#вопрос
Добрый день!
Мы СМИ - организуем большое мероприятие со спикерами, их 15. Мы, как организаторы, публикуем информацию у себя на площадках. Также публикуем посты о каждом спикере, его теме и регалиях. Спикеры со своей стороны в своих уже соцсетях также делают посты о мероприятии и приглашают принять участие. Денег тут нет, эти публикации мы им не оплачиваем если что, просто так договорились.
Что их этого подлежит маркировке?
Ответ:
Давайте разбираться:
1. О своем мероприятии в своих соцсетях вы может рассказывать так, как хочется — это информирование.
2. Если вы такие посты поставите в закреп - с большой вероятностью уже самореклама и маркировка, так как выделили их на фоне другой информации.
3. Как Организаторы мероприятия вы может рассказать о каждом спикере с его регалиями и ссылками на него, потому что это неотъемлемая часть информации о самом мероприятии. Это не реклама - не маркируем.
4. Спикеры у себя в соцсетях могут рассказывать о том, что они принимают участие в мероприятии, когда и где пройдет это мероприятие, могут даже давать ссылку. Это информация о их деятельности - не реклама.
5. Но если спикер опубликует промо-пост про мероприятие, а не про его участие в этом мероприятии, то это уже с большой долей реклама - подлежит маркировке. Тут уже текст надо бы смотреть.
Добрый день!
Мы СМИ - организуем большое мероприятие со спикерами, их 15. Мы, как организаторы, публикуем информацию у себя на площадках. Также публикуем посты о каждом спикере, его теме и регалиях. Спикеры со своей стороны в своих уже соцсетях также делают посты о мероприятии и приглашают принять участие. Денег тут нет, эти публикации мы им не оплачиваем если что, просто так договорились.
Что их этого подлежит маркировке?
Ответ:
Давайте разбираться:
1. О своем мероприятии в своих соцсетях вы может рассказывать так, как хочется — это информирование.
2. Если вы такие посты поставите в закреп - с большой вероятностью уже самореклама и маркировка, так как выделили их на фоне другой информации.
3. Как Организаторы мероприятия вы может рассказать о каждом спикере с его регалиями и ссылками на него, потому что это неотъемлемая часть информации о самом мероприятии. Это не реклама - не маркируем.
4. Спикеры у себя в соцсетях могут рассказывать о том, что они принимают участие в мероприятии, когда и где пройдет это мероприятие, могут даже давать ссылку. Это информация о их деятельности - не реклама.
5. Но если спикер опубликует промо-пост про мероприятие, а не про его участие в этом мероприятии, то это уже с большой долей реклама - подлежит маркировке. Тут уже текст надо бы смотреть.
👍2
#методичкиФАС
💡Являются ли рекламой объявления о вакансиях, размещенные в городских новостных сообществах в соцсетях или сайтах?
- Нет. Объявления работодателей о приёме на работу с указанием наименования работодателя, профиля деятельности организации, требований к кандидатам и других сведений о предлагаемой работе связаны с комплектацией штата предприятия и не являются рекламой, поскольку не направлены на привлечение внимания к организации или ее товарам, не имеют цели формирования или поддержания интереса к ним и их продвижения на товарном рынке.
Однако если объявление о вакансии в первую очередь концентрирует внимание на преимуществах компании на рынке реализуемых ею товаров, например, перед описанием условий работы и обязанностей в ней чрезмерно указано о лидирующих позициях компании в своем сегменте или о реализуемых товарах, в том числе с указанием цены, что не связано напрямую с условиями труда, то такая информация может быть признана рекламой.
Также если на таких ресурсах размещается информация об услугах сторонней компании по подбору персонала, то такая информация может быть признана рекламой.
💡Являются ли рекламой объявления о вакансиях, размещенные в городских новостных сообществах в соцсетях или сайтах?
- Нет. Объявления работодателей о приёме на работу с указанием наименования работодателя, профиля деятельности организации, требований к кандидатам и других сведений о предлагаемой работе связаны с комплектацией штата предприятия и не являются рекламой, поскольку не направлены на привлечение внимания к организации или ее товарам, не имеют цели формирования или поддержания интереса к ним и их продвижения на товарном рынке.
