Оператор рекламных данных (ОРД) — это платформы-посредники, которые принимают от всех участников цепочки размещения рекламы информацию и направляют ее в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) согласно закону о маркировке.
Как работать с ОРД и какую плату они берут, читайте в карточках ⬆️
Узнать подробнее про работу ОРД можно по ссылке.
Как работать с ОРД и какую плату они берут, читайте в карточках ⬆️
Узнать подробнее про работу ОРД можно по ссылке.
👍32❤15🔥8👀3
Собрали в одном гайде все, что нужно знать для правильной маркировки рекламы у блогеров:
— Что нужно маркировать, а что нет
— Где размещать токен
— Примеры маркировки рекламы в разных соцсетях
Переходите по ссылке, чтобы получить подборку бесплатно.
— Что нужно маркировать, а что нет
— Где размещать токен
— Примеры маркировки рекламы в разных соцсетях
Переходите по ссылке, чтобы получить подборку бесплатно.
❤30🔥20👍11
👀 Договора саморекламы больше нет — обновление ОРД VK
1 апреля в ОРД VK вышла новость, что теперь создание креатива для саморекламы стало проще — больше нет необходимости создавать договор с типом самореклама. Вместо этого нужно лишь поставить галочку "Самореклама" во вкладке креатива. Напоминаем, для отчетности по саморекламе не нужен акт, необходима лишь статистика.
Краткий алгоритм действий от ОРД VK при саморекламе:
— Создайте контрагента и добавьте ему роли Рекламодатель и Издатель
— Создайте площадку
— Создайте креатив с пометкой "Самореклама"
— Ежемесячно предоставляйте статистику, пока креатив распростряняется в интернете
А как в ОРД VK подавать отчетность, рассказали в этом посте.
1 апреля в ОРД VK вышла новость, что теперь создание креатива для саморекламы стало проще — больше нет необходимости создавать договор с типом самореклама. Вместо этого нужно лишь поставить галочку "Самореклама" во вкладке креатива. Напоминаем, для отчетности по саморекламе не нужен акт, необходима лишь статистика.
Краткий алгоритм действий от ОРД VK при саморекламе:
— Создайте контрагента и добавьте ему роли Рекламодатель и Издатель
— Создайте площадку
— Создайте креатив с пометкой "Самореклама"
— Ежемесячно предоставляйте статистику, пока креатив распростряняется в интернете
А как в ОРД VK подавать отчетность, рассказали в этом посте.
👍105🔥18🤯18❤15👌3😐3👀2
😱 С января вынесено 32 постановления за несвоевременное предоставление или предоставление неактуальных данных о рекламе, сумма взысканий составила 2,1 млн руб.
Также за отсутствие идентификатора принято 20 постановлений на 1,4 млн.
Также за отсутствие идентификатора принято 20 постановлений на 1,4 млн.
🤯66😐14🎉5👍4🤔1
Подборка полезных видео по маркировке рекламы, в которых эксперты показывают все на практике и отвечают на частые вопросы:
— Как маркировать размещения у блогеров
— Как правильно использовать чекбокс «Нативная реклама» в ОРД
— Как маркировать рекламу, чтобы не получить штраф
— Все о рекламе у блогеров и маркировку
— Что не нужно маркировать: реклама или информация
— Как маркировать размещения у блогеров
— Как правильно использовать чекбокс «Нативная реклама» в ОРД
— Как маркировать рекламу, чтобы не получить штраф
— Все о рекламе у блогеров и маркировку
— Что не нужно маркировать: реклама или информация
👍36🔥13❤9
Чем нам запомнится прошедший месяц:
— Результатами маркировки интернет-рекламы в 2023 году
— Вебинаром с экспертами про то, что нужно, а что не нужно маркировать
— Появлением кабинета ОРД Яндекса и в нем — возможностью маркировки рекламы вручную. А выбрать одно из 7 ОРД для работы вам помогут эти карточки
— Обновлением ОРД VK,благодаря которому больше нет необходимости создавать договор с типом самореклама
— Инструкцией от ОРД Медиаскаут по массовой загрузке креативов
— Шутками участников чата 1 апреля
— Результатами маркировки интернет-рекламы в 2023 году
— Вебинаром с экспертами про то, что нужно, а что не нужно маркировать
— Появлением кабинета ОРД Яндекса и в нем — возможностью маркировки рекламы вручную. А выбрать одно из 7 ОРД для работы вам помогут эти карточки
— Обновлением ОРД VK,благодаря которому больше нет необходимости создавать договор с типом самореклама
— Инструкцией от ОРД Медиаскаут по массовой загрузке креативов
— Шутками участников чата 1 апреля
👀13❤11👍7🤯1
— Кто должен маркировать рекламу при интеграции у блогера: рекламодатель, блогер или посредник?
