Завтра в 13:00 пройдет бесплатный вебинар, на котором руководители digital-агентств расскажут, как выстроить и автоматизировать процессы в агентстве. Вы узнаете:

➡️ Как маркировать рекламу в большом объеме и не тратить на это много ресурсов
➡️ Как оптимизировать рекламные кампании за счет применения CDP (customer data platform)
➡️ Как мотивировать команду, чтобы раз в месяц не приходилось искать замену выгоревшему сотруднику

Регистрируйтесь по ссылке.

В видеосообщении эксперт eLama Никита Кравченко рассказывает про обновление в ОРД VK — возможности передать финансовую информацию во вкладке «Статистика».

👀 ОРД убирают форму распространения рекламы «Иное», которую раньше можно было выбирать при регистрации креатива (не путать с типом рекламной кампании, там «иное» остается). Для получения токена для рекламного материала теперь нужно выбрать один из предложенных вариантов:

— Текстовый блок
— Текстовый блок с видео
— Текстовый блок с аудио
— Текстовый блок с аудио и видео
— Текстово-графический блок
— Текстово-графический блок с видео
— Текстово-графический блок с аудио
— Текстово-графический блок с аудио и видео
— Баннер
— HTML5-баннер
— Видеоролик
— Аудиозапись
— Видеотрансляция в прямом эфире
— Аудиотрансляция в прямом эфире

При выборе формы нужно внимательно изучить креатив и его элементы. К примеру, посту в Telegram, который состоит из изображения, текста и ссылки, соответствует вариант «Текстово-графический блок».

Но какой вариант выбрать, если в списке нет подходящего? Например, если пост состоит только из картинки и видео? В этом случае нужно выбирать наиболее близкий или преобладающий вариант. В случае с картинкой и видео можно выбрать форму «Видеоролик». А в случае наличия в посте трех изображений и одного видео без текста — форму «Баннер».

14 октября пройдет практический вебинар для всех рекламодателей, агентств и блогеров, которые размещают рекламу в соцсетях, на видеохостингах и других платформах. Эксперт по маркировке интернет-рекламы в eLama Никита Кравченко расскажет про последние обновления и разберет нюансы всех этапов маркировки и сложные кейсы.

В программе:
— Обзор последних обновлений в ОРД
— Правила корректной маркировки креативов и способы добавления информации о рекламодателе и токенов
— Маркировка и отчетность в случаях репостов и бартера
— Тонкости разаллокации акта и вечная отчетность
— Маркировка нативной рекламы и отчетность по ней

Регистрируйтесь, чтобы получить ответы на вопросы в прямом эфире.

⚡️ 1 декабря 2024 года в ОРД возможно появление нового обязательного поля при регистрации креативов. Его цель — классифицировать рекламируемые товары и услуги по категориям.

На сегодняшний день о нововведении рассказали только представители ОРД «МедиаСкаут». В нашем чате представитель ОРД поделилась ссылкой на справочник категорий. Полагаем, что в скором времени остальные операторы рекламных данных также поделятся информацией и классификаторами.

Про это и другие обновления более подробно расскажет эксперт по маркировке интернет-рекламы eLama Никита Кравченко на вебинаре 14 октября. Регистрируйтесь!

Вопрос ко всем, кто маркирует рекламу: с какими проблемами вы сталкиваетесь сейчас? Расскажите в комментариях 👀

📍 В ОРД убирают поле «НДС». Как теперь указывать суммы в договорах, актах и разаллокации, рассказываем ниже.

Ранее при внесении сумм в ОРД можно было при необходимости включить чекбокс с НДС. Например, в ОРД VK этот пункт назывался «НДС включён в сумму договора/акта». В случае, если договор и акт не включал в себя НДС, его нужно было оставить неактивным.

Сейчас в ОРД нужно вносить все суммы с учетом всех налогов. Нет необходимости самостоятельно специально добавлять или убирать из суммы договора или акта какую-либо часть, которая в будущем будет уплачена в виде налогов. Например, если сумма договора 100 000 рублей, то в ОРД нужно указать 100 000 рублей.

Вносите данные в ОРД строго в соответствии с бухгалтерской отчетностью.

Завтра в 13:00 эксперт по маркировке интернет-рекламы в eLama Никита Кравченко расскажет:

— Какие важные обновления произошли в маркировке рекламы за последнее время
— Как корректно маркировать креативы и отчитываться при разных способах размещения
— Что важно знать при работе с нативной и вечной рекламой

➡️ Регистрируйтесь на бесплатный вебинар.

Регистрируйтесь и подключайтесь на бесплатный вебинар сегодня в 13:00. Запись и полезные материалы пришлем всем зарегистрировавшимся.

17 октября пройдет IV ежегодная конференция «Рекламное право», посвященная актуальным вопросам в регулировании рекламы. Эксперт по маркировке интернет-рекламы в eLama Никита Кравченко вместе с представителями ОРД примет участие в дискуссии на тему «Маркировка рекламы: острые вопросы».

Также на мероприятии выступят сотрудники ФАС и Роскомнадзора, руководители индустриальных ассоциаций АКАР, АБА, опытные юристы из крупных бизнесов Яндекс, OZON, Авиасейлс, VK, Банк Точка, SberAds.

