Как правильно маркировать рекламу в Telegram, VK, YouTube и других соцсетях? Разберемся со всеми нюансами регистрации и отчетности в ОРД вместе с экспертом по маркировке рекламы eLama Никитой Кравченко на бесплатном вебинаре 20 февраля.

В программе:
🔹 Как правильно добавлять пометку на креативы разных форматов
🔹 Маркировка саморекламы и нативной рекламы
🔹 Как определить ККТУ для регистрации креатива
🔹 Как маркировать репосты и что нужно знать о вечной отчетности

Регистрируйтесь, чтобы получить пошаговый план по маркировке рекламы!

📌 Недавно в нашем чате мы получили вопрос, нужно ли делать разаллокацию по изначальным договорам, если участник цепочки не регистрировал креативы.

Разберем пример цепочки: Рекламодатель → Агентство → Блогер

1. Рекламодатель заключает договор с агентством на продвижение товара — это изначальный договор в цепочке.
2. Агентство регистрирует креативы в ОРД и привлекает блогера для размещения рекламы.
3. Блогер не регистрирует креативы, но берёт на себя обязанность отчитаться по своему акту в ОРД.

➡️ Что нужно сделать блогеру для отчетности

1. Добавить данные акта в ОРД: указать информацию о своем акте.
2. Сделать разаллокацию суммы акта по изначальному договору: даже если блогер не регистрировал креативы, он должен привязать свой акт к изначальному договору между рекламодателем и агентством.

В случае, если блогер закрывает актом рекламу по нескольким изначальным договорам, все их нужно прикрепить в разаллокации.

➡️ Как блогеру правильно оформить разаллокацию

1. Добавьте в ОРД данные контрагентов: рекламодателя, агентства, свои. Правильно выберите роли для всех участников.
2. Создайте договоры: изначальный (между РД и РА) и доходный для блогера (между РА и блогером).
3. Отчитайтесь по акту, когда он появится. В поле сумма акта укажите полную сумму с учетом всех работ и налогов.
4. В разаллокации добавьте изначальный договор и укажите сумму только интернет-рекламы с учетом всех налогов.

Даже если участник цепочки не регистрирует креативы, но отчитывается по своему акту, разаллокация по изначальному договору обязательна.

Подробнее обо всех нюансах расскажет эксперт по маркировке eLama Никита Кравченко на вебинаре 20 февраля. Регистрируйтесь, участие бесплатное!

Напоминаем, что пора сдавать отчетность 📈

Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Это значит, что отчет за январь можно сдать до 2 марта включительно, однако рекомендуем не откладывать и отчитаться заранее.

Делимся записью вебинара eLama про маркировку рекламы в Telegram, VK, YouTube и других соцсетях. Из видео вы узнаете:

➡️ Из чего состоит маркировка рекламы и какие требования нужно учитывать
➡️ Как корректно маркировать креативы и отчитываться при разных способах размещения: самореклама, репосты, бартеры, кросс-промо, взаимопиар
➡️ Как работать в кабинете ОРД: практика

Смотрите по ссылке.

📌 Полезные шаблоны договоров и гайд по маркировке рекламы у блогеров, о которых Никита говорил на вебинаре, можно забрать тут.

Сегодня в 13:00 расскажем о результатах и выводах традиционного исследования eLama для агентств — про тренды digital-рынка и прогнозы на 2025 год. А именно:

— На какие рекламные системы делают ставку рекламодатели в 2025 году
— Как они ищут и выбирают подрядчиков на рекламу
— Планируют ли увеличивать рекламные бюджеты

Регистрируйтесь, чтобы знать, кому и как продавать свои услуги 🤝

📍 Пошаговая инструкция по маркировке рекламы в Telegram: посевы, интеграции и Telegram Ads

1️⃣ Для получения токена в ОРД нужно загрузить данные рекламодателя и первого контрагента в цепочке, а также данные изначального договора.

1.1. Зарегистрировать креатив с привязкой к изначальному договору. В Telegram Ads производится оплата за тысячу показов, соответственно нужно выбрать CPM. В посевах в случае оплаты за факт или период распространения рекламы — выбрать тип рекламной кампании «Иное».

1.2. Формат распространения рекламы — выбираем в соответствии с элементами креатива. Например, если в посте или объявлении Telegram Ads есть картинка, текст и ссылка, нужно выбрать формат «текстово-графический блок».

1.3. Если в объявлении есть ссылка, необходимо указать ее в качестве целевой. Если ссылок несколько, указать их все.

1.4. Выбрать код ККТУ — наиболее подходящую категорию товара или услуги, о которой говорится в рекламном материале.

1.5. Загрузить все элементы креатива.

1.6. Получить уникальный идентификатор (токен).

2️⃣ Добавление пометки

Для посевов и интеграций: в любом месте креатива нужно добавить слово «реклама» и указание на рекламодателя. Также необходимо добавить токен:
— в ссылку, если она есть
— в текст или на изображение, если ссылки нет или в нее невозможно добавить токен

Для Telegram Ads: указать данные рекламодателя в поле «Advertiser’s legal name» на странице редактирования аккаунта. Токен добавляется к каждому креативу в блоке «Other information». Информация о рекламодателе и токен будут отображаться в выпадающем меню AdChoice.