Однако если объявление о вакансии в первую очередь концентрирует внимание на преимуществах компании на рынке реализуемых ею товаров, например, перед описанием условий работы и обязанностей в ней чрезмерно указано о лидирующих позициях компании в своем сегменте или о реализуемых товарах, в том числе с указанием цены, что не связано напрямую с условиями труда, то такая информация может быть признана рекламой.
Также если на таких ресурсах размещается информация об услугах сторонней компании по подбору персонала, то такая информация может быть признана рекламой.
❤2👍1
Forwarded from Союз журналистов Кубани
Советы медиаэксперта Светланы Лебедевой по итогам семинара по рекламе, прошедшего 17 апреля:
🔺провести полный аудит рекламной деятельности, особенно с 1 апреля;
🔺проверить данные о договорах в ЕРИР, чтобы бились с данными в бухучете (не исключены межведомственные сверки с налоговыми органами);
🔺работать с одним ОРД, не дублировать данные;
🔺наладить в редакции процесс маркировки, разработать регламенты, обучить сотрудников;
🔺что ещё - смотрите в карточках☝️.
СЖ Кубани
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥2👌1
#насмотренность
УФАС по Хабаровскому краю
При осуществлении гос. надзора на сайте Дзен отслежена следующая реклама:
▶️ «Студия пирсинга Sense в Хабаровске. Большой выбор проколов, консультация, подбор украшений»
▶️ «Подбор слуховых аппаратов в Хабаровске. Индивидуальный подбор слухового аппарата, 2-ой аппарат и ушной вкладыш в подарок»
Реклама как студии пирсинга, так и слуховых аппаратов содержит пометку «реклама», но не содержит указание на рекламодателя такой рекламы. При этом есть ссылки в самой рекламе в формате «Перейти на сайт», которые позволяют попасть на страницы соответствующих сайтов: https://sensepiercing.ru и https://as.clinic/city/khabarovsk/, однако на данных страницах информация о рекламодателях такой рекламы также отсутствует.
Обратите внимание: логика части 16 статьи 18.1. требует однозначной идентификации заказчика рекламы в Интернете. Сложившаяся рекламная практика допускает либо указание полного наименования РД (ООО/ИП и дополнительно ИНН или ОГРН), либо ссылка на страницу сайта заказчика, где вся эта юридическая информация размещена.
Ответственность за нарушение несет рекламораспространитель - ООО "Яндекс", который в рамках договора о монетизации с ООО "Дзен.Платформа" размещает рекламные материалы посредством встроенного в сайт https://dzen.ru своего рекламного кода на предоставленных местах.
УФАС по Хабаровскому краю
При осуществлении гос. надзора на сайте Дзен отслежена следующая реклама:
▶️ «Студия пирсинга Sense в Хабаровске. Большой выбор проколов, консультация, подбор украшений»
▶️ «Подбор слуховых аппаратов в Хабаровске. Индивидуальный подбор слухового аппарата, 2-ой аппарат и ушной вкладыш в подарок»
Реклама как студии пирсинга, так и слуховых аппаратов содержит пометку «реклама», но не содержит указание на рекламодателя такой рекламы. При этом есть ссылки в самой рекламе в формате «Перейти на сайт», которые позволяют попасть на страницы соответствующих сайтов: https://sensepiercing.ru и https://as.clinic/city/khabarovsk/, однако на данных страницах информация о рекламодателях такой рекламы также отсутствует.
Обратите внимание: логика части 16 статьи 18.1. требует однозначной идентификации заказчика рекламы в Интернете. Сложившаяся рекламная практика допускает либо указание полного наименования РД (ООО/ИП и дополнительно ИНН или ОГРН), либо ссылка на страницу сайта заказчика, где вся эта юридическая информация размещена.
Ответственность за нарушение несет рекламораспространитель - ООО "Яндекс", который в рамках договора о монетизации с ООО "Дзен.Платформа" размещает рекламные материалы посредством встроенного в сайт https://dzen.ru своего рекламного кода на предоставленных местах.
#вопрос
В печатном СМИ (журнале) размещена реклама. У журнала есть сайт, на котором дублируются материалы печатного номера, в том числе рекламные. Является ли дублирование печатной рекламы на сайте нарушением, считается ли это отдельной рекламой на сайте, требуется ли ее оплачивать отдельно, маркировать отдельно и платить сбор?
