#a_case

Тот самый проект, где логотип и название зарегистрированы и, казалось бы, это может стать проблемой, ведь это большие ограничения для креатива. А ещё заказчик против характерной для ниши цветовой гаммы, но...

Dentaplan — наш кейс, где мы добились премиальности без «медицинского синего» и вытащили из типичного стоматологического названия уникальность бренда.
🦷

Мы нашли свободное цветовое поле: тёмная графитовая база и нежный ванильный жёлтый. Они выглядят дорого и 100% заметно среди стоматологий в Санкт-Петербурге.

Из самого интересного — к нам сразу же пришло в голову опорное созвучие Дентаплана с дельтапланом. Из неё родился знак‑образ: самолёт/улыбка/галочка. От него — весь язык графики: мягкие линии‑следы от самолёта, маски для фото, которые задают движение и узнаваемость с одного взгляда.

Мы оформили систему так, чтобы она жила на всём: печатные носители, сайт, баннеры и соцсети. Проект собрали за месяц и без правок (кроме точной настройки жёлтого). Дальше на этой системе пошли делать сайт и промо.
Почему мы сделали именно то, что вы видите на шотах и зачем бизнесу такой подход:
⚫️Узнаваемость без логотипа. Линия и форма считываются мгновенно, а нетипичная гамма выделяет бренд в нише.
⚫️Тон доверия. Премиум и спокойствие → меньше тревоги «про стоматологию».
⚫️Скорость производства. Единый код — меньше споров, а материалы собираются быстрее.

Обсудить свой проект можно с CEO @ifrolovskiy 🤩

Из чего складывается цена на айдентику и дизайн? 📣

На просторах интернета часто встречаем сейчас неадекватные суммы, необъективные оценки. Недавно наткнулись на видео, где ценник на посредственный и несложный, на первый взгляд, продукт достиг 16 миллионов. Такие ролики могут пугать и искажают картину: кажется, что визуальный язык — недоступная роскошь.

Да, хороший дизайн не может стоить дешево. Но и цена на наши услуги не берется с потолка. Существует прозрачная система оценки, по которой мы составляем смету и согласовываем перед началом работ.

Катя, наш хэд направления айдентики, разбирает что к чему. В AffArts мы за адекватный бюджет. Адекватный ≠ дешевый, адекватный = цена в рынке.

Смотрите видео, делитесь мнением в комментариях. Сколько должен стоить дизайн в 2025/2026?❇️

🅰️ Проект, где через айдентику мы переосмыслили позиционирование, а не только обновили визуал. Рассказываем, почему айдентика — это глубже, чем «обёртка».

Клиника медицины кожи — одно из лучших медучреждений в области дерматологии Санкт-Петербурга. Здесь работают лучшие врачи, а пациенты зачастую приезжают из других городов. Но было одно «но»: клиника не притягивала новых пациентов через бренд — в основном приходили к конкретному врачу и за ним могли уйти в другое место. Это мы узнали в процессе интервью с постоянными пациентами.

Клиент достаточно недавно обновил айдентику, но она не работала на имидж. Мы проанализировали все слабые места и предложили снова сделать айдентику. И клиент согласился.

При изучении услуг клиники, её ЦА, конкурентов и в целом контекста мы поняли, что клиника находится на стыке двух ниш — медицинской и бьюти. И мы нашли в этом её идентичность. Это место, куда приходят ради заботы о своём теле, что очень откликается современной аудитории. Здесь можно пройти точную диагностику и вылечить серьёзную болезнь, а можно просто поухаживать за своей кожей и внешностью. И важно выдержать баланс между «медицинским» и «эстетическим».

Как мы это упаковали:
❇️ Всё началось со слогана «Здоровая кожа — это красиво». В нём заложена идея привлекательности именно через заботу о своём здоровье.
❇️ Поменяли палитру — светлая, свежая, про здоровье и естественность. Без перегибов ни в «больницу», ни в «салон красоты».
❇️ Ввели овалы как основной графический элемент — они отсылают и к текстурам средств, и к микроскопическим кадрам. У них очень естественная форма, они мягко «перетекают» друг в друга.
❇️ Отточили фотостиль: сделали акцент на естественной красоте и изгибах тела. Фото перестали быть тусклыми и безжизненными — теперь они излучают здоровье.

Всё это работает на имидж и вызывает желание довериться такому месту. Кстати, чтобы не останавливаться на картинках, после передачи гайдбука мы начали работу над проектом обновления фасадов и входной зоны клиники, а также над большим проектом дизайна сайта.

Айдентику сдали без единой правки ❇️

Обсудить свой проект можно с CEO @ifrolovskiy.