Как помочь себе при маркировке рекламы?

Если ты работаешь с десятками или сотнями креативов, в какой-то момент начинаешь чувствовать себя оператором по загрузке данных. Каждый нужно зарегистрировать, оформить токен, передать данные в ЕРИР или ОРД, отследить, чтобы всё было по закону. Уф…

В таких случаях выручает автоматизация. Она не сделает кампанию креативнее, но сэкономит время, снизит риск ошибиться в номере токена и вообще позволит меньше нервничать при слове «отчёт в ОРД».

Автоматизация особенно полезна, если работаешь через подрядчиков или агентства, используешь разные платформы с разными требованиями и хочешь, чтобы отчётность стала проще и системнее.

Вот сервисы, которые могут помочь:
🔹 ВПостер — автоматически маркирует рекламу в VK, Telegram и других соцсетях.
🔹 Click.ru — помогает с маркировкой и передачей данных в ОРД в одном интерфейсе.
🔹 AORI — выручает с маркировкой объявлений и отчётами по кампаниям.
🔹 Маркировка от ВКонтакте — встроенное решение, если размещаешься только там.
🔹 Advi — инструмент для агентств: автоматизирует всё сразу — от токенов до отчётов.

Необязательно автоматизировать всё подряд. Но если объём растёт, пусть этот список будет под рукой.

Сохрани пост, чтобы потом не искать в панике тот самый сервис для маркировки, как его там…

#howto

ФАС рядом, не потому что следит, а потому что интернет‑реклама теперь в центре внимания

Маркировка, токены, ОРД, реестры, договоры… Чувствуешь, как мозг требует выходной? Ты не один.

Digital давно стал главным рекламным каналом. А значит, и интерес ФАС к нему тоже не новость. Но в 2025 всё перешло в активную фазу: проверки идут, письма приходят, штрафы растут.

Почему контроль усиливается:
🔹 Вся реклама теперь в интернете — от баннеров до Telegram
🔹 Мессенджеры и соцсети — новые витрины: общаемся, читаем, покупаем
Вместе с этим растут и требования: токены, плашки, отчёты, реестры

Поэтому если работаешь с digital-рекламой — держи мини-чеклист:
✅ Маркируй любую рекламу: от баннеров до постов у блогеров
✅ Не забывай вовремя передавать данные в ОРД
✅ Проверь, что площадки есть в реестре
✅ Храни отчёты — Роскомнадзор может запросить
✅ В договоре пропиши, кто отвечает за маркировку
✅ Сомневаешься — уточни, а не делай наобум

Штрафы вполне реальные:
— от 2 000 до 500 000 ₽ за отсутствие пометки реклама и токена
— от 10 000 до 500 000 ₽ за неподачу или ошибки в отчетности
— до 1 млн ₽ — за другие нарушения

Это дружеское напоминание проверить, всё ли у тебя ок и спать спокойно.

#howto

Просто покажу распаковку косметики в Нельзяграм, что тут такого? А вот и нет. ФАС решила, что это реклама

В России возбудили первое дело за рекламу на заблокированной площадке после 1 сентября.

Повод — казалось бы, безобидная распаковка косметики. Блогер показала продукцию известных брендов, не называя напрямую их названий, но шуточно их обыгрывала. Подписчица пожаловалась, УФАС проверило и вынесло вердикт: это реклама. 

Материал подошёл под все признаки:
— размещён публично;
— вызывает интерес к брендам;
— продвигает конкретные товары.

Самое интересное: ФАС признала автора и рекламодателем, и рекламораспространителем одновременно. Бренды остаются в стороне, а контент-мейкер получает два штрафа — до 20 тыс. рублей каждый.

Что нельзя забывать, если работаешь с контентом:
🔹Упоминание бренда без маркировки может быть признано рекламой (даже без тегов и прямых ссылок).
🔹Отсутствие оплаты не снимает ответственности.
🔹Публикации на заблокированных площадках — под особым риском.
🔹Рекламу нужно маркировать и передавать данные через ОРД.