Размещение коммерческой рекламы в СМИ осуществляется на основании заявки рекламодателя, то есть «технического задания», в котором Стороны определяют площадки размещения, форматы, периодичность, стоимость и др. параметры публикации. Техническое задание может быть частью самого Договора, например, раздела «Предмет договора» или «Обязанности сторон», а может быть вынесено в Приложения к нему.
Размещение рекламы в печатных изданиях регулируется ФЗ «О рекламе», ФЗ « О СМИ» и еще порядка 40 других смежных нормативных актов – в зависимости от объекта рекламирования и вида СМИ – зарегистрировано СМИ как общественно-политическое или рекламное.
При размещении рекламных материалов печатного номера на сайте или в социальных сетях СМИ, предлагаем руководствоваться следующими рекомендациями:
✅Ситуация 1. СМИ выкладывает на своем сайте pdf-версию вышедшего печатного номера.
В таком случае маркировать рекламу, размещенную в печатном издании, не требуется. Она подпадает под исключения из обязанности по маркировке для СМИ как «реклама в форме цифровых копий периодических печатных изданий, распространяемых в неизменном виде». Тут действует аналогия с рекламой, размещенной в телепрограммах и телепередачах, радиопрограммах и радиопередачах, то есть ретранслируемых в сеть Интернет, которая также не подлежит маркировке (см.: пункт 16. статья 18.1. ФЗ «О рекламе»). И хотя постановление, закрепляющее данное правило, еще официально не внесено в Распоряжение Правительства, de facto соответствующая практика на рынке уже сложилась.
✅ Ситуация 2. СМИ выкладывает на своем сайте pdf-версию вышедшего печатного номера, но при этом использует дополнительные технические средства и специализированные ПО, позволяющие сделать материалы pdf-страницы кликабельными (вся страница целиком или отдельный фрагмент, например, макет).
Это интерактивные гибридные рекламные форматы, когда, при наведении курсора на элемент pdf-документа, пользователь может по клику (привязанной гиперссылке) перейти на соответствующий раздел сайта или в социальные сети рекламодателя.
Такой формат размещения требует маркировки и последующей отчетности в ОРД /ЕРИР, так как подпадает под определение Интернет-рекламы в соответствии со статьей 18.1. ФЗ «О рекламе».
✅ Ситуация 3. Статья или макет, опубликованные в печатном издании (журнале), дополнительно размещается на сайте СМИ как самостоятельный рекламный материал.
В данном случае требуется полный цикл маркировки по ФЗ «О рекламе» и заключение договора с рекламодателем с указанием параметров:
- площадка,
- формат,
- период размещения,
- стоимость рекламных услуг за распространение в Интернете,
- четкое определение на какую из Сторон договора возложена обязанность получения, размещения токена и последующей отчетности по статистике показов.
Именно с суммы за размещение рекламы на сайте СМИ как рекламораспространитель (если не подпадает под исключения по ст. 18.2 ФЗ «О рекламе») с 01.04.2025 года обязаны выплачивать ежеквартальный сбор в размере 3%.
ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ: в комплексном договоре на размещении рекламы для корректности последующих расчетов размера рекламных отчислений рекомендуем «разносить», то есть отдельно указывать стоимость размещения в журнале, отдельно – стоимость размещения на сайте и в соцсетях.
Внимательно следите за изменениями ФЗ в части рекламы и маркировки – это сфера законодательства одна из самых динамичных! Рекомендации по одному и тому же вопросу в разные периоды могут значительно варьироваться - с учетом вступления в силу новых постановлений и статей Закона, наработанной судебной и административной практики контролирующих ведомств ФАС, РКН, ФНС, инициатив рекламного рынка.
В печатном СМИ (журнале) размещена реклама. У журнала есть сайт, на котором дублируются материалы печатного номера, в том числе рекламные. Является ли дублирование печатной рекламы на сайте нарушением, считается ли это отдельной рекламой на сайте, требуется ли ее оплачивать отдельно, маркировать отдельно и платить сбор?
