Как обеспечить налоговую безопасность и оптимизировать нагрузку бизнеса в 2026 году, обсудим завтра в 13:00 на бесплатном вебинаре 🔥

Налоговый эксперт Алексей Мошкин и эксперт eLama Никита Кравченко объяснят, какие изменения уже вступили в силу, как digital-агентству провести предаудит налоговых рисков и снизить вероятность доначислений.

➡️ Регистрируйтесь по ссылке и приходите задавать вопросы эксперту в прямом эфире.

⚡️ Изменение условий использования ОРД VK

В ОРД VK появилось уведомление о том, что пересмотр условий (в том числе изменение тарифа) будет не ранее 1 марта 2026 года.

Напомним, что изначально введение тарифов планировалось с 2 февраля 2026 года.

📌 Справочные материалы по расчету сбора 3%

Роскомнадзор опубликовал подробную методичку с ответами на ключевые вопросы по сбору 3%. В ней разбираются:

— Нормативные требования и особенности расчета размера отчислений
— Нюансы работы с иностранными контрагентами
— Правила работы в личном кабинете ЕРИР
— Важное про акты сдачи-приемки услуг и
иные отчетные документы
— Исключения по уплате отчислений

➡️ Ознакомиться с документом можно по ссылке.

Благодарим нашу подписчицу Юлию, которая поделилась ссылкой на материалы в чате.

Напоминаем, что пора сдавать отчетность

Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Это значит, что отчет за декабрь необходимо сдать до 30 января включительно ✅

📌 Запись вебинара про налоги 2026

— Какие изменения уже нужно учитывать в своей работе, и какие нововведения еще планируются?
— Как оптимизировать налоговую нагрузку в 2026 году?
— Как подготовиться к налоговой проверке и что сделать, чтобы снизить вероятность доначислений?

Эти и другие вопросы обсудили 22 января на вебинаре с налоговым экспертом. Презентация спикера и запись — по ссылке.

Смотрите, сохраняйте, делитесь с коллегами! 👍

📌 Кто и в каких случаях должен уплачивать сбор 3%: разбираем основные вопросы

1️⃣ Кто является плательщиком сбора?

Все участники распространения интернет-рекламы для российского потребителя: рекламораспространители, рекламные системы, посредники и агентства, рекламодатели (за иностранные лица).

Разбор пяти договорных схем с указанием, кто и сколько должен платить, доступен по ссылке.

2️⃣ Нужно ли уплачивать сбор при размещении рекламы по бартеру?

При распространении рекламы по бартеру необходимо выделить стоимость получаемого товара и оказываемой услуги, даже если фактических взаиморасчетов не происходит, а обязательства сторон прекращаются взаимозачетом.

В таком случае стороны обязаны также оформлять акты об оказанных услугах, обеспечивать маркировку рекламы, передавать информацию о стоимости услуг в ЕРИР, а со стоимости этих услуг уплачивать сбор 3%.

3️⃣ Нужно ли уплачивать сбор за саморекламу?

Нет. Допустим, компания рекламирует себя на собственных ресурсах и маркирует эти размещения как саморекламу. В этом случае компания ни с кем не заключает договор, никто не получает доход — такой кейс не попадает в базу для исчисления сбора.

4️⃣ Если кабинеты пополняет клиент, а агентство только настраивает для него рекламу, должно ли оно платить сбор?

Настройка и ведение рекламы под требования закона не подпадают — только распространение. Если вы как агентство или фрилансер настраиваете и ведете для клиента рекламу, а он сам платит за нее напрямую рекламной системе, площадке или блогеру, вам не нужно платить сбор.

5️⃣ Нужно ли самозанятым платить сбор?

Сбор нужно платить всем участникам цепочки размещения рекламы — будь то ООО, АО, ИП, самозанятое физлицо и так далее. Статус, то есть форма предпринимательской деятельности, здесь роли не играет.

6️⃣ Как рассчитывается размер сбора за рекламу?

Базой для расчета является квартальный доход, полученный плательщиком за (а) распространение или (b) посредничество в распространении интернет-рекламы в России, а именно:
a. 3% от стоимости услуг — для договоров оказания услуг
b. 3% от размера вознаграждения — для агентских договоров

Важно: сбор рассчитывается от суммы, указанной в разаллокации — то есть детализации суммы акта по изначальным договорам и креативам.

