🚀 Multimodal Search (мультимодальный поиск, т.е. поиск через множество инструментов) меняет маркетинговую воронку - всё смешалось в пути клиента к нашим товарам и услугам.
Такое непоследовательное поведение было и раньше, но сейчас все карты ещё сильнее спутал ИИ.
Раньше всё было просто:
TOFU → MOFU → BOFU.
Осведомлённость → выбор → покупка.
Мы знали, где человек кликнул, что посмотрел, что купил. Можно было строить атрибуцию и показывать ROI.
🤓Теперь всё иначе.
📌 Пользователь ищет не только в Google.
📌 Он задаёт вопрос ChatGPT, читает отзывы на маркетплейсе, смотрит короткие видео, спрашивает у голосового ассистента, сравнивает отзывы в блогах.
📌 Переходы нелинейные и во многом невидимые для аналитики. Всё сильно запутанно и очень сложно отследить.
‼️ Воронка осталась, но её невозможно отследить линейно. На картинке, какой раньше был путь клиента и какой сейчас.
Что это значит для маркетинга и SEO:
🔹 Создавать контент под разные форматы: текст, видео, аудио, визуал. Нужно утроить силы по генерации контента.
🔹 Быть видимыми на разных площадках, а не только на своём сайте.
🔹 Думать не про «последний клик», а про присутствие в невидимых точках пути клиента.
🔹 Работать с целой персоной, а не с отдельным этапом воронки.
💡 Multimodal Search = мультиплатформенность + мультиканальность + мультиповедение.
И если раньше поиск был про «10 синих ссылок», то теперь он про суммарный опыт, где решение формируется задолго до клика на ваш сайт.
Подробнее на Search Engine Journal
Такое непоследовательное поведение было и раньше, но сейчас все карты ещё сильнее спутал ИИ.
Раньше всё было просто:
TOFU → MOFU → BOFU.
Осведомлённость → выбор → покупка.
Мы знали, где человек кликнул, что посмотрел, что купил. Можно было строить атрибуцию и показывать ROI.
🤓Теперь всё иначе.
📌 Пользователь ищет не только в Google.
📌 Он задаёт вопрос ChatGPT, читает отзывы на маркетплейсе, смотрит короткие видео, спрашивает у голосового ассистента, сравнивает отзывы в блогах.
📌 Переходы нелинейные и во многом невидимые для аналитики. Всё сильно запутанно и очень сложно отследить.
‼️ Воронка осталась, но её невозможно отследить линейно. На картинке, какой раньше был путь клиента и какой сейчас.
Что это значит для маркетинга и SEO:
🔹 Создавать контент под разные форматы: текст, видео, аудио, визуал. Нужно утроить силы по генерации контента.
🔹 Быть видимыми на разных площадках, а не только на своём сайте.
🔹 Думать не про «последний клик», а про присутствие в невидимых точках пути клиента.
🔹 Работать с целой персоной, а не с отдельным этапом воронки.
💡 Multimodal Search = мультиплатформенность + мультиканальность + мультиповедение.
И если раньше поиск был про «10 синих ссылок», то теперь он про суммарный опыт, где решение формируется задолго до клика на ваш сайт.
Подробнее на Search Engine Journal
👍4💯4🤡1
Создаем граф знаний, чтобы нас любил ИИ-бот. (продолжение)
Серия постов «Как продвинуться в ИИ-ботах». Пост 5. #продвигаемсявместе
5️⃣ Создайте опорные страницы и заполните пробелы в контенте
На основе результатов, полученных на шаге 3 (смотри посты, которые были ранее), создайте специальные посадочные (опорные) страницы для наиболее важных объектов, где это необходимо. Они станут авторитетным источником, который:
📌 Определяет сущность.
📌 Ссылки на вспомогательный контент, включая примеры из практики, записи в блогах или страницы услуг.
📌 Сигналы поисковым системам и системам искусственного интеллекта о том, где найти достоверную информацию об этом субъекте.
📌 Затем можно создать вспомогательный контент для расширения подтем и связанных с ними сущностей, ссылающихся на эти основные страницы, обеспечивая тем самым всесторонний охват тем.
5️⃣ Измерение эффективности по сущностям и темам
Наконец, предприятиям следует отслеживать эффективность своего контента на уровнях сущностей и тем:
📌 Какие сущности управляют показами и кликами в результатах поиска с использованием ИИ?
📌 Есть ли в вашей отрасли новые компании, набирающие обороты, о которых вам следует рассказать?
📌 Насколько авторитетен ваш топик по сравнению с конкурентами?
Этот подход на основе данных обеспечивает непрерывную оптимизацию, помогая вам оставаться на виду по мере развития поиска на основе ИИ.
В следующем посте мы с вами завершим разбор способов оптимизации контента ролью SEO-команд.
Серия постов «Как продвинуться в ИИ-ботах». Пост 5. #продвигаемсявместе
На основе результатов, полученных на шаге 3 (смотри посты, которые были ранее), создайте специальные посадочные (опорные) страницы для наиболее важных объектов, где это необходимо. Они станут авторитетным источником, который:
📌 Определяет сущность.
📌 Ссылки на вспомогательный контент, включая примеры из практики, записи в блогах или страницы услуг.
📌 Сигналы поисковым системам и системам искусственного интеллекта о том, где найти достоверную информацию об этом субъекте.
📌 Затем можно создать вспомогательный контент для расширения подтем и связанных с ними сущностей, ссылающихся на эти основные страницы, обеспечивая тем самым всесторонний охват тем.
Наконец, предприятиям следует отслеживать эффективность своего контента на уровнях сущностей и тем:
📌 Какие сущности управляют показами и кликами в результатах поиска с использованием ИИ?
📌 Есть ли в вашей отрасли новые компании, набирающие обороты, о которых вам следует рассказать?
📌 Насколько авторитетен ваш топик по сравнению с конкурентами?
Этот подход на основе данных обеспечивает непрерывную оптимизацию, помогая вам оставаться на виду по мере развития поиска на основе ИИ.
Как видите все действия похожи на то, что мы и раньше делали или должны были должны делать. Только с одним лишь отличием раньше мы это делали с прицелом на пользователя и поисковики Google и Yandex, а теперь должны ещё держать в голове ИИ-ботов, чтобы наш контент был пригоден для них.
В следующем посте мы с вами завершим разбор способов оптимизации контента ролью SEO-команд.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤1