⚡️ 1 декабря 2024 года в ОРД возможно появление нового обязательного поля при регистрации креативов. Его цель — классифицировать рекламируемые товары и услуги по категориям.

На сегодняшний день о нововведении рассказали только представители ОРД «МедиаСкаут». В нашем чате представитель ОРД поделилась ссылкой на справочник категорий. Полагаем, что в скором времени остальные операторы рекламных данных также поделятся информацией и классификаторами.

Про это и другие обновления более подробно расскажет эксперт по маркировке интернет-рекламы eLama Никита Кравченко на вебинаре 14 октября. Регистрируйтесь!

Вопрос ко всем, кто маркирует рекламу: с какими проблемами вы сталкиваетесь сейчас? Расскажите в комментариях 👀

📍 В ОРД убирают поле «НДС». Как теперь указывать суммы в договорах, актах и разаллокации, рассказываем ниже.

Ранее при внесении сумм в ОРД можно было при необходимости включить чекбокс с НДС. Например, в ОРД VK этот пункт назывался «НДС включён в сумму договора/акта». В случае, если договор и акт не включал в себя НДС, его нужно было оставить неактивным.

Сейчас в ОРД нужно вносить все суммы с учетом всех налогов. Нет необходимости самостоятельно специально добавлять или убирать из суммы договора или акта какую-либо часть, которая в будущем будет уплачена в виде налогов. Например, если сумма договора 100 000 рублей, то в ОРД нужно указать 100 000 рублей.

Вносите данные в ОРД строго в соответствии с бухгалтерской отчетностью.

Завтра в 13:00 эксперт по маркировке интернет-рекламы в eLama Никита Кравченко расскажет:

— Какие важные обновления произошли в маркировке рекламы за последнее время
— Как корректно маркировать креативы и отчитываться при разных способах размещения
— Что важно знать при работе с нативной и вечной рекламой

➡️ Регистрируйтесь на бесплатный вебинар.

Регистрируйтесь и подключайтесь на бесплатный вебинар сегодня в 13:00. Запись и полезные материалы пришлем всем зарегистрировавшимся.

17 октября пройдет IV ежегодная конференция «Рекламное право», посвященная актуальным вопросам в регулировании рекламы. Эксперт по маркировке интернет-рекламы в eLama Никита Кравченко вместе с представителями ОРД примет участие в дискуссии на тему «Маркировка рекламы: острые вопросы».

Также на мероприятии выступят сотрудники ФАС и Роскомнадзора, руководители индустриальных ассоциаций АКАР, АБА, опытные юристы из крупных бизнесов Яндекс, OZON, Авиасейлс, VK, Банк Точка, SberAds.

Регистрируйтесь на мероприятие и приходите на выступление Никиты.

Можно ли в ОРД указать ноль в сумме акта?

Да, «нулевой» акт технически можно использовать в ОРД в единственном случае, когда сумма договора заполнена, и в ней указан ноль. Если оставить поле «Сумма договора» незаполненным, ноль в сумме акта не пройдет форматно-логический контроль, пользователь ОРД увидит ошибку.

В случае распространения рекламы по бартеру, кросс-промо и взаимопиару, необходимо заключать договоры и определять в них сумму, с которой будут уплачены налоги. Стоимость договора участники цепочки могут определить самостоятельно. К примеру, если обычно вы продаете рекламный пост на сутки за 500 рублей, нет необходимости указывать стоимость выше этой. По завершении договорных обязанностей стороны могут подписать акт взаимозачета без фактической оплаты, чтобы не проводить платежи.

Распределить обязанности по маркировке интернет-рекламы поможет образец договора, подготовленный юристами eLama.

⚡️ С января по октябрь 2024 года Роскомнадзор вынес 334 постановления о привлечении к административной ответственности с наложением штрафов на сумму 21 335 000 рублей.

Из них:
— по части 15 статьи 14.3 КоАП (непредоставление или предоставление неполных или недостоверных данных): 131 постановление на сумму 6 650 000 рублей;
— по части 16 статьи 14.3 КоАП (отсутствие токена): 202 постановления на сумму 14 405 000 рублей;
— по части 17 статьи 14.3 КоАП (нарушение со стороны ОРД): 1 постановление на сумму 300 000 рублей (находится на стадии обжалования).


Источник: Мария Смелянская, начальник Управления правового обеспечения, международного и общего взаимодействия Роскомнадзора, конференция «Рекламное право 2024».

Делимся записью вебинара eLama о маркировке рекламы в соцсетях и на видеохостингах, который состоялся 14 октября. Из видео вы узнаете:

➡️ Какие важные обновления произошли в маркировке рекламы за последнее время, а какие только планируются
➡️ Как корректно маркировать креативы и отчитываться при разных способах размещения: репосты, бартеры, кросс-промо, взаимопиар
➡️ Что важно учитывать при работе с нативной и вечной рекламой

Смотрите по ссылке.