Пример: акт на 100 000 ₽, и 80 000 ₽ из них — стоимость услуг по распространению рекламы, а 20 000 ₽ — стоимость услуг по производству креативов или консультации. В разаллокации нужно указать 80 000 ₽, и именно с них будет рассчитан сбор.

При отсутствии предоставления детализированных данных расчет сбора 3% будет производиться от полной суммы, указанной в акте.

Начинаем блиц-опрос!
В шпаргалки не подглядывать, у отличников не списывать 😎

Мы подготовили для вас несколько вопросов, которые часто встречаются в нашем чате. Тема сегодняшнего опроса — «Токены и всё, что с ними связано».

Голосуйте реакциями, как бы вы ответили на эти вопросы. А позже мы поделимся правильными ответами!

Вопрос 1: За какое время до публикации рекламного креатива нужно получать на него токен?

❤️ — не позднее чем за сутки до публикации материала
✍️ — минимум за час до публикации
👀 — закон не устанавливает конкретных сроков получения токена, поэтому в любой момент до публикации креатива

Вопрос 2: Нужно ли получать новый токен, если вы хотите внести изменения в уже опубликованный креатив?

🔥 — да, обязательно потребуется новый токен
👍 — нет, можно продолжать размещать креатив с прежним токеном
⚡️ — если изменения незначительные, можно использовать прежний токен, а если правки существенные — нужен новый токен
🤔 — есть сомнения, расскажите

Вопрос 3: Что делать, если вы получили токен для рекламного креатива, который в итоге не был опубликован?

❤️ — ничего делать не нужно: если креатив не был показан, отчитываться по нему не требуется
👀 — обязательно удалить информацию из ОРД или все равно отчитаться по этому токену
🤝 — не знаю, жду правильный ответ

Спасибо всем, кто принял участие в нашем блиц-опросе!
Пришло время поделиться правильными ответами.

➡️ Вопрос 1: За какое время до публикации рекламного креатива нужно получать на него токен?

Ответ: Закон не устанавливает конкретных сроков получения токена до публикации рекламного креатива.

Присвоение токена происходит в режиме онлайн, так что это можно сделать в любой момент до публикации — хоть за секунду. Но эти данные потребуется внести в креатив, поэтому лучше получать токен заранее.

Исключение составляют форматы, которых до публикации не существует (например, онлайн-трансляции) — на них токены можно получать после публикации.

➡️ Вопрос 2: Нужно ли получать новый токен, если вы хотите внести изменения в уже опубликованный креатив?

Ответ: Если креатив изменился, нужно оценить, насколько существенны внесенные правки:

✔️ Если изменения незначительны и не меняют суть рекламного сообщения — можно использовать прежний токен;
✔️ Если креатив изменился существенно — например, поменялся текст, визуальные элементы, ключевые сообщения или добавились новые рекламные элементы, — нужно зарегистрировать новый токен.

При изменении креатива до публикации можно просто отредактировать в ОРД загруженный ранее креатив, токен останется тем же.

➡️ Вопрос 3: Что делать, если вы получили токен для рекламного креатива, который в итоге не был опубликован?

Ответ: Ничего делать не нужно. Если креатив не был показан, отчитываться по нему не требуется.

Для удобства вы можете добавить в название креатива слово «ошибочный» или «брак», либо удалить его из ОРД (если такой функционал предусмотрен).

❤️ — если справились с опросом на отлично

Стратегия роста агентства на 2026 год: о налогах, клиентах и бюджетах 🤝

12 февраля в 13:00 МСК пройдет бесплатная онлайн-конференция, на которой обсудим, как digital-агентствам укрепить позиции на рынке в период нестабильности.

10 экспертов поделятся практическими советами и расскажут:

— О самых важных переменах на рынке digital-агентств
— Как быстро адаптироваться к налоговой реформе и другим изменениям
— Как прокачать личный бренд и репутацию агентства для увеличения доходов
— Где агентствам теперь находить крупных клиентов и как распределять бюджет на маркетинг

➡️ Изучайте программу и регистрируйтесь по ссылке.

❗ Напоминаем, что 15 февраля в личных кабинетах Единого реестра интернет-рекламы появится итоговая сумма сбора 3% за четвертый квартал 2025 года.

Базой для расчета является квартальный доход, полученный плательщиком за (а) распространение или (b) посредничество в распространении интернет-рекламы, а именно:
a. 3% от стоимости услуг — для договоров оказания услуг
b. 3% от размера вознаграждения — для агентских договоров

Важно: сбор рассчитывается от суммы, указанной в разаллокации — то есть детализации суммы акта по изначальным договорам и креативам. Если не передать разаллокацию, то сбор будет рассчитан от всей суммы акта.

