Вопрос 2: Можно ли разместить одинаковый креатив с одинаковым токеном у разных блогеров?

Голосуйте:
❤️ — да, можно
👍 — нет, нужно для каждого размещения у разных блогеров свой токен
🤝 — если креатив зарегистрирован на изначальный договор между рекламодателем и посредником/​агентством, тогда его можно размещать у разных блогеров с одним токеном

Вопрос 3: Обязательно ли ставить erid в начале текстового блока или можно в конце?

Выбирайте:
✍️ — обязательно в начале
🔥 — можно указывать токен в конце
👀 — есть сомнения, расскажите

Спасибо, что так активно участвовали в опросе в постах выше! Пришло время поделиться правильными ответами:

➡️ Вопрос 1: Закрепы в соцсетях — это реклама? Их нужно маркировать?

Ответ: Закрепы в соцсетях могут быть как информацией, так и рекламой:

— Не реклама: если производитель в своих соцсетях или мессенджерах размещает пост о своих товаре/услуге и делает закреп этого поста. Пост может включать ссылки на товар/услугу, содержать информацию о ценах, акциях и др. — в любом случае это информация, а не реклама.

— Реклама: если это пост продавца (а не производителя), и в посте-закрепе есть выделение одного товара/услуги на фоне других.

➡️ Вопрос 2: Можно ли разместить одинаковый креатив с одинаковым токеном у разных блогеров?

Ответ: Креатив регистрируется на изначальный договор. Следовательно, если размещение предполагается на разных площадках одного блогера без изменений, токен может быть один.

Для размещения того же материала у другого блогера нужно получить новый токен. Но если креатив зарегистрирован на изначальный договор между рекламодателем и посредником/агентством, тогда его можно размещать у разных блогеров с одним токеном.

Как корректно промаркировать рекламу у блогеров и какие нюансы нужно учесть, рассказываем в инструкции.

➡️ Вопрос 3: Обязательно ли ставить erid в начале текстового блока или можно в конце?

Ответ: Согласно приказу Роскомнадзора от 25 марта 2025 г. № 68 про требования к идентификаторам в маркировке интернет-рекламы допускается размещение идентификатора в начале или в конце текстового блока. Поэтому токен можно ставить в конце.

Изучить приказ можно здесь.

❤️ — если ответили правильно на все вопросы.

📌 Напоминаем, что 15 ноября на Госуслуги придут счета с финальными суммами сбора 3% за третий квартал.

Для проверки суммы начислений в ЕРИР нужно:

1. Зайти в кабинет ЕРИР через учетную запись ЕСИА по ссылке.
2. Открыть раздел «Мои начисления».
3. Ознакомиться с суммой и детализацией, с какой базы начислен сбор.

Дедлайны:

1. До 25 ноября необходимо предоставить уточненные сведения в РКН в целях оспаривания суммы сбора.
2. С 26 ноября редактирование актов за Q3 в ОРД будет заблокировано.
3. До 5 декабря необходимо произвести оплату на сайте Госуслуг или по квитанции.

Рекомендация: не оплачивайте квитанции, пока не проверите, что всё корректно. Что обязательно нужно проконтролировать — рассказали в посте.

Полезные материалы про сбор 3%:

— FAQ по сбору 3% за доход от рекламы — отвечают эксперты eLama
— Рекомендации по исполнению обязанности уплаты рекламного сбора

⚡️ На Госуслуги начали приходить квитанции на оплату сбора 3% за Q3

Участники рынка делятся информацией, что уже появляются счета с финальными суммами на оплату обязательных отчислений от Роскомнадзора. Проверяйте, пришли ли вам квитанции.

Важно: не спешите оплачивать счета — рекомендуем сначала зайти в личный кабинет ЕРИР и внимательно проверить корректность данных во вкладке «Мои отчисления».

Напоминаем, что проверить и при необходимости скорректировать суммы нужно до 25 ноября. А срок уплаты сбора — до 5 декабря.