Если не уверен, реклама это или просто контент, приходи к нам. Мы поможем оценить риски и сделать всё правильно. 

#experience

Где заканчивается личный опыт и начинается реклама? 

Раньше органические интеграции казались безопасной зоной: рассказал про любимый продукт, поделился опытом, и вроде бы всё честно. Теперь органика, как тонкий лёд: чуть больше восхищения, и ты уже «провалился» в рекламу. 

Давайте разбираться.
Органическая интеграция — это когда бренд естественно появляется в контенте, и кажется, что всё происходит само собой. Здесь нет ярких баннеров и промокодов, а продукт становится частью истории, которую воспринимают как обычное повествование.

Но органика органике рознь. В постановлении о рекламе (ст. 2, п. 2б) есть ряд оговорок. 

Не считается рекламой личное мнение пользователя, если оно не формирует интерес к товару, не подталкивает к покупке, не строится на перечислении достоинств, не содержит призывов купить или попробовать, не оформляется как промо. 

Разберем на примерах: 
— «Пью кофе каждое утро, не могу без него начинать свой день» (в камере естественно появляется стакан с кофе без явно указанного бренда) → личное мнение.
— «Пью кофе бренда Х, у него лучший вкус и бодрость на весь день!» → реклама.
— «Купила кофе и попала на акцию. Она, кстати, до 30 октября, вы тоже успеваете, вот ссылка» → реклама. 

То есть органика — это когда продукт живёт в контенте, а не контент живёт ради продукта.

Как сделать органическую интеграцию и не «влипнуть»:
🔹показывай продукт в контексте жизни, не акцентируя выгоды и не сравнивая его с конкурентами; 
🔹не используй «призывы» вроде «берите», «советую», «ищите по ссылке» и тд.;
🔹не оформляй пост в брендовом стиле или с промо-хэштегами. 
🔹если есть какая-то договорённость с брендом (деньги, бартер, подарок) — это уже реклама. Не ленись, маркируй и передавай данные через ОРД, чтобы не получить штраф. 

А если все ещё сомневаешься, лучше спроси у нас. Мы поможем отличить «естественное» от «рекламного».

#howto

Твой бухгалтер уже запасся кофе? Пора бы…

Малый и средний бизнес, держитесь: пороги для уплаты НДС станут ниже. И мы полностью разделяем твое негодование, но что делать… 

Премьер Михаил Мишустин объявил, что с 2026 по 2028 годы пороги будут снижаться постепенно:
🔹2026 — налог с доходов от 20 млн рублей;
🔹2027 — от 15 млн;
🔹2028 — от 10 млн.

И это ещё не всё. Для тех, кто впервые ошибётся с уплатой НДС, может быть установлен мораторий на привлечение к ответственности.

Также, учтены пожелания бизнеса: патентная система для розничной торговли в деревнях, льготы для IT-компаний и адаптационный период при переходе на НДС.

По оценкам властей, такая «лестница» порогов увеличит долю плательщиков НДС на УСН с 4% до 15%.

Что мы рекомендуем: 
🔹Отслеживай приближение к новым порогам. Лучше узнать об этом из отчёта, чем из уведомления налоговой.
🔹Планируй переход на НДС. Если работаешь на УСН, подумай, когда и как переходить на НДС без спешки.
🔹Документируй всё. Ведение точного учёта выручки и расходов поможет избежать штрафов.
🔹Обрати внимание на консультации. Финансовый и налоговый аудит заранее может сэкономить кучу нервов.
🔹Используй адаптационные возможности. Льготные периоды и «лестницы» порогов — шанс подготовиться без штрафов.

Ты справишься!

P.S. Законопроект находится на стадии обсуждения, а значит, всё ещё может поменяться.  

#howto

Информация на своём сайте — реклама? 

Кажется, вопрос из серии «это и так понятно», но на деле его задают очень часто.

А мы ответим, нам несложно. 

Нет, нет, нет, и ещё раз нет. Ну хоть где-то мы можем себя хвалить?

