Главные новости за сентябрь в сфере маркировки интернет-рекламы:

— Законопроект о штрафах вступил в силу. О размере штрафов и полезных материалах рассказывали в посте: https://vk.cc/crq1xX
— В личном кабинете ЕРИР появилась возможность проверять токены: https://vk.cc/crq1ya
— Запись прямого эфира с ответами на вопросы о маркировке можно найти по ссылке: https://vk.cc/crq1yt
— Что россияне думают о маркировке рекламы, результаты опроса: https://vk.cc/crq1yJ
— Мнения экспертов о законе о маркировке рекламы: https://vk.cc/crq1yY
— Появились первые дела о нарушении закона о маркировке рекламы от ФАС: https://vk.cc/crq1zd

Делимся обновленным справочником по системе маркировки интернет-рекламы от Роскомнадзора и Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР).

Предыдущая версия выходила в феврале, поэтому издание действительно долгожданное.

⚡️ Договор о маркировке рекламы в интернете. Шаблон и советы

Делимся образцом договора и объясняем на примере, какие пункты важно внести в соглашение между участниками цепочки размещения: рекламодателем и агентством, рекламодателем и блогером или блогером и агентством. Забрать его можно по ссылке.

Главные материалы в сфере маркировки рекламы за октябрь:

— Обновленный справочник от АРИР и РКН: https://vk.cc/cs44HC
— Иностранным рекламодателям открыли отдельный доступ в ЕРИР: https://vk.cc/cs44I7
— Шаблон договора о маркировке рекламы: https://vk.cc/cs44It
— Мастер-класс по маркировке рекламы в VK ОРД, запись вебинара: https://vk.cc/cs44IK
— 11,5 млн участников рекламного рынка передают данные в ЕРИР: https://vk.cc/cs44IX
— Бесплатный курс по маркировке рекламы: https://vk.cc/cs44Jq

👀 Как маркировать рекламу на YouTube. Пошаговая инструкция:

Для получения токена в ОРД нужно загрузить данные рекламодателя и первого контрагента в цепочке, данные изначального договора.
— Зарегистрировать креатив с привязкой к изначальному договору: выбрать тип рекламной кампании Иное
— Формат распространения рекламы — Видеоролик
— Если есть ссылка, о которой говорится в видео, — указать ее в качестве целевой
— Заполнить общее описание объекта рекламирования: бренд, вид товара или услуги дополнительное описание
— Загрузить креатив: рекламный видеоролик. Не надо грузить весь видеоролик блогера целиком, загружайте только рекламную интеграцию.

Получив токен, нужно добавить в начале или поверх видео пометку: слово "Реклама", указание на рекламодателя или на его сайт, erid: токен.

В течение 30 дней следующих за месяцем размещения рекламы в интернете нужно отчитаться в ОРД по статистике креатива. А после выставления бухгалтерского акта — отчитаться по акту. Если креатив продолжит размещаться в интернете более одного месяца, нужно будет каждый месяц отчитываться по его статистике в ОРД.

Если у вас еще остались вопросы, как маркировать рекламу у блогеров в Telegram, ВКонтакте, Дзене, на YouTube и как добавить токен к посту, видео, подкасту и так далее, регистрируйтесь на бесплатный вебинар, на котором вы найдете ответы все ваши вопросы.

Про то, что в маркировке рекламы сложно разобраться, не пишет только ленивый. А что именно вызывает сложности — не всегда понятно.

Поэтому мы собрали вашу обратную связь в чате и структурировали белые пятна, которые требуют разъяснений.

➡️ Предмет маркировки: разница между рекламой и не рекламой достаточно неопределенная, нет точного понимания, какие форматы нужно маркировать, а какие нет. Хочется понятных универсальных подсказок, а не отписок, что каждый формат следует оценивать индивидуально. Кроме того, разъяснений требует самореклама;
➡️ Как маркировать: как должна выглядеть образцовая маркировка: когда токен должен быть в начале текста, когда в ссылке, а когда на визуале. Также неясно, зачем в публичном поле размещать ИНН или ОКВЭД, если это есть в договоре;
➡️ Как работать с блогерами: они ничего не знают про закон и не хотят соблюдать — отказываются от размещения рекламы с токеном, подписания договоров и т.д.;
➡️ Договоры, акты и отчеты: как составлять, оформлять, подписывать и со всем этим работать в контексте отчетности. Также не до конца ясны юридические нюансы работы с длинными цепочками, когда есть РА, РД, РР, Агентство и т.д. Нет шаблона отчета;
➡️ Работа с ОРД: с каждым нужно учиться работать — у каждого ОРД разные инструкции и рекомендации. Платность также играет роль.

Ответы на часть этих вопросов — про саморекламу и нюансы работы закона на запрещенной площадке — вы найдете в этом видео: https://youtu.be/OVxdY33nhf8

Маркировка рекламы у инфлюенсеров всё еще вызывает немало вопросов. Отвечаем на самые частые из них 👇

➡️ Какова роль блогера в цепочке размещения рекламы?
Инфлюенсер, который размещает рекламу у себя, выступает в роли рекламораспространителя и должен самостоятельно подавать в ОРД отчетность обо всех рекламных размещениях. По договору это может делать за него агентство или рекламодатель.

Если вы заказываете рекламу у инфлюенсера как рекламодатель, обсудите с ним отчетность: пропишите в договоре, что он планирует ее подавать или договоритесь с ним, что будете подавать ее сами, чтобы соблюдать закон.

➡️ Что делать, если блогер не хочет регистрировать креативы и передавать отчетность?
В таком случае это нужно делать рекламодателю — чтобы к нему не было претензий со стороны контролирующих органов.

➡️ Как отчитываться о рекламе у блогера-физлица, который работает без договора?
Зарегистрировать креатив и отчитаться о нем без привязки к договору невозможно. Так что договор в таком сотрудничестве должен появиться.

Еще больше вопросов про маркировку рекламы у блогеров разберем на бесплатном вебинаре 22 ноября. Эксперт по работе с платным трафиком eLama Никита Кравченко расскажет про нюансы маркировки рекламы разных форматов и ответит на ваши вопросы. Регистрируйтесь: https://vk.cc/csqvIm

— Как маркировать рекламу у блогеров в Telegram, ВКонтакте, Дзене, на YouTube
— Нужно ли маркировать рекламу в запрещенной сети
— Как добавить токен к посту, видео, подкасту и так далее.

Ответы найдете в записи вебинара, который прошел на этой неделе: https://youtu.be/vwUj9DDzn9k

⚡️ Первый штраф за отсутствие маркировки рекламы

Роскомнадзор оштрафовал Telegram-канал «Лиса рулит» за нарушение норм, устанавливающих обязательную маркировку рекламы. Это первый официальный штраф почти за три месяца с момента их введения и более чем за год с момента вступления в силу законодательных норм, направленных на учет всей рекламы в Рунете.

UPD: Сумма штрафа — 300 т.р., по 100 т.р. за 3 поста без маркировки. Владелица Telegram-канала «Лиса рулит» сообщила, что для креативов регистрировали токен, но указать его при публикации забыли. РКН начал проверку по жалобе от гражданина.

Источник.

⚡️ Маркировать рекламу в Instagram* нужно

ФАС и РКН пришли к единому мнению. Источник

*Деятельность Meta Platforms Inc. по реализации социальной сети Instagram запрещена по основаниям, предусмотренным ФЗ от 25.07.2002 № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности»