Изменения в законе о рекламе: что важно знать на текущий момент 👀

16 сентября проведем бесплатный вебинар, на котором эксперт по маркировке рекламы eLama Никита Кравченко и генеральный директор Юридического центра для блогеров и агентств Анастасия Красникова разберут актуальные вопросы:

✔️ Что изменилось в маркировке интернет-рекламы
✔️ Сбор 3%: итоги расчета первого в истории сбора
✔️ Как вести аккаунты на заблокированных ресурсах после запрета рекламы с 1 сентября
✔️ Страницы и каналы с 10 000+ подписчиками: как регистрировать и проверять

Регистрируйтесь по ссылке, чтобы быть в курсе актуальных требований законодательства.

Отвечаем на популярные вопросы о запрете рекламы на «нежелательных» ресурсах с 1 сентября 2025 года ✍️

1️⃣ На каких популярных площадках теперь запрещено размещать рекламу?

В список входят Instagram*, Facebook*, LinkedIn и другие сайты и приложения, признанные нежелательными, экстремистскими, террористическими и доступ к которым ограничен по решению суда.

Перед публикацией рекламы рекомендуется проверить, не включен ли ресурс в один из реестров:

— Реестр нежелательных организаций
— Реестр экстремистских организаций
— Реестр террористических организаций
— Сервис проверки ограничения доступа к сайтам

2️⃣ Теперь на этих ресурсах ничего нельзя размещать?

Можно публиковать контент, который не относится к рекламе. Например, на странице организации можно продолжать публиковать информацию о её хозяйственной деятельности.

Рекомендуем изучить критерии отнесения информации к рекламе в Постановлении Правительства.

3️⃣ Как теперь размещать рекламу у блогеров в Instagram*?

Короткий ответ — НИКАК. Любая реклама в Instagram* запрещена с 1.09.2025 г. Нативная реклама, реклама по бартерам и в формате кросс-промо тоже запрещена.

4️⃣ Что делать с рекламой, размещенной на «нежелательных» ресурсах до 1 сентября 2025 года?

Старую неактуальную рекламу можно не удалять — штрафовать за нее не будут при условии, что она не будет больше распространяться.

К признакам распространения рекламы относится:
— Наличие отсылки (гиперссылка, хэштег и т.п.) к рекламе в старой публикации
— Репост старой рекламы с сохранением первоначального источника
— Размещение рекламы в закрепленных сообщениях
— Распространение рекламы с помощью рекомендательных механизмов соцсетей
— Указание в рекламе на предложения, акции и скидки, действующие на товары и услуги

5️⃣ Кого оштрафуют, если разместить рекламу на запрещенных ресурсах?

К ответственности будут привлекаться как рекламодатели, так и рекламораспространители. Срок давности для привлечения к ответственности — 1 год.

➡️ Еще больше информации про запрет рекламы на «нежелательных» ресурсах вы найдете в статье и в видео.

*Принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской в РФ

📌 Пошаговая инструкция по маркировке рекламы в Telegram Ads

1️⃣ Для получения токена в ОРД нужно загрузить данные рекламодателя и первого контрагента в цепочке, а также данные изначального договора.

1.1. Зарегистрировать креатив с привязкой к изначальному договору. В Telegram Ads производится оплата за тысячу показов, соответственно, нужно выбрать CPM.

1.2. Формат распространения рекламы — выбираем в соответствии с элементами креатива. Например, если в объявлении Telegram Ads есть картинка, текст и ссылка, нужно выбрать формат «текстово-графический блок».

1.3. Выбрать код ККТУ — наиболее подходящую категорию товара или услуги, о которой говорится в рекламном материале.

1.4. Загрузить все элементы креатива.

1.5. Получить уникальный идентификатор (токен).

2️⃣ Добавление пометки.

Необходимо указать данные рекламодателя в поле «Advertiser’s legal name» на странице редактирования аккаунта. Токен добавляется к каждому креативу в блоке «Other information». Информация о рекламодателе и токен будут отображаться в выпадающем меню AdChoice.

3️⃣ Отчетность.

В течение 30 дней, следующих за месяцем распространения рекламы в интернете, нужно отчитаться в ОРД по статистике креатива. А после выставления бухгалтерского акта — отчитаться по акту.

Если креатив будет размещаться в интернете более одного месяца, необходимо каждый месяц отчитываться по его статистике в ОРД.

Также для отчетности нужно указать информацию о площадке распространения рекламы: для Telegram Ads укажите ссылку ads.telegram.оrg.

➡️ Автоматизировать и упростить процесс регистрации креативов и отчетности в ОРД можно с помощью сервиса eLama.

Через бесплатный инструмент TG Настрой от eLama объявления автомаркируются за 3 минуты после создания креатива — достаточно один раз заполнить данные рекламодателя в личном кабинете.

«В каких каналах продвигать бизнес у блогеров после запрета рекламы в Instagram*» — вопрос, который волнует многих 💯

Мы провели онлайн-конференцию, где эксперты поделились работающими стратегиями и практическими советами, которые помогут адаптироваться к новым условиям.

➡️ Посмотреть запись конференции можно тут.

Но это ещё не всё — мы создали отдельный Telegram-канал «За рамки инста». В нём подробно разбираем актуальные вопросы про запрет рекламы и рассказываем, как эффективно работать с блогерами и авторами за рамками Instagram*.

➡️ Подписаться на канал можно по ссылке.

*Принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской в РФ

Завтра в 13:00 (МСК) пройдёт бесплатный вебинар с юристом, на котором разберём важные изменения в законе о рекламе и ответим на ваши вопросы.

Что обсудим:

🔹 Изменения в маркировке интернет-рекламы, о которых важно знать на текущий момент
🔹 Итоги расчета первого в истории сбора 3%
🔹 Запрет рекламы на заблокированных ресурсах: как теперь вести аккаунты
🔹 Страницы и каналы с 10 000+ подписчиками: как регистрировать и проверять

Регистрируйтесь по ссылке.

По традиции: с вас огонёк на пост 🔥, с нас — полезный вебинар!

📌 Как маркировать рекламу у блогеров: инструкция

До размещения рекламы нужно:

1️⃣ Зарегистрироваться в одном из ОРД. Вы можете выбрать любой — всего их семь. При выборе обращайте внимание на тарификацию и прикидывайте затраты с учетом того, какие объемы рекламы вы собираетесь маркировать. Напомним, что бесплатных ОРД два: ОРД Яндекса и VK.
2️⃣ Создать в ОРД контрагентов — для каждого нужны наименование и ИНН.
3️⃣ Создать в ОРД площадки — указать название каждой площадки и URL.
4️⃣ Внести в ОРД договор/договоры — вам понадобятся номера договоров и даты.
5️⃣ Зарегистрировать креативы. При регистрации креатива вы получаете идентификатор erid, который нужно добавить к креативу вместе с пометкой «Реклама» и указанием на рекламодателя.

После размещения рекламы необходимо:

6️⃣ Передать статистику — то есть внести в ОРД данные о показах и их стоимости. Это нужно делать ежемесячно пока креатив не будет удален.
7️⃣ Создать в ОРД акты, указав номера актов и даты, а также то, кто был вашим заказчиком и какая роль была у вас как у исполнителя. Не забудьте добавить разаллокацию.
8️⃣ Проверить, нет ли в отчетности ошибок. Некоторые кабинеты ОРД их подсвечивают.

Подробная пошаговая инструкция доступна по ссылке.

➡️ А если вы хотите делегировать процесс маркировки рекламы у блогеров, вам поможет eLama. Через нас вы можете размещать интеграции, и каждая из них будет промаркирована автоматически. Подробности — на сайте.

Изменения в законе о рекламе: главное — простыми словами 👀

Делимся записью вебинара с юристом, на котором разобрали важные изменения в законе о рекламе:

✔️ Что нового в маркировке интернет-рекламы
✔️ Что нужно знать про итоги расчета первого в истории сбора 3%
✔️ Как вести аккаунты на заблокированных ресурсах после запрета рекламы с 1 сентября
✔️ Как регистрировать и проверять страницы и каналы с 10 000+ подписчиками

Презентации спикеров и запись вебинара — по ссылке.

Смотрите, сохраняйте, делитесь с коллегами! 👍

⚡️⚡️⚡️ Отмена вечной отчетности по интернет-рекламе

Опубликовано Постановление Правительства, согласно которому вечная отчетность теперь ограничена одним годом с даты публикации рекламы.

Важно: это не распространяется на рекламу, которая размещена в авторском произведении в формате видео (YouTube, Rutube, VK Клипы и т.д.) — за нее по-прежнему нужно отчитываться вечно.

Прямо сейчас в рамках панельной дискуссии на НРФ Регионы эксперт eLama Никита Кравченко задал вопросы руководителю продукта ЕРИР Владиславу Шилову про ограничение вечной отчетности. Делимся с вами ответами:

1️⃣ Можно ли сейчас перестать отчитываться за рекламу, которая была опубликована более 1 года назад?

Ответ: Да, можно. Ничего дополнительно делать в ОРД не нужно, просто перестать отчитываться.

2️⃣ Касается ли ограничение на отчетность в течение 1 года саморекламы?

Ответ: Да, год считаем с даты публикации рекламы.

Изучить Постановление полностью можно по ссылке.

19 сентября эксперт eLama Никита Кравченко принял участие в Национальном рекламном форуме Регионы, на котором были получены важные ответы от представителей ФАС и Роскомнадзора. Делимся информацией:

📌 О разграничении рекламы и информации
Представитель ФАС России Татьяна Никитина отметила:

➡️ Если на ресурсе производителя товара/услуги/мероприятия размещена любая информация об этих товаре/услуге/мероприятий, то это не реклама, потому что является частью деятельности производителя.

➡️ Закрепы в соцсетях не являются рекламой, но есть исключения:

— Не реклама: если производитель в своих соцсетях или мессенджерах размещает пост о своих товаре/услуге и делает закреп этого поста. Пост может включать ссылки на товар/услугу, содержать информацию о ценах, акциях и др. — в любом случае это информация, а не реклама.

— Реклама: если это пост продавца (а не производителя), и в посте-закрепе есть выделение одного товара/услуги на фоне других.

📌 Об отмене вечной отчетности
Руководитель продукта ЕРИР Владислав Шилов рассказал:

➡️ Уже в сентябре можно перестать отчитываться за рекламу, которая была опубликована более 1 года назад. Дополнительно в ОРД ничего делать не нужно, просто перестать отчитываться. Это же правило действует для саморекламы.

➡️ Вечная отчетность для рекламы, размещенной в видео, продолжает действовать, так как видеоконтент часто индексируется и набирает просмотры даже спустя несколько лет после публикации.

Пора сдавать отчетность ✅

Напоминаем, что согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Это значит, что отчет за август необходимо сдать до 30 сентября включительно.

Собрали полезные гайды, шаблоны и инструкции по маркировке интернет-рекламы — и делимся с вами:

✔️ Договор о маркировке интернет-рекламы — образец и рекомендации
✔️ Всё, что нужно знать, чтобы соблюдать закон — гайд по маркировке
✔️ Пошаговая инструкция по маркировке рекламы у блогеров
✔️ Код ККТУ в рекламе: что это такое, и как его использовать при маркировке
✔️ Как дать сотруднику доступ к данным в ЕРИР — пошаговая инструкция

Изучайте, сохраняйте, ставьте сердечко ❤️

📌 Важные даты по сбору 3% за третий квартал 2025 года:

→ 30 сентября — конец третьего квартала
→ 15 ноября — РКН разместит расчет сбора в личном кабинете плательщика в ЕРИР
→ 25 ноября — последний день для представления уточненных сведений в РКН в целях оспаривания суммы сбора
→ 26 ноября — блокировка редактирования актов Q3
→ 5 декабря — дедлайн по оплате сбора за Q3 через Госуслуги или по квитанции

📌 Частые ошибки, приводящие к некорректному расчету сбора:

— Отправка акта без детализации (разаллокации) — в этом случае сбор будет начислен от всей суммы акта
— Включение в детализацию посторонних услуг — если в отчете указана не только сумма за распространение интернет-рекламы, но и другие затраты
— Ошибки при заполнении данных — опечатки или технические ошибки при загрузке информации в ОРД
— Дублирование актов — повторная загрузка одинаковых актов с незначительными изменениями
— Неправильный тип договора — например, если вместо посреднического указан договор оказания услуг

Рекомендуем не ждать 15 ноября, а проверять данные в ЕРИР по мере подачи отчетности.