Информация на своём сайте, как собственный дом. Можно развешивать постеры, расставлять мебель, рассказывать гостям, как здесь уютно, удобно и хорошо, и не бояться быть смелее, ведь это твоя территория.  

Татьяна Никитина, начальник управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России, объяснила это максимально просто:

«Если это ресурс производителя, создателя товара, услуги или мероприятия, то информация о них на своём сайте рекламой не является».

Это означает, что не реклама:
🔹описание собственной продукции, услуги или мероприятия;
🔹выделенные тексты или обычные абзацы;
🔹формулировки вроде «роскошная коллекция», «уникальный продукт», «классный проект» и другие;
🔹рамки, баннеры, подчёркивания.

Но важно помнить: если на своём сайте ты рассказываешь о товарах или услугах других компаний, то это уже реклама. А значит, нужны все обязательные элементы: маркировка и данные в ОРД. 

Так что украшаем свой дом спокойно: делимся новинками, показываем ассортимент, описываем характеристики, делаем баннеры, не думаем о штрафах и помним, что, даже если контент не попадает под закон «О рекламе», он все равно должен быть достоверный — без преувеличений, вводящих в заблуждение фраз и сомнительных формулировок. 

#howto

Скопировал чужой рилс? Плати штраф

Да, контент — это тоже интеллектуальная собственность. Лови свежий кейс, который это доказывает.

Российский стоматолог увидел свой ролик в запрещённой сети. Конкуренты не просто вдохновились идеей, а почти дословно скопировали видео, даже не изменив название. Согласия на использование видео автор видео не давал, поэтому подал иск.

Суд первой инстанции признал нарушение авторских прав и удовлетворил иск. Для расчёта компенсации использовали данные о просмотрах и охвате: ролик увидели более 37 тысяч человек, а просмотры превысили 49 тысяч. Итог — с клиники взыскали 786 400 тенге (около 117 тысяч рублей).

Апелляция пыталась оспорить решение, но суд оставил вердикт в силе.

Что полезного здесь для тебя (да, даже если ты не в Казахстане):

🔸Контент — это актив. Любой рилс, статья, пост или ролик может быть защищён законом об авторских правах.

🔸Фиксируй авторство. Сохраняй исходные файлы, черновики, дату публикации. Это сильно упрощает защиту своих прав.

🔸Следи за копиями. Настрой уведомления, чтобы видеть, если кто-то дублирует твой контент.

🔸Рассчитывай возможную компенсацию. Данные о просмотрах и охвате реально учитываются судом.

🔸Не бойся защищать контент. Даже если платформа запрещена в РФ, судебная система умеет работать с доказательствами.

Если нравятся такие разборы, ставь лайк и делись этим постом с коллегами, чтобы никто не забывал: чужой контент — платный (но за эту инфу платить не надо если что).

P.S. Инфоповод и данные взяты из Telegram канала Baza.

#experience

Ник — это твоя территория. Не сдавай её незнакомцам

Есть момент, про который медийные люди вспоминают слишком поздно… 

Не когда делают первую рекламу. Не когда растут подписчики. И даже не когда кто-то ворует их контент. А когда внезапно узнают, что их ник уже кому-то принадлежит. Тут-то и начинается квест… 

Рассказываем, как защитить свой никнейм с помощью регистрации товарного знака:

1. Проверь, можно ли вообще зарегистрировать свой ник

Да, зарегистрировать можно не любой псевдоним. Он должен обладать различительной способностью, то есть быть уникальным, и ассоциироваться именно с тобой, а не с тысячами однофамильцев.

2. Определи, для чего ты его регистрируешь

Товарный знак — не универсальный щит на всё. Он действует только в тех классах товаров и услуг, которые ты сам выберешь.

Например:
🔹хочешь защитить имя как автора онлайн-курсов — выбираешь соответствующий класс;
🔹продаёшь одежду или планируешь мерч — добавляешь ещё один;
🔹запускаешь кафе — нужен другой класс.

