Практика рекламы и маркировки
548 subscribers
548 photos
10 videos
16 files
182 links
🚀 Реклама и маркировка "под ключ"

▶️ Консультации по маркировке и перс. данным
▶️ Аудит сайта и соцсетей
▶️ Образовательные курсы и вебинары для СМИ и бизнеса

🖍 @Sv_Leb
ИНН 370200464210, ИП Лебедева С.Б.
Download Telegram
🧮 Как будет рассчитываться рекламный сбор 3%?

📌 РКН исчисляет сбор на основании данных Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР). Формирование сбора проходит поэтапно:
1. РКН формирует первичный расчет и размещает его в ЛК плательщика в ЕРИР.
Срок - не позднее 15 числа второго месяца квартала, следующего за платежным периодом.

2. Плательщик проверяет правильность исчисления сбора и может направить уточняющие сведения
Срок - в течении 10 дней.

3. РКН на основе новых или уточненных данных проводит повторный расчет
Срок - в течении 5 дней.
РКН сегодня опубликовал наконец-то поправки к своим методичкам!
Вступает в силу с 25.04.25.

Один из пунктов - теперь erid в текстовой рекламе официально можно размещать как в начале, так и в конце поста, статьи 🍀

Следим за новостями вместе!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
внимательно следим за судьбой законопроекта о запрете рекламы "тарологов" и еще + 37 категорий, которых посчитали эзотерическими, духовными и энергетическими услугами
2🔥1👌1
Forwarded from Коммерсантъ
📑 Законопроект о запрете рекламы эзотерических услуг изменили после жалоб нутрициологов. Скорректированную версию документа опубликовала председатель комитета ГД по защите семьи Нина Останина (КПРФ).

В частности, в новом документе появились уточнения, выводящие из-под запрета специалистов с высшим образованием. Например, не будут запрещать рекламу нутрициологов с высшим медицинским образованием.

«К нам пришло и приходит большое количество предложений и замечаний к его тексту. Собрали их воедино для обсуждения на завтрашнем Круглом столе. Сразу скажу: излишне торопиться не собираемся»,— написала госпожа Останина.


Проект поправок к законам «О защите информации» и «О рекламе» госпожа Останина опубликовала 11 марта. Инициатива еще не внесена в Госдуму.

Как ранее сообщал «Ъ», российские нутрициологи обратились в правительство, Госдуму и Общественную палату с просьбой не запрещать их рекламу как представителей сферы эзотерических услуг.

Подписывайтесь на «Ъ»|Оставляйте «бусты»
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1🔥1
🌟 Собираю мемы про рекламу и маркировку

Хороший юмор - это еще и антистресс
В нашей-то рекламной реальности сами знаете - только этим и спасаемся 😉
Делюсь пятничной подборкой!

Встретите что-нибудь интересненькое про наши рекламно-маркировочные будни - закидывайте ❤️
😁7👍1
🌪 Пока РКН и комитеты бьются за прояснения загадочных формулировок ст. 18.2 ФЗ "О рекламе" о том, как же будут начисляться и оплачиваться рекламные сборы в 3% за распространение рекламы в Интернете, количество вопросов вокруг этой темы лавинообразно растет...

ТОП-5 самых часто задаваемых:

1️⃣ Как подавать инфо о площадках-исключениях?
2️⃣ Если потребуется повторное уточнение суммы сборов, каков механизм, процедуры и сроки до-уточнения?
3️⃣ Если произошли корректировки сумм размещения в ЕРИР после окончания расчетного квартала, эти данные будут заноситься в ЕРИР и в последующем применяться для перерасчета?
4️⃣ Как будут учитываться переплаты?
5️⃣ Если ФАС или РКН обнаруживают немаркированную рекламы, как она будут учитываться при расчете рекламных сборов, ведь данных о самой рекламной кампании в ЕРИР просто нет?

Обещанные сроки доработки Проектов Постановлений - конец апреля...
Ждем

Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить самое важное! 🍀Делитесь с коллегами 📝
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2
РКН начал вести разъяснительную работу по маркировке рекламы - это так мило 😇

Одной рукой издавать постановления, где к каждой фразе по 1000 вопросов, другой публиковать милые разговоры об уже и так очевидных вещах ☺️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍1
Forwarded from РоскомнадZор
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🔤🔤🔤🔤 🔤🔤🔤🔤🔤🔤
Зачем вообще нужна «эта ваша» маркировка

Интернет-реклама больше не живет по закону интуиции – у нее есть единые правила, прозрачность и учет.

🔵Что за идентификатор erid и куда его вставлять?
🔵Как не запутаться в сроках и не забыть про отчеты?
🔵Кто обязан регистрироваться?


📹 В новом выпуске разбираемся: зачем появился ЕРИР, как он устроен и что нужно делать, чтобы работать по закону.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#вопрос

Добрый день!
Мы СМИ - организуем большое мероприятие со спикерами, их 15. Мы, как организаторы, публикуем информацию у себя на площадках. Также публикуем посты о каждом спикере, его теме и регалиях. Спикеры со своей стороны в своих уже соцсетях также делают посты о мероприятии и приглашают принять участие. Денег тут нет, эти публикации мы им не оплачиваем если что, просто так договорились.