3️⃣ Отчетность

В течение 30 дней, следующих за месяцем распространения рекламы в интернете, нужно отчитаться в ОРД по статистике креатива. А после выставления бухгалтерского акта — отчитаться по акту.

Если креатив продолжит размещаться в интернете более одного месяца, необходимо каждый месяц отчитываться по его статистике в ОРД. Уже есть штрафы за несвоевременную подачу отчетности, поэтому нужно отнестись к этому максимально серьезно.

Также для отчетности нужно указывать информацию о каждой площадке распространения рекламы:
— для посевов — полный адрес телеграм-канала или чата
— для Telegram Ads — ссылка ads.telegram.оrg без детализации

➡️ Автоматизировать и упростить процесс регистрации креативов и отчетности в ОРД можно бесплатно с помощью сервиса eLama.

Достаточно один раз заполнить данные рекламодателя и привязать его к рекламным аккаунтам — далее вся маркировка и отчетность будет сделана автоматически.

26 марта на бесплатном вебинаре с юристом в прямом эфире ответим на ваши вопросы по маркировке интернет-рекламы, а еще — разберем последние обновления и сложные кейсы.

В программе:
🔹 Как корректно добавлять маркировку, зарегистрировать креатив в ОРД и отчитываться по статистике и актам
🔹 Что нового есть в практике маркировки репостов, кросс-промо и других форматов и как отчитываться в сложных кейсах
🔹 Что делать в ситуациях, которые не описаны в базе знаний ОРД

Регистрируйтесь!

Регистрируйтесь и подключайтесь на бесплатный вебинар с юристом завтра в 13:00. Разберем последние обновления и сложные кейсы, а еще — ответим на ваши вопросы в прямом эфире 👍

Запись и полезные материалы пришлем всем зарегистрировавшимся.

⚡️ Госдума приняла закон о запрете рекламы в заблокированных на территории РФ соцсетях*

Распространение рекламы будет запрещено на сайтах и в приложениях:

— Нежелательных иностранных организаций
— Экстремистских и террористических организаций
— Доступ к которым ограничен по любым основаниям

За нарушение предусмотрена ответственность по части 1 статьи 14.3 КоАП:

— Для физлиц: до 2 500 рублей
— Для ИП и должностных лиц: до 20 000 рублей
— Для юрлиц: до 500 000 рублей

Завтра на вебинаре с юристом обсудим вопросы, связанные с новым законом. Регистрируйтесь, чтобы получить ответы в прямом эфире.

*Источник

⚡ В ОРД VK удален чекбокс «Нативная реклама»

Признак нативной рекламы больше не используется в ОРД. Все креативы должны регистрироваться двумя способами на выбор:

— Как обычная реклама с обязательной ежемесячной отчетностью пока креатив не будет удален из интернета
— С использованием доступных признаков: «самореклама», «социальная реклама по квоте», «социальная реклама», «кобрендинг»

Креативы, которые ранее были зарегистрированы с использованием чекбокса «нативная реклама», редактировать не требуется.

Этот и другие вопросы обсудили сегодня на вебинаре с юристом. Его запись опубликуем в блоге eLama на следующей неделе.

Напоминаем, что пора сдавать отчетность 📈

Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Это значит, что отчет за февраль необходимо сдать до 30 марта включительно.

P.S. Не забудьте про «вечную отчетность» по креативам, которые не удалены из интернета.

⚡️Сбор 3% за распространение рекламы в интернете

Сегодня был опубликован проект постановления Правительства о порядке исчисления и уплаты сбора.

В 13:00 на вебинаре расскажем про требования закона, обязанности и ответственность участников рынка: кто, когда и как должен будет платить сбор.

Регистрируйтесь по ссылке.

Завтра в 15:00 проведем вебинар с юристом eLama, на котором подробно разберем важные нюансы про сбор 3% за распространение рекламы в интернете и ответим на ваши вопросы.

В программе:
🔹 Кто подпадает под требование уплачивать новый сбор за распространение рекламы в интернете, а кто освобожден от уплаты сбора
🔹 Как будет определяться база для исчисления сбора
🔹 Когда нужно будет впервые оплатить сбор и за какой период
🔹 Какие могут быть последствия в случае неуплаты сбора

Регистрируйтесь, участие бесплатное! Запись и полезные материалы пришлем всем зарегистрировавшимся.

📌 С 1 апреля 2025 года вступают в силу поправки к закону «О рекламе», согласно которым распространители рекламы и операторы рекламных систем, а также посредники между ними и рекламодателями должны будут ежеквартально отчислять в федеральный бюджет 3% с дохода от интернет-рекламы.

Кому и как нужно будет платить, и кто будет освобожден от уплаты сбора — разбираем в материале.

Делимся записью вебинара с юристами и экспертом eLama про сбор 3% за распространение рекламы в интернете. Из видео вы узнаете:

➡️ Кто подпадает под требование уплачивать новый сбор за распространение рекламы в интернете, а кто освобожден от уплаты сбора
➡️ Как будет определяться база для исчисления сбора
➡️ Когда нужно будет впервые оплатить сбор и какие могут быть последствия в случае неуплаты
➡️ Какие изменения произошли в ОРД: краткий обзор

Смотрите по ссылке.