Социальная реклама, распространяемая в сети Интернет, с 1 марта 2025 года подлежит маркировке, как и остальная Интернет-реклама.
Ранее социальную рекламу нужно было маркировать пометкой «социальная реклама» и указывать данные рекламодателя. Теперь добавлено требование регистрировать социальную рекламу в ОРД, получать идентификатор (erid) и отчитываться за размещенную рекламу. Правила маркировки и отчетности аналогичны тем, что применяются к интернет-рекламе с 1 сентября 2022 года.

📃ФАС оштрафовала Сбербанк за ненадлежащую рекламу кредитной карты

📺Реклама содержала привлекательную для потребителей информацию:
🔹о платежах без комиссий;
🔹бесплатном годовом обслуживании;
🔹кэшбэке в размере 10% бонусами.
🔎Иные сведения демонстрировались трудным для восприятия способом в течение короткого времени.
❗️Служба возбудила дело в отношении Сбербанка, признала рекламу ненадлежащей, выдала организации предписание об устранении нарушения и назначила штраф.

Источник: ФАС РФ

В 2023-2024 году среди рекламистов велись жаркие споры относительно места размещения токена и маркировки в текстовой рекламе: в начале или в конце поста.

Было очевидно, что если ее размещать в начале поста, то упадут показатели по охватам и общая сумма реакций.
Когда читателю сразу становится очевидным, что перед ним пост или статья - рекламные, его интерес к публикации и даже дочитываемость материалов снижаются.
В свое время мы даже провели серию А/Б тестов и выявили такой "коридор потерь" для своих групп ВК. При размещении токена + всего комплекса маркировки в начале поста показатели эффективности рекламы снижались на 12% - 27% по сравнению с аналогичным постом, где обязательная по закону маркировка находилась в конце публикации. При этом, если пост сопровождался фото, инфографикой или видео, то дополнительные визуальные элементы выступали "отвлекающими факторами" и по всей видимости как-то нивелировали маркировку, перетягивая на себя внимание. На текстово-графической рекламе "коридор потерь" сокращался до диапазона 4% - 15% в зависимости от привлекательности контента, наличия визуальных зацепок и интересных для рассматривания элементов. Согласитесь - очень полезные наблюдения.
Будет интересно провести эти тесты сейчас, по прошествии времени, когда у потребителя уже начала формироваться своеобразная "маркировочная слепота".

Тема ответственности за репосты с каналов 10тыс.+, которые не прошли регистрацию в РКН, не оставляет всех в покое. Очень много вопросов.
По информации от депутата Горелкина, ориентир - осень.
РКН дает время на обкатку практики.

Инициатива о введении штрафов за репосты страниц и каналов, не зарегистрированных в РКН, появится не раньше осени. О её проработке пока говорить рано, но раз в законе есть обязанность, должна быть прописана и ответственность. На практике между двумя этими событиями обычно проходит не менее года, поэтому ожидайте соответствующих инициатив в осеннюю сессию Госдумы.

Что касается ответственности за размещение рекламы у игнорирующих требования закона «десятитысячников», она уже существует. Согласно ст. 14.3 КоАП («Нарушение законодательства о рекламе»), рекламодатели уже могут получить крупный штраф: до 500 тысяч рублей для юридических лиц. Но штрафовать их должен ФАС, а там, как я понимаю, пока присматриваются к правоприменению.

С 1 марта 2025 года стала обязательной маркировка социальной рекламы в Интернете специальным идентификатором
Для многих НКО и социальных предпринимателей это новая сфера, где требуется сейчас основательно разобраться.

Что следует считать социальной рекламой?
1. Информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.
2. Информация адресована неопределённому кругу лиц.
3. Есть объект рекламирования – благотворительные, общественно-полезные цели или обеспечение интересов государства.

Неважно, в какой форме и где размещены сведения – видео на сайте НКО, пост в VK, Tg или баннер на стороннем ресурсе, у партнеров.
Если соблюдены 1-3 критерии, это социальная реклама.

