В рекламе нельзя просто так взять и сказать, что ты самый-самый. Требуются документальные доказательства, подчеркивающие превосходство над конкурентами, и эти доказательства должны быть приведены в самой рекламе - полностью или ссылкой ...

Какие слова нельзя использовать в рекламе просто так:
❌ номер один;
❌ первый;
❌ лучший;
❌ лидер;
❌ главный;
❌ самый;
❌ единственный;
❌ уникальный;
❌ непревзойденный;
❌ бесспорный.
и этот список далеко не полный...

🚨Обратите внимание!
Вводные слова "пожалуй", "возможно" нас тут вообще не спасают (см. пример). У специалистов ФАС свое мнение. Регулярно признаются нарушениями формулировки типа:
❌ “пожалуй, лучшее место в городе” в рекламе новостроек;
❌ “пожалуй, лучший ломбард в Челябинске”;
❌ “пожалуй, лучшие врачами” в городе;
❌ “возможно, лучший Интернет 4G в нашем городе“ в рекламе мобильного оператора.
Во всех этих случаях камнем преткновения становилось отсутствие критериев оценки товара или услуги, по которым товар превосходит конкурентов.
ВЫВОД: даже если использовать вводные фразы все равно нужно указать критерий!

💭 Одна из находок рекламистов и попытка обойти прямую норму - использование превосходных форм в абстрактном виде или в фантазийном контексте.
Редкие примеры УДАЧНЫХ попыток:
✅ “Самый летний отель России” для отеля Radisson SAS Лазурная;
✅ “Наука для лучшей жизни” у фарм.компании Bayer;
✅ “Превосходство высоких технологий” у автопроизводителя Audi;
✅ “Совершенство бесценно” у Stella Artois.

На практике же не многим удается безопасно пройти по тонкому льду.

❌ Новосибирское УФАС признало ненадлежащей рекламу пансионата за слоган “Здоровье – лучший подарок”.
❌ В Краснодаре нарушением признана реклама клуба с абстрактной фразой “Лучшее место для мужчин большого города”.
❌ За ненадлежащую рекламу спрея от боли в горле с фантазийным обозначением “Болезнетушитель №1” компании Johnson&Johnson назначен штраф в 200 тысяч рублей.

Короче, аккуратнее там!

__________________
Подписывайтесь на наш канал🍀
Делитесь с коллегами!

📈 Исследование "Тренды и прогнозы digital-рынка 2024-2025"

Компания eLama презентовала свое исследование предпочтений рекламодателей. Много интересностей и полезностей 🤗

Источник