечно красиво, но вот продаёт плохо.
🔥5👍1
Всех с Самайном/Хеллоуином кому как больше нравится. Собрала небольшую подборку рекомендаций для праздничного вечера пятницы.
Начнём с игр.
DREDGE
Я полностью прошла эту игру, включая 2 дополнения и влюбилась в неё (на неё, кстати, скидка в steam сейчас). Это приключенческий хоррор симулятор рыбалки в стиле Лавкрафта. Невероятно атмосферный и увлекательный (а тема рыбалки мне мягко говоря не очень интересна). Мрачный сюжет полный загадок, где главным героем выступает простой рыбак, оказавшийся в маленьком городке, жители которого сразу предупреждают, что по ночам в воде обитает нечто жуткое и опасное. А что именно вам предстоит узнать. Это 10 из 10. Рекомендую.
THE WALKIND DEAD
Сейчас на всю серию (в неё входит 4 игры) действует огромная скидка в Steam. Именно с этой игры началась моя бесконечная любовь к вселенной ходячих. Каждый раз, играя в эту серию я разбивала своё сердце. Ела стекло и говорила "спасибо". Несмотря на недостатки, я обожаю её. Описывать сюжет всех частей будет долго, поэтому кратко скажу: серия в основном посвящена Клементине, девочке выжившей в мире, где мёртвые начали восставать (зомби в этой вселенной не существует, поэтому называются они ходячими). Каждая часть это драма о выживших людях, об их изменениях, о потери человечности. Бесконечная любовь к серии и моя вам рекомендация.
NEAR-MAGE
Я уже упоминала эту игру, когда говорила про книгу "Самайнтаун" и обещала рассказать больше, когда её пройду. Это инди-игра в жанре квест, про девушку подростка, которая, по классике жанра, не знает что ей делать в жизни. На лето Ивви решает отправиться в Трансильванию к родственнице, где узнаёт, что она из рода ведьм. Ивви поступает в школу колдовства и теперь ей предстоит разгадать тайны волшебного мира. Красивая и яркая игра с интересными магическими персонажами. Вам предстоит создавать свои заклинания и применять их (а учитывая огромное количество комбинаций, одного прохождения будет мало), помогать или вредить волшебным жителям (вампиры, стригои, гули, штимы и т.д.), разгадывать тайны и головоломки. Игра приправлена юмором, лёгким уровнем насилия, ругательствами и упоминанием коитуса. Рекомендую.
CRIME SCENE CLEANER
Игра в жанре симулятора уборщика, только предстоит убирать места преступлений и избавляться от улик работая на мафию, ради лечения дочери. Достаточно лёгкая и медитативная игра, идеально подходящая мрачной праздничной пятнице. Сюжет короткий, так что за два-три вечера можно пройти, хотя недавно вышли дополнительные локации, которые я ещё не проходила, так что точно про время сказать уже не могу. Зато точно могу рекомендовать к прохождению.
BYE SWEET CAROL
Это приключенческая игра в жанре хоррор, в классическом стиле диснея, если бы они делала ужасы. Англия XX в. когда движение суфражисток начинает менять общество, Лана отправляется на поиски своей пропавшей подруги Кэрол. Она оказывается между двух миров, и теперь должна найти способ выжить и раскрыть тёмную правду об исчезновении подруги. Моё почтение визуалу игры и музыкальному сопровождению, которые очень напоминают старые диснеевские мультики на которых я выросла - Белоснежку, Золушку и т.д. Мрачные локации, множество запоминающихся персонажей и головоломки. Интересная интерпретация Алисы в стране чудес. Русской локализации нет, но на просторах интернета вы сможете найти руссификатор, если вам не очень комфортно играть на английском.
Начнём с игр.
DREDGE
Я полностью прошла эту игру, включая 2 дополнения и влюбилась в неё (на неё, кстати, скидка в steam сейчас). Это приключенческий хоррор симулятор рыбалки в стиле Лавкрафта. Невероятно атмосферный и увлекательный (а тема рыбалки мне мягко говоря не очень интересна). Мрачный сюжет полный загадок, где главным героем выступает простой рыбак, оказавшийся в маленьком городке, жители которого сразу предупреждают, что по ночам в воде обитает нечто жуткое и опасное. А что именно вам предстоит узнать. Это 10 из 10. Рекомендую.
THE WALKIND DEAD
Сейчас на всю серию (в неё входит 4 игры) действует огромная скидка в Steam. Именно с этой игры началась моя бесконечная любовь к вселенной ходячих. Каждый раз, играя в эту серию я разбивала своё сердце. Ела стекло и говорила "спасибо". Несмотря на недостатки, я обожаю её. Описывать сюжет всех частей будет долго, поэтому кратко скажу: серия в основном посвящена Клементине, девочке выжившей в мире, где мёртвые начали восставать (зомби в этой вселенной не существует, поэтому называются они ходячими). Каждая часть это драма о выживших людях, об их изменениях, о потери человечности. Бесконечная любовь к серии и моя вам рекомендация.