Как маркировать рекламу, если вы агентство или фрилансер

➡️ До размещения рекламы

1. Рекламодатель передает в агентство данные о себе и заказывает креативы.
2. Агентство отправляет в рекламную систему данные о рекламодателе, а также креативы и настройки рекламы.
3. Рекламная система передает данные о рекламодателе и креативы в ОРД.
4. ОРД отправляет полученные данные в ЕРИР. Одновременно с этим ОРД возвращает рекламной системе токены — уникальные идентификаторы креативов, которые необходимы для их публикации в интернете.
5. Получив токены, рекламная система публикует креативы.

Рекламная система регистрирует размещаемые в ней креативы по умолчанию. Если вы работаете с рекламораспространителем — например, информационным порталом или блогером — вам нужно договориться о том, кто будет регистрировать креативы, и прописать это в договоре в явном виде. Это достаточно сделать одному участнику цепочки.

Важно: по креативам отчитывается тот, кто их регистрировал и именно в том ОРД, в котором они были зарегистрированы.

➡️ После размещения рекламы

6. Рекламная система формирует акты и передает их в ОРД, разделив их по договорам с конечными рекламодателями. Вместе с актами рекламная система отправляет в ОРД статистику с детализацией по креативам и площадкам.
7. Рекламная система отправляет акты агентству, оно формирует свои акты для конечного рекламодателя.
8. Агентство отправляет в ОРД свою часть данных — информацию по актам и договорам между агентством и конечным рекламодателем.
9. ОРД отправляет в ЕРИР все полученные сведения, акты с разаллокацией до конечных клиентов по всей цепочке, а также статистику по креативам и площадкам.

📌 Что необходимо передавать и проверять агентствам, которые не участвуют в расчетах, и агентствам, пропускающим через себя бюджеты клиентов, — рассказываем в пошаговой инструкции.

➡️ Чем eLama поможет агентствам и фрилансерам

Мы разработали для своих клиентов бесплатный инструмент, который упрощает подачу отчетности в ЕРИР:

— Не нужно вносить данные о клиентах в каждую рекламную систему, потому что всё хранится в карточке рекламодателя, которая заполняется один раз.
— Оформлять и подавать отчетность удобно: на каждом шаге есть подсказки, всё, что можно подтянуть автоматически — уже есть в черновике.
— Можно подать отчетность без ошибок, потому что система подсвечивает их.

Также партнерам eLama доступны: вознаграждение до 20% от оборотов клиентов, бесплатный доступ к 60+ платным инструментам для продвижения, постоплата без комиссий и процентов и др.

📌 Подробнее об условиях партнерской программы eLama — по ссылке.

Порядок действий при уплате сбора 3%: как проверить, скорректировать и оплатить

До 5 декабря 2025 года рекламные системы, агентства, посредники и площадки должны оплатить обязательный сбор 3% за распространение интернет-рекламы. Рассказываем, как это сделать:

1️⃣ Зайдите в личный кабинет ЕРИР и проверьте начисленную сумму

Для входа в ЛК ЕРИР используйте авторизацию через Госуслуги. Если хотите дать доступ своему сотруднику, воспользуйтесь нашей пошаговой инструкцией.

2️⃣ Проверьте детализацию начислений и внесите корректировки

Для этого перейдите во вкладку «Мои отчисления». Здесь отображаются суммы, начисленные к оплате за квартал. Выберите нужный расчетный период — 3 квартал 2025 года.

Откройте список актов за выбранный период и внимательно изучите суммы, даты, номера актов. Проверьте, что сбор начислен только на услуги по интернет-рекламе, и убедитесь в отсутствии дублей или ошибок.

Если обнаружили ошибки или дубли, внесите исправления через ОРД. Если данные подавали не вы, используйте функцию «Некорректные данные» в ЕРИР или обратитесь к вашему контрагенту или подрядчику. Учтите, что внести изменения можно только до 25 ноября.