Полезные материалы, которые помогут разобраться во всех нюансах:

➡️ FAQ по сбору 3% за доход от рекламы — отвечают эксперты eLama
➡️ Рекомендации по исполнению обязанности уплаты рекламного сбора
➡️ Первые итоги сбора 3% за интернет-рекламу: как оплатили и с какими проблемами столкнулись участники рынка

Дайджест новостей и полезных материалов за третий квартал 2025 года 👀

Проверяйте, не пропустили ли вы что-то важное:

1️⃣ Правительство РФ утвердило критерии, по которым информация в интернете является рекламой
2️⃣ Опубликовано Постановление Правительства об обязательных отчислениях в размере 3% за интернет-рекламу
3️⃣ Отмена вечной отчетности по интернет-рекламе — что нужно знать
4️⃣ Рекомендации по исполнению обязанности по уплате рекламного сбора от АКАР и Роскомнадзора
5️⃣ Главное про запрет рекламы на «нежелательных» ресурсах с 1 сентября 2025 года
6️⃣ Подборка гайдов, шаблонов и инструкций по маркировке интернет-рекламы
7️⃣ Важные даты по сбору 3% за третий квартал 2025 года
8️⃣ Пошаговая инструкция по маркировке рекламы в Telegram Ads
9️⃣ Подборка полезных вебинаров по маркировке, сбору 3% и не только
🔟 Как маркировать рекламу у блогеров — инструкция

📌 Про регистрацию ресурсов с аудиторией 10 000+ подписчиков в Перечне Роскомнадзора

Напоминаем, что с 1 января 2025 года запрещено распространять рекламу на незарегистрированных в Роскомнадзоре страницах и каналах с аудиторией более 10 000 подписчиков, а также делать репост информации из них.

➡️ Как зарегистрировать страницу

1. Владельцу страницы/канала необходимо направить заявку через форму на Госуслугах.

2. Заявке будет присвоен уникальный номер. В течение 3 дней его нужно будет разместить в закрепленном сообщении или указать в описании страницы/канала. Номер нельзя удалять, пока не будет принято решение о регистрации. Для Telegram, Дзен, ВКонтакте, ОК, Rutube необходимо обязательно использовать инструменты, которые указаны ниже — иначе заявка на регистрацию канала будет отклонена.

3. В течение 10 дней Роскомнадзор принимает решение о включении страницы/канала в реестр. Срок может быть продлен по решению ведомства.

4. Когда ваш канал включат в перечень, вы получите уведомление об этом в личном кабинете на Госуслугах + получите уникальную ссылку о записи в реестре РКН. Уникальную ссылку от Роскомнадзора необходимо будет разместить в описании канала/страницы.

➡️ Инструкции и формы для площадок

— Telegram: https://t.me/Trustchannelbot
— Дзен: https://dzen.ru/a/Z-ZUM84Qz3kFIbwF
— ВКонтакте: https://vk.com/@authors-kak-uskorit-poluchenie-metki-a-vkontakte
— ОК: https://ok.ru/authors/topic/156471453098014
— Rutube: https://rutube.ru/info/10k

➡️ При несоблюдении определенных требований уже зарегистрированный ресурс могут исключить из реестра, если:

— Блогер распространяет информацию, нарушающую закон
— Владелец страницы — иноагент, который не поставил на своих материалах соответствующую маркировку
— Количество подписчиков канала меньше 10 000 на протяжении трёх месяцев
— Блогер сделал репост из канала с аудиторией от 10 000 подписчиков, сведения о котором не включены в реестр
— Владелец удалил страницу

При исключении ресурса владельцу страницы будет направлено уведомление через Госуслуги или по электронной почте, указанной при предоставлении личных данных. После устранения нарушений блогеру нужно будет снова пройти регистрацию.

