📌 Памятка по размещению идентификатора (токена) при маркировке интернет-рекламы

Идентификатор можно размещать:

— В кликовой ссылке
— В текстовом блоке
— На изображении
— На видео
— В выпадающем меню

1️⃣ В кликовой ссылке

При размещении токена в кликовой ссылке необходимо добавить erid в формате: https:​//site.​ru/?erid=XXX, где XXX — это сам идентификатор.

Erid можно добавить к любой ссылке, которая указана в рекламном материале. Требования добавлять токен во все ссылки нет.

2️⃣ В текстовом блоке

Идентификатор можно ставить в начале или в конце текстового блока в формате erid: XXX.

3️⃣ На изображении

Добавлять токен на изображения можно в любом месте в формате erid: XXX. Требований к размеру и цвету шрифта нет — главное, чтобы токен был заметен.

4️⃣ На видео

Токен можно разместить в начале рекламного сообщения или во время показа рекламы в любом месте в формате erid: XXX. Важно, чтобы идентификатор размещался в виде контрастной пометки, доступной для просмотра. Требований к размеру и цвету шрифта, а также продолжительности размещения токена — нет.

5️⃣ В выпадающем меню

Можно добавить erid текстом в формате erid: XXX, указать прямую ссылку на сайт рекламодателя или «зашить» её в кнопку «Скопировать ссылку».

➡️ Важно: Токен нужно получать до запуска рекламы (исключение — форматы, которых до публикации не существует, например, прямые эфиры).

А если реклама, для которой был получен токен, не была запущена, то отчитываться по ней не требуется.

8 полезных материалов по маркировке интернет-рекламы, сбору 3% и запрету рекламы на «нежелательных ресурсах» ✍️

— FAQ по сбору 3% за доход от рекламы — отвечают эксперты eLama
— Рекомендации по исполнению обязанности уплаты рекламного сбора
— Первые итоги сбора 3% за интернет-рекламу: как оплатили и с какими проблемами столкнулись участники рынка
— Шаблоны агентского договора и договора услуг и примеры цепочек уплаты сбора 3%
— Как маркировать рекламу в 2025 году, если вы блогер или автор — полная пошаговая инструкция
— Код ККТУ в рекламе: что это такое, и как его теперь нужно использовать в маркировке
— Про запрет рекламы на «нежелательных ресурсах» с 1 сентября 2025
— Реклама под запретом: как адаптироваться к изменениям с 1 сентября

Изучайте, сохраняйте, ставьте сердечко ❤️

Пора сдавать отчетность ✅

Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Это значит, что отчет за сентябрь необходимо сдать до 30 октября включительно. Не откладывайте на последний момент.

📌 Розыгрыши призов в соцсетях: реклама или информация

Ниже разбираем, когда розыгрыши нужно маркировать, а в каком случае — нет.

1️⃣ Является ли информация о розыгрыше призов рекламой?

Ответ: В большинстве случаев нет. Если владелец/администратор ресурса на сайте или в социальной сети разместил информацию о своем розыгрыше (например о том, что при подписке на него посетитель ресурса получает шанс выиграть какой-либо товар), такая информация может расцениваться как справочно-информационная.

В качестве приза может быть указан конкретный товар, при этом к товару не привлекается особое внимание, не указываются его преимущества. Например: «подпишитесь на мой ресурс и получите шанс выиграть телефон «***».

2️⃣ В каком случае информация о розыгрыше призов может быть рекламой?

Ответ: Если на ресурсе размещается информация о розыгрыше, проводимом не владельцем/администратором данного ресурса, при этом в такой информации содержится описание достоинств товара, указанного в качестве приза. Например: «подпишитесь на канал моего друга, продающего качественную технику по доступным ценам, и получите шанс выиграть телефон «***».

➡️ Итого:

Не реклама:
— Розыгрыш проводит владелец ресурса
— Может быть указан товар в качестве приза
— Нет привлечения внимания к товару, указания его преимуществ

Реклама:
— Розыгрыш проводит не владелец ресурса
— Есть объект рекламирования (наименование организации, название товара, средства индивидуализации и другие сведения, которые позволяют выделить конкретное лицо или товар среди множества однородных, на привлечение внимания к которым направлена реклама)
— Информация направлена на продвижение товара или компании на рынке

3️⃣ Нужно ли маркировать совместные розыгрыши двух организаторов?

Ответ: Размещение организаторами информации о розыгрыше призов с указанием приза и призывом подписаться на аккаунты партнеров не будет считаться рекламой, если содержание поста не формирует интерес к конкретной компании, товару или услуге.

➡️ Рекомендация: если есть сомнения, как поступить конкретно в вашем случае, обратитесь за разъяснениями в ФАС по почте delo@fas.gov.ru.

Источник: сайт ФАС.

Сбор 3% за третий квартал 2025 года — что нужно знать ✍️

Важные даты, на которые стоит ориентироваться:

— До 30 октября включительно необходимо подать отчетность в ОРД за последний месяц Q3 — сентябрь
— До 15 ноября будет сформирована база и сумма сбора за 3 квартал, станет доступна для подписания декларация
— До 25 ноября необходимо предоставить уточненные сведения в РКН в целях оспаривания суммы сбора
— С 26 ноября редактирование актов за Q3 в ОРД будет заблокировано
— До 5 декабря необходимо произвести оплату на сайте Госуслуг или по квитанции

Рекомендуем не ждать 15 ноября, а проверять данные в ЕРИР по мере подачи отчетности.

Что можно сделать уже сейчас:

1. Зайти в личный кабинет в ЕРИР.
2. Проверить корректность расчета во вкладке «Мои начисления».
3. Если заметили ошибку — внести корректировки в ОРД.

Основные ошибки, которые приводят к некорректному расчету сбора 3% в ЕРИР:

✔️ Подача акта без детализации — в этом случае сбор будет начислен от всей суммы акта.
✔️ Включение в детализацию посторонних услуг — если в отчете указана не только сумма за распространение интернет-рекламы, но и другие затраты.
✔️ Некорректный выбор типа договора — например, если вместо посреднического указан договор оказания услуг, сбор начисляется на весь бюджет, а не только на комиссию агента.
✔️ Дублирование актов — повторная загрузка одинаковых актов с незначительными изменениями (например, разные участники цепочки внесли номер изначального договора по-разному — в этом случае будет две цепочки распространения, а не одна).
✔️ Ошибки при заполнении данных — опечатки или технические ошибки при загрузке информации в ОРД.
✔️ Дублирование и дробление одного акта в разные ОРД — подавайте акт в один и тот же ОРД.

Не откладывайте исправление ошибок на последний момент. По истечении установленного в личном кабинете срока (25 ноября), внести изменения будет невозможно.

С какими ещё ошибками сталкиваются участники рынка при оплате сбора 3% и какие рекомендации учесть, чтобы в будущем все было корректно, — разбираем в материале.