3️⃣ Подтвердите расчет и сформируйте квитанцию

После проверки начислений в личном кабинете ЕРИР нажмите кнопку «Подписать». После этого появится возможность сформировать квитанцию для оплаты через банк. Перед оплатой обязательно убедитесь, что УИН в ЕРИР совпадает с идентификатором в платежном документе или на Госуслугах.

4️⃣ Оплатите сбор

Вы можете оплатить сбор через Госуслуги (если туда поступила платежка) или по сформированной квитанции через банк. Имейте в виду, что информация об оплате может появиться в личном кабинете не сразу.

❗Важно: рекомендуем оплачивать только после полной проверки начислений и сумм в ЕРИР.

📌 25 ноября — дедлайн по предоставлению уточненных сведений в РКН в целях оспаривания суммы сбора 3% за Q3

В большинстве ОРД редактирование актов за третий квартал будет заблокировано с 26 ноября. При этом в некоторых ОРД блокировка произойдет уже 25 ноября (например, в ОРД МедиаСкаут редактирование актов будет недоступно с 25 ноября после 18:00).

Не откладывайте проверку и исправление ошибок на последний момент. По истечении установленного в личном кабинете срока, внести изменения будет невозможно.

Если обнаружили ошибки, вносите исправления через ОРД. Если данные подавали не вы, используйте функцию «Некорректные данные» в ЕРИР или обратитесь к вашему контрагенту или подрядчику.

Частые ошибки, которые приводят к некорректному расчету сбора 3%:

✔️ Некорректный выбор типа договора — например, если вместо посреднического указан договор оказания услуг, сбор начисляется на весь бюджет, а не только на комиссию агента.
✔️ Дублирование актов — повторная загрузка одинаковых актов с незначительными изменениями.
✔️ Подача акта без детализации — в этом случае сбор будет начислен от всей суммы акта.
✔️ Включение в детализацию посторонних услуг — если в отчете указана не только сумма за распространение интернет-рекламы, но и другие затраты.
✔️ Ошибки при заполнении данных — опечатки или технические ошибки при загрузке информации в ОРД.
✔️ Дублирование и дробление одного акта в разные ОРД — подавайте акт в один и тот же ОРД.

С какими еще ошибками сталкиваются участники рынка при оплате сбора 3% — рассказываем в материале.

Ставьте:
❤️ — если уже оплатили сбор
✍️ — если сумма сбора начислена некорректно, вы разбираетесь в причинах
👀 — если еще не проверяли корректность начислений

⚡️ Госдума приняла закон об увеличении НДС до 22%

Повышение планируется с 1 января 2026 года. При этом льготная ставка в 10% сохранится для всех социально значимых товаров.

Кроме того, одобрено поэтапное снижение порога выручки малого бизнеса для перехода на НДС:

→ с 2026 г. — до 20 млн руб.
→ с 2027 г. — до 15 млн руб.
→ с 2028 г. — до 10 млн руб.

Закон принят в финальном третьем чтении. Для окончательного утверждения документ должен быть принят Советом Федерации, после чего будет передан на подписание президенту.

Источник

Пора сдавать отчетность ✅

Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Это значит, что отчет за октябрь необходимо сдать до 30 ноября включительно. Не откладывайте на выходные 👀

Напоминаем, что сегодня — дедлайн по проверке суммы сбора 3% за Q3 и внесению корректировок

Что нужно сделать:

1️⃣ Зайдите в кабинет ЕРИР через учетную запись ЕСИА по ссылке и перейдите во вкладку «Мои отчисления».

2️⃣ Выберите нужный расчетный период — 3 квартал 2025 года.

3️⃣ Откройте список актов и изучите суммы, даты, номера актов. Проверьте, что сбор начислен только на услуги по интернет-рекламе, и убедитесь в отсутствии дублей или ошибок.

4️⃣ Если обнаружили ошибки, внесите исправления через ОРД. Про частые ошибки, которые приводят к некорректному расчету сбора 3%, рассказали в посте.