NEAR-MAGE
Я уже упоминала эту игру, когда говорила про книгу "Самайнтаун" и обещала рассказать больше, когда её пройду. Это инди-игра в жанре квест, про девушку подростка, которая, по классике жанра, не знает что ей делать в жизни. На лето Ивви решает отправиться в Трансильванию к родственнице, где узнаёт, что она из рода ведьм. Ивви поступает в школу колдовства и теперь ей предстоит разгадать тайны волшебного мира. Красивая и яркая игра с интересными магическими персонажами. Вам предстоит создавать свои заклинания и применять их (а учитывая огромное количество комбинаций, одного прохождения будет мало), помогать или вредить волшебным жителям (вампиры, стригои, гули, штимы и т.д.), разгадывать тайны и головоломки. Игра приправлена юмором, лёгким уровнем насилия, ругательствами и упоминанием коитуса. Рекомендую.
CRIME SCENE CLEANER
Игра в жанре симулятора уборщика, только предстоит убирать места преступлений и избавляться от улик работая на мафию, ради лечения дочери. Достаточно лёгкая и медитативная игра, идеально подходящая мрачной праздничной пятнице. Сюжет короткий, так что за два-три вечера можно пройти, хотя недавно вышли дополнительные локации, которые я ещё не проходила, так что точно про время сказать уже не могу. Зато точно могу рекомендовать к прохождению.
BYE SWEET CAROL
Это приключенческая игра в жанре хоррор, в классическом стиле диснея, если бы они делала ужасы. Англия XX в. когда движение суфражисток начинает менять общество, Лана отправляется на поиски своей пропавшей подруги Кэрол. Она оказывается между двух миров, и теперь должна найти способ выжить и раскрыть тёмную правду об исчезновении подруги. Моё почтение визуалу игры и музыкальному сопровождению, которые очень напоминают старые диснеевские мультики на которых я выросла - Белоснежку, Золушку и т.д. Мрачные локации, множество запоминающихся персонажей и головоломки. Интересная интерпретация Алисы в стране чудес. Русской локализации нет, но на просторах интернета вы сможете найти руссификатор, если вам не очень комфортно играть на английском.
❤1
Ну и перейдём к фильмам и не только.
ТАЙНА ДОМА С ЧАСАМИ
1995 г. Льюис, маленький мальчик, переезжает в дом дяди, после смерти своих родителей. Вскоре выясняется, что дядя у него не простой, а волшебный, а дом живой и скрывает тайны. Это незамысловатая и лёгкая фэнтези история наполненная магией, яркой картинкой и лёгким юмором. Актёрский состав отдельная любовь (люблю Джека Блэка и что вы мне сделаете?!). Это семейный фильм, который понравится и детям, и взрослым.
ОРУДИЯ
Свеженький фильм ужасов об исчезновении 17 младшеклассников. Все они из одного класса, все сбежали из дома и пропали. Кроме одного... У полиции никаких зацепок, а родители безутешны. Фильм больше напоминает драму или триллер, чем ужасы, но это не плохо. Хорошие фильмы ужасов, давно перестали тупо пугать зрителя, сейчас они скорее пугают заложенными в них смыслами. Здесь ситуация таже. Один вечерок этот фильм точно сможет вам скрасить.
ПОЖИРАТЕЛЬ ДУШ
Это одно из моих любимых аниме. Главные герои учатся в Академии Шинигами, для Хозяев и их Оружия (персонажи становятся разными видами оружия, да), директором которой является Смерть. Только он знает о возвращении древнего зла, которое нужно остановаить, пока оно не разрушило мир. И спасением этого мира как раз и займутся главные герои. Все персонажи яркие, необычные и запоминающиеся. В аниме много юмора, безумия, крови и магии. Это очень крутое аниме, и странно, что я так редко вижу его в рекомендациях.
ПРИСТАНИЩЕ ДЛЯ ПОТЕРЯННЫХ
Ещё одно аниме, всего из 12 серий. Но зато каких! Здесь вырисовывается мрачная картина из жанров: ужасы, триллер, детектив, драма и психология. Возрастной рейтинг 18+.
Группа людей мечтающих сбежать из привычного мира, решают поучаствовать в секретном проекте. 13 добровольцев, разного пола, разных профессий и возраста, садятся в автобус и отправляются в таинственную деревню Нанакимура. У каждого свои причины бежать, и каждый надеется обрести новый дом. Но всё происходит в точности наоборот. Персонажи оказываются в пустой деревне, от которой веет страхом. Начинают происходить странности, и незнакомцы смотрят друг на друга с подозрением. Атмосфера аниме давит, мистика и загадки деревни интригуют. И лично я нахожу много переплетений с реальной историей о японской деревне Инунаки, вокруг которой было очень много жутких легенд.
КОЛЛЕКЦИЯ ДЗЮНДЗИ ИТО
Можете почитать мангу, а можете посмотреть аниме из 2 коротких сезонов. Это сборник историй от великолепного мангаки, который создал жуткие истории. Его история безумны, оригинальны и из-за этого так притягательны. Каждая серия аниме - это отдельная история, которые не только могут напугать, но и заставить задуматься.
