Ник — это твоя территория. Не сдавай её незнакомцам

Есть момент, про который медийные люди вспоминают слишком поздно… 

Не когда делают первую рекламу. Не когда растут подписчики. И даже не когда кто-то ворует их контент. А когда внезапно узнают, что их ник уже кому-то принадлежит. Тут-то и начинается квест… 

Рассказываем, как защитить свой никнейм с помощью регистрации товарного знака:

1. Проверь, можно ли вообще зарегистрировать свой ник

Да, зарегистрировать можно не любой псевдоним. Он должен обладать различительной способностью, то есть быть уникальным, и ассоциироваться именно с тобой, а не с тысячами однофамильцев.

2. Определи, для чего ты его регистрируешь

Товарный знак — не универсальный щит на всё. Он действует только в тех классах товаров и услуг, которые ты сам выберешь.

Например:
🔹хочешь защитить имя как автора онлайн-курсов — выбираешь соответствующий класс;
🔹продаёшь одежду или планируешь мерч — добавляешь ещё один;
🔹запускаешь кафе — нужен другой класс.

Здесь важно не количество классов, а их точность. Лучше заранее продумать, что действительно нужно сейчас и потенциально пригодится позже. Обычно с этим помогают патентные поверенные — они подбирают классы под твою стратегию, чтобы имя было защищено в нужных направлениях.

3. Подавай заявку заранее. 

Даже если ты «просто ведёшь блог», ник — уже актив.

Пока ты думаешь, кто-то может: 
забрать твой ник в виде товарного знака;
открыть под ним магазин;
получить право запрещать его использовать даже тебе.

И да, такие истории случаются чаще, чем кажется.

Регистрация товарного знака — это как поставить замок на имя, то есть официально подтвердить, что твой ник и связанные с ним продукты принадлежат только тебе.

Итог простой: хочешь, чтобы имя работало на тебя, а не против, оформи на него права и наслаждайся жизнью.

#howto

Тук тук. Не забыл, что завтра последний день сдачи отчетности за октябрь? 

Да, мы с напоминанием. Возможно, не с самым приятным, но важным, ведь конец месяца не за горами, а значит, нужно позаботиться о данных в ЕРИР. Иначе — получишь штраф, стресс и лишнюю работу. 

Почему не стоит откладывать?
🔹своевременная отчетность = меньше проблем с проверками. 
🔹партнеры видят, что все по закону.
🔹отчёты без спешки = меньше стресса и ошибок.

Мы советуем: 
— планировать передачу данных заранее, чтобы не собирать все в последний день (отчётность подаётся в конце каждого месяца);
— проверять креативы, акты и статистику перед отправкой;
— вести простую «шпаргалку» по отчетам — экономия времени и нервов гарантирована.

#howto

Новости тревожные, РКН начал подавать в суд за неоплаченные 3%

Свежая судебная практика по 3% появилась раньше, чем многие успели настроить процессы. Роскомнадзор уже обращается в суд. Значит, время «авось пронесёт» официально закончилось.

Разбираемся, что нужно проверить уже сейчас, чтобы не оказаться в похожей ситуации:

1. Убедись, что понимаешь, кто именно платит сбор
Рекламодатель? Агентство? Площадка?
Ошибки появляются там, где стороны по цепочке думают: «Ну, это точно не моя зона ответственности». Увы, так не работает.

2. Проверь, все ли договоры и акты корректно переданы в ЕРИР
Если данные загружены неполностью, сбор могут посчитать не так, как вы ожидали, или не посчитать вообще. Отсутствие данных не освобождает от уплаты.

3. Контролируй сроки
По правилам:
🔹сначала приходит уведомление о задолженности;
🔹если в течение 10 дней деньги не поступили, возможно взыскание через суд. Это быстро. Очень быстро.

4. Не смешивай услуги
Если в одном акте и ведение соцсетей, и реклама, и дизайн, и помощь другу, сбором могут обложить весь документ.
Разделяй услуги, это экономия нервов и бюджета.

5. Проверь внутренние процессы
🔹Кто отвечает за подачу данных в ЕРИР?
🔹Кто отправляет статистику?
🔹Кто закрывает договоры?
🔹Кто оплачивает сбор?
Если нет ответственного, почти гарантированно появится тот самый «забытый договор».

Сейчас лучший момент, чтобы убедиться, что с отчётностью и 3% — порядок. Потом будет дороже и менее приятно.

