Если планировал зарегистрировать домен sladkaya_bulochka.ru, но потерял паспорт — срочно делай это прямо сейчас, а то потом будет поздно. Мы предупреждали.

Дело в том, что в России взяли курс на борьбу с пиратством, поэтому в Госдуме планируют рассмотреть законопроект о верификации доменных имён. По новым правилам домен можно будет создать только после подтверждения аккаунта владельца через Госуслуги.

Это связано с тем, что доменная зона .ru занимает лидирующие места среди пиратских ресурсов — на неё приходится целых 22,8% регистраций новых сайтов с нелицензионным контентом. Рассказывайте, как вам такое нововведение?

#focus

Реклама в Telegram-ботах теперь с маркировкой!

Наконец что-то новенькое про маркировку — недавно вышло обновление для размещения рекламы в Telegram-ботах, благодаря которому маркировка рекламы стала автоматической.

Как это работает?
Примерно так же, как и другие партнёрские сети: реклама публикуется от имени бота, зарегистрированного на платформе. Объявление выглядит как push-сообщение и сохраняется в истории диалога.

Как устроен рынок
В текущих условиях Telegram становится всё более востребован для пользователей из РФ. Он входит в пятёрку самых охватных интернет-ресурсов в России. Прогнозируют рост объёма рынка рекламы в ботах до 700 млн рублей по итогам 2025 года и превышение 1 млрд рублей в 2026 году.

Встречали рекламу в ботах?
😍 — было такое!
🤔— нет, ещё не встречалась

#focus

В чёрном списке новые лица

АБА (Ассоциация блогеров и агентств) обновила чёрный список инфлюенсеров, дополнив его 9 именами.

Что это такое?
Чёрный список — это перечень блогеров, сотрудничество с которыми несёт угрозу для репутации. Он создан для того, чтобы сделать рынок рекламы у блогеров прозрачнее и этичнее. Оказаться в списке можно за мошенничество, неоднократное нарушение договорных обязательств, участие в громких скандалах, наносящих ущерб репутации рекламодателя или рынку, неэтичное поведение, просроченные обязательства, некачественное оказание услуг.

Если кто-то получил место в списке незаслуженно, ему необходимо связаться с представителями АБА и прояснить ситуацию.

Список делится на три зоны:
🔺Чёрная: в неё входят инфлюенсеры с подтверждёнными серьёзными нарушениями. К таким относятся преступления, реклама азартных игр, трэш-контент.
🔺Коричневая: сюда относятся те блогеры, сотрудничество с которыми может вызвать удар по репутации рекламодателя.
🔺Жёлтая: в эту зону попадают те, на кого пришло 1-2 жалобы.

Недавно в чёрный список добавили инфлюенсеров Камикадзе Ди, Субо Мамедова, Евгения Савина, WENGALLBI, Саркисончика, Александра Шпака, Эллен Шейдлин, Даниила Крапивникова и Гуфа. Если про кого-то слышишь впервые, не переживай, это нормально — мы тоже.

Ставка на чёрное не сыграла — за рекламу азартных игр теперь попадают в ЧС у партнёров по всей России…

#howto

Настало время интерактива: погружайся в свои чертоги разума. И не забудь написать в комментариях, на сколько вопросов ответил верно.

#selfcheck

Если вы храните чужие данные — проверьте, как хорошо они спрятаны.
С 30 мая утечка персональных данных может стоить до 20 миллионов.

Недавно мы рассказывали, почему один чекбокс может стоить 15 миллионов, — а сегодня разбираем, как новые правила касаются безопасности ваших серверов.

Почему так жёстко? Потому что раньше за это почти ничего не было, а теперь решили взяться всерьёз.

Кто в зоне риска?
Любая компания, которая хоть что-то собирает о людях: имя, телефон, email, паспорт, адрес, куки, фото, отпечатки — всё это персональные данные. Даже если просто стоит счётчик Метрики — вы уже оператор.