— Как маркировать креативы разных форматов: посты в соцсетях, статьи, видео?
— Как правильно зарегистрировать креатив в ОРД и отчитаться за рекламу у блогера?
На эти и другие вопросы ответят эксперт по работе с платным трафиком и маркировке интернет-рекламы eLama Никита Кравченко и руководитель группы проектов рекламной коммерции Ozon Михаил Нюсхаев 15 апреля на бесплатном вебинаре. Регистрируйтесь по ссылке.
— Как маркировать креативы разных форматов: посты в соцсетях, статьи, видео?
— Как правильно зарегистрировать креатив в ОРД и отчитаться за рекламу у блогера?
На эти и другие вопросы ответят эксперт по работе с платным трафиком и маркировке интернет-рекламы eLama Никита Кравченко и руководитель группы проектов рекламной коммерции Ozon Михаил Нюсхаев 15 апреля на бесплатном вебинаре. Регистрируйтесь по ссылке.
👍30🔥15❤8😁1
Кто должен маркировать и отчитываться за рекламу у блогеров?
Определиться с этим нужно обязательно до запуска интеграции. Инфлюенсер, который размещает рекламу у себя, должен самостоятельно подавать отчет в ОРД. Но по договору это может делать за него агентство, рекламодатель или биржа. Cоветуем обсудить с блогером, как он планирует маркировать рекламу, чтобы в случае чего взять ответственность за соблюдение закона на себя.
Шаблон договора можно найти по ссылке.
А если вы хотите делегировать этот процесс, вам поможет eLama. Через нас вы можете запустить рекламу у блогеров, а каждая интеграция будет промаркирована за вас. Подробности — по ссылке.
Определиться с этим нужно обязательно до запуска интеграции. Инфлюенсер, который размещает рекламу у себя, должен самостоятельно подавать отчет в ОРД. Но по договору это может делать за него агентство, рекламодатель или биржа. Cоветуем обсудить с блогером, как он планирует маркировать рекламу, чтобы в случае чего взять ответственность за соблюдение закона на себя.
Шаблон договора можно найти по ссылке.
А если вы хотите делегировать этот процесс, вам поможет eLama. Через нас вы можете запустить рекламу у блогеров, а каждая интеграция будет промаркирована за вас. Подробности — по ссылке.
👍29❤17👀3
В видео эксперт по маркировке рекламы eLama Никита Кравченко и представитель Ozon ОРД рассказывают:
— кто должен маркировать рекламу и отчитываться в ЕРИР
— кого и за что могут оштрафовать
— как маркировать креативы разных форматов
— как действовать при бартере.
Бонусом пошаговые инструкции, полезные фичи и лайфхаки.
— кто должен маркировать рекламу и отчитываться в ЕРИР
— кого и за что могут оштрафовать
— как маркировать креативы разных форматов
— как действовать при бартере.
Бонусом пошаговые инструкции, полезные фичи и лайфхаки.
❤26🔥15👍10
📈 Еще не сдали отчетность? Это знак, что сейчас самое время за неё приступить
Напоминаем, что согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.
Это значит, что за март отчет нужно сдать до 30 апреля включительно.
Напоминаем, что согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.
Это значит, что за март отчет нужно сдать до 30 апреля включительно.
❤35👍12👌8😁2🤔2
Нужно ли маркировать лого партнеров на сайте?
Нет, если это информация, а не реклама. Главные отличия:
— Реклама выделяет того или иного партнера или его предложение. Информация же должна быть систематизирована и выполнена в едином стиле;
— Реклама передает информацию избыточно, эмоционально окрашено, содержит призывы перейти по ссылке, воспользоваться акцией и т.д. Информация органично интегрирована в контент площадки и не носит рекламный характер.
Пример информирования — отображение лого партнеров на лендинге маркетплейса eLama, который позволяет экономить от 1 млн. рублей в год.
Нет, если это информация, а не реклама. Главные отличия:
— Реклама выделяет того или иного партнера или его предложение. Информация же должна быть систематизирована и выполнена в едином стиле;
— Реклама передает информацию избыточно, эмоционально окрашено, содержит призывы перейти по ссылке, воспользоваться акцией и т.д. Информация органично интегрирована в контент площадки и не носит рекламный характер.
Пример информирования — отображение лого партнеров на лендинге маркетплейса eLama, который позволяет экономить от 1 млн. рублей в год.