#howto

ЕРИР готовит апгрейд системы

Роскомнадзор, команда ЕРИР и ОРД провели круглый стол, где обсудили, как будет работать система учёта интернет-рекламы в 2025–2026 годах. 

Разобрали ключевые изменения и уже внедрённые фичи, чтобы ты был в курсе↓

Что уже работает? 

1) Идентификация соцрекламы
Теперь понятнее, что является социальной рекламой и как её корректно отражать.

2) Автоуведомления о начислениях через ОРД
Больше никаких внезапных долгов (ура). Система сама подскажет, что начислено, когда и за что. Минус один повод просматривать личный кабинет по ночам.

3) Прозрачность актов
Появилась информация об источнике поступления сведений об акте. Видно, кто внёс документ в цепочку.

4) Новые типы площадок
Добавили Smart TV и HbbTV — для тех, кто работает с OTT и умными телевизорами. 

Что еще планируют внедрить? 

 1. Ввести в закон термин «посредник»
Раньше он не был прописан, хотя посредников на рынке — большинство:
🔸наконец появится чёткое определение роли посредника;
🔸усилится позиция регулятора в вопросе начисления 3% сбора на доход посредников;
🔸меньше разночтений, больше правовой определённости.

2. Появится новый термин — «поставщик данных»
Он сможет передавать сведения в ЕРИР, даже если не участвует в цепочке размещения. Это структурирует систему и разгрузит цепочки, где раньше все были вынуждены «приклеиваться» друг к другу.

 3. Расширение ответственности ОРД
Операторы будут отвечать за корректность и полноту передаваемых сведений. Рынок давно просил повысить качество данных.

4. Вводится CID — уникальный идентификатор изначального договора
С 2026 года первичный договор будет иметь свой айди. Это спасёт цепочки от ошибок в реквизитах.

5. Больше данных по физлицам
Если в цепочке участвует физлицо, планируют требовать:
🔸адрес регистрации,
🔸email,
🔸телефон.
Это нужно, чтобы цепочки были прозрачнее, а данные — полнее.

Что сейчас в разработке?
🔸управление переплатами в ЛК;
🔸возможность указывать несколько договоров по поручению;
🔸функционал «Платит агент»;
🔸расширенные фильтры и детализация по договорам;
🔸законодательные поправки:
— понятия «посредник» и «поставщик данных»,
— ответственность за недостоверные сведения,
— обязательная верификация клиентов ОРД,
 — единые правила передачи информации в ЕРИР.

Такие дела! Апгрейд обещает прозрачность и меньше ошибок. Ждём момента, когда отчёты будут проще, цепочки понятнее, а работать с системой станет приятнее.

#focus

Instagram* снова в новостях (и снова не по хорошему поводу)

РКН опубликовал данные по рекламе в Instagram* за сентябрь–октябрь: размещений прилетело на 15,7 млн рублей. Это в 64 раза меньше, чем год назад.

Напомним, что с 1 сентября действует прямой запрет на размещение рекламы на любых ресурсах организаций, признанных экстремистскими или нежелательными.

Но многие мимикрируют. Большие бренды ушли полностью. МСБ местами продолжают играть в нативку. По данным Роскомнадзора, осенью в Instagram* всё ещё выходила реклама образовательных проектов, брендов ухода, магазинов косметики, одежды, обуви, мебели, онлайн-сервисов. 

Вот что важно помнить всем, кто работает с рекламой↓

1) Реклама в Instagram* = прямой штраф
🔸физлицам — до 2500₽;
🔸должностным — до 20 000₽;
🔸юрлицам — до 500 000₽. 
И РКН подтверждает: жалобы уже рассматривают, судебные разбирательства идут.

2) Маскировка под нативку тоже не спасает
Многие стараются обходить запрет через «рекомендации», «мнение блогера», продакт-плейсмент. Но если в публикации есть: упоминание бренда, показ товара, призыв к действию, — это реклама, и штраф обеспечен. 

3) ЕРИР видит всё
Если размещение попадает в отчётность участника цепочки, оно становится формальным доказательством факта рекламы, а это прямая дорога к штрафу. 

Где теперь реальный охват? Основные перетоки бюджетов идут в:
🔸Telegram — до 40%
🔸YouTube — до 30% 
🔸VK — 15%

Итог простой: реклама в Instagram* больше не серая зона, а прямой юридический риск. Если у тебя до сих пор есть там закупки, стоит трезво пересчитать эффект, обновить договоры с подрядчиками и вычистить цепочку размещений.

*Instagram — экстремистская организация, запрещенная в РФ.

#howto