Что будет, если данные утекут:
🔻 До 5 млн ₽ — если пострадали от 1 000 до 10 000 человек
🔻 До 10 млн ₽ — от 10 000 до 100 000
🔻 До 15 млн ₽ — если утекло больше 100 000

Не сообщили об утечке в Роскомнадзор — ещё до 3 млн ₽ сверху.
А если это уже не первый случай — тогда по-крупному:
🔻 От 20 до 500 млн ₽
🔻 Или 1–3% от годовой выручки

Отдельная боль — чувствительные данные:
🔻 Утекло что-то про здоровье, религию, политику, судимости — до 15 млн ₽
🔻 Утекла биометрия (фото, отпечатки, сетчатка и прочее) — до 20 млн ₽

Что делать?
Проверьте, как устроена защита персональных данных:
🔹 доступы к админке
🔹 сервера
🔹 хранилища
🔹 резервные копии
🔹 двухфакторка

Если есть техспециалист — обсудите это вместе. Если вы сами за всё отвечаете — сохраните пост как мини-чеклист.

Звучит страшно, но суть закона не в том, чтобы напугать, а чтобы помочь подготовиться заранее. Проверьте, что всё под контролем — и живите спокойно. Мы рядом, если что.

#focus

Реклама в Tiktok: можно или нет?

Пару месяцев назад мы отвечали на вопрос подписчика почему пиариться в Instagram* теперь совсем нельзя. Пока писали, возник закономерный вопрос — а как дела обстоят с TikTok? Разобрались — делимся.

TikTok в России не заблокирован, значит:
🔹 Блогеры обязаны регистрироваться в Реестре участников рекламного рынка. (как это сделать, читай тут).
🔹 Рекламу обязательно маркируем — по тем же правилам, что и для Telegram или VK.
🔹 Монетизацию и таргет через TikTok Ads из России подключить нельзя. Прямые рекламные кабинеты недоступны.

Что это значит на практике?
🔻 Рекламу через блогеров — можно. Главное: регистрация и маркировка.
🔻 Рекламу через кабинет TikTok — нельзя. Никаких запусков через официальный TikTok Ads.
🔻 Монетизировать ролики — тоже нельзя. Пока только органика и интеграции.

Пока Instagram* остаётся под запретом, TikTok — по-прежнему открыт для сотрудничества с блогерами и может быть хорошей легальной альтернативой для тех, кто продолжает работать с аудиторией в соцсетях. Особенно если вы в нише с молодёжной ЦА или делаете нативный контент.

Платформа жива, правила понятны — можно работать.

*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ.

#howto

Расчёт отчислений за интернет-рекламу теперь в ЕРИР

Важное обновление: в личном кабинете ЕРИР появился раздел «Мои отчисления». Там можно увидеть сумму к уплате и детализацию расчётов.

Про сроки:
— Сумма отчислений появится в личном кабинете до 15 августа
— Оплатить нужно до 5 сентября
— Если данные не сходятся — можно подать уточнение

Как зайти:
Вход в личный кабинет ЕРИР осуществляется через учётную запись ЕСИА (Госуслуги).

Раздел открывается не всем сразу — доступ появляется постепенно. Если у тебя его ещё нет, не переживай — скоро появится

#focus

SALE! NEW COLLECTION! — кричат на нас витрины магазинов.

На вывесках так часто красуется английский язык, что мы уже не обращаем на это внимания. Но с 1 марта 2026 года магазины должны будут привлекать только «акциями» и «новыми коллекциями». Всё дело в новом федеральном законе №  168 «О защите русского языка», принятом 24 июня 2025 г.

Основное положение:
На вывесках, табличках и указателях всё должно быть написано на русском. Дублирование на других языках допустимо, но русский должен быть приоритетным по размеру на вывеске и акцентности шрифта.

Исключения из правил:
🔺Фирменные названия и товарные знаки. Iphone для потребителя не станет яТелефоном.
🔺Уже существующие названия жилых комплексов и строительных проектов — если наименование присвоили до принятия закона, менять его не понадобится.

