🧩 Миф о «качественном» LLM-трафике лопнул

Свежие данные от Amsive:

• Конверсия из поиска — 4,6%
• Конверсия из LLM — 4,87%

Разницы нет (статистика не подтверждает).

А теперь главное:
• LLM даёт <1% трафика,
• поиск — около 32%.

Google и Co любят рассказывать, что AI-клики «качественнее». На деле это пока сказки: второй подряд отчёт показывает — органика стабильнее, масштабнее и надёжнее.

LLM-ссылки? Пока что это капля в море, а не новая река клиентов.

Подробнее на Search Engine Land

🔥 Уже завтра жду вас на вебинаре RETAIL HIT.

Друзья, приглашаю вас на бесплатный вебинар «ИИ в ритейле: IT для маркетинга», который мы проводим в рамках RETAIL HIT.

📅 25 сентября 2025, 14:00 (МСК)

Мы поговорим о том, как внедрить искусственный интеллект в маркетинг без больших инвестиций и полной перестройки IT. Будут реальные кейсы, проверенные инструменты и практичные шаги, которые помогут сократить затраты на контент и ускорить вывод товаров на рынок.

🔑 Темы, которые обсудим:
- Как интегрировать AI-сервисы в ERP, CRM, PIM, DAM
- Экономический эффект: где реально экономит AI
- Как работают вместе маркетинг и IT-директора
-Первые шаги и ключевые KPI

👥 Со мной будут спикеры-практики:
Иван Будник, эксперт в AI и eCommerce
Дмитрий Захаров, IT-директор, Baon

🚀 Это отличный шанс провести время с пользой и быть в тренде!

⚡️ Участие бесплатное, регистрируйтесь скорее по ссылке — жду вас завтра в 14:00.

🚖👩‍💻 Люди сами копают себе смену.

😎 В Индии Uber раздаёт водителям «подработку» — размечать картинки и чеки в приложении для тренировки ИИ. На деле — это топливо для будущих беспилотников, которые и вытеснят их с дороги.

😎 В Австралии сотрудницу банка после 25 лет работы на этот банк попросили «помочь чат-боту» — прописать ответы, протестировать систему. Через пару месяцев бот справился, а она получила уведомление о сокращении и находится в культурном шоке.

И так понятно, что нет не заменимых людей и даже не утешает, что и ИИ нет незаменимого, рано или поздно и их заменят.

📌 Разные страны, разные профессии, но сценарий один: сначала тебя просят помочь, потом тебя заменяют.

У бизнеса очень скоро возникнет очень сложная задача: люди не будут оказывать содействие в обучении ИИ своим навыкам, передачи профессиональных секретов и будет шириться пропасть между теми, кто на стороне ИИ и тех, кто потенциально может от него пострадать. Это ментальный разрыв: эффективность против человечности.

❓Или оптимизация всё спишет?


Подробнее в
The Sun
The Economics Times

Не ошибайтесь в чём произошла революция в поиске.

❗️От игры формой к смыслу.

Вроде бы за громкими заголовками, что трафик утекает в ChatGPT не просматривается в чём коренное отличие с точки зрения продвижения для бизнеса в этом новом канале.

✅ Google и Яндекс. Было раньше.

Поисковые системы сопоставляли запрос пользователя и пытались найти максимально близкое совпадение на страницах сайтов в интернете, на следующем шаге они ранжировали страницы по доверию, чем выше доверие к странице у поисковой системы, тем выше показывается она в поисковой выдаче.

При оптимизации страниц все так или иначе старались сделать прямое вхождение (точное совпадение с популярными запросами пользователя) и повысить авторитет своих страниц и сайтов, т.е. задачи решить проблему пользователя в целом не стояло – нет информации на странице, ну, и "сорян, друг - ты не решил своей проблемы!"

✅Google и Яндекс. Что сейчас с появлением нейропоиска в них.

Отличие заключается в том, что поисковик пытается из фрагментов на сайтах «слепить» ответ и как-то его слегка «осмыслить», чтобы это было похоже на решение задачи пользователя.

К примеру, вы спрашиваете, «сколько мне будет стоить ремонт квартиры», он попробует найти кто писал про стоимость и выдаст вам цифры, ещё обратит внимание на факторы, которые влияют на ремонт, покажет различные калькуляторы и в целом его задача на этом исчерпывается: он прошёлся по всем сайтам и сформировал ответ, который объединяет выдержки с сайтов и они сгруппированы по смыслу.