Размещение коммерческой рекламы в СМИ осуществляется на основании заявки рекламодателя, то есть «технического задания», в котором Стороны определяют площадки размещения, форматы, периодичность, стоимость и др. параметры публикации. Техническое задание может быть частью самого Договора, например, раздела «Предмет договора» или «Обязанности сторон», а может быть вынесено в Приложения к нему.
Размещение рекламы в печатных изданиях регулируется ФЗ «О рекламе», ФЗ « О СМИ» и еще порядка 40 других смежных нормативных актов – в зависимости от объекта рекламирования и вида СМИ – зарегистрировано СМИ как общественно-политическое или рекламное.
При размещении рекламных материалов печатного номера на сайте или в социальных сетях СМИ, предлагаем руководствоваться следующими рекомендациями:
✅Ситуация 1. СМИ выкладывает на своем сайте pdf-версию вышедшего печатного номера.
В таком случае маркировать рекламу, размещенную в печатном издании, не требуется. Она подпадает под исключения из обязанности по маркировке для СМИ как «реклама в форме цифровых копий периодических печатных изданий, распространяемых в неизменном виде». Тут действует аналогия с рекламой, размещенной в телепрограммах и телепередачах, радиопрограммах и радиопередачах, то есть ретранслируемых в сеть Интернет, которая также не подлежит маркировке (см.: пункт 16. статья 18.1. ФЗ «О рекламе»). И хотя постановление, закрепляющее данное правило, еще официально не внесено в Распоряжение Правительства, de facto соответствующая практика на рынке уже сложилась.
✅ Ситуация 2. СМИ выкладывает на своем сайте pdf-версию вышедшего печатного номера, но при этом использует дополнительные технические средства и специализированные ПО, позволяющие сделать материалы pdf-страницы кликабельными (вся страница целиком или отдельный фрагмент, например, макет).
Это интерактивные гибридные рекламные форматы, когда, при наведении курсора на элемент pdf-документа, пользователь может по клику (привязанной гиперссылке) перейти на соответствующий раздел сайта или в социальные сети рекламодателя.
Такой формат размещения требует маркировки и последующей отчетности в ОРД /ЕРИР, так как подпадает под определение Интернет-рекламы в соответствии со статьей 18.1. ФЗ «О рекламе».
✅ Ситуация 3. Статья или макет, опубликованные в печатном издании (журнале), дополнительно размещается на сайте СМИ как самостоятельный рекламный материал.
В данном случае требуется полный цикл маркировки по ФЗ «О рекламе» и заключение договора с рекламодателем с указанием параметров:
- площадка,
- формат,
- период размещения,
- стоимость рекламных услуг за распространение в Интернете,
- четкое определение на какую из Сторон договора возложена обязанность получения, размещения токена и последующей отчетности по статистике показов.
Именно с суммы за размещение рекламы на сайте СМИ как рекламораспространитель (если не подпадает под исключения по ст. 18.2 ФЗ «О рекламе») с 01.04.2025 года обязаны выплачивать ежеквартальный сбор в размере 3%.
ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ: в комплексном договоре на размещении рекламы для корректности последующих расчетов размера рекламных отчислений рекомендуем «разносить», то есть отдельно указывать стоимость размещения в журнале, отдельно – стоимость размещения на сайте и в соцсетях.
Внимательно следите за изменениями ФЗ в части рекламы и маркировки – это сфера законодательства одна из самых динамичных! Рекомендации по одному и тому же вопросу в разные периоды могут значительно варьироваться - с учетом вступления в силу новых постановлений и статей Закона, наработанной судебной и административной практики контролирующих ведомств ФАС, РКН, ФНС, инициатив рекламного рынка.
👍3❤2🔥1
#насмотренность
⚖️ Челябинское УФАС
В ведомство поступила жалоба гражданина на рекламную статью застройщика, где крупным шрифтом указывалась информация о процентной ставке по ипотеке.
Согласно новым требованиям Закона в отношении финансовой рекламы, ДО информации о рекламируемой процентной ставке должны быть указаны диапазоны полной стоимости кредита (ПСК). Основание - часть 3 ст. 28 ФЗ "О рекламе".
Кроме того, информация о ПСК по закону должна размещаться в рекламе шрифтом, размер которого не меньше шрифта процентной ставки.