📌 Полезные шаблоны для работы с клиентами

За три года маркировка интернет-рекламы прочно вошла в рабочий процесс. Но у агентств и фрилансеров по‑прежнему возникают сложности при взаимодействии с клиентами: не всегда ясно, как грамотно оформить документы и всё учесть.

Чтобы помочь вам разобраться в важных нюансах, мы подготовили полезные шаблоны. В подборке собраны:

— Образцы договора на рекламу
— Гайд по маркировке интернет-рекламы
— Документы, которые помогут в работе с клиентами (медиаплан, бриф на рекламу, гайд по составлению коммерческого предложения)

➡️ Забирайте шаблоны бесплатно по ссылке.

Подборка новостей и полезных материалов за прошедшую осень 👀

Убедитесь, что не упустили ничего важного:

⚡️ Изменение условий использования ОРД VK
⚡️ Госдума приняла закон об увеличении НДС до 22%, 28 ноября закон подписал президент
⚡️ Отмена вечной отчетности по интернет-рекламе

✔️ Памятка по размещению идентификатора (токена) при маркировке интернет-рекламы
✔️ Полезные гайды, шаблоны и инструкции по маркировке интернет-рекламы
✔️ Как маркировать рекламу у блогеров: инструкция
✔️ Реклама или информация: ответы на 5 популярных вопросов
✔️ Регистрация ресурсов с аудиторией 10 000+ подписчиков в Перечне Роскомнадзора: памятка
✔️ Нужно ли маркировать розыгрыши призов в соцсетях — разбираем нюансы
✔️ 8 полезных материалов по маркировке интернет-рекламы, сбору 3% и запрету рекламы на «нежелательных ресурсах»
✔️ Как маркировать рекламу, если вы агентство или фрилансер — инструкция

📌 Стоимость услуг ОРД

Для маркировки рекламы можно выбрать любой ОРД — всего их семь. При выборе рекомендуем обращать внимание на тарификацию и прикидывать затраты с учетом того, какие объемы рекламы вы планируете маркировать.

1️⃣ Первый ОРД

✓ 1% от общей суммы зарегистрированной рекламы в разаллокации по креативам и площадкам в рамках отчетного месяца.
✓ Минимальный ежемесячный платеж — 5 000 ₽ (до НДС).

Источник

2️⃣ ОРД МедиаСкаут

✓ Минимальный платеж (для тех, кто никаких данных не вносил) — 1 000 ₽ без учета НДС.
✓ Минимальный платеж (для тех, кто данные вносил) — 3 000 ₽ без учета НДС.
✓ Передача стоимости разаллокации — 0,1%.
✓ Передача стоимости статистики по креативам — 1%.
✓ Передача креативов саморекламы — 20 ₽ за 1 мегабайт.

❗ С 1 января 2026 года в ОРД МедиаСкаут будут действовать новые условия сотрудничества.

Текущие условия — по ссылке.
Новые условия — на сайте.

3️⃣ Ozon ОРД

Для юридических лиц, ИП, нерезидентов РФ:
✓ Минимальный ежемесячный платеж — 6 000 ₽.
✓ Стоимость 1 маркера — 20 ₽.

Для физических лиц, в том числе самозанятых:
✓ Минимальный ежемесячный платеж — 1 000 ₽.
✓ Стоимость 1 маркера — 20 ₽.

Стоимость услуг рассчитывается индивидуально, но не может быть меньше минимального ежемесячного платежа.

Подробности и примеры расчета — в базе знаний Ozon.

4️⃣ ОРД от SberAds

ОРД Сбера тарифицирует акты, организации, договоры и креативы. Чем больше загруженных объектов, тем дороже услуги. Минимальный платеж в месяц — 5 000 ₽ с НДС, максимальный — 3 804 500 ₽ с НДС.

Отправка документов по ЭДО и почтой добавляет к стоимости тарифа соответственно 56 ₽ и 1 200 ₽.

