Пятница - "мемный" день!

✌️ Как видит РКН нативную интеграцию у блогеров!
Всем быть аккуратнее с 1 сентября!

🎆 Сегодня в Башкирии отмечают День креативных индустрий!

И это здорово всем нам помнить, что реклама - это не только РКН, запреты и обязательная маркировка, но еще это творчество, креатив, свобода, искусство и наука.

Чтобы и самой не забывать, что мир рекламы может быть прекрасен, завела отдельный канал "Рекламная фишка: креативные приемы в рекламе и маркетинге", чтобы собирать и делиться интересными идеями и последними открытиями в этой сфере, да просто смотреть хорошую рекламу... которую и промаркироватьне стыдно!

Блокировка за мат

Предлагаются изменения в Закон "Об информации".

СМИ эта история известна, поскольку для них запрет на нецензурные словечки действует уже с 2013 года.

В общем и для соцсетей обязанность удалять обсценную лексику существует. Но не работает.

Поэтому с 2026 года, если законопроект примут, за общеизвестными словами на буквы "х", "п", "е", "б", а также образованными от них выражениями, будет следить прокуратура.

Выявив на информресурсе незапиканное матерное слово, прокурор обратится в Роскомнадзор. РКН перешлет требование провайдеру хостинга, тот владельцу сайта. И если мат не будет удален, то сайт заблокируют.

❗️А вот если сайт заблокируют, то на нем автоматически нельзя будет размещать рекламу с 1 сентября. Потому как рекламу нельзя размещать на сайтах, заблокированных по любым основаниям.
Поэтому а вы думали, тут мат? Нет... Но придется рекламодателям дотошно проверять источники для своей рекламы. Потому как они отвечают рублем

#Интернет #adv

#вопрос
❓ Могут ли сотрудники компании на личныx страницах в соцсетях публиковать посты о своей компании, ее товарах, услугах и мероприятиях?

Позиция ФАС:
Если информация, размещенная сотрудником компании на личных каналах в соцсетях, будет формировать интерес к конкретному объекту рекламирования (товару, услуге, мероприятию), то такая информация будет признана рекламой.
При этом вопрос отнесения информации к рекламе или иной информацией, не являющейся рекламой, решается в каждом конкретном случае, исходя из содержания такой информации и всех обстоятельств размещения.

То есть буквально:
▶️ писать о том, что ты работаешь в такой-то компании можно,
▶️ писать о том что принимаешь участие в корпоративных событиях (на выставке, в субботнике, на выезде с экскурсией на производство к бизнес-партнеру) тоже можно.
Получается эдакая хозяйственная деятельность физлица.

✋ А вот продвигать, положительно описывать на личных страницах конкретные товары, услуги, сбытовые акции, писать промокоды и давать прямые ссылки на карточки товаров бренда на маркетплейсах и делать репост с таких постов к себе на личные страницы - с большой долей вероятности будет признано рекламой и потребует маркировки.

#насмотренность

⚖️ Алтайское краевое УФАС России

В УФАС поступило заявление гражданина по факту распространения в социальной сети «Вконтакте» в сообществе «Весь Рубцовск» рекламы без соответствующей маркировки.

Заявителем представлены ссылки на рекламу:

«База семейного отдыха и досуга «Чарыш» приглашает горожан и всех жителей России посетить уникальное место Алтайского края!...», дата размещения 24.07.2025, время 15:19, https://vk.com/wall-157647124_20806;

«Успей поступить! 25 июля последний день приема документов для поступления в вуз на бюджет по результатам ЕГГЭ…», дата размещения 25.07.2025, время 10:18, https://vk.com/wall-157647124_20815;

«Рубцовский институт (филиал) АлтГУ реализует стратегию развития в области беспилотной авиации БПЛА …», дата размещения 24.07.2025, время 19:38, https://vk.com/wall-157647124_20810;

«В Рубцовском институте (филиале) Алтайского государственного университета открыт приём «Задай вопрос ответственному секретарю приёмной комиссии...», дата размещения 23.07.2025, время 21:15, https://vk.com/wall-157647124_20794.

Заявитель указывает, что рекламу в сообществе «Весь Рубцовск» размещают РИА «Весь Рубцовск» ОГРН: 1172225033386 ИНН: 2209048270 Рекламно-информационное агентство.

Заявитель считает, что действия ООО «Весь Рубцовск» нарушают:
1️⃣ч.1 ст.5 Федерального закона «О рекламе» - недопустимость распространения рекламы, вводящей в заблуждение;
2️⃣ ч.3 ст.5 Федерального закона «О рекламе» - требование об указании на то, что информация является рекламой;
3️⃣ ст.18.1 Федерального закона «О рекламе» - требования о регистрации рекламы в ЕРИР при распространении через интернет-ресурсы.

ФАС согласилась с Заявителем: в рассматриваемой рекламе отсутствует надлежащая маркировка, что указывает на несоблюдение требований ч.16 ст.18.1 Федерального закона «О рекламе».
В соответствии со ст.38 Федерального закона «О рекламе», ответственность за нарушение этих требований несет рекламораспространитель.
По итогам рассмотрения в отношении ООО «Весь Рубцовск» возбуждено административное дело, и ФАС затребовало документы и письменные пояснения с ответчика.

