Димитрис Ваяс и Ирина Локшина в жюри E+ Awards 2024

Совсем скоро судьи конкурса Е+ Awards выберут лучшие маркетинговые проекты 2023 года. В этом году к жюри присоединились Димитрис Ваяс, руководитель медийных активов группы АДВ, и Ирина Локшина, генеральный директор Initiative.

E+ Awards награждает маркетинговые кампании и проекты со значимыми и измеримыми результатами для бизнеса, общества и индустрии. В конкурсе принимают участие ведущие бренды и крупнейшие рекламные агентства, которые хотят внести свой вклад в формирование отраслевых бенчмарков – на них в будущем будет ориентироваться вся индустрия.

Победители E+ Awards будут объявлены 25 апреля на торжественной церемонии награждения, подробнее на сайте.

Искусство отдыхать

Делимся тезисами с выступления Димитриса Ваяса, руководителя медийных активов группы АДВ, на митапе «Индустрия путешествий» от Digital Club.

▪️ В 2023 году рынок путешествий начал восстанавливаться: по сравнению с 2022 годом туристический поток увеличился на 16,4%. За последние два года потребительское настроение в индустрии претерпело определенные изменения.
• 38% туристов считают, что путешествия – это счастье. При этом 36% респондентов будут отдыхать дома или на даче, а 14% и вовсе планируют отказаться от отпуска.
• В среднем россияне готовы потратить на отдых до 200 000 рублей, но по факту тратят меньше: средняя сумма расходов на отпуск в 2023 году составляет 74 447 рублей.
• Несмотря на то, что у 65% жителей России летний отдых ассоциируется с поездкой на море, россияне стали на 40% чаще бронировать зимние туры.
• В списке любимых локаций для отдыха как новые направления (Иран, Япония, Южная Корея, Марокко), так и фавориты рынка (Турция, Египет, Таиланд).

▪️ Государство способствует росту интереса к путешествиям внутри страны, активно продвигая внутренний туризм и субсидируя отрасль.
• На финансирование туристической отрасли в 2023-2024 годах выделено 100 млрд рублей.
• Увеличился спрос на короткие поездки: в 2023 году +20% составил рост интереса к турам выходного дня.
• Самые востребованные варианты внутреннего туризма – горнолыжный отдых и санатории. Российские города также пользуются спросом, что объясняется результатом вложений в продвижение городов.

▪️ Как в этих условиях выглядит рынок в 2024 году?
• Коронавирус ускорил цифровое преобразование в сфере гостеприимства на 10-15 лет.
• Развитие внутреннего туризма стимулирует появление новых туроператоров и игроков рынка.
• В 2023 году медиа инвестиции в категории «Туризм и путешествия» выросли больше, чем в 2 раза. Бренды используют разные стратегии продвижения и медиамиксы, при этом категория находится в прямой зависимости от размещений на ТВ. Пик размещений традиционно приходится на лето.
• На примере кейса международного авиаперевозчика Димитрис рассказал, как подбор эффективного микса digital-инструментов позволил увеличить Brand Awareness и Purchase Intent на 50%.

Подробности кейса в презентации.

Сразу два наших эксперта в жюри 25-го юбилейного сезона Silver Mercury!

Ирина Денисенко, PR-директор группы АДВ, и Мария Кожевникова, директор по развитию бизнеса Arena, совместно с другими экспертами индустрии рекламы и маркетинга будут оценивать лучшие кейсы прошедшего года. Традиционно беспристрастно, строго и справедливо!

Напоминаем, что скоро заканчивается дедлайн подачи работ — до 14 апреля еще есть возможность принять участие. Подробнее об условиях конкурса, этапах и членах жюри можно узнать на сайте фестиваля. Желаем удачи!

Еженедельный дайджест новостей

На этой неделе Xiaomi начала продажи своего первого электромобиля, «Яндекс» представил третье поколение нейросетей YandexGPT, а бывший дизайнер Gucci Алессандро Микеле стал креативным директором Valentino. Больше интересных новостей – в нашей подборке:

◾Российские онлайн-сервисы обяжут внедрить механизм пользовательской маркировки контента, созданного при помощи искусственного интеллекта. Такая мера призвана помочь в борьбе с дипфейками.