Что допускается в социальной рекламе?
• Упоминание об органах государственной власти, местного самоуправления, о муниципальных органах
• Упоминание о спонсорах
• Упоминание о физлицах, оказавшихся в трудной жизненной ситуации, нуждающихся в лечении - в целях оказания им благотворительной помощи
• Упоминание о социально ориентированных НКО, если содержание рекламы непосредственно связано с информацией о деятельности таких НКО и направленна на достижение благотворительных или иных общественно полезных целей

Что НЕ допускается в социальной рекламе?
• Упоминание о конкретных марках товаров (моделях, артикулах)
• Упоминание о товарных знаках, брендах, знаках обслуживания и об иных средствах их индивидуализации
• Упоминание о физических или юридических лицах.

Что не считается социальной рекламой с т.зр. закона?
• Справочные или ознакомительные сведения – например, приют для животных пишет на своей странице, сколько денег нужно на лечение животных
• Информация о деятельности, в которой нет объекта рекламирования, т.е. призыва действовать во благо общества или государства. Например, это просто рассказ о работе НКО: как волонтёры собирают мусор в парках или как оказывают помощь пожилым людям.

Маркировка социальной рекламы: важные изменения
До 1 марта 2025 года авторы социальной рекламы в Интернете использовали следующие элементы маркировки (основание - ч. 3.19 ст. 10 Закона «О рекламе»):
• Пометка «Социальная реклама»
• Для ФЛ – полные ФИО, для ЮЛ – название РД (например, АНО «Майский день» или АНО «Чистый город»), ИНН, ссылка на страницу сайта с информацией о рекламодателе.

С 1 марта 2025 года в ст. 18.1 Закона внесены изменения. Теперь, кроме пометки и указания на РД, требуется получение идентификатора (токена) при распространении социальной рекламы.

Что такое токен и как его получить?
Токен (идентификатор рекламы) – это буквенно-цифровой код, который помогает РКН и ФАС вести учёт Интернет-рекламы. По этому коду доступна информация о самом креативе, его авторах, площадках, периоде размещения и охватах.
Чтобы маркировать социальную рекламу, нужно передать токен в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через посредника – оператора рекламных данных (ОРД), которого можно выбрать из списка на сайте РКН. Часть из них работает платно, часть - бесплатно.

Алгоритм получения токена для маркировки социальной рекламы:
1. Выбрать ОРД из списка на сайте РКН (предварительно ознакомьтесь с условиями и тарифной политикой).
2. Создать личный кабинет на сайте ОРД.
3. Зарегистрировать свой креатив, следуя инструкциям и аккуратно заполняя все поля шаблона.

Законом предусмотрена возможность передать обязанность маркировки и последующей отчетности рекламораспространителю. Нужно только корректно отразить этот факт в договоре.

Кроме того, существуют определенные правила размещения токена внутри рекламного креатива. С ними также можно ознакомиться на сайте РКН в разделе "Учет Интернет-рекламы".

Размещенная промаркированная социальная реклама, как и коммерческая, теперь требует ежемесячной отчетности о количестве просмотров. Эта информация вноситься в ЛК вашего ОРД в течении 30 дней после месяца начала размещения.

Маркировка социальной рекламы: кому грозят штрафы
В связи с тем, что с 1 марта 2025 года маркировка социальной рекламы стала обязательной, за её отсутствие грозит штраф до 500 тысяч рублей.
• Для ФЛ и самозанятых – от 30 до 100 тыс. рублей
• Для должностных лиц, в т.ч. ИП – от 100 до 200 тыс. рублей
• Для ЮЛ – от 200 до 500 тыс. рублей.

Скорее всего РКН даст НКО и социальным предпринимателям какой-то небольшой период, чтобы разобраться и адаптироваться к новым правилам продвижения социальных проектов и инициатив. Но, по факту, закон вступил в силу и уже требует исполнения. Поэтому рекомендуем во всем сейчас разобраться, наладить процесс и спокойно работать дальше!

