Forwarded from Росконгресс Директ
Как пандемия повлияла на рейтинг самых популярных брендов Африки?
🔹Nike уже третий год сохраняет 1 место в сотне самых почитаемых брендов Африки "Africa`s Top 100 Brands in 2021" . Его основной конкурент Adidas второй по популярности, в то время как Samsung третий год кряду занимает 3 строчку, а Coca-Cola сохраняет четвертую. Apple планомерно завоевывает позиции на континенте и в этом году уже пятый.
🔹Региональное представительство брендов в этом году следующее: Европа снова лидирует с 41%, Северная Америка вторая с 30%, Азия третья с 16%, а Африка сохраняет свою долю в 13%.
🔹63% африканских респондентов заявили, что предпочитают покупать африканские бренды, когда это возможно, но за последние 10 лет только 20% брендов, которыми больше всего восхищаются африканцы, были «сделаны в Африке».
🔹ВОЗ заняла первое место в списке брендов, которые по мнению африканского населения, были наиболее полезны во время пандемии. На втором же Южноафриканская компания MTN, которая пожертвовала 7 миллионов доз вакцины 9 африканским странам. Фармацевтического гигант Johnson & Johnson, впервые вошел в рейтинг и оказался на 82 месте.
🔹Категория Медиа продолжает отражать растущий тренд на укрепление позиций зарубежных СМИ (75% от всех брендов в рейтинге). Основная тройка неизменна - BBC, CNN, Al Jazeera. Отметим, что 63% зарубежных СМИ не имеют корреспондентов непосредственно в Африке и только 1% от всего новостного контента поступает от африканских информационных агентств. Пока восприятие континента продолжает формироваться за пределами его границ.
🔹Стриминговые сервисы процветают: Netflix ожидаемо поднялся на 5-е место в категории Медиа, удвоив количество подписок в 2020 году.
🔹Facebook же упал на 20 позиций до 74-го места, продолжая нисходящую траекторию в течение последних лет, во многом из-за неоднозначных отметок "Fake" для постов с хэштэгами #EndSARS и #PrayforNigeria, которые серьезно ударили по репутации бренда, открыв дорогу для Telegram и Signal (пока не представлены в рейтинге).
🔹Одним из лидеров в этом году стал бренд Christian Dior, который поднялся на 25 позиций до 41 места благодаря спросу на предметы роскоши» в период пандемии (из-за отсутствия возможности путешествовать, расходы на предметы роскоши значительно увеличились среди африканцев с высоким достатком).
🔹Многие люксовые бренды в рейтинге показали рост по сравнению с предыдущим годом: Gucci (+1), Louis Vuitton (+2), Lacoste (+10), Versace (+5) и Dolce & Gabbana (+4) поднялись в рейтинге, в то время как Tommy Hilfiger (# 92) и Fendi (# 98) вернулись в рейтинг после двухлетнего отсутствия.
🔹Тенденция роста люксовых брендов выходит за рамки одежды: ведущие автомобильные бренды премиум-класса - Ferrari (+17), BMW (+10) и Mercedes-Benz (+4) - также укрепили свои позиции в рейтинге.
@roscongress
#Африка
🔹Nike уже третий год сохраняет 1 место в сотне самых почитаемых брендов Африки "Africa`s Top 100 Brands in 2021" . Его основной конкурент Adidas второй по популярности, в то время как Samsung третий год кряду занимает 3 строчку, а Coca-Cola сохраняет четвертую. Apple планомерно завоевывает позиции на континенте и в этом году уже пятый.
🔹Региональное представительство брендов в этом году следующее: Европа снова лидирует с 41%, Северная Америка вторая с 30%, Азия третья с 16%, а Африка сохраняет свою долю в 13%.
🔹63% африканских респондентов заявили, что предпочитают покупать африканские бренды, когда это возможно, но за последние 10 лет только 20% брендов, которыми больше всего восхищаются африканцы, были «сделаны в Африке».
🔹ВОЗ заняла первое место в списке брендов, которые по мнению африканского населения, были наиболее полезны во время пандемии. На втором же Южноафриканская компания MTN, которая пожертвовала 7 миллионов доз вакцины 9 африканским странам. Фармацевтического гигант Johnson & Johnson, впервые вошел в рейтинг и оказался на 82 месте.
🔹Категория Медиа продолжает отражать растущий тренд на укрепление позиций зарубежных СМИ (75% от всех брендов в рейтинге). Основная тройка неизменна - BBC, CNN, Al Jazeera. Отметим, что 63% зарубежных СМИ не имеют корреспондентов непосредственно в Африке и только 1% от всего новостного контента поступает от африканских информационных агентств. Пока восприятие континента продолжает формироваться за пределами его границ.
🔹Стриминговые сервисы процветают: Netflix ожидаемо поднялся на 5-е место в категории Медиа, удвоив количество подписок в 2020 году.
🔹Facebook же упал на 20 позиций до 74-го места, продолжая нисходящую траекторию в течение последних лет, во многом из-за неоднозначных отметок "Fake" для постов с хэштэгами #EndSARS и #PrayforNigeria, которые серьезно ударили по репутации бренда, открыв дорогу для Telegram и Signal (пока не представлены в рейтинге).
🔹Одним из лидеров в этом году стал бренд Christian Dior, который поднялся на 25 позиций до 41 места благодаря спросу на предметы роскоши» в период пандемии (из-за отсутствия возможности путешествовать, расходы на предметы роскоши значительно увеличились среди африканцев с высоким достатком).
🔹Многие люксовые бренды в рейтинге показали рост по сравнению с предыдущим годом: Gucci (+1), Louis Vuitton (+2), Lacoste (+10), Versace (+5) и Dolce & Gabbana (+4) поднялись в рейтинге, в то время как Tommy Hilfiger (# 92) и Fendi (# 98) вернулись в рейтинг после двухлетнего отсутствия.
🔹Тенденция роста люксовых брендов выходит за рамки одежды: ведущие автомобильные бренды премиум-класса - Ferrari (+17), BMW (+10) и Mercedes-Benz (+4) - также укрепили свои позиции в рейтинге.
@roscongress
#Африка