Что их этого подлежит маркировке?

Ответ:

Давайте разбираться:
1. О своем мероприятии в своих соцсетях вы может рассказывать так, как хочется — это информирование.
2. Если вы такие посты поставите в закреп - с большой вероятностью уже самореклама и маркировка, так как выделили их на фоне другой информации.
3. Как Организаторы мероприятия вы может рассказать о каждом спикере с его регалиями и ссылками на него, потому что это неотъемлемая часть информации о самом мероприятии. Это не реклама - не маркируем.
4. Спикеры у себя в соцсетях могут рассказывать о том, что они принимают участие в мероприятии, когда и где пройдет это мероприятие, могут даже давать ссылку. Это информация о их деятельности - не реклама.
5. Но если спикер опубликует промо-пост про мероприятие, а не про его участие в этом мероприятии, то это уже с большой долей реклама - подлежит маркировке. Тут уже текст надо бы смотреть.
👍2
#методичкиФАС
💡Являются ли рекламой объявления о вакансиях, размещенные в городских новостных сообществах в соцсетях или сайтах?

- Нет. Объявления работодателей о приёме на работу с указанием наименования работодателя, профиля деятельности организации, требований к кандидатам и других сведений о предлагаемой работе связаны с комплектацией штата предприятия и не являются рекламой, поскольку не направлены на привлечение внимания к организации или ее товарам, не имеют цели формирования или поддержания интереса к ним и их продвижения на товарном рынке.

Однако если объявление о вакансии в первую очередь концентрирует внимание на преимуществах компании на рынке реализуемых ею товаров, например, перед описанием условий работы и обязанностей в ней чрезмерно указано о лидирующих позициях компании в своем сегменте или о реализуемых товарах, в том числе с указанием цены, что не связано напрямую с условиями труда, то такая информация может быть признана рекламой.

Также если на таких ресурсах размещается информация об услугах сторонней компании по подбору персонала, то такая информация может быть признана рекламой.
2👍1
➡️Маркировка интернет - рекламы: что важно сделать прямо сейчас

Советы медиаэксперта Светланы Лебедевой по итогам семинара по рекламе, прошедшего 17 апреля:

🔺провести полный аудит рекламной деятельности, особенно с 1 апреля;

🔺проверить данные о договорах в ЕРИР, чтобы бились с данными в бухучете (не исключены межведомственные сверки с налоговыми органами);

🔺работать с одним ОРД, не дублировать данные;

🔺наладить в редакции процесс маркировки, разработать регламенты, обучить сотрудников;

🔺что ещё - смотрите в карточках☝️.

СЖ Кубани
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥2👌1
#насмотренность

УФАС по Хабаровскому краю
При осуществлении гос. надзора на сайте Дзен отслежена следующая реклама:

▶️ «Студия пирсинга Sense в Хабаровске. Большой выбор проколов, консультация, подбор украшений»
▶️ «Подбор слуховых аппаратов в Хабаровске. Индивидуальный подбор слухового аппарата, 2-ой аппарат и ушной вкладыш в подарок»


Реклама как студии пирсинга, так и слуховых аппаратов содержит пометку «реклама», но не содержит указание на рекламодателя такой рекламы. При этом есть ссылки в самой рекламе в формате «Перейти на сайт», которые позволяют попасть на страницы соответствующих сайтов: https://sensepiercing.ru и https://as.clinic/city/khabarovsk/, однако на данных страницах информация о рекламодателях такой рекламы также отсутствует.

Обратите внимание: логика части 16 статьи 18.1. требует однозначной идентификации заказчика рекламы в Интернете. Сложившаяся рекламная практика допускает либо указание полного наименования РД (ООО/ИП и дополнительно ИНН или ОГРН), либо ссылка на страницу сайта заказчика, где вся эта юридическая информация размещена.

Ответственность за нарушение несет рекламораспространитель - ООО "Яндекс", который в рамках договора о монетизации с ООО "Дзен.Платформа" размещает рекламные материалы посредством встроенного в сайт https://dzen.ru своего рекламного кода на предоставленных местах.
#вопрос

В печатном СМИ (журнале) размещена реклама. У журнала есть сайт, на котором дублируются материалы печатного номера, в том числе рекламные. Является ли дублирование печатной рекламы на сайте нарушением, считается ли это отдельной рекламой на сайте, требуется ли ее оплачивать отдельно, маркировать отдельно и платить сбор?

