Мнение или реклама? Теперь есть официальный чек-лист

Мы уже говорили, что в законе о рекламе много серого. Порой, может быть не понятно, где просто отзыв, а где уже нужно маркировать. Так вот, теперь с этим стало чуть прозрачнее.

Правительство утвердило критерии: какая информация в интернете считается рекламой. Никаких новых правил не появилось, просто подробно разъяснили, как читать уже существующую норму. Теперь есть документ с примерами, которые помогут понять, где заканчивается мнение и начинается реклама.

Документ уже вступил в силу, значит, пора разобраться.

Рекламой считается информация, если она одновременно:
🔺 привлекает внимание к товару, услуге, бренду или компании,
🔺 формирует интерес и продвигает,
⚠️ ... и при этом не является справкой, аналитикой или личным мнением.

Даже если это написано от себя и бесплатно — если выглядит как реклама, скорее всего, это она. Ниже — несколько примеров для ориентира.

Пахнет рекламой:
«Моя кофейня открылась! Заходите! Жду по адресу...»
«Вот классная стоматология, сделали всё быстро. Записывайтесь вот тут».
«Этот крем — спасение. Советую всем! Скидка по ссылке».

А это не реклама:
«Мне этот шампунь не подошёл».
«Попробовал крем, по ощущениям норм, мне понравился. Текстура лёгкая, впитывается быстро, запах почти не чувствуется».
«Продам свою кофемашину, пользовался два года».
«Ищу работу в дизайне, если есть предложения скидывайте сюда».

Что ещё не реклама:
🔹 результаты поиска,
🔹 каталог с сухими описаниями без маркетинга,
🔹 отзывы без призывов и рекламных интонаций,
🔹 объявления о найме или продаже от физлиц.

💡 Суть не в том, сколько букв и восторга в посте, а в том, создаётся ли интерес и есть ли продвижение.

Сохрани себе, если ведёшь соцсети, пишешь тексты или работаешь с контентом, пригодится.

Если тебе на всё до звезды, то скоро следом за звездой прилетит бан, и не от Юпитера

В Госдуму на днях внесли законопроект о блокировке контента с матом. Логика такая: использовал слова на буквы «х», «п», «е» и «б» или производные от них — значит, оскорбил читателей и нарушил правила публичных текстов; получай бан!

Что делать, если закон примут?
🔺мемы с крепким словцом нужно будет удалить или отредактировать;
🔺кампании, основанные на UGC, придётся модерировать тщательнее;
🔺слишком дерзкий голос бренда придётся смягчить;
🔺старый контент может пропасть из паблика.

Есть небольшая вероятность, что идея осядет где-то в архивах, но кто мы такие, чтобы тешить себя надеждами? Лучше сразу обзавестись словариком эвфемизмов, по возможности исключить мат из коммуникации, а также:
🔹предупредить аудиторию, что перестаёшь кидать кое-чего в панамку;
🔹провести «мат-чек» отложенных постов, статей, сторис, видео и подкастов;
🔹заложить чуть больше времени на модерацию, особенно если работаешь с внешними подрядчиками;
🔹держать под рукой архив текстов и креативов, чтобы в случае чего быстро поправить старые публикации и выложить заново.

Ставь 😡, если тоже в ах... Простите, раздосадован.