🧡На ПМЭФ-2026 обсудили культурный код как новую основу брендов

В центре обсуждения — роль маркетинга в формировании доверия, смыслов и национальной идентичности.

3 июня президент группы АДВ и агентства Arena Олег Лещук выступил на сессии «Маркетинг и национальная идентичность: построение бренда с учетом культурного кода» на полях ПМЭФ-2026.

📎На Adpass подробнее о ключевых моментах дискуссии.

Участники сессии поговорили о новой роли маркетинга, значении культурного кода для развития брендов, трансформации российского рынка и ответственности рекламной индустрии за формирование общественного доверия.

➡️Главные тезисы, читайте в карточках.

Как меняется рынок недвижимости Московского региона: тренды, цифры и альтернативы ипотеке 🏢

Рынок жилья адаптируется к новым условиям.

По итогам первого квартала 2026 года спрос в регионе скорректировался, а покупатели начали массово переориентироваться на Подмосковье и искать замену классическим кредитным программам.

Полный разбор ситуации на рынке читайте в нашей статье на Sostav 💬

Главные изменения в индустрии, которые мы разобрали вместе с экспертами Advelop:
🧡Почему рассрочка и залоговые активы банков становятся главными альтернативами ипотеке.
🧡Как падение готовности клиентов к сделкам до исторического минимума изменило промостратегии девелоперов.
🧡За счет чего Московская область удерживает более 40% всех сделок и какие направления лидируют.
🧡Почему застройщики сократили бюджеты на ТВ и радио, но вывели инвестиции в OLV на исторический максимум.

Как зафиксировать импульсный спрос и опередить тренды авторынка на примере нового кейса GAC, Arena и АДВ+Эндемика 🚗

Как автобренду расти в полтора раза быстрее рынка, когда потребительское поведение меняется каждую неделю? Команды Arena и АДВ+Эндемика доказали, что ключ к успеху заключается в управлении на основе больших данных и отказе от интуитивных решений.

Полный разбор уникальных механик и технологических результатов кампании уже доступен в нашей статье на Sostav 💬

Главный вызов для команд Arena и АДВ+Эндемика заключался в том, чтобы максимально сократить время на обнаружение целевых сигналов и перехватить покупателя именно в моменты пикового интереса.

Для этого была развернута гибкая система автоматизации и сквозного анализа данных. Благодаря такому подходу GAC смог действовать на опережение и показать рост бизнеса значительно выше средних рыночных показателей 📊

Кейс показал, как в условиях полной неопределенности точный анализ больших данных и короткие циклы планирования помогают увеличить продажи и повысить эффективность медиаинвестиций.