◾В Сибири в 2023 году суммарный объём региональных рекламных бюджетов вырос на 30%. Это рекордный рост, вызванный как увеличением цен на размещение, так и ростом числа рекламодателей со стороны российских и китайских компаний.

◾МТС Ads (рекламная вертикаль экосистемы МТС) представила новую функцию. Теперь в личном кабинете платформы «МТС Маркетолог» можно настроить рекламу в Telegram Ads по своей базе на абонентов других российских операторов.

◾Горьковский автомобильный завод (ГАЗ), расположенный в Нижнем Новгороде, подал заявку в Роспатент на регистрацию нового товарного знака Volga по 22 классам международной классификации товаров и услуг (МКТУ). В их числе — запчасти, легковые и грузовые автомобили, канцелярские принадлежности, аксессуары, одежда и мебель.

◾В 2023 году общий объём денег, потраченных российскими рекламодателями на онлайн-размещение и зарегистрированных в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР), достиг 634,9 млрд руб. Средний бюджет на одного рекламодателя составил 525 тыс. руб.

◾Число магазинов 200 крупнейших российских продуктовых сетей увеличилось на 12,7 тыс. год к году, до 124,1 тыс. объектов. Совокупная торговая площадь магазинов возросла на 7,6%, до 37,86 млн квадратных метров.

День рождения Adlabs — 20 лет роста и инноваций

Уже 20 лет команда Adlabs делает крутые digital-проекты, помогает найти точки роста и масштабировать бизнес клиентов. За эти годы компания выросла из небольшого стартапа в ведущее рекламное агентство на perfomance и e-commerce рынках.

Для человека 20 лет — это время экспериментов и поиска себя. Для компании — это доказательство ее устойчивости, надежности и способности реагировать на вызовы времени.

Команда Adlabs благодарит клиентов за доверие, а партнеров за сотрудничество!

В широком формате: как жил рекламный рынок в 2023 году

Михаил Одиноков, директор по аналитике данных группы АДВ, поделился с редакцией «Коммерсанта» итогами 2023 и прогнозами на 2024:

◾Ритейл-медиа как главный драйвер
• По оценкам АДВ, рост рекламного рынка в 2023 году составил 25% без учета ритейл-медиа, 34% – c учетом ритейл-медиа.
• Рост инвестиций в рекламу на маркетплейсах и на рынке в целом объясняют низкой базой, а также высокой медиаинфляцией.

◾Старые новые рекламодатели
• Ключевыми категориями рекламодателей, обеспечивших рост, стали: МСП, в том числе размещающиеся в ритейл-медиа, а также госкорпоративные клиенты.
• Флагманы индустрии – ритейл и финансы.

◾Новые форматы на фоне дефицита инвентаря
• Цифровизация наружной рекламы и, как следствие, развитие программатик-размещений поможет привести дополнительные бюджеты от МСП. В среднесрочной перспективе развитие Addressable TV также может привлечь новых рекламодателей в этом канале.

◾Прогнозы на 2024 год
• В рамках 2024 года у нас сдержанный оптимизм. Если на рынке не произойдет значительных изменений, мы ожидаем продолжения восстановительного роста. По нашим прогнозам, рост рекламного рынка в 2024 году составит 22%, если считать с учетом ритейл-медиа.

Читайте подробнее в материале «Коммерсанта».

Еженедельный дайджест новостей

На этой неделе OpenAI открыла доступ к ChatGPT без необходимости регистрировать учетную запись, Lush выпустили коллекцию уходовой косметики, посвященную Шреку, а Lamborghini провела рестайлинг впервые за 20 лет. Больше интересных новостей — в нашей подборке:

◾«Авито» запустил отдельный раздел внутри мобильного приложения в формате классического маркетплейса. Площадка получила название «Авито Молл» и доступна как крупным, так и частным продавцам. Сейчас на сервисе около 4 млн объявлений с новыми и "как новыми" (без следов эксплуатации) товарами.

