Тренды на 2026 год от Trend Hunter. Часть 2.

Полное исследование трендов #Тренды2026.

Перевод на русский скачать

Английская версия скачать


1️⃣ ИИ - фотографии

Vmake, PhotoHero, Astronaut помогают брендам получать реалистичные фото товаров без студии и моделей. Это удешевляет контент-производство и делает e-commerce ещё быстрее. Визуал перестаёт быть барьером для входа.

Это уже свершившаяся революция, если вы этого не делаете, то скорее бегите осваивать эти инструменты. Посмотрите наш вебинар на эту тему с BAON и Иваном Будником.

2️⃣ ИИ-киоски

AR-примерки, робо-смуси, горячие автоматы, умные кассы. Киоcки с ИИ заменяют часть персонала и одновременно создают более богатый опыт для покупателей. Для ритейла это и сокращение затрат, и повышение вовлечённости.

Посмотрим, не сильно в это верю, но давайте дадим шанс.

3️⃣ Влияние 80-х в одежде на поколение Z.

Gen Z, пережившие пандемию и кризисы, неожиданно романтизируют эстетику корпоративного успеха 80-х, когда всё было тих-мирно, денег было много, а забот мало, как им кажется: костюмы, свечи, офисные аксессуары. Это стремление к стабильности и символам «больших побед», которых им не хватало в юности и теперь, когда они подросли. Бедное поколение, если честно!

У нас другие были 80-е, чем на Западе, но мода универсальна, я думаю, что и нам стоит присмотреться к этому тренду. Эксплуатировать чувство ностальгии или романтические представления о прошедших временах – это один из излюбленных приёмов маркетологов. Уж, всяко-лучше, чем квадроберы.

4️⃣ Маркетинг через настроение Vibe-маркетинг

Adidas выпускает ароматы, Unwell Hydration продаёт воду «по настроению». Бренды перестают бить по возрастам и переходят к эмоциям: продукт = инструмент для твоего состояния. Это уже не про характеристики, а про вайб.

Ничего нового, но вроде, как стала более актуальна эта история, ладно, запишем себе в актив.

5️⃣ Плейлист плюс продукт

Майонез с плейлистами, соусы с музыкой, пазлы с саундтреком. Продукт + музыка = единый опыт. Люди покупают не просто вещь, а атмосферу, которую можно прожить.

Нейронки вам сейчас сделают суперкачественный плейлист за пару минут и конечно его надо теперь «приклеить» к товару и получить дабл-эффект – обладание товаром и музыкой под настроение. Плейлисты можно индивидуализировать под активности, либо целевые группы – стоит копейки, а эффект может быть очень весомый.

Продолжение следует.

Мир Wildberries уже не будет прежним в наших глазах.

Контекстное окно в 2 млн токенов, совсем недавно это была фантастика.

Grok от Илона Маска заявил, что в его бота можно загрузить текст объёмом 2 млн токенов.

Теперь вы знаете в какой нейронке обрабатывать огромные документы.

⚙️ Уже 21 октября встречаемся вновь — на этот раз говорим о технологиях, которые помогают управлять, защищать и масштабировать бизнес.

📅 21 октября, 15:30–17:00
📍 Конгресс-центр «Альфа», зал «Крылатское» (Москва, Измайловское шоссе, 71)

Тема сессии:
🧩 Стартовый и продвинутый пакет IT-решений для малого и среднего бизнеса

Как выстроить IT-систему, которая помогает зарабатывать, а не требует постоянных вложений?
На этой сессии — реальные инструменты для малого и среднего бизнеса: от защиты данных до AI-автоматизации.

🔍 Ключевые темы:
1️⃣ Отказоустойчивость и безопасность
защита от хакерских атак
работа при перебоях с Интернетом
защита данных компании и покупателей
2️⃣ Работа с клиентом
CRM и мини-ERP для управления и продаж
аналитика на базе ИИ
сервисы рассылок и сегментации клиентов за 15 минут
автозаказ и уведомления о дефиците товара прямо на смартфон владельца
3️⃣ AI для малого и среднего бизнеса
автоматизация с помощью ChatGPT
умные AI-агенты, которые выполняют рутинные задачи

🎙 Спикеры:
Александр Афанасьев — IT-директор, LEOMAX
Андрей Матвеев — ex-заместитель гендиректора по ИТ и логистике, OBI
Андрей Руцкин — замдиректора по инновациям, Холодильник.ру
Дмитрий Захаров — IT-директор, Baon
Алексей Еферов — CIO, Аптечная сеть 36.6

🧭 Модератор:
Борис Агатов — эксперт по инновациям в ритейле, автор концепции «Магазин 4.0»

🟢 Для ритейлеров участие бесплатное!
👉 Успей зарегистрироваться и узнай, какие технологии реально работают на бизнес!