24 октября eLama и Demis Group проводят бесплатную конференцию DEMIS perFORMANce Conf, посвященную человекоцентричному performance-маркетингу.

Для докладов eLama будет отдельный поток — eLama Stage, на котором обсудим, как запускать эффективную рекламу в Telegram. 11 спикеров, среди которых Никита Кравченко и Павел Баракаев из eLama, расскажут:

🔹 Про Telegram Ads по полочкам — возможности, воронки, бенчмарки
🔹 Блогеры и бизнес: как работать эффективно и выгодно
🔹 Как прокачать рекламу в Telegram: must-have инструменты

Также участников конференции ждут еще 5 потоков и 150 докладов от специалистов в области маркетинга, аналитики, digital и рекламы.

Запись выступлений потока eLama Stage и полезные материалы мы пришлем на почту всем зарегистрировавшимся.

➡️ Регистрируйтесь по ссылке.

📈 Напоминаем, что пора сдавать отчетность

Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Это значит, что за сентябрь отчет нужно сдать до 30 октября включительно. Не откладывайте на последний момент.

📍 Нужно ли маркировать рекламные подводки в Stories

Короткий ответ — да, подводки тоже нужно маркировать. Но давайте разберемся детальнее.

Блогеры часто по техзаданию размещают в социальных сетях несколько рекламных сторис. Часть из них — подводками или прогревом. Однако они также относятся к рекламе продукта и публикуются в соответствии с договором оказания услуг.

Маркировке подлежат все сторис, относящиеся к рекламе: не только те, в которых размещены ссылки, призывы к действию и промокоды, но и рекламные подводки. Все их нужно зарегистрировать в ОРД, нанести на них требуемую по закону пометку со словом «Реклама», информацией о рекламодателе и полученным идентификатором.

В случае, если все истории публикуются неразрывно друг за другом, можно зарегистрировать их как части одного креатива и получить один токен (если это действительно один креатив). В ОРД нужно загрузить все части медиафайлов.

Технически получается, что креатив один, показ его частей идет неразрывно, а значит — можно нанести всю пометку только на первую сторис (по аналогии с видеорекламой, когда пометку достаточно разместить в начале интеграции). Но во избежание случаев, когда первая история автоматически удаляется через 24 часа, а остальные продолжают распространяться без маркировки, рекомендуем добавить пометку на все сторис.

Как отчитываться? Коллеги делились в чате ответом Роскомнадзора, что в случае неразрывной публикации нескольких частей сторис, отчетность можно подавать по количеству просмотров первой части.

Всё иначе, когда рекламные сторис (подводки и продажа) публикуются не подряд, а вперемешку с другими нерекламными историями блогера. В этом случае рекламные сторис следует регистрировать в ОРД, маркировать и подавать отчетность как по отдельным самостоятельным креативам.

Снять с себя все заботы по маркировке и отчетности по рекламе у блогеров можно, делегируя размещение интеграций экспертам под ключ через eLama.

Вступайте в чат «Маркировка рекламы (ЕРИР)», чтобы обсуждать все новости и вопросы с коллегами: https://t.me/adv_system_chat

— Страницы и блоги в Instagram* с аудиторией более 10 000 подписчиков регистрировать в Роскомнадзоре не надо
— Юрлица также могут подать заявление на включение в соответствующий перечень своих каналов и страниц через Госуслуги с использованием учётной записи юридического лица
— Закон направлен на регулирование деятельности в том числе владельцев зарубежных каналов и страниц, которые ориентированы на российских пользователей сети Интернет
— Подать сведения о канале может только владелец
— Если владельцу канала меньше 18 лет, то канал следует регистрировать на родителя или другого законного представителя
— Роскомнадзор вправе направить социальной сети требование ограничить доступ к незарегистрированному каналу до выполнения их владельцем обязанности по предоставлению необходимых сведений
— Проверить включён канал в реестр или нет можно будет на странице. Для этого нужно будет ввести адрес канала или его название в строке поиска

Это некоторые выдержки из большого документа с ответами Минцифры на вопросы про новые требования по регистрации страниц и каналов с аудиторией более 10 000 подписчиков. Ознакомиться с полной версией документа можно по ссылке.

Также напоминаем, что нормативные правовые акты, регулирующие новые требования, в окончательном виде еще не опубликованы.

* Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной на территории РФ

🤔 При маркировке рекламы у блогеров до сих пор возникает много вопросов и сомнений — кто должен заниматься этим процессом, как правильно промаркировать креатив, сколько токенов нужно получать для креативов на разных площадках у блогера.

