Я календарь переверну, а там уже 1 сентября и запрет на рекламу у разных нехороших организаций

Время беспощадно приближает дату, когда реклама в Инстаграме* и прочих Фейсбуках* станет вне закона.

Решили в формате викторины напомнить, кого касается запрет, что будет за его нарушение и как быть с прошлыми интеграциями.

Если не знаешь, что ответить, посмотри наши предыдущие посты по теме (раз, два).

*Принадлежат Meta — запрещённой в России организации, чья деятельность признана экстремистской.

Отчетность по рекламе теперь не навсегда

Мы с хорошими новостями! Если ты размещал рекламу в интернете, теперь не надо хранить и сдавать отчетность по компаниям, которым больше года.

Постановление уже принято и действует с 18 сентября 2025 года. Можно выдохнуть.

Что нужно знать:
🔸Если реклама не в видеоформате, все просто: прошел год, и можно забыть про отчетность по ней.
🔸Видео на YouTube, RuTube, VK Клипах и т.п. — тут без изменений. По ним отчетность остается бессрочной, увы.
🔸Ничего специально отключать в ОРД не нужно — просто перестаешь отчитываться за старые материалы (если это не видео).
🔸Это касается и саморекламы — по ней отчетность тоже только за последний год.

Кстати, за это изменение спасибо Ассоциации блогеров и агентств (АБА). Именно они все это продвигали. Так что спасибо ребятам, сделали жизнь попроще 🙌

Ознакомиться с постановлением можно по ссылке

#focus

💸Сбор 3% за рекламу: ключевые даты и что важно учесть 

Если ты размещал рекламу в интернете в 3 квартале, лови напоминание, чтобы ничего не забыть и не переплатить лишнего↓

Важные даты:

15 ноября — Роскомнадзор сам посчитает, сколько ты должен, и отправит расчет в личный кабинет. 
До 25 ноября (включительно) — можно внести правки, если что-то посчитали криво или ты заметил ошибку.
26 ноября — ЕРИР «закрывается» для редактирования актов, менять ничего уже нельзя.
5 декабря — дедлайн по оплате сбора. Платить можно через Госуслуги или по квитанции.

Частые ошибки, из-за которых сбор получается больше, чем должен:
🔹Акт без разаллокации — если не разделишь рекламные и нерекламные услуги, придется платить сбор со всей суммы.
🔹Иногда включаются нерекламные расходы — типа дизайн, видео, агентская комиссия и т.д. Их нужно убирать вручную.
🔹Ошибки в ИНН, датах или суммах при загрузке — бывает у всех, но влияет на расчет.
🔹Один и тот же акт загрузили дважды (или с правками) — система может посчитать это как дубль.
🔹Неправильно выбран тип договора — например, не указано, что ты посредник.

Что делать, чтобы все прошло гладко↓
Не тяни до 15 ноября — как только загрузили акты, сразу проверь, что все ок в ЕРИР.

Впервые сталкиваешься со сбором?
• Посмотри гайд от Роскомнадзора — там все по полочкам.
• Обратись к оператору рекламных данных — у них есть шаблоны, инструкции и техподдержка.
• Убедись, что подрядчики тоже все сдали. Если они не отправили данные, сбор посчитают с полной суммы. А оно тебе надо?

Короче, проверь все заранее и не переплачивай. Лучше потратить 30 минут сейчас, чем потом разбираться с завышенными цифрами или штрафами🙃

#focus

ЕРИРить будешь? Тогда вот тебе права

Если в команде появился новый человек, который будет работать с маркировкой, пора выдавать ему доступ в ЕРИР (это не так сложно, как кажется). 

Держи пошаговую инструкцию:

🔹Заходи в Честный ЗНАК
После — в личный кабинет под УКЭП того, кто уже имеет доступ к ЕРИР (обычно это директор или главный спец по маркировке).

🔹Ищи раздел «Пользователи»
Внутри кабинета: ЕРИР → Пользователи. Там будет кнопочка «Добавить пользователя». Уверенно кликай на неё. 

🔹Вводи данные коллеги
Нужны будут: ФИО, СНИЛС, данные УКЭП (номер сертификата и СНИЛС владельца сертификата). 
*Важно: УКЭП сотрудника уже должна быть выпущена.

🔹Назначь права доступа
Выбирай, что человек сможет делать: только смотреть или ещё и редактировать. Не забудь сохранить, иначе всё зря.

И да, доступ в ЕРИР не навсегда. Его можно редактировать или удалить в любой момент.

*На заметку:
Если в компании несколько подразделений или куча сотрудников с разными задачами, доступ можно гибко настраивать под каждого. ЕРИР это умеет.

Сохраняй себе и делись с коллегами, пригодится.

#howto

Не перепутай, кого указывать в маркировке рекламы

Мы разбираемся с маркировкой рекламы ещё с 2022 года. Казалось бы, какие могут быть сложности спустя 3 года?… Но на практике этот вопрос продолжает ставить в тупик (иногда даже опытных спецов) и подкидывать «сюрпризы». Особенно, когда закупаешь рекламу через подрядчика: деньги идут с его счёта, размещение оформляет он, и вот тут появляется вопрос со звездочкой — на кого оформлять маркировку: на агентство или на заказчика?

