#вопрос

Какова максимально возможная скидка за размещение рекламы в СМИ и каковы риски у СМИ за предоставление высокой скидки (выше 50-70%)? Каковы варианты избежать неприятностей с антимонопольной и налоговой службами?

Пример: печатное СМИ (журнал) готово предоставить скидку постоянному рекламодателю в размере 80% за годовой контракт. Имеются официальные прайсы (тарифы), утвержденные главным редактором СМИ, договор с рекламодателем, фиксирующий стоимость размещения (и она ниже, то есть со скидкой). Не является ли такой вариант работы СМИ с рекламодателем противоречащим закону?

Скидки — важный маркетинговый ход, используемый компаниями для поощрения покупателя за те или иные действия. Например, за регулярную покупку большого объема услуг.
В законодательстве нет запретов или ограничений на представление скидок. Но система скидок, используемая вашей организацией, должна быть экономически обоснована и документально закреплена во внутренних документах организации, например, в Положении о скидках, предоставляемых клиентам.

В случае отсутствия надлежащим образом оформленного обоснования и самого факта предоставления скидки компания-продавец несет риски наступления неблагоприятных последствий:

1️⃣Налоговые проверки и риски доначисления налога на прибыль
При отклонении более чем на 20% в сторону повышения или в сторону понижения от уровня цен, применяемых налогоплательщиком по идентичным (однородным) товарам (работам, услугам) в пределах непродолжительного периода (п. 2 ст. 40 НК РФ) налоговые органы вправе проверить правильность применения цен по сделкам.
При отсутствии правильного документооборота компании-продавцу будет тяжело отстаивать свою позицию в споре с налоговым органом как на этапе представления возражений по акту налоговой проверки, так и в суде.

2️⃣Риски, связанные с трактовкой предоставленной внушительной скидки как дискриминационного акта или акта недобросовестный конкуренции
В соответствии с Федеральным законом №135-ФЗ «О защите конкуренции», компания не должна совершать действия, которые направлены на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречит обычаем делового оборота и/или могут причинить убытки другим хозяйствующим субъектам, а также формировать неравный подход к приобретателям идентичного по своей природе, содержанию и объему товара (услуги).

Именно наличие надлежащим образом оформленного обоснования в виде «Положения о скидках» или «Политики предоставления скидок» позволяет компании избежать описанных рисков.

Что важно учитывать при разработке Положения о скидках?

✔️Вот несколько рекомендаций с учетом сложившейся правоприменительной практики:

1. Положение о скидках должно иметь статус официального внутреннего документа организации и утверждаться Директором компании.
2. В документе должна быть четко определена цель предоставления скидок.
Например, «скидки предоставляется только в целях стимулирования покупательской активности, поддержки и дальнейшего развития реализации услуг ООО «…»
3. Однозначно определять, на какие товары или услуги компании распространяются данные скидки (в случае наличия таких ограничений).
4. Определить, на какой период распространяется действие скидок.
5. Максимально конкретизировать критерии, которые используются при определении размера скидки. Это может быть одно или несколько оснований.
6. Описать правила для пограничных случаев.
Например, когда Заказчик имеет право претендовать на скидки по нескольким основаниям, в этом случае Заказчику предоставляется скидка с максимальный размером или скидки суммируются?
7. Исчерпывающе описать все варианты скидок (шкала, таблица и пр.)
8. Указать, что скидки не выплачиваются в денежной форме или другом эквиваленте.
9. Указать источник, где потенциальные и реальные Заказчики могут ознакомиться с условиями вашей «Политики предоставления скидок».
10. Описать порядок предоставления и условия снятия скидок и пр.

❗️Рекомендую при разработке «Положения» также согласовать его с бухгалтерией или финансовой службой, чтобы учесть особенности вашего налогообложения.

🔮 В Госдуму внесена новая версия законопроека о запрете рекламы эзотериков

Теперь введено понятие "эзотерические услуги". Под эзотерическими, духовными и энергетическими услугами в настоящей статье понимаются деятельность и консультационные услуги, оказываемые организациями, индивидуальными предпринимателями и физическими лицами, называющими себя: алхимики, астрологи, ведьмы, тарологи и др. (см. занонопроект).

Запрещена также реклама услуг, которые могут представлять собой комбинации и/или производные перечисленных понятий - чтобы избежать безудержного креатива и маркетинговых ухищрений.

К некоторым видам деятельности в законопроекте даны уточнения: например, нутрициологи смогут рекламировать свои услуги только при наличии у них свид-ва о соответствующем высшем медицинском образовании.

💥В случае обнаружение запрещенной рекламы на сайтах и в социальных сетях у РКН появляется право на внесудебную блокировку этих ресурсов.

🍀 Друзья, до конца месяца у меня освободилось два места для персональной консультации по маркировке рекламы и 3% сбора.
Если вы ещё не успели разобраться в тонкостях — не упустите шанс!

Что ждёт на консультации:

1️⃣ Экспресс-аудит вашего сайта и соцсетей на предмет возможных нарушение и потенциальных зон риска
2️⃣ Правила маркировки: реклама, самореклама, информация о хозяйственной деятельности
3️⃣ Как зарегистрироваться в ОРД и получить идентификатор рекламы (токен)
4️⃣ Как правильно оформить рекламные договоры
5️⃣ Кто в вашей цепочке должен платить 3% сбор и как это оформить правильно, чтобы избежать задвоения.

Прямо на консультации вы сможете задать вопросы и разобрать ваши ситуации, а главное - понять, что точно нужно делать, а что можно не делать вовсе.


📩 Как записаться? Просто напишите мне @Sv_Leb или в комментариях ✔️