#вопрос
Надо ли маркировать посты о таких мероприятиях?

Пресс-релизы и их маркировка - очень горячая тема!
Важно разделять новостные пресс-релизы и пресс-релизы, у которых есть рекламный подтекст!
В первом случае его не нужно маркировать, во втором - нужно.

Например, новостным будет являться пресс-релиз о каком-то прошедшем событии: получили награды, призы, приняли участие в выставках-ярмарках, в компании произошли кадровые перестановки, слияния или поглощения с другими организациями.
Для отраслевого СМИ, который пишет, например, об авто, новостным также будет являться релиз о запуске нового производства автомобилей.

Но если в релизе, помимо самой новости, есть описание преимущества какого-то товара или организации, это уже не новостной релиз, а с большой вероятностью - рекламный. Будьте внимательны!

Каждый случай нужно оценивать отдельно, с учетом:
1. Содержания информации
2. Контекста размещения и формата представления
3. Механик и фактических отношений (наличия рекламных договоров, целей публикации)

Пишите, если сомневаетесь! Помогаем все проверить и во всем разобраться.

#насмотренность

Все элементы маркировки важны. Одно из последних опубликованных дел ФАС касается именно неполных сведений

ФАС по Хабаровскому краю.
Январский пост в Telegram-канале (https://t.me/newskhv) следующего содержания:

 «SOKOLOV» Новый год Всегда SOKOLOV 2=1 на всё.
Январь бывает хмурым, но только не с SOKOLOV.
Пусть ослепительные украшения от SOKOLOV станут вашим личным источником света и тепла!
А акция 2=1 – это ваш шанс пополнить ювелирный гардероб с максимальной выгодой! Идеальный способ поднять себе настроение и добавить сияния в серые будни!
Кликайте  и выбирайте украшения уже сейчас!
Erid:2W5zFGGdgaU»

Пост содержит идентификатор рекламы, но само слово «реклама» и указание на рекламодателя отсутствует.

Из упомянутых выше "Рекомендаций блогерам" полезными для нас могут оказаться разъяснения об отзывах - какие из них считать личным мнением, хозяйственной деятельностью, а какие рекламой.


✅ Пользовательский отзыв Блогера, размещенный в Блоге (о посещении ресторана,
о фильме, о медицинских услугах в конкретной клинике и т. д.), не является
рекламой, за исключением случаев, когда такой отзыв публикуется не с целью
сообщить свое отношение к товару, услуге, компании, а для формирования
Блогером интереса к таким товару, услуге, компании с целью продвижения их на
рынке. Такая цель может достигаться в том числе за счет чрезмерного, слишком
подробного описания товара, работы и услуги или излишне частого обращения
внимания к нему.

✅ Отзывы Блогера, являющегося реальным покупателем (потребителем) на сайте
компании/продавца/производителя об их товарах, работах и услугах, на сайте
организатора мероприятия, опубликованные с целью обмена мнениями
покупателей о товарах/работах/услугах представляют собой личное отношение
Блогера к товару, работам и услугам, информируют покупателей, потребителей о качестве товара, работы или услуги, их свойствах и прочих характеристиках без цели рекламирования данных товаров, работ и услуг.

Как идентифицируется рекламораспространитель в случае с блогерами - изучаем логику в "Рекомендациях"

Актуализировали тарифы для всех ОРД по состоянию на март 2025 года!
Заодно напомним как пользоваться ОРД - в формате короткой пошаговой инструкции, на примере ОРД VK

1️⃣ До запуска рекламной кампании

✅ Шаг 1. Заполните информацию о своей компании
Создайте кабинет и внесите данные о своей компании, нажав «Редактировать собственного контрагента»

✅Шаг 2. Внесите данные о контрагентах
Перейдите во вкладку «Контрагенты» и кликните на кнопку «Добавить контрагента», чтобы добавить информацию об участниках рекламной цепочки, с которыми вы взаимодействуете по договору:
- Рекламодатели могут добавить информацию об агентствах и рекламных площадках.
- Рекламным агентствам вносят информацию о своих клиентах, посредниках, а также о площадках для размещения рекламы клиентов.
- Рекламораспространители могут внести данные о рекламодателях и/или агентствах, размещающих рекламу на их площадках

✅ Шаг 3. Заполните информацию о договорах
Во вкладке «Договоры» внесите данные о договорах с каждым созданным контрагентом: номер документа, дату заключения, тип услуг, предмет и сумму договора. Также укажите роли участников — кто по договору является клиентом, а кто оказывает услуги или является посредником.