✅ ChatGPT, GigaChat, DeepSeek и т.п., а как же у ИИ-ботов?

У ИИ задача совсем иная: у него цель сгенерировать ответ, т.е. ответа не существовало до этого в природе, нигде ни на сайте, ни тексте, ни у кого в голове. И сделает он это двумя способами: обратится к своей внутренней памяти и затем может пойти в интернет, чтобы найти недостающую информацию.

Поиск – это лишь вторичная функция ИИ, основная функция его – это что-то создавать новое, поэтому ему нужен полный контекст проблемы, чтобы решить задачу пользователя, в отличии от Google и Yandex, которым достаточно от пользователя простого запроса «хороший рюкзак» и он пробежит миллионы сайтов и расставит их по местам и выдаст традиционные ссылки на сайты, где написано словосочетание «хороший рюкзак» или близкое по смыслу.

‼️ Теперь главное: ИИ питается контентом, он, отталкиваясь от запроса клиента, начинает «придумывать» решение, поэтому ему так важно о товаре, услуге много знать.

Нужно создавать много контента в разных источниках, в разных форматах (текст, видео, изображение и т.п.), чтобы ИИ смог опереться на эту широту информации и создать, что-то новое.

И так резюме:

📌 SEO работало на алгоритм поиска (ключевые слова, совпадения, доверие).
📌 Продвижение в эпоху ИИ работает на алгоритм смыслового моделирования (глубина и разнообразие контента)

В старом SEO мы «подгоняли» сайт под запросы и алгоритмы похожести.

В новом продвижении задача иная: насытить цифровое пространство разнообразным и глубоким контентом о товаре или услуге.

ИИ-боты не столько ищут совпадений, а строят «смысловые» ответы. И чтобы они выбрали именно вас, им нужна богатая база знаний — тексты, видео, кейсы, отзывы, визуалы.

Иными словами, раньше мы играли с формой, теперь побеждает смысл.

А чтобы нам насытить смыслом цифровое пространство, нам поможет всё тот же ИИ. В других постах я более подробно пишу какой должен быть контент.


❓Удалось ли мне донести смысл разности подходов нового продвижения?

Если нет, то пишите в комментариях я с удовольствием дополню.

Где хорошо бы быть, где разместить контент о себе, товаре, услуге, чтобы о тебе знал ИИ-бот (ChatGPT и другие).

#новыйИИмаркетинг

ChatGPT сейчас лидирует с большим отрывом от всех остальных нейронок и пользователи всё чаще осуществляют поиск при помощи него, поэтому так важно понимать где он ищет информацию, которую потом выдаёт пользователю, а значит мы можем повысить свой шанс увеличить продажи.

✅ И так любимыми источниками информации для ChatGPT являются с большим отрывом Wikipedia и Reddit.

Доля цитирования в топ 10 источников

47,9% - Wikipedia
11.3% - Reddit*
6.8% - Forbes
6.7% - G2**
5.5% - TechRadar***
5.1% - NerdWallet***
4.9% - Business Insider
4.4% - New York Post
4.1% - Toxigon*****
3.4% - Reuters


🤓 Ниже я описал некоторые площадки малоизвестные у нас и отметил почему их любит ИИ. Это вам позволит делать нужный контент для этих площадок и для ChatGPT, чтобы залетать к нему в выдачу.

* Reddit - Один из крупнейших в мире социальных форумов. Состоит из сабреддитов (отдельных сообществ по темам: технологии, бизнес, медицина, хобби и т.д.). Уникальность: живые дискуссии и инсайты от реальных пользователей, часто раньше, чем в СМИ. Для ИИ вроде ChatGPT Reddit важен, потому что там много естественных диалогов - помогает моделям лучше понимать человеческую речь и тренировать ответы.

**G2 — это американская онлайн-платформа для обзоров программного обеспечения и сервисов. Её часто называют «TripAdvisor для софта».

***TechRadar - популярное британское технологическое онлайн-издание. Специализация: обзоры гаджетов, электроники, ПО, игр и технологий будущего. Известно своим форматом «практических гайдов» и рейтингов («лучший смартфон 2025 года», «топ ноутбуков для работы» и т.д.). В топе источников ChatGPT, потому что это структурированные экспертные обзоры — удобны для цитирования при ответах про технику.

