#насмотренность

⚖️ ФАС признало рекламу услуг юридической компании «Правовая защита заемщиков» недостоверной

Дело антимонопольной службой было возбуждено из-за спорной фразы: «Каждый гражданин РФ имеет право 1 раз в 5 лет отменить все свои долги по кредитам, займам…». Компания ООО «Правовая защита заемщиков» использовала такую фразу в своей контекстной рекламе в социальной сети «В контакте». Однако подобные заверения признаются ведомством введением потребителей в заблуждение, а обещанные гарантии результата – недостоверной информацией. Управление пришло к выводу, что реклама об услугах по сопровождению процедуры банкротства граждан размещалась с нарушением Закона о рекламе (пункт 6 части 3 и часть 7 статьи 5 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»). Управление выдало рекламодателю предписание устранить нарушение Закона о рекламе.

К слову сказать, это не единственно нарушение, которое допускает компания в своих рекламных активностях. Часто встречаются баннеры и макеты в СМИ, в которых они смело называют себя "№1 по банкротству физических лиц", никак не обосновывая это утверждение 😳

#вопрос

❓Подскажите по ежемесячному отчету статистики. Допустим, выложено видео на youtube, то по нему нужно каждый месяц подавать статистику?

1) Показы ставим только за период, а не накопительно, то есть из общего кол-ва на дату отчета вычитаем прошлы и так получаем нужную цифру.
2) Для статистики первые данные будут от дня старта до конца первого месяца размещения, а потом - от начала 2 месяца до конца 2 месяца и так далее.
3) В финансовой части актом размещение можно закрыть один раз, если в договоре отражена оплата за публикацию целиком. Либо подгружать Акты по периодам, если так договорились с клиентом.

В связи с подготовкой к новому рекламному сбору и корректному его расчету, ОРД меняют интерфейсы и добавляют или удаляют поля, меняют чек-боксы.

😊 Много интересного и непонятного.

Разбираем, что сейчас обсуждается в мире ОРД:

1️⃣ В разделах «Акты» и «Статистика» вместо единого поля с суммой с учётом налога появляются поля:
• «Ставка НДС»
• «Сумма акта с НДС»
• «Сумма акта без НДС» - она будет рассчитываться автоматически после заполнения двух предыдущих полей.

2️⃣ В разделе «Акты» добавляется новая роль для заказчика и исполнителя — «Посредник».

3️⃣ Обновляется раздел «Креативы»
В «Креативах» добавляется поле «Социальная реклама по квоте».
Социальная реклама по квоте — это размещение социальной рекламы на рекламных площадках бесплатно или по льготной цене в рамках установленных законодательством квот. Эти нормы уже действуют для телевизионной рекламы и рекламы на баннерах, теперь внедряются и для интернет-каналов.
Требования закона теперь распространить на рекламораспространителей – владельцев информационных ресурсов, распространяющих рекламу, ориентированную на российскую аудиторию, и имеющих ежедневную аудиторию более ста тысяч пользователей.

Убираются поля «Описание изображения креатива» и «Тип рекламной кампании».

Следим за важными новостями вместе!
Присоединяйтесь! 🍀

Сегодня 1 апреля 🤗
Но для рекламного рынка последние два с половиной года - это одно сплошное 1 апреля! Никогда не понятно, это такая шутка или они и правда всерьез хотят такой закон принять и в очередной раз всё запретить 😱
Спасаться можно только мемами да объединением в "Клубы любителей рекламы"!

Присоединяйтесь, друзья!🍀

Отчисление в 3%: календарь ближайших событий и реперных точек Закона 🗓

✅ 01.04.25 - начало действия Закона
✅ 30.06.25 - окончание квартала, за который будет начислен первый сбор
✅ 15.08.25 - РКН разместит свои расчеты в ЛК плательщиков в ЕРИР
✅ 25.08.25 - последний день для согласований и уточнений с РКН по расчетным суммам начислений (строго 10 дней!)
✅ 05.09.25 - крайний срок оплаты по начисленным суммам


Следим за важными новостями вместе! 💪
Присоединяйтесь - подписывайтесь на канал! 🍀

❓ Признак нативной рекламы больше не используется в ОРД

Все креативы должны регистрироваться в рамках имеющихся категорий:
▶️ либо как обычная реклама с ежемесячной отчетностью до тех пор, пока реклама в эфире (99% всех случаев);
▶️ либо категориями: «самореклама», «социальная реклама по квоте», «социальная реклама», «кобрендинг».

Не так много вариантов на самом деле...