❌ Сообщество «Весь Рубцовск» не первый раз фигурирует в сводках Алтайского УФАС о нарушениях в части маркировки, но что примечательно в этот раз - реклама с выявленными нарушениями до сих пор продолжает распространяться, ее никто не удалил, не поправил.

#вопрос

❓Почему то я не могу найти свой Erid? Система пишет, что не зарегистрирован в ЕРИР?

По данным РКН это может случиться по одной из двух причин:
1. ОРД еще не успели передать данные о креативе и токене в ЕРИР (до 10 дней);
2. erid, который вы вводите в поисковое поле, некорректный или не соответствует кодировке.

😳ЕРИР сейчас дает возможность массовой проверки erid

Можно загрузить файл в xlsx или в csv и по нему отработать целый список

Когда это нам может пригодиться?
1. Проверить корректность своих рекламных токенов
2. Проверить, не использованы ли эти токены в чужой рекламе

Почему это важно?
😱 Иногда компании обнаруживают свои токены в совершенно чужих креативах

🧮Статистика РКН по итогам первого расчета 3% сбора (на 15.08.25)

Первые цифры по сборам:

😊Начисления к уплате получили более 56 тыс. участников рынка интернет-рекламы.

😊Средняя сумма начисления ₽70 тыс

😊90% от начисленной суммы сбора приходится на 657 компании.

😊Всего в расчет сбора включено 3,4 млн актов.

😊У участников рынка есть 10 дней, чтобы подать на перерасчет и уточнить сумму отчислений.

Коллеги!
❓Все ли разобрались с маркировкой рекламы в Интернете?
Все ли понятно, как с 1 сентября теперь вести свои группы в "запрещенных" соцсетях?
Что нужно учесть чтобы сохранить свои группы? Как теперь вести их безопасно, не теряя аудиторию?
Что обязательно надо добавить на сайт, чтобы не было нарушений еще и по 152-ФЗ о персональных данных?

Если не смогли попасть на семинары по маркировке, которые недавно проводили с Центром "Мой бизнес" и нужна консультация или экспресс-аудит ваших соцсетей и сайта, пишите - есть 4 свободных окна для онлайн-консультаций на август - чтобы при необходимости все успеть поправить до конца месяца и работать спокойно.

Пишите @Sv_Leb

#вопрос

❓Вакансии нужно маркировать?

Вакансии относятся к объявлениям, не связанным с осуществлением предпринимательской деятельности, поэтому на них требования маркировки не распространяются.
НО!
Если в тексте вакансии содержится еще описание самой компании, ее продукции и услуг, это уже с большой долей вероятности будет считаться рекламой и потребует маркировки при размещении в сети Интернет.

Смотри пример решения ФАС на фото

🙄 В преддверии запретов 1 сентября на рекламу в "запрещенных ресурсах" бизнес лихорадочно ищет способы обхода.

Компании не хотят терять накопленную многотысячную аудиторию бренда, которая почти не переводится на другие площадки.
Кто-то сейчас формирует пул "блогеров-амбасадоров", кто-то смотрит на возможности репостов, а кто-то изобретает сверхновые форматы "нативной подачи".
Мониторингом нарушений на запрещенных ресурсах будет заниматься ФАС, который отсылает к своим предыдущим разъяснениям, поэтому изучаем матчасть.

#вопрос

❓ Если на странице нашей компании в запрещенной соцсети известный блогер демонстрирует нашу же продукцию, рассказывает про ее достоинства, это допустимо с 01 сентября?

Исходя из комментариев РОЦИТ, да. Такой формат не будет считаться рекламой.

✍️В продолжении поста про некорректные данные по рекламным отчислениям

У нас есть время все поправить до 25 августа 2025 года. После этой даты, поле "Акты" для второго квартала будет закрыто для редактирования. Сформированная в ЕРИР сумма станет обязательна к оплате.

❓ Что сделать, если сумма рекламного 3% отчисления в ЕРИР не сходится с вашей бухгалтерской (расчетной)?

1️⃣ Проверьте детализацию в ЕРИР по списку ваших актов. Что конкретно вошло в начисления? Именно эти суммы - база для расчета 3%.
2️⃣ Внесите необходимые корректировки в своем ОРД, если нашли ошибку (успеть сделать строго до 25.08!!!)
3️⃣ Обращайтесь к контрагентам, с кем работали и которые в рамках ваших цепочек размещения тоже должны были отчитываться (возможно ошибка на их стороне, успеть поправить до 25.08.2025!!!)
4️⃣ Если п.1-3 не дали результата, напишите в тот ОРД, через который был передан Акт и заявите об ошибке, приложите подтверждающие документы.
5️⃣ Параллельно можно отправить заявку в ЕРИР со страницы детализации акта или в техподдержку ЕРИР по электронной почте: support-erir@grfc.ru