Если заранее не прописать в договоре роли и обязанности сторон, возникают риски: реклама уйдет не от того юрлица, данные в маркировке не сойдутся, Роскомнадзор недоволен — и всё, привет штрафы и бумажная беготня. 

Оптимальное решение в таких случаях — трёхсторонний договор между заказчиком, агентством и площадкой (рекламораспространителем). 

В нём фиксируешь:
🔹кто рекламодатель (обычно клиент агентства);
🔹на кого оформляется маркировка;
🔹кто платит за размещение;
🔹кто отвечает за корректность данных.

Так все всё понимают, и никто потом не перекладывает ответственность друг на друга. Можно спать спокойнее, круто же? 

Но возможны и другие подходы:
— один договор, но с чётким разграничением ответственности в зависимости от характера материала;
— два отдельных договора с каждой стороной;
— рамочный договор с пунктами, регулирующими публикацию рекламных материалов отдельно.

Какой путь выбрать — выбирать тебе (наиболее удачным вариантом поделились). 

Отправляй этот пост коллегам и не забывай сам — вдруг ночью разбудят и спросят, кто настоящий «виновник» маркировки.

#howto

Как помочь себе при маркировке рекламы?

Если ты работаешь с десятками или сотнями креативов, в какой-то момент начинаешь чувствовать себя оператором по загрузке данных. Каждый нужно зарегистрировать, оформить токен, передать данные в ЕРИР или ОРД, отследить, чтобы всё было по закону. Уф…

В таких случаях выручает автоматизация. Она не сделает кампанию креативнее, но сэкономит время, снизит риск ошибиться в номере токена и вообще позволит меньше нервничать при слове «отчёт в ОРД».

Автоматизация особенно полезна, если работаешь через подрядчиков или агентства, используешь разные платформы с разными требованиями и хочешь, чтобы отчётность стала проще и системнее.

Вот сервисы, которые могут помочь:
🔹 ВПостер — автоматически маркирует рекламу в VK, Telegram и других соцсетях.
🔹 Click.ru — помогает с маркировкой и передачей данных в ОРД в одном интерфейсе.
🔹 AORI — выручает с маркировкой объявлений и отчётами по кампаниям.
🔹 Маркировка от ВКонтакте — встроенное решение, если размещаешься только там.
🔹 Advi — инструмент для агентств: автоматизирует всё сразу — от токенов до отчётов.

Необязательно автоматизировать всё подряд. Но если объём растёт, пусть этот список будет под рукой.

Сохрани пост, чтобы потом не искать в панике тот самый сервис для маркировки, как его там…

#howto

ФАС рядом, не потому что следит, а потому что интернет‑реклама теперь в центре внимания

Маркировка, токены, ОРД, реестры, договоры… Чувствуешь, как мозг требует выходной? Ты не один.

Digital давно стал главным рекламным каналом. А значит, и интерес ФАС к нему тоже не новость. Но в 2025 всё перешло в активную фазу: проверки идут, письма приходят, штрафы растут.

Почему контроль усиливается:
🔹 Вся реклама теперь в интернете — от баннеров до Telegram
🔹 Мессенджеры и соцсети — новые витрины: общаемся, читаем, покупаем
Вместе с этим растут и требования: токены, плашки, отчёты, реестры

Поэтому если работаешь с digital-рекламой — держи мини-чеклист:
✅ Маркируй любую рекламу: от баннеров до постов у блогеров
✅ Не забывай вовремя передавать данные в ОРД
✅ Проверь, что площадки есть в реестре
✅ Храни отчёты — Роскомнадзор может запросить
✅ В договоре пропиши, кто отвечает за маркировку
✅ Сомневаешься — уточни, а не делай наобум

Штрафы вполне реальные:
— от 2 000 до 500 000 ₽ за отсутствие пометки реклама и токена
— от 10 000 до 500 000 ₽ за неподачу или ошибки в отчетности
— до 1 млн ₽ — за другие нарушения

Это дружеское напоминание проверить, всё ли у тебя ок и спать спокойно.

#howto

Просто покажу распаковку косметики в Нельзяграм, что тут такого? А вот и нет. ФАС решила, что это реклама

В России возбудили первое дело за рекламу на заблокированной площадке после 1 сентября.

Повод — казалось бы, безобидная распаковка косметики. Блогер показала продукцию известных брендов, не называя напрямую их названий, но шуточно их обыгрывала. Подписчица пожаловалась, УФАС проверило и вынесло вердикт: это реклама. 

Материал подошёл под все признаки:
— размещён публично;
— вызывает интерес к брендам;
— продвигает конкретные товары.

Самое интересное: ФАС признала автора и рекламодателем, и рекламораспространителем одновременно. Бренды остаются в стороне, а контент-мейкер получает два штрафа — до 20 тыс. рублей каждый.

Что нельзя забывать, если работаешь с контентом:
🔹Упоминание бренда без маркировки может быть признано рекламой (даже без тегов и прямых ссылок).
🔹Отсутствие оплаты не снимает ответственности.
🔹Публикации на заблокированных площадках — под особым риском.
🔹Рекламу нужно маркировать и передавать данные через ОРД.

Если не уверен, реклама это или просто контент, приходи к нам. Мы поможем оценить риски и сделать всё правильно. 

#experience