Госдума приняла во втором и третьем чтениях законопроект Правительства РФ, усиливающий меры борьбы с мошенниками. Для этого будет создана специальная государственная информационная система, которая позволит оперативно взаимодействовать ведомствам, силовым структурам, банкам и операторам связи. Её появление серьезно усложнит жизнь и телефонным мошенникам, использующим методы социальной инженерии, и киберпреступникам, которые специализируются на фишинговых сайтах и воровстве данных.

Важное нововведение — маркировка звонков. Все операторы связи будут обязаны уведомлять абонента о названии организации, если вызов совершается с её номера. Теперь мошенникам будет гораздо сложнее имитировать звонки из банков и госучреждений (или выводить сообщение, что номер зарегистрирован на физлицо). В связке с уже действующей платформой верификации телефонных вызовов «Антифрод» эта мера обещает стать очень эффективной.

Еще одна возможность, которую получат граждане, — это отказ от рекламных обзвонов и массовых вызовов. Если абонент не давал на них согласия, такие звонки будут считаться незаконными. Уверен, что если механизм отказа будет реализован комфортно (например, через «Госуслуги», как в случае с самозапретом на кредиты), уже скоро этот назойливый вид рекламной деятельности уйдет в историю.

В ходе рассмотрения законопроекта прозвучали и другие предложения по борьбе с мошенниками, например, ужесточение уголовной ответственности для дропперов. Министерство цифрового развития уже анонсировало еще один пакет законодательных поправок, предусматривающий дополнительную защиту наших граждан.

⚡ФАС оштрафовала Сбербанк за ненадлежащую рекламу автокредита.

✅Она транслировалась на динамической конструкции в Москве и содержала привлекательные для потребителей сведения:

🔹о беспроцентном первом взносе;
🔹быстром оформлении;
🔹отсутствии дополнительных требований по страхованию.

🔎Часть существенной информации об иных условиях, влияющих на стоимость автокредита, отсутствовала.

❗Служба возбудила дело в отношении Сбербанка, признала рекламу ненадлежащей, выдала организации предписание об устранении нарушения и назначила штраф.
#реклама

Работаем в ОРД 💪
В каком случае указывать клики, показы, действия, а когда иное?

▶️ Клики - когда рекламодатель определяет оплату за количество переходов по ссылкам в рекламе Например, за 1 переход платят 150 рублей, за месяц было 1000 переходов - значит 150 000 рублей.
▶️ Показы - когда платят за количество показов.
Например, каждая тысяча показов стоит 100 руб. Пост за месяц набрал 9000 показов, значит заплатят 900 рублей.
▶️ Действие - когда договорились об оплате за какие-то действия потребителей рекламы.
Например, за каждую заполненную анкету по вашей ссылке рекламодатель платит 150 рублей. Заполнили 200 анкет - вы заработали 30 000 рублей.
▶️ Иное - когда оплата идет просто за факт публикации рекламы на ресурсе.
Например, 1 публикация по прайсу стоит 1000 рублей, вы договорились о 10 публикациях, значит общая сумма размещения будет статичной 10 000 рублей.

Не забывайте: порядок расчета должен быть определен у вас в договоре и отражен в ОРД в блоке стоимости размещения.

📊Введение с апреля 2025 года 3% рекламного сбора за размещение рекламы в интернете привело к росту стоимости интернет продвижения.

В марте 2025 года сделали с коллегами небольшое исследование по российским digital-агентствам, посвященное их адаптации к меняющимся условиям рекламного рынка.
Особое внимание уделили тем, кто работаем с платным трафиком, блогерами, региональными СМИ и т.д. Всего опросили 62 компании.
В том числе был вопрос про ценовую политику. Почти все подтвердили, что либо уже повысили свои цены в первый квартал 2025 года, как только стало понятно, что 3% рекламный сбор станет нашей реальностью, либо сделают это с 01 апреля.
Средний показатель индексации прайса - в диапазоне 10-15%.

📈 Почему так много?
Сюда заложены как сам рекламный сбор 3%, так и повышение тарифов в некоторых ОРД, плюс инфляционные ожидания самого рынка.

#насмотренность

В антимонопольную службу по Ивановской области обратился потребитель, недовольный условиями акции «РИО дарит полотенца всем своим покупателям».

В ходе рассмотрения заявления установлено, что ТЦ «РИО», проводя акцию «РИО рублики», предлагает постоянным покупателям обменивать накопленные «купоны» на подарки, среди которых и полотенца. Однако в радиорекламе звучало немного другое, а именно фраза «РИО дарит полотенца всем своим покупателям».

Такая формулировка может ввести потребителей в заблуждение. При этом в ролике отсутствовала существенная информация:
1) для получения подарка в виде полотенца покупателям необходимо иметь карту «лучшего друга РИО»
2) совершить покупки в ТЦ РИО минимум на 2 тысячи рублей.

Для справки:
Ч.7 ст.5 Федерального закона от 13.03.2006 №38-ФЗ «О рекламе» (далее - Закон о рекламе): не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы.

П.12 ч.3 ст.5 Закона о рекламе: недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о предоставлении дополнительных прав или преимуществ приобретателю рекламируемого товара.

Вызывает вопросы новый пункт раздела "Креативы" - "Социальная реклама по квоте", которая появилась в кабинетах ОРД.

Разбираем.

Социальная реклама по квоте — это размещение социальной рекламы на рекламных площадках бесплатно или по льготной цене в рамках установленных законодательством квот.

Эти нормы давно действуют для телевизионной рекламы и рекламы на баннерах, введены и для интернет-каналов.

Требования закона ориентированы на рекламораспространителей – владельцев информационных ресурсов, распространяющих рекламу, ориентированную на российскую аудиторию, и имеющих ежедневную аудиторию более ста тысяч пользователей.

⚡️Обсуждается снижение аудиторного порога для регистрации каналов в Реестрах РКН: чтобы каналы, имеющие менее десяти тысяч подписчиков, тоже могли подавать заявку на регистрацию.

Ну что за сфера! Ни на секунду нельзя взгляд отвести и спокойно поработать 😱