В рассматриваемой рекламе диапазоны значений ПСК были прописаны после процентной ставки и их размер меньше шрифта информации о ставке 😱
Челябинское УФАС России признало рекламу застройщика ненадлежащей и оштрафовало его на 100 тыс. рублей.
Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить самое важное!🍀 Делитесь с коллегами 📝
В ведомство поступила жалоба гражданина на рекламную статью застройщика, где крупным шрифтом указывалась информация о процентной ставке по ипотеке.
Согласно новым требованиям Закона в отношении финансовой рекламы, ДО информации о рекламируемой процентной ставке должны быть указаны диапазоны полной стоимости кредита (ПСК). Основание - часть 3 ст. 28 ФЗ "О рекламе".
Кроме того, информация о ПСК по закону должна размещаться в рекламе шрифтом, размер которого не меньше шрифта процентной ставки.
В рассматриваемой рекламе диапазоны значений ПСК были прописаны после процентной ставки и их размер меньше шрифта информации о ставке 😱
Челябинское УФАС России признало рекламу застройщика ненадлежащей и оштрафовало его на 100 тыс. рублей.
Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить самое важное!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍2🔥1
Forwarded from Новости с Останиной
❗️ Внесли в Госдуму законопроект о запрете рекламы эзотерических услуг
Документом, в том числе, вводится терминология и определение. Под эзотерическими, духовными и энергетическими услугами называется деятельность, которую оказывают люди, называющие себя: алхимик, астролог, биоэнергетическим терапевт, духовный наставник, игропрактик, маг, медиум, нумеролог, нутрициолог, таролог, хиромант и другие.
Документом, в том числе, вводится терминология и определение. Под эзотерическими, духовными и энергетическими услугами называется деятельность, которую оказывают люди, называющие себя: алхимик, астролог, биоэнергетическим терапевт, духовный наставник, игропрактик, маг, медиум, нумеролог, нутрициолог, таролог, хиромант и другие.
👍2
Мы написали лучший учебник по рекламе! 💪 Не я сказала - АКАР присудил ☀️
Невероятно крутая новость!
Учебник по социальной рекламе, в написании которого принимала участие, АКАР назвали лучшим учебником по рекламе 2025 года!
На самом деле не мудрено, столько сердца и знаний было вложено! И такая звездная команда авторов❤️❤️❤️
Я писала блок по маркировке социальной рекламы. Сейчас, конечно, многое что уже в этой части поменялась - жизнь стремительнее любых учебников, но качественная основа и алгоритмы осталась!
Невероятно крутая новость!
Учебник по социальной рекламе, в написании которого принимала участие, АКАР назвали лучшим учебником по рекламе 2025 года!
На самом деле не мудрено, столько сердца и знаний было вложено! И такая звездная команда авторов❤️❤️❤️
Я писала блок по маркировке социальной рекламы. Сейчас, конечно, многое что уже в этой части поменялась - жизнь стремительнее любых учебников, но качественная основа и алгоритмы осталась!
🔥6👍4👌3
Где размещается токен для рекламы в Телеграм, которая выходит в формате кружочка?
Anonymous Quiz
19%
Кружочки не маркируются
22%
Внутри самого кружочка
6%
В предыдущем сообщении
22%
В первом комментарии
31%
В следующем после кружочка сообщении
Как подавать данные по посредническому договору в ОРД?
Полезная инструкция от команды «МедиаСкаут»
Полезная инструкция от команды «МедиаСкаут»
👌1
Forwarded from Ивановская Опора России
Вчера, 24 апреля, в конференц-зале Ивановской ОПОРЫ прошел семинар «Маркировка интернет-рекламы в вопросах и ответах. ТОП-10 горячих тем 2025 года»
👤Спикер – Светлана Лебедева, CEO консалтингового агентства «Рекламная фишка», сертифицированный тренер по коммерческой рекламе и социальным коммуникациям, член Ивановской ОПОРЫ.
Участники встречи узнали:
🔸 новые требования федерального закона «О рекламе»
🔹 кто и в какой срок должен платить рекламный сбор 3%
🔸 базовые правила рекламирования в Интернете
🔹 детали рекламного документооборота
🔸 какие материалы нужно маркировать как рекламные, а какие нет
🔹 суть нарушений при отсутствии маркировки и размер штрафов
«Эта тема крайне актуальна для специалистов в сфере рекламы и торговли на маркетплейсах. Знание законов и адаптация к ним становятся ключевыми факторами успеха для компаний на рынке электронной коммерции» - отметила Светлана Лебедева.