Тренды на 2026 год от Trend Hunter. Часть 3.

Полное исследование трендов #Тренды2026.

Перевод на русский скачать

Английская версия скачать


1️⃣ Вечер при свечах из майонеза

«Campbell’s выпускает свечи с ароматом супа, Dunkin’ Donuts — с запахом кофе, Little Debbie — со вкусами тортов.

👉 Еда становится атмосферой: бренд не ограничивается тарелкой, а захватывает твой дом и эмоции.
Идея, конечно, на любителя - делать ароматизированные свечи и брендировать их под свой продукт. Если запах хороший, то вполне можно и запах продукта, а если свечи с запахом колбасы, то перебор. Многие магазины используют специальные ароматы с в своих помещениях, вот можно их использовать.
________________________________________

2️⃣ Товары для людей с плохим зрением

Müller выпускает упаковку с доступным дизайном, SMA Nutrition добавляет QR-коды с голосовыми описаниями, Unilever подключает Be My Eyes.

👉 Инклюзия становится частью упаковки: продукт должен «говорить» со всеми, в том числе с людьми с нарушениями зрения. А к ним относится почти всё старшее поколение, которое с трудом читает этикетки.

________________________________________

3️⃣ Сенсорный ритейл

Slime (это такая глина, субстанция, которую можно бесконечно мять) превращается в бизнес: целые пространства для сенсорных игр, тематические коллекции (от сладостей до хоррора).

👉 Gen Z хочет трогать, мять, ощущать. Виртуальные тренды оживают в руках. Идея неплохая сделать «Снеикерс», который можно мять или кроссовки. Спектр ощущений может быть гораздо шире, чем сам продукт, если добавить слайм.

________________________________________

4️⃣Гемификация в магазине

LEGO устраивает снежные баталии, Watsons делает косметические AR-зеркала, Supermix позволяет детям собирать одежду.

👉 Магазин становится площадкой для игр и челленджей, чтобы вернуть аудиторию из онлайна. Идея, которую так или иначе трут все ритейлеры, но большого отклика она не находит. Возни много, а эффект очень сомнительный. Возможно, мы его почувствуем, когда все убегут в онлайн и будем бороться за каждого покупателя развлекая его, а сейчас надо очень осторожно в это входить.

________________________________________

5️⃣ Автоматизация e-commerce

H&M тестирует генеративное описание товаров, iFoto — AI-фото редактор, Klaviyo — маркетинговые кампании.

👉 Автогенерация берёт на себя тексты, фото, рекламу. Интернет-магазин работает почти сам. Здесь и добавить нечего. Уровень автоматизации в e-commerce с приходом ИИ взлетает до небес, только не ленись.

Продолжение следует.

Не ту страну назвали Гондурасом – про денежные потки в ИИ, которые формируют отрасль.

С радостью наблюдаю, как в странах таких, как Узбекистан, Албания, которые благодаря стереотипам относят к странам, не стоящим на переднем крае науки и технологий, реализовывают смелые эксперименты с ИИ.

🇺🇿 Узбекистан.
В результате внедрения искусственного интеллекта в Узбекистане к 1 ноября сократят свыше 2 тыс. чиновников. Указ главы республики Шавката Мирзиёева опубликован в базе национального законодательства. Ссылка, так на минуточку на закон! К слову, он опубликован на русском языке.



🇦🇱 Албания
Я уже писал, что там ввели в правительство ИИ-министра.

🇰🇿 Казахстан
18 сентября 2025 года Казахстан создал Министерство искусственного интеллекта.

И тут же поспешил Дуров с открытием специализированной лаборатории искусственного интеллекта в Казахстане. "Мы реализуем совместный проект Telegram и суперкомпьютерного кластера Казахстана, запущенного министерством искусственного интеллекта. Данная технология позволит более чем миллиарду людей использовать функции ИИ конфиденциально, прозрачно и эффективно. Мы надеемся, что казахстанский суперкомпьютерный кластер станет первым крупным поставщиком вычислительных мощностей для этой сети.