Здесь важно не количество классов, а их точность. Лучше заранее продумать, что действительно нужно сейчас и потенциально пригодится позже. Обычно с этим помогают патентные поверенные — они подбирают классы под твою стратегию, чтобы имя было защищено в нужных направлениях.

3. Подавай заявку заранее. 

Даже если ты «просто ведёшь блог», ник — уже актив.

Пока ты думаешь, кто-то может: 
забрать твой ник в виде товарного знака;
открыть под ним магазин;
получить право запрещать его использовать даже тебе.

И да, такие истории случаются чаще, чем кажется.

Регистрация товарного знака — это как поставить замок на имя, то есть официально подтвердить, что твой ник и связанные с ним продукты принадлежат только тебе.

Итог простой: хочешь, чтобы имя работало на тебя, а не против, оформи на него права и наслаждайся жизнью.

#howto

Тук тук. Не забыл, что завтра последний день сдачи отчетности за октябрь? 

Да, мы с напоминанием. Возможно, не с самым приятным, но важным, ведь конец месяца не за горами, а значит, нужно позаботиться о данных в ЕРИР. Иначе — получишь штраф, стресс и лишнюю работу. 

Почему не стоит откладывать?
🔹своевременная отчетность = меньше проблем с проверками. 
🔹партнеры видят, что все по закону.
🔹отчёты без спешки = меньше стресса и ошибок.

Мы советуем: 
— планировать передачу данных заранее, чтобы не собирать все в последний день (отчётность подаётся в конце каждого месяца);
— проверять креативы, акты и статистику перед отправкой;
— вести простую «шпаргалку» по отчетам — экономия времени и нервов гарантирована.

#howto

Новости тревожные, РКН начал подавать в суд за неоплаченные 3%

Свежая судебная практика по 3% появилась раньше, чем многие успели настроить процессы. Роскомнадзор уже обращается в суд. Значит, время «авось пронесёт» официально закончилось.

Разбираемся, что нужно проверить уже сейчас, чтобы не оказаться в похожей ситуации:

1. Убедись, что понимаешь, кто именно платит сбор
Рекламодатель? Агентство? Площадка?
Ошибки появляются там, где стороны по цепочке думают: «Ну, это точно не моя зона ответственности». Увы, так не работает.

2. Проверь, все ли договоры и акты корректно переданы в ЕРИР
Если данные загружены неполностью, сбор могут посчитать не так, как вы ожидали, или не посчитать вообще. Отсутствие данных не освобождает от уплаты.

3. Контролируй сроки
По правилам:
🔹сначала приходит уведомление о задолженности;
🔹если в течение 10 дней деньги не поступили, возможно взыскание через суд. Это быстро. Очень быстро.

4. Не смешивай услуги
Если в одном акте и ведение соцсетей, и реклама, и дизайн, и помощь другу, сбором могут обложить весь документ.
Разделяй услуги, это экономия нервов и бюджета.

5. Проверь внутренние процессы
🔹Кто отвечает за подачу данных в ЕРИР?
🔹Кто отправляет статистику?
🔹Кто закрывает договоры?
🔹Кто оплачивает сбор?
Если нет ответственного, почти гарантированно появится тот самый «забытый договор».

Сейчас лучший момент, чтобы убедиться, что с отчётностью и 3% — порядок. Потом будет дороже и менее приятно.

#howto

ЕРИР готовит апгрейд системы

Роскомнадзор, команда ЕРИР и ОРД провели круглый стол, где обсудили, как будет работать система учёта интернет-рекламы в 2025–2026 годах. 

Разобрали ключевые изменения и уже внедрённые фичи, чтобы ты был в курсе↓

Что уже работает? 

1) Идентификация соцрекламы
Теперь понятнее, что является социальной рекламой и как её корректно отражать.

2) Автоуведомления о начислениях через ОРД
Больше никаких внезапных долгов (ура). Система сама подскажет, что начислено, когда и за что. Минус один повод просматривать личный кабинет по ночам.