👤Спикер – Светлана Лебедева, CEO консалтингового агентства «Рекламная фишка», сертифицированный тренер по коммерческой рекламе и социальным коммуникациям, член Ивановской ОПОРЫ.
Участники встречи узнали:
🔸 новые требования федерального закона «О рекламе»
🔹 кто и в какой срок должен платить рекламный сбор 3%
🔸 базовые правила рекламирования в Интернете
🔹 детали рекламного документооборота
🔸 какие материалы нужно маркировать как рекламные, а какие нет
🔹 суть нарушений при отсутствии маркировки и размер штрафов
«Эта тема крайне актуальна для специалистов в сфере рекламы и торговли на маркетплейсах. Знание законов и адаптация к ним становятся ключевыми факторами успеха для компаний на рынке электронной коммерции» - отметила Светлана Лебедева.
👍2🔥1
#вопрос
Какова максимально возможная скидка за размещение рекламы в СМИ и каковы риски у СМИ за предоставление высокой скидки (выше 50-70%)? Каковы варианты избежать неприятностей с антимонопольной и налоговой службами?
Пример: печатное СМИ (журнал) готово предоставить скидку постоянному рекламодателю в размере 80% за годовой контракт. Имеются официальные прайсы (тарифы), утвержденные главным редактором СМИ, договор с рекламодателем, фиксирующий стоимость размещения (и она ниже, то есть со скидкой). Не является ли такой вариант работы СМИ с рекламодателем противоречащим закону?
Скидки — важный маркетинговый ход, используемый компаниями для поощрения покупателя за те или иные действия. Например, за регулярную покупку большого объема услуг.
В законодательстве нет запретов или ограничений на представление скидок. Но система скидок, используемая вашей организацией, должна быть экономически обоснована и документально закреплена во внутренних документах организации, например, в Положении о скидках, предоставляемых клиентам.
В случае отсутствия надлежащим образом оформленного обоснования и самого факта предоставления скидки компания-продавец несет риски наступления неблагоприятных последствий:
1️⃣Налоговые проверки и риски доначисления налога на прибыль
При отклонении более чем на 20% в сторону повышения или в сторону понижения от уровня цен, применяемых налогоплательщиком по идентичным (однородным) товарам (работам, услугам) в пределах непродолжительного периода (п. 2 ст. 40 НК РФ) налоговые органы вправе проверить правильность применения цен по сделкам.
При отсутствии правильного документооборота компании-продавцу будет тяжело отстаивать свою позицию в споре с налоговым органом как на этапе представления возражений по акту налоговой проверки, так и в суде.
2️⃣Риски, связанные с трактовкой предоставленной внушительной скидки как дискриминационного акта или акта недобросовестный конкуренции
В соответствии с Федеральным законом №135-ФЗ «О защите конкуренции», компания не должна совершать действия, которые направлены на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречит обычаем делового оборота и/или могут причинить убытки другим хозяйствующим субъектам, а также формировать неравный подход к приобретателям идентичного по своей природе, содержанию и объему товара (услуги).
Именно наличие надлежащим образом оформленного обоснования в виде «Положения о скидках» или «Политики предоставления скидок» позволяет компании избежать описанных рисков.
Что важно учитывать при разработке Положения о скидках?
✔️ Вот несколько рекомендаций с учетом сложившейся правоприменительной практики:
1. Положение о скидках должно иметь статус официального внутреннего документа организации и утверждаться Директором компании.
2. В документе должна быть четко определена цель предоставления скидок.
Например, «скидки предоставляется только в целях стимулирования покупательской активности, поддержки и дальнейшего развития реализации услуг ООО «…»
3. Однозначно определять, на какие товары или услуги компании распространяются данные скидки (в случае наличия таких ограничений).
4. Определить, на какой период распространяется действие скидок.
5. Максимально конкретизировать критерии, которые используются при определении размера скидки. Это может быть одно или несколько оснований.
6. Описать правила для пограничных случаев.