Что делать с креативами, которые уже были маркированы как нативка?
Судя по комментариям РКН, их редактировать не требуется.

❗️В ОРД анонсировали, что в ближайшее время во вкладке «Контрагенты» будет добавлено новое поле «КПП».

Его нужно заполнить, если маркируется реклама от юрлица.

😱Воровство контента в социальных сетях набирает обороты с развитием самих соцсетей. И дело не только в использовании чужих фотографий.

На прошедшей неделе на встрече представителей Общественной палаты, Госдумы, Минцифры и руководителей СМИ обсуждалась проблема фейковых аккаунтов СМИ в соцсетях и инициатива возможной досудебной блокировки аккаунтов, имитирующих официально зарегистрированные СМИ, и аккаунты с зарегистрированными ТЗ.

📈 Блогеры повысили стоимость коммерческих интеграций в запрещенных соцсетях на 20–50% после принятия Госдумой законопроекта, запрещающего с 1 сентября размещение рекламы на заблокированных ресурсах.

Участники рынка отмечают, что заказчики не были готовы к изменению стоимости и спрос на рекламу у таких блогеров снизился. В агентствах не исключают сокращения рынка инфлюенс-маркетинга на 1,8 млрд руб. по итогам года.

Источник: ИД Коммерсант

❗️Кто должен уплачивать «обязательные отчисления» за распространение рекламы в интернете - рекламный сбор 3%?

Этот сбор оплачивают участники цепочки распространению интернет-рекламы, направленной на потребителей на территории РФ:
▶️ рекламораспространители
▶️ операторы рекламных систем
▶️ агенты
▶️ посредники между ними
От уплаты освобождаются федеральные каналы, радиостанции, информ.агентства и СМИ с госучастием, каталоги и классифайды.
Таким образом, рекламодателям не нужно будет платить этот сбор.
Исключение: если РД заключил договор на распространение рекламы с иностранным лицом или организацией, он обязан удержать сумму сбора 3% из вознаграждения, которое причитается иностранному контрагенту.

Расчет размера отчисления
▶️ для договора оказания услуг - 3% от стоимости услуг, которые касаются размещения рекламы в интернете — то есть тех сумм, которые отражены в ЕРИР.
▶️ для агентского договора - 3% от размера вознаграждения агента.
База для расчета - доход за квартал.

🔮 Законодательная инициатива «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации, направленные на запрет рекламы эзотерических, духовных и энергетических услуг и развитие механизмов выявления и блокировки ресурсов, содержащих предложения о предоставлении таких услуг» продолжает набирать обороты.

Первоначальный законопроект вернули на доработку, в том числе и из-за отсутствия четкого определения "эзотерические услуги", "услуги таролога".

Инициаторы законопроекта готовят изменения:

Информация, содержащая предложения об эзотерических духовных и энергетических услугах «услуги алхимика, астролога, аурадиагноста, биоэнергетического терапевта, ведьмы, духовного наставника (гуру), игропрактика (за исключением лиц с высшим психологическим образованием и (или) психологических организаций), космоэнергета, кристаллотерапевта, мага, медиума, нейрографа (за исключением лиц с высшим психологическим образованием и (или) психологических организаций), нейрокодировщика, нумеролога, нутрициолога (за исключением лиц с высшим медицинским образованием и (или) медицинских организаций), практика осознанных сновидений (за исключением лиц с высшим психологическим образованием и (или) психологических организаций), расстановщика (за исключением лиц с высшим психологическим образованием и (или) психологических организаций), регрессолога, рейки-мастера, руниста, рунолога, специалиста по васту, специалиста по тантре, специалиста по фэншуй, таролога, хилера, хироманта, чакра-терапевта, энергетического чакролога, очистителя, ченнелера, эзотерического энергопрактика, коуча, энергосессиолога, энерготерапевта».

Как видим, за скобки вынесены исключения - лица с высшим психологическим образованием и (или) психологических организаций 💪

Напомним, что сами запреты первоначально касались:
1) ст. 7 ФЗ О «рекламе» - Объекты рекламирования, реклама которых не допускается
2) ст. 15.3 ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» - Порядок ограничения доступа к информации, распространяемой с нарушением закона

🤖 Запущен специальный бот для автоматизации маркировки Тg-каналов 10 тыс+, прошедших регистрацию в РКН.
Ему правда нужно будет передать все явки-пароли и номера телефонов Администраторов и Владельца канала.