◾Ozon запустил новое направление продаж — любой предприниматель сможет продавать свежие продукты через маркетплейс. На площадке появятся овощи, мясо, рыба, выпечка и кулинария от продавцов, ранее такие товары были представлены только в Ozon fresh в ограниченном количестве городов.

◾«Яндекс 360» добавил в почту нейрофильтр с YandexGPT. Нейронные сети составляют дайджест важных входящих писем за последнюю неделю и приводят их краткое содержание. Функция доступна премиум-подписчикам сервиса.

◾Рекламная сеть VK объявила о начале сотрудничества с самозанятыми. Они смогут автоматически показывать рекламу на своих ресурсах и зарабатывать на её просмотрах. Управлять размещением объявлений, следить за статистикой и доходами можно в партнёрском кабинете.

◾Банки обяжут добавлять в рекламные материалы предупреждения о необходимости верно оценивать риски и возможности. Такой дисклеймер должен занимать не менее 5 секунд или не менее 7% площади кадра.

◾Продажи легковых автомобилей в России в первом квартале 2024 выросли в два раза по сравнению с январем-мартом 2023 и превысили результаты 2021. За последний зимний месяц было куплено 103 954 новых автомобиля, что на 85,1% больше, чем в феврале 2023.

Кейс Spar, UM и Otclick: как с помощью «Супергео» увеличить CTR на 50%

SPAR и EUROSPAR совместно с агентством UM и adtech компанией Otclick запустили рекламную кампанию для привлечения трафика на веб-сайт и в мобильное приложение, а также для увеличения офлайн-продаж в розничных магазинах.

◾ О рекламной кампании
•Привлечение целевого трафика на веб-сайт и в мобильное приложение сопряжено с поиском ЦА. Портрет нашего «идеального покупателя»: мужчины и женщины в возрасте от 25 до 55 лет. Их интересует онлайн- и офлайн-покупка продуктов в супермаркете, находящемся рядом с домом.

•Для высокой конверсионности учитывалось не только географическое положение пользователей, но и их предпочтения, интересы и поведенческие характеристики. Дополнительно был использован алгоритм ML, который позволял показывать релевантный для профиля аудитории креатив.

•Для супермаркетов, чья успешность зависит от привлечения местных потребителей, медийная реклама должна объять определенные точечные локации. Чтобы выполнить эту задачу, команда выбрала маркетинговый инструмент «Супергео».

◾ О креативах
В рамках продвижения было запущено свыше восьми баннеров. Для акций команда провела глубокое исследование рынка, выявив ключевые тренды в потребительском поведении. На основе полученных данных создан детальный креативный бриф, определяющий центральные темы и ценности, которые должны быть отражены в рекламе.

◾Основные достижения кампании
•Детальный таргетинг позволил точно коммуницировать с целевой аудиторией, которая наиболее склонна к совершению покупок в супермаркетах SPAR.

•Целевой CTR был задан на уровне 0,15%, однако, благодаря эффективной стратегии размещения и привлекательным креативам, реальный CTR достиг 0,28%.

•Основываясь на показателе «Доходимости» в 36%, можно сделать вывод о том, что аудитория, привлечённая к рекламе, проявляла интерес и совершала дополнительные действия, такие как посещение сайта.

Подробнее о возможностях инструмента «Супергео» и результатах читайте на Sostav.

Агентство UM займётся медиапродвижением брендов «Русагро»

Группа компаний «Русагро» объявила результаты тендера на закупку рекламы. Партнёром для реализации медиастратегии на 2024 год выбрано агентство UM.

В рамках тендера участники должны были предложить наилучшие условия по размещению рекламы согласно задачам брифа для всех бизнес-направлений «Русагро»: масложировое (бренды «Я люблю готовить», ЕЖК, майонезы «Ряба», соусы Astoria, растительные продукты Hungry Panda), мясное («Слово Мясника»), сахарное («Чайкофский»). В течение 2024 года за размещение брендов на ТВ и в digital будет отвечать команда UM.