Регистрируйтесь на мероприятие и приходите на выступление Никиты.

Можно ли в ОРД указать ноль в сумме акта?

Да, «нулевой» акт технически можно использовать в ОРД в единственном случае, когда сумма договора заполнена, и в ней указан ноль. Если оставить поле «Сумма договора» незаполненным, ноль в сумме акта не пройдет форматно-логический контроль, пользователь ОРД увидит ошибку.

В случае распространения рекламы по бартеру, кросс-промо и взаимопиару, необходимо заключать договоры и определять в них сумму, с которой будут уплачены налоги. Стоимость договора участники цепочки могут определить самостоятельно. К примеру, если обычно вы продаете рекламный пост на сутки за 500 рублей, нет необходимости указывать стоимость выше этой. По завершении договорных обязанностей стороны могут подписать акт взаимозачета без фактической оплаты, чтобы не проводить платежи.

Распределить обязанности по маркировке интернет-рекламы поможет образец договора, подготовленный юристами eLama.

⚡️ С января по октябрь 2024 года Роскомнадзор вынес 334 постановления о привлечении к административной ответственности с наложением штрафов на сумму 21 335 000 рублей.

Из них:
— по части 15 статьи 14.3 КоАП (непредоставление или предоставление неполных или недостоверных данных): 131 постановление на сумму 6 650 000 рублей;
— по части 16 статьи 14.3 КоАП (отсутствие токена): 202 постановления на сумму 14 405 000 рублей;
— по части 17 статьи 14.3 КоАП (нарушение со стороны ОРД): 1 постановление на сумму 300 000 рублей (находится на стадии обжалования).


Источник: Мария Смелянская, начальник Управления правового обеспечения, международного и общего взаимодействия Роскомнадзора, конференция «Рекламное право 2024».

Делимся записью вебинара eLama о маркировке рекламы в соцсетях и на видеохостингах, который состоялся 14 октября. Из видео вы узнаете:

➡️ Какие важные обновления произошли в маркировке рекламы за последнее время, а какие только планируются
➡️ Как корректно маркировать креативы и отчитываться при разных способах размещения: репосты, бартеры, кросс-промо, взаимопиар
➡️ Что важно учитывать при работе с нативной и вечной рекламой

Смотрите по ссылке.

24 октября eLama и Demis Group проводят бесплатную конференцию DEMIS perFORMANce Conf, посвященную человекоцентричному performance-маркетингу.

Для докладов eLama будет отдельный поток — eLama Stage, на котором обсудим, как запускать эффективную рекламу в Telegram. 11 спикеров, среди которых Никита Кравченко и Павел Баракаев из eLama, расскажут:

🔹 Про Telegram Ads по полочкам — возможности, воронки, бенчмарки
🔹 Блогеры и бизнес: как работать эффективно и выгодно
🔹 Как прокачать рекламу в Telegram: must-have инструменты

Также участников конференции ждут еще 5 потоков и 150 докладов от специалистов в области маркетинга, аналитики, digital и рекламы.

Запись выступлений потока eLama Stage и полезные материалы мы пришлем на почту всем зарегистрировавшимся.

➡️ Регистрируйтесь по ссылке.

📈 Напоминаем, что пора сдавать отчетность

Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Это значит, что за сентябрь отчет нужно сдать до 30 октября включительно. Не откладывайте на последний момент.

📍 Нужно ли маркировать рекламные подводки в Stories

Короткий ответ — да, подводки тоже нужно маркировать. Но давайте разберемся детальнее.

Блогеры часто по техзаданию размещают в социальных сетях несколько рекламных сторис. Часть из них — подводками или прогревом. Однако они также относятся к рекламе продукта и публикуются в соответствии с договором оказания услуг.

Маркировке подлежат все сторис, относящиеся к рекламе: не только те, в которых размещены ссылки, призывы к действию и промокоды, но и рекламные подводки. Все их нужно зарегистрировать в ОРД, нанести на них требуемую по закону пометку со словом «Реклама», информацией о рекламодателе и полученным идентификатором.

В случае, если все истории публикуются неразрывно друг за другом, можно зарегистрировать их как части одного креатива и получить один токен (если это действительно один креатив). В ОРД нужно загрузить все части медиафайлов.

Технически получается, что креатив один, показ его частей идет неразрывно, а значит — можно нанести всю пометку только на первую сторис (по аналогии с видеорекламой, когда пометку достаточно разместить в начале интеграции). Но во избежание случаев, когда первая история автоматически удаляется через 24 часа, а остальные продолжают распространяться без маркировки, рекомендуем добавить пометку на все сторис.

Как отчитываться? Коллеги делились в чате ответом Роскомнадзора, что в случае неразрывной публикации нескольких частей сторис, отчетность можно подавать по количеству просмотров первой части.

Всё иначе, когда рекламные сторис (подводки и продажа) публикуются не подряд, а вперемешку с другими нерекламными историями блогера. В этом случае рекламные сторис следует регистрировать в ОРД, маркировать и подавать отчетность как по отдельным самостоятельным креативам.

Снять с себя все заботы по маркировке и отчетности по рекламе у блогеров можно, делегируя размещение интеграций экспертам под ключ через eLama.