Какой-то такой список из рекомендаций у меня получился этой осенью. Всем желаю приятной и жуткой пятницы🤡
ТАЙНА ДОМА С ЧАСАМИ
1995 г. Льюис, маленький мальчик, переезжает в дом дяди, после смерти своих родителей. Вскоре выясняется, что дядя у него не простой, а волшебный, а дом живой и скрывает тайны. Это незамысловатая и лёгкая фэнтези история наполненная магией, яркой картинкой и лёгким юмором. Актёрский состав отдельная любовь (люблю Джека Блэка и что вы мне сделаете?!). Это семейный фильм, который понравится и детям, и взрослым.
ОРУДИЯ
Свеженький фильм ужасов об исчезновении 17 младшеклассников. Все они из одного класса, все сбежали из дома и пропали. Кроме одного... У полиции никаких зацепок, а родители безутешны. Фильм больше напоминает драму или триллер, чем ужасы, но это не плохо. Хорошие фильмы ужасов, давно перестали тупо пугать зрителя, сейчас они скорее пугают заложенными в них смыслами. Здесь ситуация таже. Один вечерок этот фильм точно сможет вам скрасить.
ПОЖИРАТЕЛЬ ДУШ
Это одно из моих любимых аниме. Главные герои учатся в Академии Шинигами, для Хозяев и их Оружия (персонажи становятся разными видами оружия, да), директором которой является Смерть. Только он знает о возвращении древнего зла, которое нужно остановаить, пока оно не разрушило мир. И спасением этого мира как раз и займутся главные герои. Все персонажи яркие, необычные и запоминающиеся. В аниме много юмора, безумия, крови и магии. Это очень крутое аниме, и странно, что я так редко вижу его в рекомендациях.
ПРИСТАНИЩЕ ДЛЯ ПОТЕРЯННЫХ
Ещё одно аниме, всего из 12 серий. Но зато каких! Здесь вырисовывается мрачная картина из жанров: ужасы, триллер, детектив, драма и психология. Возрастной рейтинг 18+.
Группа людей мечтающих сбежать из привычного мира, решают поучаствовать в секретном проекте. 13 добровольцев, разного пола, разных профессий и возраста, садятся в автобус и отправляются в таинственную деревню Нанакимура. У каждого свои причины бежать, и каждый надеется обрести новый дом. Но всё происходит в точности наоборот. Персонажи оказываются в пустой деревне, от которой веет страхом. Начинают происходить странности, и незнакомцы смотрят друг на друга с подозрением. Атмосфера аниме давит, мистика и загадки деревни интригуют. И лично я нахожу много переплетений с реальной историей о японской деревне Инунаки, вокруг которой было очень много жутких легенд.
КОЛЛЕКЦИЯ ДЗЮНДЗИ ИТО
Можете почитать мангу, а можете посмотреть аниме из 2 коротких сезонов. Это сборник историй от великолепного мангаки, который создал жуткие истории. Его история безумны, оригинальны и из-за этого так притягательны. Каждая серия аниме - это отдельная история, которые не только могут напугать, но и заставить задуматься.
Какой-то такой список из рекомендаций у меня получился этой осенью. Всем желаю приятной и жуткой пятницы
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥2
Пост выйдет завтра-послезавтра. Я решила разболеться. Ну знает, люблю когда горло болит, нос заложен и тошнит постоянно. Очень нравится такое.
И это все совпало с дедлайнами и обучением, которые купила на днях. Так что пост отложила и пошла отдыхать и лечиться.
И это все совпало с дедлайнами и обучением, которые купила на днях. Так что пост отложила и пошла отдыхать и лечиться.
Так, ну я надеюсь вы готовы разбираться в истории книжного маркетинга в России.
Я разделила всю инфу на несколько частей, потому что её ОЧЕНЬ много. Сегодня 1 часть.
Я разделила всю инфу на несколько частей, потому что её ОЧЕНЬ много. Сегодня 1 часть.
👍5
РАНЬШЕ БЫЛО ЛУЧШЕ 🔤 🔤 🔤 🔤 🔤
Разберёмся, как продвигали книги раньше, было ли продвижение проще, и изменилось ли что-то сейчас.
Начнём с периода 11-13 вв. Древняя Русь.
В те далёкие годы, продвижение книг, как явление, отсутствовало. Да и книга не являлась товаром. Официально история книжного дела на Руси началась в 1057 г. когда была написана первая книга на кириллице. Это было Остромирово Евангелие, и предназначалась она новгородскому посаднику Остромиру.
Вторая, точно датированная книга — Изборник Святослава (1073 г.). Она писалась ещё при правление князя Изяслава Ярославича и предназначалась ему, но в итоге была подарена его брату, ставшему Великим князем — Святославу Ярославичу. Обе книги были религиозного характера и написаны для образованных и высокопоставленных людей.
Кроме религиозных книг, были также рукописи повествующие о быте, но на этом всё.
Как вы уже поняли, тогда у рукописей были конкретные функции, которые они должны были выполнять: богослужение и образование. Распространялись они по монастырям, церквям, где книги переписывали, хранили, использовали для образования при монастырях и епископских домах. Князя, бояре и митрополиты заказывали рукописи, либо получали их в дар. Для них они были знаком статуса и подтверждением религиозности. Кривозубые крестьяне, как вы могли догадаться, доступа к этим произведениям искусства, над которыми работали искусные художники и писцы, не имели, да и кто их грамоте то обучал.