Павел Игнатов, генеральный директор UM:
«Для работы с широкой линейкой брендов и отстройки от конкурентов в медийном поле мы предложили компании эффективный микс площадок и инструментов с фокусом на размещении в самых охватных каналах – на ТВ и в OLV. Планирование и закупка ТВ и digital-инвентаря будет осуществляться через платформу Aizek, которая объединяет разрозненные данные о медиапотреблении и предпочтениях аудитории в едином источнике. В отличие от поканального планирования, такой подход оптимизирует стоимость контакта с целевой аудиторией и, как следствие, увеличивает отдачу от медиаинвестиций».

Подробнее читайте на Adpass.

Еженедельный дайджест новостей

На этой неделе вышел первый трейлер второй части «Джокера», российская ракета доставила на орбиту оборудование для рекламы, а лейбл VK Records открыл собственную музыкальную студию. Больше интересных новостей — в нашей подборке:

◾Yandex Cloud открыла доступ к тестированию нейросети YandexART. С её помощью компании смогут создавать изображения для рекламы, дизайн-макеты и иллюстрации для соцсетей и книг.

◾Авито расширил линейку форматов медийной рекламы внутри приложения. Теперь изображение размещается на всю ширину экрана, а текстовые блоки стали опциональными. Размер картинки автоматически подстраивается под диагональ устройства пользователя. Это позволило увеличить видимость баннеров на 52%.

◾Число рекламодателей в Telegram выросло почти на 80% в 2023 году. Интерес к мессенджеру связан с ростом аудитории на площадке. За последние несколько лет аудитория мессенджера выросла более чем на 30 млн человек.

◾«Сбер» представил семейство моделей машинного обучения GigaAM. Они предназначены для распознавания русскоязычной речи и эмоций. Все модели размещены в открытом доступе.

◾Рынок аудиокниг по итогу 2023 года вырос на 24% в сравнении с 2022. В прошлом году 44% выручки от пользователей подписки пришлось на аудио, в 2022 году он составлял 34%.

Еженедельный дайджест новостей

На этой неделе Boston Dynamics представили новое поколение роботов Atlas, Adobe анонсировали новые ИИ-функции в видеоредактор Premiere Pro, а также стало известно, что съемки продолжения «Чебурашки» стартуют уже в мае. Больше интересных новостей — в нашей подборке:

◾«Яндекс» объединил возможности поиска и больших генеративных моделей в новом сервисе «Нейро». Чтобы ответить на вопрос пользователя, нейросети изучат и подберут необходимые источники в результатах поисковой выдачи. А модель семейства YandexGPT 3 проанализирует их и объединит найденную информацию в одном ёмком сообщении со ссылками на материалы.

◾«ВКонтакте» обновила мини-приложение для маркировки рекламы и упростила документооборот для авторов. Теперь в сервисе можно заранее регистрировать креативы, заполнять данные о партнерах, получать токен и передавать отчетность в ЕРИР.

◾«Дзен» дал возможность авторам и бизнесу продвигать не только статьи, но и каналы. Пользователи увидят нативные объявления с кнопкой «Подписаться» в десктопной и мобильной веб-версиях.

◾Telegram получил масштабное обновление: теперь все пользователи могут легко и быстро создавать целые наборы стикеров с помощью нового мощного редактора прямо в мессенджере.

◾Wildberries запустит продажу автомобилей. Заказ можно будет оформить по 100-процентной предоплате, официальный дилер согласует с клиентом место доставки, договор купли-продажи оформят перед выдачей машины.

◾Застройщики лидировали в затратах на наружную рекламу. По данным Admetrix, их доля в общем сегменте достигла 20,3%. Чуть меньше потратили телеком-компании — 18,8%. Банки и туристические фирмы заняли доли в 10,2% и 10,1% соответственно.