✅ Шаг 4. Загрузите креативы
Во вкладке «Креативы» нажмите «Создать креатив» и заполните основную информацию о нем: тип, целевая аудитория и номер договора. Затем добавьте ваш креатив и ссылку, на которую будет вести реклама.

✅ Шаг 5. Получите токен
Если вы работаете с рекламными платформами VK, информация о креативах будет передаваться в ЕРИР автоматически. Для продвижения на других площадках (или для саморекламы) скопируйте полученный токен и используйте его при размещении рекламы.

2️⃣ После запуска рекламной кампании

✅Шаг 6. Загрузите отчетную информацию
В течение 30 календарных дней после окончания каждого месяца трансляции рекламы на вкладке «Акты» внесите данные по каждому акту выполненных работ или оказанных услуг выполненных работ или оказанных услуг. Необходимо указать принадлежность акта к договору и внести информацию о дате и данных о кампании. При необходимости выполните разаллокацию.

«Нутрициолог» — лицо, оказывающее консультационные услуги по вопросам питания и пищевых привычек, направленные на возможное улучшение общего состояния организма, не имеющие медицинского характера и не подменяющие врачебные рекомендации.
«Практик осознанных сновидений» — лицо, консультирующее по практике осознанных сновидений, направленной на развитие осознания во время сна с целью личностного и духовного роста.
«Расстановщик» — лицо, проводящее индивидуальные или групповые консультации, основанные на методе расстановок, направленные на выявление скрытых причин личных и семейных проблем клиента, исходя из интерпретации его внутренних состояний и ролевых взаимодействий.
«Регрессолог» — лицо, оказывающее консультационные услуги, основанные на методах, предполагающих доступ к воспоминаниям, включая гипотетически прошлые воплощения, с целью субъективной психологической проработки состояний и поиска решений жизненных ситуаций.
«Рейки-мастер» — лицо, практикующее метод передачи «универсальной энергии» через руки с целью воздействия на энергетическое поле человека.
«Ретритактиватор» — лицо, организующее и проводящее ретриты (уединённые практики), направленные на восстановление психоэмоционального состояния, личностное развитие и достижение внутренней гармонии клиента путём применения медитативных, энергетических и иных методов.
«Рунист» — лицо, занимающееся гаданием на рунах, интерпретацией их символики, сочетаний и методик гадания, а также проведением ритуальных практик, связанных с руническими символами, в целях консультирования граждан.
«Рунолог» — лицо, интерпретирующее символику и значение рун, которым приписывается способность оказывать влияние на жизненные события, на основании субъективного анализа и индивидуальных методов толкования.
«Специалист по васту» — лицо, консультирующее по вопросам организации пространства на основе принципов традиционной индийской архитектуры и предлагающее способы возможной гармонизации жилых и рабочих помещений в соответствии с концепцией энергетического баланса.
«Специалист по тантре» — лицо, предоставляющее консультации и тренинги, направленные на изучение и практику тантрических техник, включая сексуальные и духовные аспекты.
«Специалист по фэншуй» — лицо, консультирующее по организации пространства с точки зрения гармонизации энергетических потоков.
«Таролог» — лицо, которое с помощью определенных действий и манипуляций, проведенных с картами «таро», предсказывает будущие события и/или анализирует текущие жизненные ситуации человека и дает ему рекомендации для принятия им решений по различным направлениям: отношения в семье, отношения с коллегами по работе, режим и состав питания, финансовые и иные советы.
«Хилер» — лицо, заявляющее о способности осуществлять воздействие на физическое и психоэмоциональное состояние человека с применением энергетических и альтернативных методов, направленных на возможное восстановление здоровья.
«Хиромант» — лицо, интерпретирующее линии и формы ладоней клиента целью консультирования по вопросам личности, предрасположенностей и предполагаемых жизненных событий.
«Чакра-терапевт» — лицо, занимающееся балансировкой чакровых центров человека, энергетического равновесия. направленной на восстановление
«Чакролог» — лицо, заявляющее о способности анализировать и корректировать состояние энергетических центров («чакр») человека, которым приписывается влияние на его физическое и эмоциональное самочувствие.
«Ченнелер» — лицо, заявляющее о способности получать информацию из нематериальных источников и передавать её клиенту в форме сообщений, ориентированных на интерпретацию жизненных ситуаций и возможных вариантов их развития.
«Цифровой психолог-астролог» — лицо, интерпретирующее влияние числовых закономерностей и астрономических факторов на психологическое состояние, поведение а и жизненные процессы человека, также предоставляющее рекомендации и практики, основанные на субъективных представлениях о коррекции личностных качеств и развитии энергетического потенциала клиента.