****Toxigon Infinite — «центр знаний» с большим количеством статей по темам вроде технологий, игр, путешествий, медицины, финансов и многого другого. У него более 1,66 миллиона статей, и он регулярно публикует актуальный контент по разным категориям. Широкая тематика — подходит, когда нужно быстро найти справку по любому вопросу. Много свежего контента — часто обновляется, поэтому ИИ может ссылаться на актуальные материалы. Универсальность — в отличие от узкоспециализированных источников (например, NerdWallet или TechRadar), Toxigon даёт «энциклопедию всего понемногу».

*****NerdWallet - американский финансовый портал. Цель: помогать людям принимать финансовые решения. Темы: сравнение кредитных карт, ипотек, банковских счетов, инвестиции, страхование. Считается надёжным источником для потребителей, а для ChatGPT — ценный массив прикладной финансовой информации.

Про другие нейронки и где они ищут информацию в исследовании Profound

💧 5 капель воды для каждого запроса ИИ

Google впервые честно рассказал, сколько энергии и воды уходит на один ИИ-запрос.

1️⃣ 0,24 ватт-часа — столько съедает средний промпт. Это как включить микроволновку на одну секунду.
2️⃣ за год Google снизил энергозатраты на промпт в 33 раза (май 2024 → май 2025).
3️⃣ 0,26 мл воды — или всего пять капель на каждый запрос, чтобы охладить дата-центр под ваш запрос.

Вот так по капельке, по киловатику и высасывает новый ум ресурсы из планеты. Представляете, когда он подрастёт и ему не будет хватать этих ресурсов, то что он сделает?

Наверное, как в анекдоте «Папа, ты будешь меньше пить? Нет, ты будешь меньше есть».

Подробнее о том что ещё потребляет ИИ в MIT Technology Review

Особо опасная профессия или какие лекарства брать с собой, чтобы не сорвалось выступление.

Из жизни спикера и модератора XCVIX (99). Закулисы деловых мероприятий.

✍️ (каждую субботу выходит пост, где я делюсь своим опытом выступлений и модерации)

Когда только начинаешь выступать, то волнение это неизбежный фактор, с которым приходится считаться в отношении своего здоровья.

Из-за высокого уровня волнения могут обостриться хронические заболевания, которые до этого даже не беспокоили.

🤓 Расскажу на своём примере.

Мне много лет назад поставили диагноз астма и, как я сейчас понимаю, она возникла на фоне нервного напряжения из-за одной очень неприятной ситуации. Она меня в целом не беспокоит, но вот однажды было очень важное и ответственное выступление и волнение было чрезмерным и у меня снова проявились симптомы, я быстренько сбегал в аптеку, купил ингалятор и дальше всё пошло как по маслу -выступление было хорошим.

Стресс в той или иной мере присутствует у всех, поэтому стоить обратить своё внимание на возможные последствия стресса перед выступлением и подстраховаться соответствующими лекарствами:

📌 Высокое давление.

Может повыситься давление: из-за стресса происходит выброс адреналина и как следствие резкий подъем артериального давления. Если за вами водится такая беда, то возьмите лекарства, которые помогут держать давление под контролем.

📌 Боль в животе, спазмы

Сильный стресс может «пойти» и в живот вызывая спазмы. Наличие спазмолитиков тоже будет нелишним.

📌 Аллергия.

На фоне стресса проявления аллергии могут усилиться, поэтому лекарства от этой напасти имеет смысл иметь в своём распоряжении.

📌 Расстройство желудка.

Расстройство не всегда связано со стрессом, а скорее с тем, что попадает нам в рот, но оно может не дать выступить и не важно по какой причине случилось расстройство - с ним на сцену точно не выйдешь, поэтому препараты для устранения симптомов расстройства весьма полезная вещь.

❗️ Иными словами, надо помнить о своих хронических болезнях и держать в голове, что они могут обостриться на фоне излишней волнительности и вызванного этим стресса, а наличие лекарств в аптечке вам поможет быстро справиться с проблемой, если она возникнет.

Будьте здоровы и держите в голове, что со временем уровень стресса от выступления сильно снижается и это хорошая новость для вас!


**********

Заказать мою книгу "Деловая сцена. 100 советов для ярких выступлений"
Пригласить Бориса выступить по этой теме
Лень читать, смотри на - YouTube или RuTube или VK видео
Мой курс по ИИ для бизнеса – Курс

Пожалейте людей!

Увольняя их не вешайте на них ярлыки в эпоху ИИ – это ставит крест на будущем этих людей.