Сроки:

1. До 25 февраля необходимо предоставить уточненные сведения в РКН в целях оспаривания суммы сбора.
2. В течение 5 календарных дней со дня предоставления уточненных сведений Роскомнадзор проводит повторный расчет и направляет плательщику уточненные данные.
3. С 26 февраля редактирование актов за Q4 в ОРД будет заблокировано.
4. До 5 марта необходимо произвести оплату на сайте Госуслуг или по квитанции через банк.

Полезные материалы про сбор 3%:

— FAQ по сбору 3% за доход от рекламы — отвечают эксперты eLama
— Справочные материалы по расчету сбора 3%
— Рекомендации по исполнению обязанности уплаты рекламного сбора
— Вебинар про сбор 3%: разбор с руководителем продукта ЕРИР

Запрет на использование иностранных слов в рекламе с 1 марта 2026: вебинар с юристом 🔥

24 февраля на бесплатном вебинаре обсудим, как подготовиться к новым правилам, разберемся во всех нюансах и ответим на ваши вопросы.

В программе:

✔️ Какие нормы приняты, какие слова и формулировки допустимы, а какие могут привести к штрафам
✔️ При каких условиях можно будет использовать иностранные слова
✔️ Что делать с заимствованными словами и аббревиатурами, давно употребляемыми в индустрии

Спикер: Анна Бессмертная, основатель юридической компании IT's Legal.
Ведущий: Никита Кравченко, эксперт eLama.

Регистрируйтесь по ссылке.

📌 Налоговая безопасность в 2026 году: что нужно знать

✔️ Важные изменения, которые уже вступили в силу:

1. Повышение ставки НДС с 20 до 22%;
2. Снижение порога доходов для начала уплаты НДС бизнесом на упрощенной системе налогообложения — с 60 млн рублей до 20 млн рублей;
3. Отмена льгот по страховым взносам;
4. Ограничение региональных льгот по упрощенной системе налогообложения.

✔️ Причины, по которым налоговая начинает проверку чаще всего:

1. Сделки с сомнительными контрагентами — сделка, при которой услуга есть на бумаге, но результатов работы нет; нет доказательств, что она была на самом деле.

2. Дробление бизнеса — схема, при которой один бизнес искусственно разделяют на несколько формально независимых компаний.

Видимые признаки дробления: единый бренд и сайт, пересечение финансовых потоков, общие кадры и администрирование, сдача отчетности с одного IP и др.

3. Серые зарплаты — неофициальная часть заработка, которую работодатель выплачивает без отражения в официальных документах и без уплаты налогов.

Признаки, по которым можно выявить: регулярные переводы одинаковых сумм на карты в определенные даты, большой объем переводов на ограниченный круг физлиц, свидетельские показания сотрудников, контрагентов, клиентов и др.

4. Сделки с взаимозависимыми лицами — сделки с дружественными/аффилированными структурами (родственники, друзья, бывшие сотрудники и т.д.). Такие сделки не запрещены, но важно, чтобы цены были рыночными, не было фиктивных сделок и других подозрительных действий.

5. Фиктивная миграция — схема, при которой бизнес регистрируется в льготном регионе для получения необоснованной налоговой выгоды, но не ведет там деятельность.

✔️ Как можно проверить себя:

Воспользуйтесь сервисом «Как меня видит налоговая», который оценивает бизнес по формальным критериям и отражает проблемные зоны.

➡️ Еще больше нюансов о налоговой проверке и рекомендации по ее прохождению — в этом видео.

⚡️ На Госуслуги начали приходить квитанции на оплату сбора 3% за Q4 2025 года

Чтобы проверить начисленную сумму:

1. Зайдите в кабинет ЕРИР через учетную запись ЕСИА по ссылке.
2. Откройте раздел «Мои отчисления».
3. Ознакомьтесь с суммой и детализацией, с какой базы начислен сбор.

Рекомендация: не оплачивайте квитанции, пока не проверите, что всё начислено корректно. Если обнаружите ошибки, вносите исправления через ОРД.

Напоминаем, что проверить и при необходимости скорректировать суммы нужно до 25 февраля. А крайний срок оплаты сбора — 5 марта.

