Мифы про брендовый траффик, которые мы перечеркнули нашим опытом*

*Речь про кросс бренд

1. Бренд траффик плохо конвертит. Нужно просто уметь и любить тестировать. И да, будут априори бренды с хорошей конверсией и с плохой. С теми же слотами конверсия часто куда хуже. А вот с монобрендами, достичь стабильной C2D в 3 - 10% вполне реально на долгосроке.

2. У бренд траффика плохая ЛТВ. Сук, какой же это бредовый миф. При том что у нам большая часть сайтов - дженерик малостраничники, самая лучшая ЛТВ (около 1200 евро Player Value на дистанции в 2 года, если не ошибаюсь) была именно на... Монобренде.

2.1 Еще один тейк на опыте : те единственные жалобы которые у нам были по ЛТВ, были не на бренд сайты, а на слоты. Плинко, чикен роад и прочие тополя. Вот на них казиношки прямо выли.

3. Бренд сайты нестабильные. Скажу жестко, нужно просто уметь правильные запросы выбирать, а не то что на виду у всех, чтобы избежать бесконечных абуз. А для этого отбирать джунов которые умеют думать. Хотя бы немножко. Касаемо же стабильности, мой друг нам уже все сказал пару лет назад

"я уже лет 15 делаю монобренды. И какие то до сих пор стоят в топе. А ревьюшники столько раз уже выкосило, перекосило."

Мои выводы:

1. Я все равно за то, чтобы большая часть траффика шла с дженерик запросов. Мне так спокойнее

2. Монобренды - хороший способ диверсификации, часто куда более стабильный чем те же слоты (не везет нам с ними)

3. По закону подлости, ревьюшник в который ты вложил десятки или сотни к$, косит очередной апдейт, а монобренд стоящий едва ли 50$ "все также живет, курит и пьет, девок балует бриллиантом" (кто вспомнит песню Моргена)

Инцидент во 🇫🇷 говорящий о многом

Сижу я значит в Старбаксе, подходит бездомный. Рассказывает свою историю и что то просит. Мне показалось +- убедительным, была в нем нотка искренности. Все таки киношка и наша сфера меня научили разбираться в людях.

Когда он подходит ко мне, нахожу в кармане десятку 💶 и даю ему. И он мне хочет дать сдачу, люди вокруг смотрят как на сумасшедшего.

Человек рад 7 спросил «уверен ли я» на что я спокойно отвечаю «братан, у меня только 10 евро есть, отдавай или бери, делай как хочешь ))»

И тут я вспоминаю что в Москве или в Питере, я часто наблюдал как бездомным дают 500 или 1000 рублей. И этим никого не увидишь.

При этом у нас ВВП вроде как в несколько раз ниже чем во Франции и в Европе. ВВП сук у них на высоте, а бездомному дать 10 евро странно.

Гениальный континент.

Новый взгляд, лично для меня, на тот самый «кайф от работы», к которому многие (в том числе ваш покорный слуга) так стремятся

Про состояние потока

Люди, занимающиеся решением разных задачек, рано или поздно понимают, что есть набор условий при которых от работы получаешь удовольствие прям на всем протяжении процесса. Когда сложность соответствует навыкам, и ты щелкаешь задачки на оптимальном уровне новизны, радуясь преодолению и легкости. И начинают это состояние ловить, чтобы кайфовать от работы, и вообще чтобы жизнь была сказкой с 8 до 17 или даже 24/7.

В реальности состояние потока это худшее что может случиться с человеком в процессе работы. Потому что с вероятностью более 95% это означает что человек просто стал торчком по смеси дофамина с адреналином, и бесконечно ищет новые бесполезные ребусы чтобы их одухотворенно решать. А в процессах, которые реально ведут к обогащению и долгосрочной стабильности, подходящих для потока задач почти нет - это или адовый стресс работы на тем, что никогда вообще не делал и что несет кучу рисков неудачи, или рутина, которую надо делегировать и никогда вообще самому не крутить это колесо. Ну или это вообще бесполезная ерунда, которую не надо делать потому что это развлекуха или непонятная суета ради суеты.