И вы подумаете, а какое это всё имеет отношение к продвижению? Самое прямое. Из этой исторической справки мы можем сделать вывод о том, как распространялись книги и кто был их целевой аудиторией. Да, маркетинга, каким мы его знаем сейчас, не было, но тем не менее книги распространялись. Их дарили, посвящали конкретным людям, проводили публичные службы и чтения вслух, где текст доходил до населения, а значит распространялся.
Примерно так всё было до 13 в., который стал переломным.
Политические катаклизмы, включая монголо-татарское нашествие, повлияли на культуру. Но несмотря на это активность в написании рукописей сохранялась. Например, в книге Кембриджского университета "Средневековый Новгород" упоминаются берестяные грамоты, которые являются доказательством широкого бытового использования письма в городских слоях. А это нам говорит о том, что грамотность возросла.
Также важно упомянуть, что с 10-12 вв. появляются ярмарки. А в 13 в. (по источникам, которые мне удалось найти) на ярмарках начинают продавать и книги.
Кто же их покупал и продавал? Главные заказчики и покупатели не изменились — представители церкви (монахи, дьяки, служки и т.д.) закупали рукописи для храмов или личного использования.
Также книги покупали и переписчики, чтобы копировать с них тексты.
Городские образованные слои (духовенство, купцы и чиновники). Новгород, Псков, Смоленск, Владимир и т.д. были центрами торговли, и не сложно догадаться, что уровень грамотности там был выше, а значит и заинтересованных в книгах покупателей было больше. Их покупали для учёбы, детей, престижа, и всё также в дар и копирования.
Княжеская и боярская верхушка — эти ребята не отставали, ведь им нужно было подтверждать свой статус, благочестие, и одаривать монастыри, церкви или союзников.
Ещё была, так сказать, промежуточная категория. Торговля рукописями шла между самими торговцами. Такой профессиональный обмен, благодаря которому начали развиваться первые книжные сети.
Крестьяне же, несмотря на то, что "потребляли книжный контент" не являлись покупателями. Грамотных среди них почти не было, поэтому они всё узнавали через церковь, службы и т.д. в устной форме.
А продавали людям копии после выполнения заказов. При крупных монастырях или городах, существовали скриптории, где помимо заказов, писались рукописи для дальнейшей продажи или обмена. И через посредников продавались. Также книги привозили купцы из других центров (например Византии) вместе с тканями, иконами и т.д.
Пока никакого "золотого века простого продвижения" нет. Книга - трудный и дорогой продукт, доступный малому числу людей.
Завтра 2 часть. Будем копать дальше.
Разберёмся, как продвигали книги раньше, было ли продвижение проще, и изменилось ли что-то сейчас.
Начнём с периода 11-13 вв. Древняя Русь.
В те далёкие годы, продвижение книг, как явление, отсутствовало. Да и книга не являлась товаром. Официально история книжного дела на Руси началась в 1057 г. когда была написана первая книга на кириллице. Это было Остромирово Евангелие, и предназначалась она новгородскому посаднику Остромиру.
Вторая, точно датированная книга — Изборник Святослава (1073 г.). Она писалась ещё при правление князя Изяслава Ярославича и предназначалась ему, но в итоге была подарена его брату, ставшему Великим князем — Святославу Ярославичу. Обе книги были религиозного характера и написаны для образованных и высокопоставленных людей.
Кроме религиозных книг, были также рукописи повествующие о быте, но на этом всё.
Как вы уже поняли, тогда у рукописей были конкретные функции, которые они должны были выполнять: богослужение и образование. Распространялись они по монастырям, церквям, где книги переписывали, хранили, использовали для образования при монастырях и епископских домах. Князя, бояре и митрополиты заказывали рукописи, либо получали их в дар. Для них они были знаком статуса и подтверждением религиозности. Кривозубые крестьяне, как вы могли догадаться, доступа к этим произведениям искусства, над которыми работали искусные художники и писцы, не имели, да и кто их грамоте то обучал.
И вы подумаете, а какое это всё имеет отношение к продвижению? Самое прямое. Из этой исторической справки мы можем сделать вывод о том, как распространялись книги и кто был их целевой аудиторией. Да, маркетинга, каким мы его знаем сейчас, не было, но тем не менее книги распространялись. Их дарили, посвящали конкретным людям, проводили публичные службы и чтения вслух, где текст доходил до населения, а значит распространялся.
Примерно так всё было до 13 в., который стал переломным.
Политические катаклизмы, включая монголо-татарское нашествие, повлияли на культуру. Но несмотря на это активность в написании рукописей сохранялась. Например, в книге Кембриджского университета "Средневековый Новгород" упоминаются берестяные грамоты, которые являются доказательством широкого бытового использования письма в городских слоях. А это нам говорит о том, что грамотность возросла.
Также важно упомянуть, что с 10-12 вв. появляются ярмарки. А в 13 в. (по источникам, которые мне удалось найти) на ярмарках начинают продавать и книги.
Кто же их покупал и продавал? Главные заказчики и покупатели не изменились — представители церкви (монахи, дьяки, служки и т.д.) закупали рукописи для храмов или личного использования.
Также книги покупали и переписчики, чтобы копировать с них тексты.