📌 Инструкции и шаблоны по маркировке интернет-рекламы

Собрали подборку базовых материалов — читайте, сохраняйте и делитесь с коллегами:

1️⃣ Как маркировать рекламу, если вы блогер или автор — полная пошаговая инструкция
2️⃣ Памятка по размещению идентификатора (токена) при маркировке интернет-рекламы
3️⃣ Как промаркировать рекламу в Telegram и отчитаться о ней: инструкция
4️⃣ Как маркировать рекламу по закону, если вы агентство: схема и пошаговая инструкция
5️⃣ Стоимость услуг ОРД — обзор тарифов
6️⃣ Гайд по маркировке рекламы у блогеров
7️⃣ Договор о маркировке интернет-рекламы: образец и рекомендации

🔥 — спасибо, полезно!

❗ С 1 марта 2026 года вступает в силу запрет на использование иностранных слов в информации, предназначенной для публичного ознакомления.

Важные требования:

Не допускается употребление слов и выражений, не соответствующих нормам современного русского литературного языка, зафиксированным в нормативных словарях, справочниках и грамматиках.

При использовании иностранных слов:

— Информация на иностранном языке обязательно должна иметь дословный перевод на русский язык.
— Перевод должен соответствовать иностранному тексту по оформлению (цвет, размер шрифта).

Исключение: товарные знаки, фирменные наименования, знаки обслуживания.

Однако эти требования касаются не всех сфер деятельности.

24 февраля эксперт eLama Никита Кравченко вместе с юристом будут разбираться в деталях нововведений на бесплатном вебинаре.

📌 Регистрируйтесь по ссылке, чтобы получить ответы на важные вопросы в прямом эфире.

📌 25 февраля — дедлайн по предоставлению уточненных сведений в РКН в целях оспаривания суммы сбора 3% за четвертый квартал 2025 года. Не откладывайте проверку и исправление ошибок на последний момент.

1. Зайдите в личный кабинет ЕРИР и проверьте начисленную сумму

Для входа в ЛК ЕРИР используйте авторизацию через Госуслуги. Если хотите дать доступ своему сотруднику, воспользуйтесь пошаговой инструкцией.

2. Проверьте детализацию начислений и внесите корректировки

Для этого перейдите во вкладку «Мои отчисления». Здесь отображается сумма сбора за платежный период и детализация начислений по каждому акту и уплаченных отчислениях. Выберите нужный расчетный период — 4 квартал 2025 года.

Откройте список актов за выбранный период и внимательно изучите суммы, даты, номера актов. Если обнаружили ошибки или дубли, внесите исправления через ОРД.

Если данные подавали не вы, используйте функцию «Некорректные данные» в ЕРИР или обратитесь к вашему контрагенту или подрядчику.

Важно: после 25 февраля корректировка базы расчета сбора может производиться только через обращение в Роскомнадзор. Необходимо будет приложить документы, подтверждающие доводы, и заявления о зачете излишне уплаченных сумм в счет будущего периода или об их возврате.

➡️ Основные ошибки, из-за которых некорректно рассчитывается сбор 3%:

✓ Включение в детализацию посторонних услуг — если в отчете указана не только сумма за распространение интернет-рекламы, но и другие затраты.
✓ Повторная загрузка актов — одни и те же акты загружаются несколько раз с несущественными изменениями.
✓ Отправка акта без детализации — в такой ситуации сбор начисляется со всей суммы акта.
✓ Некорректный выбор типа договора — например, если вместо посреднического указан договор оказания услуг, сбор начисляется на весь бюджет, а не только на комиссию агента.
✓ Ошибки при заполнении данных — опечатки или технические ошибки при подаче данных в ОРД.

С какими еще ошибками сталкиваются участники рынка при оплате сбора 3% — разбираем в материале.

🔗 Делимся записью онлайн-конференции «Стратегия роста диджитал-агентства на 2026 год»

Из видео вы узнаете:

➔ Какие тренды и факторы определяют развитие диджитал-рынка в 2026 году
➔ Как адаптироваться к налоговой реформе и другим изменениям
➔ Практические рекомендации: как эффективно управлять бюджетом, работать с клиентами и усиливать команду в условиях нестабильности

Запись и полезные материалы доступны по ссылке.

🔔 Вебинар про запрет на использование иностранных слов с 1 марта начнется через час

Регистрируйтесь по ссылке (если ещё не). Запись и полезные материалы пришлем на почту всем зарегистрировавшимся.

И по традиции:
❤️ — если планируете смотреть вебинар в прямом эфире
👀 — если будете смотреть в записи
👏 — если наши вебинары такие крутые, что вы смотрите их и в онлайне, и в записи