🇨🇳 Китай.
Я уже молчу про Китай.

Я к чему это?

Азия, третий мир, который не может сегодня похвастаться глубокими технологическими прорывами, но уже демонстрирует миру невероятную гибкость во внедрении всего нового, в том числе и ИИ на государственном уровне.

На этом фоне кажется и бизнес должен подтягиваться к внедрению ИИ, как-то более интенсивно.

Что может получиться: есть два колоссальных денежных потока в ИИ: от техногигантов (Amazon, Oracle, Microsoft и т.п.) и государств почти по всему миру и остаться вне этих потоков огромная ошибка для бизнеса.

❗️Подумайте над этими примерами и том, что уже можно сделать в бизнесе.

SmartPricing запускает модуль сезонного ценообразования и распродаж

📊 Теперь распродажи — это не хаос скидок, а управляемая стратегия на основе данных.

🔑 Что умеет модуль:
▪️︎ Прогнозирует спрос с помощью ML (до 2 лет истории продаж).
▪️︎ Оптимизирует скидки по остаткам и марже.
▪️︎ Считает цены для каждого магазина отдельно.
▪️︎ Делит акцию на этапы и автоматически распределяет скидки.
▪️︎ Учитывает психологические цены и бренд-округления.
▪️︎ Позволяет загружать SKU через Excel или настраивать вручную.

👗 Для fashion retail это особенно важно:
▪️︎ быстрее оборачиваемость коллекций,
▪️︎ меньше неликвида на складах,
▪️︎ выше маржинальность даже при распродажах.

✨ Уникальность
SmartPricing — единственный модуль в России, который объединяет в себе:
✅ ML-аналитику,
✅ управление остатками,
✅ автоматизацию распродаж.

⚡️ Каждая скидка работает на бизнес.

Узнать подробнее о новом модуле.

erid 2SDnjcKJ2dM ООО «ПБК Менеджмент» ИНН 7717699868

Тренды на 2026 год от Trend Hunter. Часть 4.

Полное исследование трендов #Тренды2026.

Перевод на русский скачать

Английская версия скачать

1️⃣ e-Commerce -ассистент

Bosch подключает Zoovu для помощи покупателям, Firework запускает AVA — AI-консультанта.

👉 Ассистенты ИИ убирают барьер: покупка онлайн ощущается так же естественно, как разговор с продавцом. Голосовой ввод ожидается станет довольно скоро основным вводом информации не только в онлайн-торговле, но повсеместно. Вполне актуальный тренд, к которому надо готовиться.

________________________________________

2️⃣ Дубайский шоколад

Knаfeh, фисташковый крем и шоколад — вирусный рецепт из Дубая превращается в мороженое Baskin Robbins и батончики Morrisons.

👉 TikTok-вкусы становятся глобальными SKU. Конечно, этот кейс поразил многих, но повторить его крайне сложно, но пытаться надо. Через короткие видео можно добиться поразительных результатов. Я сам продвигаюсь при помощи коротких роликов в том числе и на Тик-Ток, готов поделиться опытом.
________________________________________

3️⃣ Антистрессовые напитки

TRIP делает мятный напиток с магнием, Floatmilk добавляет адаптогены в овсяное молоко, Amal выпускает воду с гибискусом.

👉 Стресс уходит, на полке появляется «напиток для сна» или «молоко от тревожности». Вместо энергетиков, кофеина в моду входят ингредиенты, которые убирают стресс. Выпил такой напиток, съел булочку и на ковёр к начальнику пошёл.

________________________________________

4️⃣ Фэшн-кафе

« Dior Café в Шанхае, Louis Vuitton ресторан в Бангкоке, Coach-кафе в Джакарте.

👉 Бутики превращаются в кафе, чтобы продавать не вещи, а стиль жизни. Тренд давний, но важнее отметить, что ритейл хищнически смотрит на сегмент HORECA и не только люксовые бренды, но и «Пятёрочка», которая сейчас лидер по продаже горячего кофе в стране.

________________________________________

5️⃣ Меню от инфлюэнсера

Chipotle готовит с TikTok-шефами, Panera копирует рецепты из трендов, Amorette’s делает кроассаны для Instagram.