Подробнее про тарифы ОРД — на сайте.

5️⃣ ОРД-А

✓ Минимальный платеж — 6 900 ₽ с НДС.
✓ Передача в ОРД статистики (информации о размещении креатива) — в соответствии с тарифной зоной (от 0 ₽ до 450 000 ₽ в зависимости от общей стоимости статистики).
✓ Передача в ОРД креативов саморекламы — 15 ₽ за 1 мегабайт.

❗С 1 января 2026 года в ОРД-А будут действовать новые тарифы:

✓ Минимальный платеж — 7 320 ₽ с НДС.
✓ Передача в ОРД статистики (информации о размещении креатива) — в соответствии с тарифной зоной (от 0 ₽ до 457 500 ₽ в зависимости от общей стоимости статистики).
✓ Передача в ОРД креативов саморекламы — 18,3 ₽ за 1 мегабайт.

Текущие тарифы доступны тут.
Тарифы, которые будут действовать с 1 января, — на сайте.

6️⃣ ОРД VK

На текущий момент ОРД VK бесплатный.

❗Однако с 2 февраля 2026 года планируется пересмотр условий использования ОРД, включая изменения тарифа.

7️⃣ ОРД Яндекса

Сейчас услуги ОРД Яндекса не тарифицируются, им можно пользоваться бесплатно.

➡️ Маркировать рекламу через eLama можно бесплатно.

❗5 декабря — дедлайн по оплате сбора 3% за Q3

Оплатить сбор можно двумя способами:

1. Зайдите в кабинет ЕРИР через учетную запись ЕСИА по ссылке, там можно скачать квитанцию для оплаты через банк.
2. Оплатите сбор через Госуслуги.

Обратите внимание: информация об оплате может появиться в личном кабинете не сразу.

❤️ — если уже оплатили сбор
👀 — если еще нет

Прошло 2 месяца с момента введения запрета на рекламу в Instagram*, но рекламные размещения в этой соцсети по-прежнему фиксируются 🤔

В сентябре — октябре 2025 года компании передали в ЕРИР информацию о размещениях в Instagram* на 15,7 млн руб. Среди них — представители малого и среднего бизнеса: образовательные компании, бренды средств по уходу за кожей, интернет-сервисы, а также магазины по продаже одежды, обуви, косметики и мебели (источник).

❗Напоминаем, что за размещение рекламы к ответственности могут привлекаться как рекламодатели, так и рекламораспространители. Срок давности для привлечения к ответственности — 1 год.

Суммы штрафов по ч.1 ст.14.3 КоАП:

— Физические лица: от 2000 до 2500 ₽
— Должностные лица и ИП: от 4000 до 20 000 ₽
— Юридические лица: от 100 000 до 500 000 ₽

При этом штрафы планируют увеличить (источник). Минцифры и Минюст уже поддержали это предложение:

— Для физических лиц: от 50 000 до 80 000 ₽
— Для должностных лиц и ИП: от 80 000 до 150 000 ₽
— Для юридических лиц: от 500 000 до 1 000 000 ₽

➡️ Что важно знать и соблюдать, чтобы не получить штраф:

1. Запрещено размещать рекламу в Instagram*, Facebook*, LinkedIn и на других сайтах и приложениях, признанных нежелательными, экстремистскими, террористическими и доступ к которым ограничен по решению суда.

Перед публикацией рекламы рекомендуется проверить, не включен ли ресурс в один из реестров:

— Реестр нежелательных организаций
— Реестр экстремистских организаций
— Реестр террористических организаций
— Сервис проверки ограничения доступа к сайтам

2. На «нежелательных» ресурсах можно публиковать контент, который не относится к рекламе. Например, на странице организации можно продолжать публиковать информацию о её хозяйственной деятельности.

Рекомендуем изучить критерии отнесения информации к рекламе в Постановлении Правительства.

3. Старую неактуальную рекламу, размещенную до 1 сентября 2025 года, можно не удалять — штрафовать за нее не будут при условии, что она не будет больше распространяться.