В январе-феврале 2025 года Meta* – детище Цукерберга, уволила 5% сотрудников примерно 3 600 человек из примерно 72 тысяч сотрудников. В частности, одной из причин такого увольнения стало внедрение ИИ и замена им части рабочих мест.

После увольнения Марк Цукерберг, объясняя массовое сокращение, сказал, что сократил low-performers (низкоэффективных сотрудников), что для рынка стало своего рода клеймом этим людям. Работодатель видит, что из Meta и попал под сокращение, ну значит с этим каши не сваришь.

Вы скажите, ну так и всю дорогу бизнес увольнял низкоэффективных сотрудников, что в этом необычного?

А всё дело в том, что раньше низкая эффективность компенсировалась небольшой зарплатой и компания, которая не могла себе на определённом этапе позволить высококвалифицированного, высокоэффективного сотрудника, довольствовалась менее эффективным и недорогим сотрудником.

И все вроде при делах и довольны: сотрудник найдёт, где заработать и получит время для самосовершенствования, повышения квалификации, а маленькая компания закрывала свои потребности.

Теперь же компании, всё чаще закрывают несложные бизнес-процессы при помощи ИИ и люди с низкой квалификацией пролетают, как фанера над Парижем. Рынок позиций, где допустим труд с невысокой квалификацией и низкой эффективностью, резко сокращается.

Увольняя таких людей дайте им шанс пересобрать себя. Ниже несколько соображений на эту тему.

Советы работодателям и бизнесу, которые дорожат своей репутацией.

🚫 Не вешайте ярлыки. Формулировка «low-performer» может перечеркнуть карьеру человека на годы вперёд на этом рынке. Неопубличивайте такие увольнения. Лучше говорить: «позиция или компетенции больше не соответствуют потребностям компании».

🤝 Дайте переходный мостик. Вместо того чтобы «выбрасывать» людей, предложите программы рескиллинга или доступ к курсам — это стоит копейки по сравнению с ущербом для репутации.

🌍 Сотрудничайте с рынком. Малые компании и стартапы могут быть заинтересованы в людях с опытом работы в корпорациях, даже если не на «передовой». Дайте сигнал, что вы открыты к диалогу.

Советы самим сотрудникам, которые уже кожей чувствуют, что их могут заменить на ИИ.

📚 Учиться быстрее, чем увольняют. Даже базовые навыки работы с ИИ-инструментами сейчас повышают шансы на рынке труда.

🔄 Рассматривать горизонтально. Не обязательно снова идти «разработчиком», бухгалтером, аналитиком — востребованы менеджеры AI-проектов, консультанты, специалисты по интеграции. Сейчас время новых возможностей – не упускайте их.

🚀 Не стыдиться и не лениться поиска новой траектории. Многие профессии проходят трансформацию: то, что вчера было тупиком, непрестижным, малооплачиваемым завтра может стать преимуществом.


‼️ В эпоху ИИ увольнения — неизбежность, но клеймо — выбор компании.

Пожалейте людей, помогите им пересобраться.

Это не только про человечность, но и про репутацию бренда работодателя, который завтра снова будет искать таланты, а возможно и сам столкнётся с тем, что его бизнес полностью может поглотить ИИ и те, кто сам безжалостно увольнял, может потерять и бизнес, и источники дохода - от этого никто не застрахован, но если вы продумывали варианты и сценарии развития таких событий и помогали людям, то и вам будет легче адаптироваться к новой реальности, когда ваш бизнес падёт под натиском ИИ.


*Деятельность Meta (соцсети Facebook, Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Всё для бизнеса гостеприимства и туризма в одной папке! 🏨

Только проверенная информация от партнёров индустрии гостеприимства: новости, аналитика и экспертиза.

Больше не нужно искать по разным каналам!

👉 Добавляйте папку https://t.me/addlist/k9f7Wttfb_hkMzAy

Ритейл многое бы отдал за такую машинку.

Магазины ещё строят и будут строить и возможность точно и быстро сделать разметку имеет существенное воздействие на сокращение издержек.

Особенно это актуально для очень дорогих магазинов, где разметка важна с точностью до миллиметра, т.к. там очень много встроенной мебели, а мебель как известно изготавливается и собирается очень точно буквально миллиметр в миллиметр.

Такие роботы нам нужны!

Видео прислал Олег Баландин за что ему огромное спасибо!