Мы только-только привыкли к Шауме и Сьёссу на полках в супермаркете, а теперь снова осваиваться. Зато ненадолго снизится баннерная слепота — пользуемся моментом!

#howto

Восьмое чудо рекламного света

Wildberries и Russ создают своего оператора рекламных данных — «РВБ Платформу». О проекте пока известно чуть больше, чем ничего, но звучит громко.

По такому случаю ADPASS выпустил обзор рынка ОРД и пригласил экспертов поделиться мнением.

Если вкратце:
🔺 совокупная выручка всех семи ОРД за 2024 год — 575 млн ₽, это в четыре раза меньше прогноза;
🔺 прибыль показали только трое ОРД, убыточными стали два;
🔺 сегмент ретейл-медиа оценивается в 381 млрд ₽, из которых 70% держит Wildberries, но наружу (через click-out) уходит не больше 15%.

Главная интрига — как «РВБ Платформа» будет считать деньги. Сейчас каждый ОРД работает по-своему: одни бесплатно, вторые по объёму, третьи берут процент.

Последнее, по мнению директора дивизиона Performance Kokoc Group Вадима Мельникова, путь в никуда:

«Такое ценообразование почти не связано с реальными затратами ОРД. Гораздо честнее тарифицировать по числу креативов».

Вопрос на засыпку: ждём оператора операторов рекламных данных?

Промахнулся с формулировкой — минус 700 тысяч. Отправил данные за границу? Привет, точнее, пока, 18 миллионов.

Чтобы этого не случилось, в 13:00 подключайся к вебинару «Персональные данные: как защититься от штрафов» от директора юрдепартамента Kokoc Group Алины Антамоновой и старшего юриста Татьяны Антоновой.

Расскажем:
— как уведомлять Роскомнадзор и не трястись от страха,
— что писать в политике обработки персональных данных,
— можно ли дружить с Google Analytics и остаться в рамках.

Подойдёт всем: маркетологам, айтишникам, CRM-менеджерам, владельцам, юристам и просто людям с доступом к админке.

До начала три часа. Регистрируйся по ссылке если ещё нет.

А вот эти новости, что в России хотят заблокировать WhatsApp они с вами в одной комнате, — это правда?

Однозначно сказать нельзя. Сейчас WhatsApp работает как обычно, но последние события — поручения президента, высказывания политиков и инсайдеров в СМИ — указывают на то, что власти хотят это пофиксить.

Например, с 1 июня банки, маркетплейсы и всякие компании с госучастием больше не могут писать своим клиентам в WhatsApp. В Telegram, Viber, iMessage, правда, тоже; за нарушение организацию могут оштрафовать на 700 тысяч рублей.

Запрет преподносят как способ борьбы с телефонными мошенниками, но сложно отделаться от ощущения, что за этим стоит что-то большее, да?

Предпосылки созданы, осталось только дёрнуть рубильник, или как? Информации о том, как будет ограничивать WhatsApp сейчас нет. Наиболее вероятным считается сценарий Инстаграма (тоже запрещён в России), когда сервис доступен только с VPN.

Что сейчас делать пользователям?
🔺 Спокойно отнеситесь к происходящему. Не жили хорошо, нечего и начинать. Да, блокировка WhatsApp — это неприятно, но не смертельно.
🔺 Найдите альтернативу и перенесите туда все важные переписки и чаты — рабочие (ну мало ли), семейные, родительские.
🔺 Сохраните важные фото, видео и документов — для этого включите резервное копирование в настройках мессенджера.
🔺 Сделайте рассылку по базе, если используете WhatsApp для бизнеса, предупредите клиентов, что скоро мир перестанет быть прежним.
🔺 Обязательно подпишите друзей, коллег и родных на «Маркировочную», чтобы они не пропустили важных новостей.

Рекомендаций поставить VPN не будет, потому что за это тоже скоро будут штрафовать. Но об этом поговорим в другой раз.