Городские образованные слои (духовенство, купцы и чиновники). Новгород, Псков, Смоленск, Владимир и т.д. были центрами торговли, и не сложно догадаться, что уровень грамотности там был выше, а значит и заинтересованных в книгах покупателей было больше. Их покупали для учёбы, детей, престижа, и всё также в дар и копирования.
Княжеская и боярская верхушка — эти ребята не отставали, ведь им нужно было подтверждать свой статус, благочестие, и одаривать монастыри, церкви или союзников.
Ещё была, так сказать, промежуточная категория. Торговля рукописями шла между самими торговцами. Такой профессиональный обмен, благодаря которому начали развиваться первые книжные сети.
Крестьяне же, несмотря на то, что "потребляли книжный контент" не являлись покупателями. Грамотных среди них почти не было, поэтому они всё узнавали через церковь, службы и т.д. в устной форме.
А продавали людям копии после выполнения заказов. При крупных монастырях или городах, существовали скриптории, где помимо заказов, писались рукописи для дальнейшей продажи или обмена. И через посредников продавались. Также книги привозили купцы из других центров (например Византии) вместе с тканями, иконами и т.д.
Пока никакого "золотого века простого продвижения" нет. Книга - трудный и дорогой продукт, доступный малому числу людей.
Завтра 2 часть. Будем копать дальше.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4🗿2
РАНЬШЕ БЫЛО ЛУЧШЕ 🔤 🔤 🔤 🔤 🔤 (2 ч.)
14 в. не сильно отличался от предыдущих. Монастыри всё также активно производят книги и распространяют внутри церковной сети, назовём это так. Тем временем, новые торговые маршруты постепенно создают дополнительные каналы, несмотря на то, что книжный рынок ещё очень мал.
Появляются переписчики-ремесленники, выполнявшие заказы за плату. Оп вот и коммерция появилась.
Распространение книг, как я уже сказала, было в основном через церковь, покупатели остались те же, НО книгописание выходит на новый уровень, более профессиональный, а книга превращается в товар для элиты. Теперь это предмет роскоши. Теперь книги не просто пишутся под заказ, их всё чаще намеренно копируют для дальнейшей продажи. Центров грамотности становится больше, а значит и путей распространения тоже. Начиная с 14 в. книга становится товаром для избранных.
15 в. становится переходным — появляются предпосылки к массовому книгопечатанию, которое стартует в 16 в.
Увеличивается число копий богослужебных книг, начинается выработка учётности, архивации. Основные каналы распространения книг не меняются. Но зато появляются каноны подготовки текстов и их распространения (титулы/колофоны указывали мастерскую и заказчика). Это было необходимо для формирования репутации. На самом деле в 15 в. не было никаких прорывов, кроме того, что в продаже появились переведённые тексты и светская литература, но и это имеет значение.
Важно отметить, что именно в 15 в. написание книг от хаотичного переходит к чему-то более упорядоченному. Появляется организация, и написание рукописей переходит в производство. Над рукописями трудятся редакторы, корректировщики, орнаменталисты, переписчики и т.д. Если раньше книги могли сильно отличаться друг от друга (ошибки, добавления и т.д.), то в 15 в. тексты проверяют, чтобы уменьшить эти отличия. А это уже шаг к контролю и качеству.
Аудитория расширяется, наблюдается потребность в грамотных людях , из-за чего книга перестаёт служить только религиозным нуждам. Рукописи начинают продавать системно — книжные лавки при монастырях, у торговцев и переписчиков списки продаж и обменов. Появляется вторичный рынок, такой аналог букинистики. И именно так мы вплотную подошли к рождению издательского рынка.
Подведём промежуточные итоги и кратко сделаем выводы:
Изначально книга не товар, а символ (статуса, веры, а порой всего и сразу). Книга — "высокое искусство" предназначенное для элиты. И многие до сих пор так думают ("книга - не продукт" и всё такое). Мы до сих одной ногой в том мире, где "читать" значит просвещаться, а не потреблять.
С 11-15 вв. между автором и потребителем всегда стоял посредник, либо посредническая структура (например монастырь, а позже государство). Сейчас эту функцию выполняют издательства, где решают, что "достойно" публикации, а что нет (раньше это делали в монастырях). Так появилась зависимость автора.
До 14 века, авторами были в основном служители церкви, монахи, которые писали не ради денег, а ради спасения души. За свой труд могли рассчитывать на улучшение положения в монастыре, ну например уважение. Судя по выплатам авторам, с того времени мало что изменилось. Но надо отметить, что иногда их награждали за особенно красивые книги (одеждой, серебром, землёй). А вот с 14 в. появляются наёмные писцы, которым платят. Стоимость зависела от сложности текста, работали на дому или в скриптории и получали оплату за количество листов или весь заказ. Оплата была скромной, но это хотя бы начинают оплачивать. А вот в 15 в. писцы становятся штатными работниками, им выделяют кельи, питание и денежное содержание. Прокаченные мастера получали значительно больше рядовых писцов. И таким образом, авторы стали частью экономической системы.
Публичные чтения, дарение, украшение книг, посвящения покровителям — всё это маркетинговые инструменты (аудиомаркетинг, PR, визуальный брендинг, работа с инфлюенсерами.)
Способы всё те же, а вот инструменты новые.
В понедельник выйдет 3 ч., где я продолжу подбираться к "золотым" временам, когда продвижение было проще.