Состояние потока - это, в большинстве своем, решение бесполезных задач с высокой эффективностью. Которые или не приносят полезного эгоистичного результата, или приносят его кому-то другому в рамках его бизнес-процессов. Это - угар решения головоломок на тонущем корабле, сосредоточенная перестановка мебели в купе поезда, едущего к обрыву, тщательная уборка помещения в горящем доме. Жизнь проходит мимо, пока ты кайфово решаешь задачки, о которых не вспомнишь через неделю. Причем ты находишься и не в прошлом для анализа ошибок, и не будущем для планирования личной жизни, и не в настоящем чтобы освободить голову. Ты - в параллельной реальности идеально решаемой сферической задачи в вакууме. Которая ничего не даст для достижения долгосрочных жизненных целей, особенно если задача не связана с непосредственным заработком или обустройством своей жизни, а нацелена на копание в железяках или решение иных технических проблем. Потому что решать реальные проблемы - это боль и нервы, или процесс для делегирования другим, если все описано вдоль и поперек.

Реальный рост первые лет 20-25 карьеры или своего бизнеса - это буквально всегда изучение нового, того, что раньше не было известно и для чего нет готовых моделей в голове. Изменение поведения для следующего уровня сложности или иерархии, революция, а не эволюция. Все отработанное - делегируется или просто не делается ввиду неэффективности на новом этапе развития. А когда цель достигнута - состояние потока может быть только, наверное, в каких-то хобби, которые, конечно, приносят удовольствие, но в этом и есть их цель, собственно.

Проще говоря реальный рост идет от напряжения или фрустрации (не путать со страданием). Когда приходит удовольствие на 100%, рост заканчивается, начинается стагнация.

Мои 5 копеек : самое сложное и важное, найти точку баланса. Сколько я из этой жизни хочу забрать развития, а сколько удовольствия. И двигаться исходя из этого.

Лично я перешел с 90/10 на 60/40 (развитие / удовольствие). Допускаю что с возрастом еще больше перейду в удовольствие и «счастье от момента».

Почти все позиции закрыты ! Наконец то !!

Еще ищем :

- Аффилиат менеджера (основной запрос сейчас)
- Дроп хантера
- SEOшников миддл с талантом всегда ищем

Подать запрос можно тут

И первый ТОП 2 с сентябрьского запуска 🔥

Пусть пасс рейт пока очень низкий, но первые результаты радуют. Дженерик, Тиер 1, по классике.

Важно само понимание что мы можем быстро и эффективно (пока еще нет) запускать новые активы в топовых ГЕО

Недавно уволили ассистентку PM. Тупила, не могла ссылки купить по критериям и в целом тратила наше время.

И сейчас HR скинула мне ее резюме с пометкой «SEO Специалист» и кучу дописанного опыта с нашей компанией которого не было.

Ну и конечно ЗП на 200$ выше, чем у нас. Она ж уже SEO специалист ))

А ведь какая то команда может даже возьмет эту ахуевшую сотрудницу.

В общем не знаю что тут сказать, после полу года поиска команды, мне это уже не грустно, и даже смешно)

И в целом хочу заявить :

1. Да, мне удалось укомплектовать команду действительно талантливыми людьми, чем я очень горжусь. Потому что вижу что ребята думают и создают что то новое, где то даже лучше меня.

И самое главное : мне со всеми приятно работать. То к чему я шел на самом то деле все это время.


2. Ощущение что с этим рынком, за эти полгода, я отдал не свое время а свою кровь, причем в буквальном смысле.

А ведь впереди еще нужно выстроить аффилиат отдел.

Такие вот дела.

Биржевой график бывших гигантов в аффилиат гемблинге, Catena Media. Заставляет задуматься

Придумал интересную рубрику :

«А что вы бы сделали по другому на моем месте ?»

Можно говорить обо всем, хоть от SEO, заканчивая личными решениями.