➡️ Проверить информацию о регистрации ресурса можно в «Перечне зарегистрированных персональных страниц и каналов». Для этого введите адрес интересующей страницы или её наименование.

Собрали популярные вопросы из нашего чата за последний месяц и отвечаем на них ниже:

1️⃣ Как правильно оформить бартер, можно ли указать в договоре сумму 0 рублей?

Ответ: В случае распространения рекламы по бартеру, кросс-промо и взаимопиару, необходимо заключать договоры и определять в них сумму, с которой будут уплачены налоги.

Стоимость договора участники цепочки могут определить самостоятельно. К примеру, если обычно вы продаете рекламный пост на сутки за 500 рублей, нет необходимости указывать стоимость выше этой. По завершении договорных обязанностей стороны могут подписать акт взаимозачета без фактической оплаты, чтобы не проводить платежи.

Распределить обязанности по маркировке интернет-рекламы поможет образец договора.

2️⃣ Что такое обязательная верификация кабинетов в ОРД VK и как ее пройти?

Ответ: В ОРД VK появилась верификация кабинетов для аккаунтов физических лиц через VK Business ID (ранее верификацию могли пройти только ИП и организации).

Эта мера необходима для обеспечения достоверности информации и предотвращения нарушений — с помощью верификации ЕРИР сможет идентифицировать организацию или гражданина, который подал данные.

Пошаговая инструкция по прохождению верификации доступна по ссылке.

3️⃣ Нужно ли отчитываться статистикой за рекламу, опубликованную на запрещенных ресурсах до 1 сентября 2025 года, которая продолжает размещаться на площадке?

Ответ: Да, нужно.

Коллеги делились в нашем чате официальным ответом РКН: «...Вступление в силу с 1 сентября 2025 года требований части 10.7 статьи 5 Закона о рекламе (о запрете размещения рекламы на информационных ресурсах организаций, деятельность которых признана нежелательной, экстремистской, террористической, и на информационных ресурсах, доступ к которым ограничивается) не влечет за собой прекращения исполнения обязанностей, установленных частью 18.1 Закона о рекламе...»

Ставьте сердечко, если рубрика с ответами на вопросы полезна ❤️

Главные изменения в маркировке интернет-рекламы ✍️

Делимся важными обновлениями за 2025 год, которые нужно учитывать в работе:

➡️ Введение классификатора категорий товаров и услуг

Выбирать категорию необходимо в соответствии с рекламируемым товаром или услугой. По информации от операторов рекламных данных, категорию должен определять рекламодатель.

Актуальный список с ККТУ можно посмотреть по ссылке.

➡️ Добавление шкалы НДС/без НДС

Для всех сумм в актах, отчетах посредника, статистике и разаллокации необходимо заполнять поля:
— Сумма с НДС
— Ставка НДС
— Сумма НДС
— Сумма без учета НДС

Если вы не являетесь плательщиком НДС, укажите ставку НДС, равную нулю.

Если вы являетесь плательщиком НДС, укажите ставку и проверьте корректность автоматического расчета остальных сумм.

Подробная информация об актуальных ставках НДС представлена в материале на сайте ФНС.

➡️ Введение роли посредника в договоре и комиссии посредника

Используется для участников рынка, выполняющих в цепочках распространения интернет-рекламы роль агентов и действующих по агентским договорам. Напомним, что они уплачивают сбор 3% с комиссии агента (посредника).

➡️ Маркировка социальной рекламы стала обязательной

Теперь социальная реклама в интернете должна содержать:

— Пометку «социальная реклама»
— ФИО (для физического лица), наименование (для юридического лица или органа власти), ссылку на сайт рекламодателя
— Идентификатор социальной рекламы (ERID)

➡️ Блокировка редактирования данных за предыдущие кварталы

С 26 числа второго месяца, следующего за отчетным кварталом, блокируется редактирование актов предыдущего квартала. Так, с 26 ноября нельзя будет вносить изменения в акты третьего квартала.