14 в. не сильно отличался от предыдущих. Монастыри всё также активно производят книги и распространяют внутри церковной сети, назовём это так. Тем временем, новые торговые маршруты постепенно создают дополнительные каналы, несмотря на то, что книжный рынок ещё очень мал.
Появляются переписчики-ремесленники, выполнявшие заказы за плату. Оп вот и коммерция появилась.
Распространение книг, как я уже сказала, было в основном через церковь, покупатели остались те же, НО книгописание выходит на новый уровень, более профессиональный, а книга превращается в товар для элиты. Теперь это предмет роскоши. Теперь книги не просто пишутся под заказ, их всё чаще намеренно копируют для дальнейшей продажи. Центров грамотности становится больше, а значит и путей распространения тоже. Начиная с 14 в. книга становится товаром для избранных.
15 в. становится переходным — появляются предпосылки к массовому книгопечатанию, которое стартует в 16 в.
Увеличивается число копий богослужебных книг, начинается выработка учётности, архивации. Основные каналы распространения книг не меняются. Но зато появляются каноны подготовки текстов и их распространения (титулы/колофоны указывали мастерскую и заказчика). Это было необходимо для формирования репутации. На самом деле в 15 в. не было никаких прорывов, кроме того, что в продаже появились переведённые тексты и светская литература, но и это имеет значение.
Важно отметить, что именно в 15 в. написание книг от хаотичного переходит к чему-то более упорядоченному. Появляется организация, и написание рукописей переходит в производство. Над рукописями трудятся редакторы, корректировщики, орнаменталисты, переписчики и т.д. Если раньше книги могли сильно отличаться друг от друга (ошибки, добавления и т.д.), то в 15 в. тексты проверяют, чтобы уменьшить эти отличия. А это уже шаг к контролю и качеству.
Аудитория расширяется, наблюдается потребность в грамотных людях , из-за чего книга перестаёт служить только религиозным нуждам. Рукописи начинают продавать системно — книжные лавки при монастырях, у торговцев и переписчиков списки продаж и обменов. Появляется вторичный рынок, такой аналог букинистики. И именно так мы вплотную подошли к рождению издательского рынка.
Подведём промежуточные итоги и кратко сделаем выводы:
Изначально книга не товар, а символ (статуса, веры, а порой всего и сразу). Книга — "высокое искусство" предназначенное для элиты. И многие до сих пор так думают ("книга - не продукт" и всё такое). Мы до сих одной ногой в том мире, где "читать" значит просвещаться, а не потреблять.
С 11-15 вв. между автором и потребителем всегда стоял посредник, либо посредническая структура (например монастырь, а позже государство). Сейчас эту функцию выполняют издательства, где решают, что "достойно" публикации, а что нет (раньше это делали в монастырях). Так появилась зависимость автора.
До 14 века, авторами были в основном служители церкви, монахи, которые писали не ради денег, а ради спасения души. За свой труд могли рассчитывать на улучшение положения в монастыре, ну например уважение. Судя по выплатам авторам, с того времени мало что изменилось. Но надо отметить, что иногда их награждали за особенно красивые книги (одеждой, серебром, землёй). А вот с 14 в. появляются наёмные писцы, которым платят. Стоимость зависела от сложности текста, работали на дому или в скриптории и получали оплату за количество листов или весь заказ. Оплата была скромной, но это хотя бы начинают оплачивать. А вот в 15 в. писцы становятся штатными работниками, им выделяют кельи, питание и денежное содержание. Прокаченные мастера получали значительно больше рядовых писцов. И таким образом, авторы стали частью экономической системы.
Публичные чтения, дарение, украшение книг, посвящения покровителям — всё это маркетинговые инструменты (аудиомаркетинг, PR, визуальный брендинг, работа с инфлюенсерами.)
Способы всё те же, а вот инструменты новые.
В понедельник выйдет 3 ч., где я продолжу подбираться к "золотым" временам, когда продвижение было проще.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2🔥1
Пост переносится на завтра, потому что я нихрена не успеваю.
Постараюсь закончить с делами по работе сегодня, и завтра тогда выложу пост.
Ещё хочу поделиться с вами своей тревожностью. У меня уже больше недели болит при сгибании сустав пальца на левой руке. Никаких ушибов или травм не было, поэтому я думала, что перетрудила руку и скоро все пройдет.
Но вот уже прошла неделя, ещё несколько дней, а эта хрень не проходит и сегодня я ещё заметила отек, который затрагивает соседний палец, из-за чего тоже есть болезненные ощущения в нем. И в моей голове уже артрит, операции, рак костей и жопы. Ну базовая история.
Поэтому ближайшее время ещё к врачу пойду, а пока мазь мажу и холодное прикладываю.
Еще советуют не напрягать руку, не шевелить и зафиксировать палец, но это уже из области невозможного 😂
Постараюсь закончить с делами по работе сегодня, и завтра тогда выложу пост.
Ещё хочу поделиться с вами своей тревожностью. У меня уже больше недели болит при сгибании сустав пальца на левой руке. Никаких ушибов или травм не было, поэтому я думала, что перетрудила руку и скоро все пройдет.
