#a_know_how

Всех с понедельником и началом новой недели 😎

Лично мы по понедельникам раскидываем задачки на неделю, прописываем тайминги и синхронизируемся внутри команды. А если есть свободная минутка, то растим знания.

В карточках книги, которые советуем почитать для обучения всем дизайнерам, как начинающим, так и практикующим.

А что читаете вы? Делитесь своей библиотекой в комментариях

#a_case

Айдентика за 2 недели и ни одной правки? Это к нам! 🤩

Заказчик — компания по развитию недвижимости Atami. Сейчас они готовятся выйти на рынок Португалии, а к нам обратились, чтобы мы помогли им выделиться среди конкурентов, но не потеряв культурный код.

Мы проанализировали нишу, выбрали яркий акцентный персиковый, который сразу напоминает о летнем солнце, уюте и натуральных материалах, а в лого использовали букву «а» — главный фирменный знак. Он отсылает к циферблату часов и намекает, что сотрудничество с Atami — это надолго и надёжно, а их архитектура не боится быстротечности времени.

В итоге управились за 2 недели, показали заказчику концепт и не получили ни одной правки.

Красота без правок — в карточках, а по ссылке — кейс для WDA

#a_know_how

↗️ По понедельникам мы учимся не только работать, но и разгружаться. Это очень важный навык для диджитала: если слишком долго существовать в режиме «работа - сон - работа», то можно очень быстро выгореть и превратить жизнь в «День Сурка».

В карточках решили поделиться короткими советами о том, как продуктивно отдыхать от работы, переключать внимание и не становиться Биллом Мюрреем. Листайте ➡️

#a_case

Помните наш кейс с айдентикой без правок за 2 недели?

*️⃣ Рассказываем чуть больше про смыслы!

Наши дизайнеры, Катя и Ильвина, создали паттерн для физических носителей на основе главного смыслового элемента айдентики. Это фирменный знак «а» — она чёткая и блочная, а сочетание её частей напоминает об архитектурных элементах и конструктиве.

Итоговая графика отсылает к недвижимости и архитектуре, но делает это не через заурядные образы домов, а через подход к организации самой графики. Ни в одном элементе или макете нет хаоса, неустойчивости — всё максимально конструктивно и чётко, как в знаке «а». Составные части дизайна поддерживают ощущение надёжности — одной из главных ценностей бренда, а яркий акцент помогает смягчить брутальность форм и наполнить проект приятными ассоциациями для португальцев.

Поближе можно посмотреть в карточках ➡️

#a_lecture

Дождались! А вот и главные итоги DFNN.

Выбрали самые интересные тейки из лекций от сотрудников Depot Branding и Riverstart. Темы: брендинг, позиционирование, исследования аудитории и просто полезные идеи на подумать для тех, кто в диджитале.

Это, кстати, причина, по которой мы ездим на форумы и рекомендуем это делать всем — можно подчерпнуть много новых знаний, а уж про нетворкинг вообще молчим.

⚡️«Диджитал с человеческим лицом» от Дмитрия Еремеева

Диджитал продукту нужно работать с брендом и позиционированием, а не только с перформансом, трейд-маркетингом и прочими push-инструментами. Требования к максимальному увеличению ROI, retention, LTV задают ограничения как для коммуникации, так и для развития самого продукта: в продакшен уходят только наиболее конверсионные креативы и продуктовые фичи. Из-за них бизнес может отдалиться от реальных потребностей пользователя и уйти в сухую статистику и погоню за цифрами.

Успешный продукт не удерживает клиента киллерфичами (потому что рано или поздно конкуренты их повторят). Успешный продукт играет в долгую и выстраивает уникальный образ, к которому клиент или пользователь возвращается вновь и вновь.

MVP не нужен для большинства брендов, если только они не производят какой-то уникальный продукт.

Внимание к личности человека, коммуникация не на уровне B2C и B2B, а на уровне H2H (human-to-human) — это отличительная черта по-настоящему сильных брендов.
А сильные продукты создаются только в том случае, когда смысловое, визуальное и техническое исполнение скоординированы и получают должное внимание от людей ответственных за бренд: продакт оунеров, стратегов, маркетологов и дизайнеров.

⚡️«Что нужно знать об аудитории продукта. А что знать не нужно» от Адама Григоряна

Самый главный совет для дизайнера — смириться, что люди разные, и продукт может им не понравиться, не подойти и так далее. Создавать проекты нужно с ориентацией на запросы, а не на усреднённый образ клиента.

Когда у дизайнера нет рабочего инструмента определения аудитории, он начинает фантазировать. Такие фантазии часто сводятся к когнитивным искажениям, свойственным только самому дизайнеру. Это — «однополярность мнения». Чтобы не быть однополярным, нужно общаться не только с коллегами по индустрии, но и с людьми из совершенно разных сфер.

А чтобы точно знать, для кого создан продукт, нужно понимать ситуацию пользователя, его опыт, личностные черты и ценности. Возраст, наличие детей или высшего образования — это маркетинговый архаизм, который не даёт практической применимости при создании релевантного дизайна.

Фото от партнёра форума, Geometria.

#a_case

Тоже культурный код, но уже родной — кейс для фудхолла на ВДНХ

Дом Российской кухни — проект Правительства Москвы, ресторатора Алексея Васильчука и Екатерины Шаповаловой из «Гастрономической карты России».

Для этого проекта мы создали универсальный визуальный язык, который показывает разнообразие народов страны, но понятен любому. В палитре белый, васильковый и оранжево-красный — наша отсылка к триколору.

А чтобы сделать единый образ, мы отрисовали эстетичные иллюстрации, которые отлично смотрятся на афишах, объявлениях и в социальных сетях. Итог — радостная, живая и уютная айдентика.

А ещё больше деталей по ссылке на кейс WDA ⬅️