Подготовили ответы-разоблачения на самые частые заблуждения:

❌ Миф № 1. Маркировкой всегда должен заниматься только блогер

✅ Только в том случае, если вы договорились об этом заранее — и желательно не только на словах, а письменно! О том, кто будет регистрировать креатив и размещать токен: инфлюенсер или рекламодатель, должно быть прописано в договоре или допсоглашении. Документ пригодится в случае вопросов от ФАС и РКН.

Как составить договор с блогером на рекламу и ничего не упустить — читайте по ссылке.

❌ Миф № 2. Для маркировки интеграции достаточно зашить токен в ссылку

✅ Обязательно нужно указать еще пометку о рекламе, которая состоит из: слова «Реклама» (только так и никак иначе), названия организации или сайта и ИНН/ОГРН/ОГРНИП, если сложно идентифицировать рекламодателя. Если ваше размещение не содержит ссылки, erid должен быть указан текстом.

Что такое правильно промаркированная реклама, объясняем и показываем в материале.

❌ Миф № 3. Одного токена на один рекламный материал будет достаточно

✅ И да, и нет. Креатив регистрируется на изначальный договор. Следовательно, если размещение предполагается на разных площадках одного блогера без изменений, токен может быть один. Для размещения того же материала у другого блогера нужно получить новый токен.

Дополняем Миф №3 после того, как поймали вопросы в чате:

если креатив зарегистрирован на изначальный договор между рекламодателем и посредником/агентством, тогда его можно размещать у разных блогеров с одним токеном.

Как корректно промаркировать рекламу у блогеров и какие нюансы нужно учесть, рассказываем в гайде.

10 полезных материалов по маркировке рекламы для тех, кто только начинает разбираться в этой теме. Читайте сами и отправляйте тем, кто в начале пути:

➡️ О штрафах и ответственности за отсутствие маркировки рекламы
➡️ Маркировка рекламы во ВКонтакте: что сделать, чтобы соблюдать закон
➡️ Гайд по маркировке рекламы у блогеров
➡️ Как промаркировать рекламу в Telegram и отчитаться о ней через eLama
➡️ Что такое правильно промаркированная реклама: показываем и объясняем
➡️ Все нюансы маркировки рекламы в соцсетях, YouTube и Telegram
➡️ Главные новости маркировки интернет-рекламы: что уже изменилось и еще изменится
➡️ Договор о маркировке рекламы в интернете: образец и рекомендации
➡️ FAQ по закону о маркировке рекламы: ответы на главные вопросы
➡️ Как маркировать рекламу по закону, если вы агентство: схема и пошаговая инструкция

Новое обязательное поле для заполнения в ОРД с 1 декабря

С 13 января 2025 года* в операторах рекламных данных при регистрации креатива нужно будет заполнять новое поле — категорию товаров и услуг. Категорию предлагается выбирать из специального классификатора. Данное поле уже добавлено в некоторых ОРД, но заполнять его сейчас необязательно.

Рекомендуем заранее ознакомиться с таблицей категорий товаров и услуг и подобрать подходящие для вашего бизнеса. В ОРД нужно будет указать вариант из категории третьего уровня. К креативу можно добавить несколько вариантов в случае, если в нем распространяются разные продукты. На скриншоте показан пример реализации поля «категория товаров и услуг» в ОРД Ozon.

Скачать таблицу ККТУ можно по ссылке.

*Источник: Telegram-канал OZON ОРД

Ранее мы писали, что с 1 января 2025 года будет запрещено распространять рекламу на незарегистрированных в Роскомнадзоре страницах и каналах с аудиторией более 10 тысяч подписчиков.

Делимся 3 главными причинами*, по которым владельцам ресурсов отказывают в регистрации, чтобы вы не допустили такие ошибки:

1️⃣ В 60% случаев отказ пришел в связи с тем, что на момент проверки в описании канала/страницы не был размещён номер заявки, по которому Роскомнадзор определяет принадлежность канала автору заявления.
2️⃣ В 30% случаев выявлены ошибки при заполнении заявки на Госуслугах: неверно указано название канала, его адрес или контактные данные владельца.
3️⃣ 10% заявок пришло от страниц и каналов с аудиторией менее 10 000 подписчиков.

Если заявку отклонили, отправьте ее повторно:

— убедитесь, что у вас больше 10 000 подписчиков
— не вводите название или адрес страницы вручную, а скопируйте их целиком, чтобы не допустить опечатку
— убедитесь, что верно ввели контактные данные владельца страницы
— после отправки заявки и получения уникального номера заявления, скопируйте и разместите его в описании страницы/канала

Роскомнадзор проверит заявку и вынесет новое решение о включении страницы/канала в реестр в течение 10 рабочих дней.

➡️ Вопросы о регистрации каналов и ответственности за неисполнение новых требований обсудим с юристами 5 декабря на вебинаре «Маркировка интернет-рекламы: подводим итоги года». Регистрируйтесь!

*Источник: канал Минцифры России