«Эзотерический коуч» — лицо, консультирующее по вопросам личностного и духовного развития с использованием эзотерических методов и техник.
«Энергетический очиститель» — лицо, занимающееся очищением энергетических полей человека или пространства от предполагаемых негативных воздействий.
«Энергопрактик» — лицо, использующее методы, предполагающие работу с энергетическими потоками клиента для восстановления гармонии и устранения энергетических блокировок, что, как предполагается, способствует улучшению физического, эмоционального и социального состояния.
«Энергосессиолог» — лицо, проводящее «энергосессии», направленные на восстановление и балансировку энергетических потоков клиента, устранение блокировок и негативных установок, а также на развитие способности управлять своей жизненной энергией для достижения гармонии и личностного роста.
«Энерготерапевт» — лицо, работающие с энергетическим полем клиента для восстановления энергетического баланса и устранения блоков, что способствует улучшению физического, эмоционального и психоэмоционального состояния, при этом акцент делается на терапевтическое воздействие на энергоструктуру, в отличие от традиционной медицины, направленной на лечение физических заболеваний.

Обновленный документ передан в Госдуму.

🤨Но вообще странный набор, даже на первый взгляд!
Помимо очевидно шаманских и действительно вредоносных, в него включены, например, методы «игропрактики», которые являются сейчас одним из инструментов проведения стратегических сессий и обучения бизнес-команд. Посмотрим, конечно, что будет в итоге. Документ включен в примерную программу на июнь 2025 года.

Очередное движение законодателей в сторону запрета для российских физических и юридических лиц размещать рекламу в "запрещенных" соцсетях. Сам законопроект был в разработке еще с прошлого года. Следим за развитием событий - чтения назначены уже на вторник, на 25 марта.
Если такой закон примут в ближайшие дни, анонсировано, что в силу он вступит через полгода - ориентировочно к началу осени.

Источник: публикация в Известиях

🗒Как зарегистрироваться в РКН?
Согласно Федеральному закону от 08.08.2024 № 303-ФЗ, владельцы любых аккаунтов, при условии количества подписчиков свыше 10 000 человек, должны зарегистрироваться в РКН и пройти верификацию.

Какие соц. сети должны быть зарегистрированы их владельцами в РКН?
Все соц.сети с количеством подписчиков более 10.000

Список соцсетей, попадающих под Закон:
Twitch
Livejournal
Дзен
Yappy
YouTube
Telegram
Likee
Pinterest
Rutube
ВКонтакте
Одноклассники
TikTok
Пикабу
Необходимо зарегистрироваться в Реестре РКН и указать в описании группы /канала свой регистрационный номер.

Последствия, если этого не сделать
Владелец канала не сможет размещать рекламу, а его посты не имеют право репостить подписчики. За нарушения предполагаются штрафы.