Создаем граф знаний, чтобы нас любил ИИ-бот.

Серия постов «Как продвинуться в ИИ-ботах». Пост 4. #продвигаемсявместе

Пусть вас не пугает эта масштабная работа. Вы её сможете сделать при помощи ИИ, только эта работа будет под вашим контролем, чтобы правильно расставить приоритеты.

1️⃣ Определите, чем вы хотите быть известны
Корпоративным брендам следует начать с определения основных сфер своей компетенции .

❓Задайте себе следующие вопросы:

📌Какие темы наиболее важны для нашей аудитории и бренда?
📌Где мы хотим быть признанным авторитетом?
📌Какие новые темы появляются в нашей отрасли и которыми нам следует владеть?

Эти стратегические приоритеты формируют основы вашего Графа знаний о контенте.

2️⃣ Используйте разметку Schema для определения ключевых сущностей

Далее используйте разметку схемы для:

📌 Определите ключевые сущности, связанные с вашими приоритетными темами, такими как продукты, услуги, люди, места или концепции.

📌 Свяжите эти сущности друг с другом через свойства Schema.org, такие как «about», «mentioned» или «sameAs».

📌 Обеспечьте единообразие определений сущностей на всем сайте, чтобы системы ИИ могли надежно идентифицировать и понимать сущности и их взаимосвязи.

Таким образом ваш контент становится пригодным для машинного считывания и с большей вероятностью будет безошибочно включен в результаты и рекомендации, выдаваемые искусственным интеллектом.

3️⃣ Проверьте свой существующий контент, сравнив его с данными из Сети знаний о контенте.

Вместо того чтобы просто отслеживать ключевые слова, предприятиям следует проводить аудит своего контента на основе охвата субъектов:

📌 Все ли приоритетные объекты представлены на вашем сайте?

📌 Есть ли у вас «домашние страницы» (посадочные страницы), которые служат авторитетными центрами для этих приоритетных сущностей?

«домашние страницы» — это страницы на сайте, которые являются главными, центральными, «домашними» для какой-то ключевой темы (entity).
Они как «главная квартира» для определённого понятия.

✅ Примеры:

✍️ У вас сайт про кофе. Тогда страница /arabica-coffee/ может быть домашней страницей для «арабики».
✍️ У вас сайт клиники. Страница /migraine/ — центральный хаб для темы «мигрень».
✍️ У вас сайт о ИИ. Страница /GPT/ — ваш главный материал про GPT.

Такая страница глубоко раскрывает тему, содержит ссылки на другие материалы, оптимизирована под поисковые и ИИ-системы, и именно на неё должны «приходить» боты, когда ищут достоверную информацию по этой теме.

📌 Где имеются пробелы в охвате сущностей, которые могут ограничить ваше присутствие в результатах поиска и ответах ИИ?

📌 Какие возможности контента существуют для улучшения освещения приоритетных субъектов, в которых были выявлены эти пробелы?

Тщательный аудит позволяет получить четкую дорожную карту для согласования вашей контент-стратегии с тем, как машины интерпретируют и отображают информацию, гарантируя, что ваш бренд будет потенциально обнаруживаемым в развивающихся процессах поиска на основе искусственного интеллекта.

В следующем посте продолжим разбор создания графа знаний.