Но вот уже прошла неделя, ещё несколько дней, а эта хрень не проходит и сегодня я ещё заметила отек, который затрагивает соседний палец, из-за чего тоже есть болезненные ощущения в нем. И в моей голове уже артрит, операции, рак костей и жопы. Ну базовая история.
Поэтому ближайшее время ещё к врачу пойду, а пока мазь мажу и холодное прикладываю.
Еще советуют не напрягать руку, не шевелить и зафиксировать палец, но это уже из области невозможного 😂
💔3❤1
РАНЬШЕ БЫЛО ЛУЧШЕ 🔤 🔤 🔤 🔤 🔤 (3 ч.)
Наконец-то мы добрались до 16 в., в котором начинается самое мясо — печать книг. Если точнее, то это середина 16 в. Времена правления Ивана Грозного и централизации государства.
Ну, а теперь, когда мы немного погрузились в контекст времени, поговорим подробнее, что там происходило с книгами и почему.
В середине 16 в. (1553 г.) создаётся Московский Печатный двор. И это не просто шаг навстречу технологиям, нет. Это политический инструмент, а не способ заработать.
Иван Грозный активно укреплял власть, и использовал для этого религию, как инструмент идеологии. До этого, богослужебные тексты имели различия, как вы помните. Да, со временем, смогли уменьшить эти различия, но они всё же были. И эти различия создавали угрозу религиозной раздробленности, а значит и идеологической. Поэтому стояла задача, привести все церковные тексты к одному стандарту. "Правильной" редакции утверждённой государством и церковью, которая будет распространять слово Божие в массы.
Печатный двор был под контролем государства, и как вы понимаете, первые напечатанные книги были церковными, а целевой аудиторией — монастыри и церкви (ну и ярмарки, куда ж без них, с чиновниками, купцами и боярами).
Позже, конечно же, помимо церковных текстов, начнут печатать и светскую литературу.
И это очень важно, ведь благодаря этому увеличилась тиражность и скорость распространения. Которая была нужна, чтобы быстрее снабжать строящиеся церкви и монастыри печатными книгами.
На что же повлияло появление печати:
Тираж печатной книги (хоть и маленький) позволял быстрее снабжать не только храмы, но и школы, административные структуры (а не только элиту), а это дало предпосылки для более широкого распространения книг. Есть тираж, значит можно планировать объём печати, можно оценить спрос, появляется себестоимость и наценка. Ну, и конечно же, экономическая конкуренция между типографами и переписчиками с ремесленниками (последние начали терять доход).
Всё выше написанное, привело к тому, что печатные издания (с титулом, послесловием и т.д.) быстро стали "официальным" т.е. проверенным источником информации (так сказать "истиной"). Напечатанная книга в типографии — знак качества. А от руки — ненадёжно, подозрительно и устарело. Иными словами — ересь. Раньше переписчики могли вольно толковать текст, сокращать, дописывать и ошибаться, теперь же появился стандарт, которому доверяли.
Несмотря на рост грамотности в городах, книга всё ещё оставалась редкостью для обычного человека. А значит о массовом распространении и рынке, говорить мы не можем. Но это можно считать первыми шагами.
Позже появится и частное книгопечатание, а не только государственное. Хотя они и будут преследоваться. Но это такая первая попытка самостоятельного продвижения книг, и конечно же, рост конкуренции.
Формы продвижения остались примерно на том же уровне, но с небольшими изменениями. В основном репутационный маркетинг и устные каналы (ярмарки, глашатаи, чтения и т.д.). Распространение книг маленькими тиражами, в отличии от Европы.
В это же время, в Европе, книга была не символом власти, веры или контроля, а служила инструментом общественного мнения. В Европе книга — это товар, инструмент коммуникации. И именно в Европе типограф — бизнесмен, который инвестирует и печатает то, что купят. Не важно что, Библии, хроники, романы, поэзию или учебники. Тематики были самыми разнообразными. Книга была массовым товаром. Но и там, разумеется, была цензура. Церковная. Но типографии, работали независимо.
Уже в 16 в. в Европе размещали объявления в других книгах, издавали каталоги с новыми поступлениями книг, использовали титульные листы, как средство рекламы. В то время как на Руси, продвижение отсутствовало, а было лишь распространение, что не одно и тоже. В Европе формировался рынок и первые маркетинговые инструменты, к которым в России подступятся только в 17 в., и о которых я расскажу в следующем посте.
P.S.: 17 в. решила перенести в отдельный пост из-за проблем с суставом на руке.
Наконец-то мы добрались до 16 в., в котором начинается самое мясо — печать книг. Если точнее, то это середина 16 в. Времена правления Ивана Грозного и централизации государства.
Ну, а теперь, когда мы немного погрузились в контекст времени, поговорим подробнее, что там происходило с книгами и почему.
В середине 16 в. (1553 г.) создаётся Московский Печатный двор. И это не просто шаг навстречу технологиям, нет. Это политический инструмент, а не способ заработать.
Иван Грозный активно укреплял власть, и использовал для этого религию, как инструмент идеологии. До этого, богослужебные тексты имели различия, как вы помните. Да, со временем, смогли уменьшить эти различия, но они всё же были. И эти различия создавали угрозу религиозной раздробленности, а значит и идеологической. Поэтому стояла задача, привести все церковные тексты к одному стандарту. "Правильной" редакции утверждённой государством и церковью, которая будет распространять слово Божие в массы.