Размещение коммерческой рекламы в СМИ осуществляется на основании заявки рекламодателя, то есть «технического задания», в котором Стороны определяют площадки размещения, форматы, периодичность, стоимость и др. параметры публикации. Техническое задание может быть частью самого Договора, например, раздела «Предмет договора» или «Обязанности сторон», а может быть вынесено в Приложения к нему.
Размещение рекламы в печатных изданиях регулируется ФЗ «О рекламе», ФЗ « О СМИ» и еще порядка 40 других смежных нормативных актов – в зависимости от объекта рекламирования и вида СМИ – зарегистрировано СМИ как общественно-политическое или рекламное.
При размещении рекламных материалов печатного номера на сайте или в социальных сетях СМИ, предлагаем руководствоваться следующими рекомендациями:

Ситуация 1. СМИ выкладывает на своем сайте pdf-версию вышедшего печатного номера.
В таком случае маркировать рекламу, размещенную в печатном издании, не требуется. Она подпадает под исключения из обязанности по маркировке для СМИ как «реклама в форме цифровых копий периодических печатных изданий, распространяемых в неизменном виде». Тут действует аналогия с рекламой, размещенной в телепрограммах и телепередачах, радиопрограммах и радиопередачах, то есть ретранслируемых в сеть Интернет, которая также не подлежит маркировке (см.: пункт 16. статья 18.1. ФЗ «О рекламе»). И хотя постановление, закрепляющее данное правило, еще официально не внесено в Распоряжение Правительства, de facto соответствующая практика на рынке уже сложилась.

Ситуация 2. СМИ выкладывает на своем сайте pdf-версию вышедшего печатного номера, но при этом использует дополнительные технические средства и специализированные ПО, позволяющие сделать материалы pdf-страницы кликабельными (вся страница целиком или отдельный фрагмент, например, макет).
Это интерактивные гибридные рекламные форматы, когда, при наведении курсора на элемент pdf-документа, пользователь может по клику (привязанной гиперссылке) перейти на соответствующий раздел сайта или в социальные сети рекламодателя.
Такой формат размещения требует маркировки и последующей отчетности в ОРД /ЕРИР, так как подпадает под определение Интернет-рекламы в соответствии со статьей 18.1. ФЗ «О рекламе».

Ситуация 3. Статья или макет, опубликованные в печатном издании (журнале), дополнительно размещается на сайте СМИ как самостоятельный рекламный материал.
В данном случае требуется полный цикл маркировки по ФЗ «О рекламе» и заключение договора с рекламодателем с указанием параметров:
- площадка,
- формат,
- период размещения,
- стоимость рекламных услуг за распространение в Интернете,
- четкое определение на какую из Сторон договора возложена обязанность получения, размещения токена и последующей отчетности по статистике показов.
Именно с суммы за размещение рекламы на сайте СМИ как рекламораспространитель (если не подпадает под исключения по ст. 18.2 ФЗ «О рекламе») с 01.04.2025 года обязаны выплачивать ежеквартальный сбор в размере 3%.

ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ: в комплексном договоре на размещении рекламы для корректности последующих расчетов размера рекламных отчислений рекомендуем «разносить», то есть отдельно указывать стоимость размещения в журнале, отдельно – стоимость размещения на сайте и в соцсетях.

Внимательно следите за изменениями ФЗ в части рекламы и маркировки – это сфера законодательства одна из самых динамичных! Рекомендации по одному и тому же вопросу в разные периоды могут значительно варьироваться - с учетом вступления в силу новых постановлений и статей Закона, наработанной судебной и административной практики контролирующих ведомств ФАС, РКН, ФНС, инициатив рекламного рынка.
👍32🔥1
#насмотренность

⚖️ Челябинское УФАС

В ведомство поступила жалоба гражданина на рекламную статью застройщика, где крупным шрифтом указывалась информация о процентной ставке по ипотеке.

Согласно новым требованиям Закона в отношении финансовой рекламы, ДО информации о рекламируемой процентной ставке должны быть указаны диапазоны полной стоимости кредита (ПСК). Основание - часть 3 ст. 28 ФЗ "О рекламе".

Кроме того, информация о ПСК по закону должна размещаться в рекламе шрифтом, размер которого не меньше шрифта процентной ставки.

В рассматриваемой рекламе диапазоны значений ПСК были прописаны после процентной ставки и их размер меньше шрифта информации о ставке 😱

Челябинское УФАС России признало рекламу застройщика ненадлежащей и оштрафовало его на 100 тыс. рублей.

Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить самое важное! 🍀Делитесь с коллегами 📝
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍2🔥1
❗️ Внесли в Госдуму законопроект о запрете рекламы эзотерических услуг

Документом, в том числе, вводится терминология и определение. Под эзотерическими, духовными и энергетическими услугами называется деятельность, которую оказывают люди, называющие себя: алхимик, астролог, биоэнергетическим терапевт, духовный наставник, игропрактик, маг, медиум, нумеролог, нутрициолог, таролог, хиромант и другие.
👍2
Мы написали лучший учебник по рекламе! 💪 Не я сказала - АКАР присудил ☀️

Невероятно крутая новость!

Учебник по социальной рекламе, в написании которого принимала участие, АКАР назвали лучшим учебником по рекламе 2025 года!

На самом деле не мудрено, столько сердца и знаний было вложено! И такая звездная команда авторов❤️❤️❤️

Я писала блок по маркировке социальной рекламы. Сейчас, конечно, многое что уже в этой части поменялась - жизнь стремительнее любых учебников, но качественная основа и алгоритмы осталась!
🔥6👍4👌3