👉 TikTok стал новой кухней. Вирусные блюда переносятся из видео в меню ресторанов. Стоит отметить, что инфлюэнсеры – это, если правильно с ними работать, новое золотое дно. Причём, я говорю не о тех, у кого миллионы подписчиков, а о тех, у кого небольшие аудитории, но они с ними более тесно взаимодействуют и достигаю лучших результатов в продвижении бренда.


Продолжение следует.

И как же его пристроить к собственной жизни?

Продолжаю собирать, кто и как использует в повседневной жизни ИИ. Очень впечатлён, особенно тем, что он ему навёл порядок в компе и позволяет ему заниматься Vibe-маркетингом.

Вообще у меня создаётся, что скоро любая деятельность будет с приставкой vibe (что-то поручил ИИ, а он уже делает всю грязную работу, а мы, как белые господа наблюдаем).

🚀 Алекс Альберт руководитель отдела по работе с разработчиками компании Anthropic поделился тем, как он использует ИИ в личной жизни. Получилось любопытно.

👉 Оказывается, Claude стал для него чем-то вроде «цифрового управляющего»:

📌 сам диагностирует и чинит ноутбук (нашёл утечку памяти в Chrome и исправил),

📌 разбирает файлы на рабочем столе, создаёт папки, раскладывает всё по местам,

📌 вытаскивает данные из папок и «варит» из них отчёты и тексты — то, что Альберт назвал vibe marketing,

📌 генерит мемы, обрезает картинки, делает гифки (например, «очки падают на лицо»),

📌 рисует картины в Excel (!) закрашивая ячейки.

⚡️ И это только бытовой уровень. По словам профессора Уортона Итана Моллика, Claude серьёзно прокачался именно в Excel — что особенно ценно для тех, кто не любит формулы.

Вывод: «ИИ-агент как администратор вашей цифровой жизни» — концепция становится реальностью.

Вопрос к вам:

❓Какие функции вы бы первым делом доверили ИИ-агенту у себя на компьютере?

Подробнее в Business Insider

🚀 Уже 21 октября завершаем день разговором о том, как технологии меняют клиентский путь и повышают прибыльность бизнеса

📅 21 октября, 17:30–19:00
📍 Конгресс-центр «Альфа», зал «Крылатское» (Москва, Измайловское шоссе, 71)

Тема сессии:
💡 Цифровизация и growth-hacking клиентского пути: изучаем, анализируем, повышаем эффективность и прибыльность

Как удержать клиента, если у него сотни альтернатив?
На этой сессии обсудим, как использовать данные, аналитику и AI, чтобы создавать персональный клиентский путь, а не терять покупателя на пути к покупке.

🔍 Ключевые темы:
1️⃣ Цифровизация клиентского опыта и работа с данными
как, обеспечив максимум информации о товаре, не отдать клиента конкурентам
CDP (Customer Data Platform) как основа цифровизации клиентского пути
связка CDP и CRM, персонализация на основе данных
2️⃣ Геоаналитика и геомаркетинг
поиск локаций торговых точек для малого и среднего бизнеса
использование больших данных для маркетинга и продукта в конкретных геолокациях
3️⃣ Оптимизация бизнес-процессов: технологичный ритейл сегодня
омниканальные продажи и сервисы самообслуживания, мобильные POS и голосовые AI-ассистенты
контроль процессов в торговой точке, логистика и доставка
большие данные и управление компанией
кибербезопасность
4️⃣ “Не сейчас”, но скоро: технологии с нераскрытым потенциалом
VR/AR и роботизация торгового зала
визуальный поиск и computer vision
5️⃣ Тренды ближайших трёх лет
экономика впечатлений
умные магазины будущего: data-driven и AI-driven форматы, self-checkout 2.0

🎙 Спикеры:
Татьяна Умряева — управляющий директор по продукту, Lamoda
Виктор Крылов — директор по продукту CDP, Билайн
Яна Белугина — монетизация и клиентская аналитика, Лента
Ирина Коваленко — лидер направления SteadyControl Мебель

🧭 Модератор:
Борис Агатов — эксперт по инновациям в ритейле, автор концепции «Магазин 4.0»

🟢 Для ритейлеров участие бесплатное!

👉 Успей зарегистрироваться и проведи вечер с пользой — узнаешь, как технологии реально увеличивают эффективность и продажи!

✨ Ждём вас на самой вдохновляющей сессии форума — финал дня обещает быть ярким!