Печатный двор был под контролем государства, и как вы понимаете, первые напечатанные книги были церковными, а целевой аудиторией — монастыри и церкви (ну и ярмарки, куда ж без них, с чиновниками, купцами и боярами).
Позже, конечно же, помимо церковных текстов, начнут печатать и светскую литературу.
И это очень важно, ведь благодаря этому увеличилась тиражность и скорость распространения. Которая была нужна, чтобы быстрее снабжать строящиеся церкви и монастыри печатными книгами.
На что же повлияло появление печати:
Тираж печатной книги (хоть и маленький) позволял быстрее снабжать не только храмы, но и школы, административные структуры (а не только элиту), а это дало предпосылки для более широкого распространения книг. Есть тираж, значит можно планировать объём печати, можно оценить спрос, появляется себестоимость и наценка. Ну, и конечно же, экономическая конкуренция между типографами и переписчиками с ремесленниками (последние начали терять доход).
Всё выше написанное, привело к тому, что печатные издания (с титулом, послесловием и т.д.) быстро стали "официальным" т.е. проверенным источником информации (так сказать "истиной"). Напечатанная книга в типографии — знак качества. А от руки — ненадёжно, подозрительно и устарело. Иными словами — ересь. Раньше переписчики могли вольно толковать текст, сокращать, дописывать и ошибаться, теперь же появился стандарт, которому доверяли.
Несмотря на рост грамотности в городах, книга всё ещё оставалась редкостью для обычного человека. А значит о массовом распространении и рынке, говорить мы не можем. Но это можно считать первыми шагами.
Позже появится и частное книгопечатание, а не только государственное. Хотя они и будут преследоваться. Но это такая первая попытка самостоятельного продвижения книг, и конечно же, рост конкуренции.
Формы продвижения остались примерно на том же уровне, но с небольшими изменениями. В основном репутационный маркетинг и устные каналы (ярмарки, глашатаи, чтения и т.д.). Распространение книг маленькими тиражами, в отличии от Европы.
В это же время, в Европе, книга была не символом власти, веры или контроля, а служила инструментом общественного мнения. В Европе книга — это товар, инструмент коммуникации. И именно в Европе типограф — бизнесмен, который инвестирует и печатает то, что купят. Не важно что, Библии, хроники, романы, поэзию или учебники. Тематики были самыми разнообразными. Книга была массовым товаром. Но и там, разумеется, была цензура. Церковная. Но типографии, работали независимо.
Уже в 16 в. в Европе размещали объявления в других книгах, издавали каталоги с новыми поступлениями книг, использовали титульные листы, как средство рекламы. В то время как на Руси, продвижение отсутствовало, а было лишь распространение, что не одно и тоже. В Европе формировался рынок и первые маркетинговые инструменты, к которым в России подступятся только в 17 в., и о которых я расскажу в следующем посте.
P.S.: 17 в. решила перенести в отдельный пост из-за проблем с суставом на руке.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4🗿1
Как ваши дела? У меня наконец-то выпал снег, и уже начал таять 😂
Вообще погода напоминает больше весну, чем позднюю осень.
Рука все ещё болит, но к врачу только на следующей неделе, поэтому я даже ничего особо и делать то не могу. Но завтра выложу пост про 17 в.
Вообще погода напоминает больше весну, чем позднюю осень.
Рука все ещё болит, но к врачу только на следующей неделе, поэтому я даже ничего особо и делать то не могу. Но завтра выложу пост про 17 в.
❤3🔥1
Простите, ребят, постов пока не будет. У моего папы проблемы со здоровьем. Как только все нормализуется, станет ясно, что все в порядке, я выложу обещанный пост.
❤7
Ну, что, с возвращением меня! 🙂
Да, я решила вот так внезапно и бесцеремонно вновь ворваться в блог.
Я готова к труду и обороне, так что надеюсь и вы готовы.
Куда пропала, почему и с чем вернулась - расскажу подробно позже в других постах, а пока небольшой анонс по контенту.
1. Доступ к гайду открою в свой юбилей- 13 июля.
2. Отзыв на Самайнтаун и Ассистентку злодея.
3. Продолжение постов про развитие книжного маркетинга в России.
4. Покажу как я работаю с нейронками и как ВАМ можно их использовать в продвижении ваших историй.
5. Ну и конечно расскажу как мои дела, верю ли мечтам и ношу ли майку с «Че» 😂🫰🏼
Да, я решила вот так внезапно и бесцеремонно вновь ворваться в блог.
Я готова к труду и обороне, так что надеюсь и вы готовы.
Куда пропала, почему и с чем вернулась - расскажу подробно позже в других постах, а пока небольшой анонс по контенту.
1. Доступ к гайду открою в свой юбилей- 13 июля.
2. Отзыв на Самайнтаун и Ассистентку злодея.
3. Продолжение постов про развитие книжного маркетинга в России.
4. Покажу как я работаю с нейронками и как ВАМ можно их использовать в продвижении ваших историй.
5. Ну и конечно расскажу как мои дела, верю ли мечтам и ношу ли майку с «Че» 😂🫰🏼
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😍6