Кому интересно - буду рад видеть в комментариях)

Две простых точки роста если команда "застряла"

Ревизия активов :
- дроп в топ 10, можно превратить в дроп в топ 1 обычной сменой ключа
- Несколько плохих дропов можно склеить между собой и получить средний дроп с потенциалом к ТОП 5
- Клейка EMD между собой тоже может делать чудече


Ревизия цены клика :
- На каждый актив нужно настроить аналитику чтобы в итоге понимать стоимость клика с данного сайта
- Сверхзадача аффилиат команды, постоянно его повышать. Так, мы видим на некоторых сайтах где цена клика была 4 евро, после нескольких тестов удалось ее довести до 20 евро

X5 ROI при том же траффике

Интересный диалог с автором SEO Cartel о том стоит ли мне палить в паблик наш алгоритм автоматизации EMD сайтов.

Соглашусь с коллегой. А еще обсудили много чего «для души», но это уже точно не для паблика.

Всегда очень круто когда встречаешь коллегу с кем есть душевный метч, та метрика которую невозможно ничем измерить.

P.S По иронии, в первой части моего пути, он меня хейтил ))

По просьбе коллеги, перезалил пост, побольше закрасив личность )) такая вот у нас сфера ))

Меняю я себе денежки как обычно, и тут выдало вот этот вот.

Все деньги с ПП или обменов внутри биржи. Будьте осторожнее, что тут сказать

Риск: 57% — HIGH

Мы следим за качеством активов, поэтому и решили предупредить вас на следующий раз🤝🏻

3 месяца спустя могу точно сказать - это работает.

Просто делаем дело, все коррекции в видео / голосовых. Никаких лишних совещаний.

Продуктивность выросла. % не измерял, но стало намного лучше.

P.S Выпал на три недели, скоро вернусь в канал )

Когда понимаешь что монобренд без ссылок принес в 10 раз больше, чем портал со 100 аутричами над которым работаешь 5й год.

Баны на основе верификации

Наша команда столкнулась с проблемой «углубленной верификации» со многими европейскими TLD последнее время.

Просят не только доки, а налоговый номер или информацию которой может просто не быть.

Здесь отдельно бесит цинизм «европейских долбоебов демократий» : мы скидываем все что прописано у регистратора, но они сами же отказываются от этих документов, по пути придумывая миллиард доков которые мы не сможем предоставить.

Где то вообще банят на основании слова «casino» в домене, хотя нигде (!) не прописано в законах или правилах регистратора что его нельзя использовать.

Решения :

Не скажу что явление массовое, но стало частым.

Мы же не хотим быть «беспомощными котятами» перед европейскими гомосеками из комплайанса.

Делюсь нашими решениями :

1. Протестовать, но не просто «пищать что это несправедливо», а ссылаясь на их же законы в деталях. Можно рисовать писать заявления в вышестоящие органы власти 🇪🇺. Так как они нарушают закон. Это работает. Но, шатко валко.

2. Найти человека живущего в Европе имеющего налоговый номер и тп. Тут есть моральный нюанс : нужно чтобы ему были окей все риски регистрации доменов.

Иначе - это уже будет по ублюдски по отношении к нему.


3. Тоже самое, но с компанией. Риски для компании куда меньше. Мы работаем именно над этим вариантом.

В целом, эта проблема становится массовой. Поэтому лучше иметь отдельного человека в штате который решает этот вопрос оперативно.

Поделюсь статистикой по этому вопросу :

1. У нас в портфеле несколько тысяч доменов

2. Каждый день, 5-10 из них под такой вот «атакой». Иногда попадаются важные сайты.

3. 80% на сегодняшний день удается отбить. В основном умом, креативностью и «ловкостью рук». Но для 20% по прежнему ищем решение.

4. О сложности делегировании этого вопроса и потери фокуса, молчу. Даже имея человека в штате для доменов, нужно ответить на вопрос «а стоит ли за него бороться». А это может сделать только SEOшник, которого нужно дергать.