Тренды на 2026 год от Trend Hunter. Часть 5. Финальная.

Полное исследование трендов #Тренды2026.

Перевод на русский скачать

Английская версия скачать


1️⃣ Ozempic-влияние

Nestlé выпускает отдельные линейки для пользователей GLP-1 (это медицинское название препарата Ozempic) , Conagra пересматривает состав снеков, GNC открывает целые секции для этой аудитории.

👉 Логика простая: если люди едят меньше — бизнес должен продавать не «больше», а «умнее». Порция меньше, ценность выше. Я про это уже много писал, у нас в России это только начинается и есть шанс сделать на этом хорошие деньги.

________________________________________

2️⃣ Ozempic сообщества

MyFitnessPal вводит спецплан для GLP-1, Nestlé Health Sciences делает портал Nutrition, появляются сообщества поддержки.

👉 Когда таблетка становится стилем жизни, вокруг неё выстраивается целая экосистема: клубы, чаты, сервисы. Это превращается в новый рынок. Им одиноко – они становятся небеснокрасивыми на фоне полных людей, им страшно – никто не знает как это аукнется, им хочется делиться информацией и черпать свежие тренды, поэтому тут можно разгуляться не на шутку.

________________________________________

3️⃣ AI Reduction

wAIsTe и Orbisk анализируют кухонные отходы, Hellmann’s учит готовить из остатков, SnapSnack превращает продукты из холодильника в новые блюда.

👉 AI идёт на кухню. Сначала мы оптимизировали расходы в Excel, теперь — в тарелке. ИИ может всё, ну или почти всё, поэтому ему придумывают применение от подсчёта калорий в тарелке до приготовления без отходов, чтобы экономить бюджет. Дело годное поддерживаем!

________________________________________

4️⃣ Wellness Food

Мировые бренды перестраивают меню под функциональность: напитки с пробиотиками, закуски с белком, продукты для здоровья кишечника.
👉 Еда больше не просто калории — это микродозы здоровья. Каждый приём пищи становится «маленькой таблеткой» от проблем организма. Тема неновая, а значит тренд выжил и его можно эксплуатировать.

________________________________________

5️⃣ БАДы нового поколения

Компании уходят от классических баночек витаминов и делают продукты «с историей»: жевательные формы, брендированные стики, комбинации с кофе и водой.

👉 Мы уходим от аптечной полки в lifestyle. Добавка должна выглядеть и ощущаться как часть образа жизни, а не как лечение. Очевидно, что на растущем рынке БАДов должны появиться новые течения, которые бы эксплуатировали не только саму идею правильного дополнительного питания, но и форму, ну вот оно и пришло.

________________________________________

6️⃣ ИИ-фитнесс

ИИ не только подбирает тренировки, но и анализирует показатели организма, встраивает планы в расписание, даёт подсказки в реальном времени.
👉 Фитнесс-зал превращается в «смарт-сервис»: ты приходишь не просто качать железо, а получать индивидуальный алгоритм под себя. Всё очень логично: ИИ – это в первую очередь про очень тонкую подстройку под каждого. У него в отличии от человека мозгов на всех хватит и, конечно, мы в это приложение добавим питание и одежду для фитнеса.


Финальный пост больше у меня для вас хороших трендов от Trend Hunter нет – остальное там полная шляпа.

🤓 чтобы не пришлось отказывать, бронируйте выступления заранее, лучше за 2 месяца.

Так получилось, что спрос на мои:

• выступления,
• модерацию деловых дискуссий,
• проведение стратегических сессий
• обучение ИИ,

превышает мою пропускную, поэтому многим стал отказывать, т.к. запросы идут на те даты, которые уже заняты. За последние две недели отказал уже 5 заказчикам и с этим надо что-то делать поэтому и решил написать этот пост.

❗️Сейчас идёт уже активное бронирование моих выступлений на февраль месяц 2026 года.

У меня не редкость, когда в день по несколько выступлений, да ещё и в разных городах – стараюсь никому не отказывать, ношусь, как белка в колесе, поэтому чем раньше поставите бронь, тем надёжнее.

Идеальный срок бронирования это за два месяца до проводимого мероприятия, но если вдруг вам не пришло в голову меня пригласить выступить за 2 месяца до мероприятия, а мероприятие вот-вот, то всё равно пишите – окошки всегда есть и я никому не отказываю.