3) Прозрачность актов
Появилась информация об источнике поступления сведений об акте. Видно, кто внёс документ в цепочку.

4) Новые типы площадок
Добавили Smart TV и HbbTV — для тех, кто работает с OTT и умными телевизорами. 

Что еще планируют внедрить? 

 1. Ввести в закон термин «посредник»
Раньше он не был прописан, хотя посредников на рынке — большинство:
🔸наконец появится чёткое определение роли посредника;
🔸усилится позиция регулятора в вопросе начисления 3% сбора на доход посредников;
🔸меньше разночтений, больше правовой определённости.

2. Появится новый термин — «поставщик данных»
Он сможет передавать сведения в ЕРИР, даже если не участвует в цепочке размещения. Это структурирует систему и разгрузит цепочки, где раньше все были вынуждены «приклеиваться» друг к другу.

 3. Расширение ответственности ОРД
Операторы будут отвечать за корректность и полноту передаваемых сведений. Рынок давно просил повысить качество данных.

4. Вводится CID — уникальный идентификатор изначального договора
С 2026 года первичный договор будет иметь свой айди. Это спасёт цепочки от ошибок в реквизитах.

5. Больше данных по физлицам
Если в цепочке участвует физлицо, планируют требовать:
🔸адрес регистрации,
🔸email,
🔸телефон.
Это нужно, чтобы цепочки были прозрачнее, а данные — полнее.

Что сейчас в разработке?
🔸управление переплатами в ЛК;
🔸возможность указывать несколько договоров по поручению;
🔸функционал «Платит агент»;
🔸расширенные фильтры и детализация по договорам;
🔸законодательные поправки:
— понятия «посредник» и «поставщик данных»,
— ответственность за недостоверные сведения,
— обязательная верификация клиентов ОРД,
 — единые правила передачи информации в ЕРИР.

Такие дела! Апгрейд обещает прозрачность и меньше ошибок. Ждём момента, когда отчёты будут проще, цепочки понятнее, а работать с системой станет приятнее.

#focus

Instagram* снова в новостях (и снова не по хорошему поводу)

РКН опубликовал данные по рекламе в Instagram* за сентябрь–октябрь: размещений прилетело на 15,7 млн рублей. Это в 64 раза меньше, чем год назад.

Напомним, что с 1 сентября действует прямой запрет на размещение рекламы на любых ресурсах организаций, признанных экстремистскими или нежелательными.

Но многие мимикрируют. Большие бренды ушли полностью. МСБ местами продолжают играть в нативку. По данным Роскомнадзора, осенью в Instagram* всё ещё выходила реклама образовательных проектов, брендов ухода, магазинов косметики, одежды, обуви, мебели, онлайн-сервисов. 

Вот что важно помнить всем, кто работает с рекламой↓

1) Реклама в Instagram* = прямой штраф
🔸физлицам — до 2500₽;
🔸должностным — до 20 000₽;
🔸юрлицам — до 500 000₽. 
И РКН подтверждает: жалобы уже рассматривают, судебные разбирательства идут.

2) Маскировка под нативку тоже не спасает
Многие стараются обходить запрет через «рекомендации», «мнение блогера», продакт-плейсмент. Но если в публикации есть: упоминание бренда, показ товара, призыв к действию, — это реклама, и штраф обеспечен. 

3) ЕРИР видит всё
Если размещение попадает в отчётность участника цепочки, оно становится формальным доказательством факта рекламы, а это прямая дорога к штрафу. 

Где теперь реальный охват? Основные перетоки бюджетов идут в:
🔸Telegram — до 40%
🔸YouTube — до 30% 
🔸VK — 15%

Итог простой: реклама в Instagram* больше не серая зона, а прямой юридический риск. Если у тебя до сих пор есть там закупки, стоит трезво пересчитать эффект, обновить договоры с подрядчиками и вычистить цепочку размещений.

*Instagram — экстремистская организация, запрещенная в РФ.

#howto