К признакам распространения рекламы относится:
— Наличие отсылки (гиперссылка, хэштег и т.п.) к рекламе в старой публикации
— Репост старой рекламы с сохранением первоначального источника
— Размещение рекламы в закрепленных сообщениях
— Распространение рекламы с помощью рекомендательных механизмов соцсетей
— Указание в рекламе на предложения, акции и скидки, действующие на товары и услуги

Куда мигрируют блогеры и аудитория из Instagram*:

✓ YouTube
✓ Telegram
✓ VK (соцсеть, видео)

➡️ Еще больше информации про запрет рекламы на «нежелательных» ресурсах — в статье и в видео.

*Принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской в РФ

Достаем двойные листочки — сегодня у нас проверочная работа! ✍️

Собрали вопросы, которые недавно задавали в нашем чате. Голосуйте за верные варианты с помощью реакций, а позже мы поделимся правильными ответами.

Вопрос 1: Верно ли, что вечная отчетность ограничена одним годом с даты публикации рекламы?

🔥 — Конечно, отчетность ограничена годом с момента размещения любой рекламы
👍 — Да, но это не распространяется на саморекламу
❤️ — Верно, но это не распространяется на рекламу, которая размещена в авторском произведении в формате видео
👀 — Нет, по всей рекламе надо отчитываться вечно, пока ее не удалили из интернета

Вопрос 2: В какие сроки необходимо сдавать отчетность в ОРД?

👍 — В течение календарного месяца с момента публикации рекламы
🔥 — В течение 30 рабочих дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы
🤝 — До 30 календарного дня месяца, следующего за месяцем распространения рекламы

Вопрос 3: На протяжении какого времени токен должен отображаться при его размещении на видео?

❤️ — Минимум в течение 10 секунд
✍️ — На протяжении всего показа рекламы
👀 — Требований к продолжительности размещения токена на видео нет
🤔 — Я не знаю, жду правильный ответ

Время подводить итоги нашей проверочной работы. Спасибо всем, кто принял участие в опросе! 🤝

Итак, правильные ответы:

✔️ Вопрос 1: Верно ли, что вечная отчетность ограничена одним годом с даты публикации рекламы?

Ответ: Да, вечная отчетность теперь ограничена одним годом с даты публикации рекламы.

Важно: ограничение на отчетность в течение одного года распространяется на саморекламу, но не действует на рекламу, которая размещена в авторском произведении в формате видео (YouTube, Rutube, VK Клипы и т.д.) — за нее по-прежнему нужно отчитываться вечно.

✔️ Вопрос 2: В какие сроки необходимо сдавать отчетность в ОРД?

Ответ: Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных до 30 календарного дня месяца, следующего за месяцем распространения рекламы (например, отчетность за ноябрь нужно подать до 30 декабря включительно).

Исключение — отчетность за январь, которую нужно сдать до 2 марта (в високосный год — до 1 марта).

✔️ Вопрос 3: На протяжении какого времени токен должен отображаться при его размещении на видео?

Ответ: Требований к размеру и цвету шрифта, а также продолжительности размещения токена — нет. Важно, чтобы идентификатор был размещен в виде контрастной пометки, доступной для просмотра, и было достаточно времени, чтобы ознакомиться с токеном.

🔥 — если ответили правильно на все вопросы.

⚡️ Обновление OРД VK: в демо-кабинете появилась возможность загружать данные из файлов Excel для разделов Акты и Статистика

Важно: импорт позволяет не только создавать новые записи, но и обновлять уже существующие. Будьте внимательны при внесении информации, чтобы не создать новую дублирующую запись при повторной загрузке идентичных данных.

➡️ Как работать с этим функционалом — читайте в справке.
➡️ Файл с шаблоном для ознакомления — во вложении.

Пока ожидаем релиз новинки в рабочем кабинете ОРД VK, можно тренироваться в песочнице.