👍36😁7😐5❤4👌3
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👀24👍7👌3
👀 Как маркировать рекламу у блогеров
До размещения рекламы нужно:
· Зарегистрироваться в одном из ОРД. Вы можете выбрать любой — всего их семь. При выборе обращайте внимание на тарификацию и прикидывайте затраты с учетом того, какие объемы рекламы вы собираетесь маркировать. В нашей инструкции это будет Ozon ОРД
· Создать в ОРД площадки — указать название каждой площадки и URL
· Создать в ОРД контрагентов — для каждого нужны наименование и ИНН
· Внести в ОРД договор или договоры — вам понадобятся номера договоров и даты
· Зарегистрировать креативы — то есть загрузить в ОРД сам креатив и информацию о нём: вид, тип и описание. При регистрации креатива вы получаете идентификатор erid, который нужно добавить к креативу вместе с пометкой «Реклама» и указанием на рекламодателя.
После размещения рекламы нужно:
· Передать статистику — то есть внести в ОРД данные о показах и их стоимости.
· Создать в ОРД акты, указав номера актов и даты, а также то, кто был вашим заказчиком и какая роль была у вас как у исполнителя. Не забудьте добавить разаллокацию: по изначальным договорам и по креативам.
· Проверить, нет ли в отчетности ошибок. Некоторые кабинеты ОРД их подсвечивают.
Полную пошаговую инструкцию вы можете найти по ссылке.
До размещения рекламы нужно:
· Зарегистрироваться в одном из ОРД. Вы можете выбрать любой — всего их семь. При выборе обращайте внимание на тарификацию и прикидывайте затраты с учетом того, какие объемы рекламы вы собираетесь маркировать. В нашей инструкции это будет Ozon ОРД
· Создать в ОРД площадки — указать название каждой площадки и URL
· Создать в ОРД контрагентов — для каждого нужны наименование и ИНН
· Внести в ОРД договор или договоры — вам понадобятся номера договоров и даты
· Зарегистрировать креативы — то есть загрузить в ОРД сам креатив и информацию о нём: вид, тип и описание. При регистрации креатива вы получаете идентификатор erid, который нужно добавить к креативу вместе с пометкой «Реклама» и указанием на рекламодателя.
После размещения рекламы нужно:
· Передать статистику — то есть внести в ОРД данные о показах и их стоимости.
· Создать в ОРД акты, указав номера актов и даты, а также то, кто был вашим заказчиком и какая роль была у вас как у исполнителя. Не забудьте добавить разаллокацию: по изначальным договорам и по креативам.
· Проверить, нет ли в отчетности ошибок. Некоторые кабинеты ОРД их подсвечивают.
Полную пошаговую инструкцию вы можете найти по ссылке.
❤45👍26👀12🤯4
Никита Кравченко из eLama в начале секции обозначил проблемы, с которыми сталкивается бизнес в связи с маркировкой интернет-рекламы, и предложения по внесению изменений в регулирование:
— Снежный ком вечной отчетности за рекламу, которая уже закрыта актами
— Проблемы с критериями отнесения материалов к рекламе и исходящие из этого требования корпоративных юристов маркировать каждый пост
— Очень большой объем работы по заполнению отчетности в части разаллокации по каждой паре «креатив-площадка»
— Сложности в заполнении отчетности по переходящим из месяца в месяц размещениям, закрываемым одним актом
— Расхождение рекомендаций Роскомнадзора и НПА в части добавления идентификатора в конце поста
— Невозможность быстрого переезда с одного ОРД на другой
— Низкий уровень знания рынка SMB о требованиях закона в части маркировки интернет-рекламы, нежелание некоторых рекламодателей раскрывать данные о себе и готовность некоторых рекламораспространителей публиковать рекламу без маркировки
— Несоизмеримость сумм штрафов тяжести правонарушения
— Отсутствие единой базы решений Роскомнадзора, из которой участники рынка смогут узнать кого и за что привлекают к ответственности.
Обещают, что изменения в части вечной отчетности будут внесены, но сроков нет. Идея создания базы решений была взята на карандаш.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥97👏15👍10❤8😐7
Михаил Нюсхаев из ОРД Ozon рассказал о том, что 42% креативов остаются без заполненной статистики. Наверняка среди них есть часть материалов, которые не были опубликованы. Также полагаем, что часть участников рынка не до конца разобралась с требования закона в части отчетности и останавливаются на получении токена и добавлении его в рекламу.
Одна из частых ошибок — некорректное использование чекбокса «нативная реклама». Напомним, что мы проводили вебинар с юристом Ассоциации блогеров и агентств на эту тему, который можно посмотреть по ссылке.
Из грядущих обновлений: в скором времени в ОРД появятся идентификаторы изначальных договоров CID. Участники цепочки распространения рекламы смогут не передавать контрагентам данные изначального договора — CID будет достаточно для разаллокации суммы акта. CID будут регистрироваться в ЕРИР и работать в разных ОРД.
Это краткий пересказ основных тезисов с конференции. Некоторые высказывания процитированы не дословно, но с сохранением смысла.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤71👍25👏4