#насмотренность

🕵️‍♂️ Иногда дела, рассматриваемые ФАС, выглядят как настоящий многосерийный детектив

В адрес Омского УФАС России Управлением Роскомнадзора по Омской области передано по подведомственности заявление гражданина по факту размещения в сообществе «Подслушано в Черлаке» (ВК) следующей информации:

«Магазин «ЦВЕТЫ» приглашает за прекрасными букетами; комнатные растения, сувениры, гелиевые шары, всё для праздника.Ждём Вас Торговый Центр (у рынка) главный вход, отдел «ЦВЕТЫ» ул. Зелёная 122.Порадуйте себя и своих близких без повода
Доставка по Черлаку и Черлакскому району
Для заказа <…> или ЛС Whats up, Telegram».

***
«Не пропустите поступление новых товаров в магазине «СТРОЙЦЕНТР».
Широкий ассортимент товаров для дома на любой вкус.
Доступные цены. Возможна доставка по Черлакскому и Нововаршавскому районам.
Магазин расположен по адресу: Г. Черлак, ул. Транспортная 28, за детской поликлиникой. Работаем с 9 до 19:00 без выходных. По интересующим Вас вопросам звоните: <…>».

***
«Салон цветов LA FLORA приглашает вас за цветами
В наличии огромный выбор роз, хризантем кустовых белых и цветных, одноголовые хризантемы, герберы, кустовые розы и кустовые диантусы, эустома, альстромерия
Только у нас самый большой выбор и самые низкие цены Каждую среду свежий привоз
Доставка по Черлаку, Черлакскому району!
С 8.30-22.00Адрес: Мельникова, 105А
Почтовая 9 (Пятерочка, Зеленая122 (пристройка) напротив рыбного отдела
WhatsApp, тел <…>».

⚖️ По мнению ФАС, распространенная информация подпадает под понятие «реклама», поскольку обладает всеми ее признаками. При этом ни один из постов не содержит необходимой по закону маркировки.

Кроме того, в рекламе салона цветов «LA FLORA» еще и содержится утверждение «Только у нас самый большой выбор и самые низкие цены».

В силу ч.1 ст. 5 ФЗ «О рекламе» реклама должна быть добросовестной и достоверной. Использование в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования с иными товарами путем употребления слов «лучший», «первый», «номер один», должно производиться только с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение (победа в конкурсе, экспертное исследование, независимая экспертиза, независимый опрос и т.д).
В данной рекламе использовано утверждение «Только у нас самый большой выбор и самые низкие цены», но оно не сопровождалась указанием какого-либо критерия сравнения, которое бы имело объективное подтверждение.

Еще в рекламе содержится некорректное сравнение по ценам с аналогичными товарами, реализуемыми другими продавцами. Использовано словосочетание «самые низкие цены», которое предполагает, что ни один другой участник рынка не имеет таких цен на рекламируемые товары, что также не получило объективного подтверждения.

Таким образом, в рекламе салона цветов «LA FLORA» усматриваются еще и признаки нарушения требований ст. 5 Федерального закона «О рекламе».

🔍 На запрос Омкого УФАС России рекламодатель (владелец салона цветов) дословно пояснила следующее: «.. действительно выставляли в группе рекламу ЦВЕТЫ, но по незнанию оплачивали на счёт модератору группы, так как считали ,что это правильно, так как оплачивается на счёт ИП. Что нужно было это как-то по-другому оформлять, к сожалению, мы не знали…»

🙈При этом в адрес Омского УФАС России представлена копия платежного документа, где в качестве назначение платежа указано - «Реклама», а получатель – индивидуальный предприниматель, владелец паблика.

На запрос Омского УФАС России ИП - владелец паблика ВК сообщил следующее:
- «…Сообщество в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» во «ВКонтакте» «Подслушано в Черлаке» принадлежит мне, и я являюсь администратором этого сообщества.
Указанные публикации являлись информационными материалами, так как оформлены в единой стилистике, без явно выраженных цветов для привлечения внимания, не указаны цены на товаров, и не содержат признаки рекламы.
...
Я являюсь индивидуальным предпринимателем и услуги по рекламе оказываю на основании Публичной оферты, расположенной по ссылке: <...>, в которой указаны все условия оказываемых услуг.
Согласно п. 3.1. оферте реклама и все публикации происходят после получения оплаты. От Салона цветов «LA FLORA» я оплату не получала, поэтому услуга по размещению поста не была исполнена»

Как итог, материалы переданы для возбуждения административного дела, по которому:
▶️Рекламодатель (Салон цветов) будет нести ответственность за недобросовестную и недостоверную рекламу.
▶️ Рекламораспространитель - за распространение рекламных материалов без надлежащей маркировки.