Например, когда Заказчик имеет право претендовать на скидки по нескольким основаниям, в этом случае Заказчику предоставляется скидка с максимальный размером или скидки суммируются?
7. Исчерпывающе описать все варианты скидок (шкала, таблица и пр.)
8. Указать, что скидки не выплачиваются в денежной форме или другом эквиваленте.
9. Указать источник, где потенциальные и реальные Заказчики могут ознакомиться с условиями вашей «Политики предоставления скидок».
10. Описать порядок предоставления и условия снятия скидок и пр.
❗️ Рекомендую при разработке «Положения» также согласовать его с бухгалтерией или финансовой службой, чтобы учесть особенности вашего налогообложения.
Какова максимально возможная скидка за размещение рекламы в СМИ и каковы риски у СМИ за предоставление высокой скидки (выше 50-70%)? Каковы варианты избежать неприятностей с антимонопольной и налоговой службами?
Пример: печатное СМИ (журнал) готово предоставить скидку постоянному рекламодателю в размере 80% за годовой контракт. Имеются официальные прайсы (тарифы), утвержденные главным редактором СМИ, договор с рекламодателем, фиксирующий стоимость размещения (и она ниже, то есть со скидкой). Не является ли такой вариант работы СМИ с рекламодателем противоречащим закону?
Скидки — важный маркетинговый ход, используемый компаниями для поощрения покупателя за те или иные действия. Например, за регулярную покупку большого объема услуг.
В законодательстве нет запретов или ограничений на представление скидок. Но система скидок, используемая вашей организацией, должна быть экономически обоснована и документально закреплена во внутренних документах организации, например, в Положении о скидках, предоставляемых клиентам.
В случае отсутствия надлежащим образом оформленного обоснования и самого факта предоставления скидки компания-продавец несет риски наступления неблагоприятных последствий:
1️⃣Налоговые проверки и риски доначисления налога на прибыль
При отклонении более чем на 20% в сторону повышения или в сторону понижения от уровня цен, применяемых налогоплательщиком по идентичным (однородным) товарам (работам, услугам) в пределах непродолжительного периода (п. 2 ст. 40 НК РФ) налоговые органы вправе проверить правильность применения цен по сделкам.
При отсутствии правильного документооборота компании-продавцу будет тяжело отстаивать свою позицию в споре с налоговым органом как на этапе представления возражений по акту налоговой проверки, так и в суде.
2️⃣Риски, связанные с трактовкой предоставленной внушительной скидки как дискриминационного акта или акта недобросовестный конкуренции
В соответствии с Федеральным законом №135-ФЗ «О защите конкуренции», компания не должна совершать действия, которые направлены на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречит обычаем делового оборота и/или могут причинить убытки другим хозяйствующим субъектам, а также формировать неравный подход к приобретателям идентичного по своей природе, содержанию и объему товара (услуги).
Именно наличие надлежащим образом оформленного обоснования в виде «Положения о скидках» или «Политики предоставления скидок» позволяет компании избежать описанных рисков.
Что важно учитывать при разработке Положения о скидках?
1. Положение о скидках должно иметь статус официального внутреннего документа организации и утверждаться Директором компании.
2. В документе должна быть четко определена цель предоставления скидок.
Например, «скидки предоставляется только в целях стимулирования покупательской активности, поддержки и дальнейшего развития реализации услуг ООО «…»
3. Однозначно определять, на какие товары или услуги компании распространяются данные скидки (в случае наличия таких ограничений).
4. Определить, на какой период распространяется действие скидок.
5. Максимально конкретизировать критерии, которые используются при определении размера скидки. Это может быть одно или несколько оснований.
6. Описать правила для пограничных случаев.
Например, когда Заказчик имеет право претендовать на скидки по нескольким основаниям, в этом случае Заказчику предоставляется скидка с максимальный размером или скидки суммируются?
7. Исчерпывающе описать все варианты скидок (шкала, таблица и пр.)
8. Указать, что скидки не выплачиваются в денежной форме или другом эквиваленте.
9. Указать источник, где потенциальные и реальные Заказчики могут ознакомиться с условиями вашей «Политики предоставления скидок».
10. Описать порядок предоставления и условия снятия скидок и пр.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍2❤1