Рекомендуем заранее сверять данные по актам и сумму сбора в ЕРИР и в случае необходимости вносить изменения в ОРД.

➡️ Отмена вечной отчетности

Вечная отчетность теперь ограничена одним годом с даты публикации рекламы.

Важно: это не распространяется на рекламу, которая размещена в авторском произведении в формате видео (YouTube, Rutube, VK Клипы и т.д.) — за нее по-прежнему нужно отчитываться вечно.

➡️ Подробнее обо всех изменениях — в записи вебинара.

При маркировке рекламы у блогеров до сих пор возникает много вопросов и сомнений — кто должен заниматься этим процессом, как правильно промаркировать креатив, сколько токенов нужно получать для креативов на разных площадках у блогера.

Подготовили ответы-разоблачения на самые частые заблуждения:

❌ Миф № 1. Маркировкой всегда должен заниматься только блогер

✅ Только в том случае, если вы договорились об этом заранее — и желательно не только на словах, а письменно! О том, кто будет регистрировать креатив и размещать токен — инфлюенсер или рекламодатель — должно быть прописано в договоре или допсоглашении. Документ пригодится в случае вопросов от ФАС и РКН.

Как составить договор с блогером на рекламу и ничего не упустить — читайте по ссылке.

❌ Миф № 2. Для маркировки интеграции достаточно получить токен

✅ Обязательно нужно указать еще пометку о рекламе, которая состоит из: слова «Реклама» (только так и никак иначе), названия организации или сайта и ИНН/ОГРН/ОГРНИП, если сложно идентифицировать рекламодателя.

❌ Миф № 3. Одного токена на один рекламный материал будет достаточно

✅ И да, и нет. Креатив регистрируется на изначальный договор. Следовательно, если размещение предполагается на разных площадках одного блогера без изменений, токен может быть один.

Для размещения того же материала у другого блогера нужно получить новый токен. Но если креатив зарегистрирован на изначальный договор между рекламодателем и посредником/агентством, тогда его можно размещать у разных блогеров с одним токеном.

Как корректно промаркировать рекламу у блогеров и какие нюансы нужно учесть, рассказываем в инструкции.

📌 Как повторно зарегистрировать ресурс с аудиторией 10 000+ подписчиков при смене владельца

1️⃣ Предыдущему владельцу необходимо аннулировать запись в перечне Роскомнадзора о персональной странице или канале.

Для этого нужно:

1. Перейти к услуге — понадобится подтвержденная учетная запись.
2. Выбрать «Аннулировать запись».
3. Указать социальную сеть, название страницы или канала, ссылку на них.
4. Отправить заявление — его рассмотрят в течение 10 рабочих дней.

Уведомление об исключении страницы или канала из перечня Роскомнадзора придет на электронную почту и в личный кабинет.

2️⃣ Новому владельцу нужно подать заявление на включение страницы в Перечень.

Для этого требуется:

1. Направить заявку через форму на Госуслугах.
2. В течение 3 рабочих дней отправить новый присвоенный уникальный номер в специализированный сервис:

— Telegram: https://t.me/Trustchannelbot
— Дзен: https://dzen.ru/a/Z-ZUM84Qz3kFIbwF
— ВКонтакте: https://vk.com/@authors-kak-uskorit-poluchenie-metki-a-vkontakte
— ОК: https://ok.ru/authors/topic/156471453098014
— Rutube: https://rutube.ru/info/10k

В других соцсетях разместить номер заявления в описании или закрепленном сообщении страницы или канала.

3. После получения уведомления о записи в реестре РКН разместить уникальную ссылку от Роскомнадзора в описании канала/страницы.

Прошло 1,5 месяца с момента введения запрета на рекламу в Instagram*, Facebook* и других «нежелательных» ресурсах.

Расскажите, удалось ли вам разобраться во всех нюансах?

❤️ — да, всё понятно
👀 — много вопросов и спорных моментов (расскажите о них в комментариях)
👌 — не размещаю ничего на этих ресурсах

*Принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской в РФ