Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#вопрос
Подскажите пожалуйста, что делать в случаи, если внесен договор и креатив в ВК ОРД, но блогер передумала выставлять и вернула деньги, как быть с отчетностью?
Не отчитываться. И можно пометить креатив, как ошибочный (пометку делаем прямо в названии)
Подскажите пожалуйста, что делать в случаи, если внесен договор и креатив в ВК ОРД, но блогер передумала выставлять и вернула деньги, как быть с отчетностью?
Не отчитываться. И можно пометить креатив, как ошибочный (пометку делаем прямо в названии)
#методичкиРКН
Как правильно маркировать видеоролики?
Будет актуально и для социальной и для коммерческой рекламы.
Есть письмо - ответ РКН на прямой запрос (документом поделился Д.С. Хатин).
- если тип креатива "Видео", то маркировку обязательно ставим на видео;
- если "Текстовый блок с видео", то или там, или там.
Пример:
1. Видео в Youtube - маркировкe на видео.
2. Пост ТГ в виде текст+видео - приоритетное место размещения токена в кликабельной ссылке. При отсутствии ссылки: или в тексте, или на видео.
Как правильно маркировать видеоролики?
Будет актуально и для социальной и для коммерческой рекламы.
Есть письмо - ответ РКН на прямой запрос (документом поделился Д.С. Хатин).
- если тип креатива "Видео", то маркировку обязательно ставим на видео;
- если "Текстовый блок с видео", то или там, или там.
Пример:
1. Видео в Youtube - маркировкe на видео.
2. Пост ТГ в виде текст+видео - приоритетное место размещения токена в кликабельной ссылке. При отсутствии ссылки: или в тексте, или на видео.
Социальная реклама, распространяемая в сети Интернет, с 1 марта 2025 года подлежит маркировке, как и остальная Интернет-реклама.
Ранее социальную рекламу нужно было маркировать пометкой «социальная реклама» и указывать данные рекламодателя. Теперь добавлено требование регистрировать социальную рекламу в ОРД, получать идентификатор (erid) и отчитываться за размещенную рекламу. Правила маркировки и отчетности аналогичны тем, что применяются к интернет-рекламе с 1 сентября 2022 года.
Ранее социальную рекламу нужно было маркировать пометкой «социальная реклама» и указывать данные рекламодателя. Теперь добавлено требование регистрировать социальную рекламу в ОРД, получать идентификатор (erid) и отчитываться за размещенную рекламу. Правила маркировки и отчетности аналогичны тем, что применяются к интернет-рекламе с 1 сентября 2022 года.
🔥1
📃ФАС оштрафовала Сбербанк за ненадлежащую рекламу кредитной карты
📺Реклама содержала привлекательную для потребителей информацию:
🔹о платежах без комиссий;
🔹бесплатном годовом обслуживании;
🔹кэшбэке в размере 10% бонусами.
🔎Иные сведения демонстрировались трудным для восприятия способом в течение короткого времени.
❗️Служба возбудила дело в отношении Сбербанка, признала рекламу ненадлежащей, выдала организации предписание об устранении нарушения и назначила штраф.
Источник: ФАС РФ
📺Реклама содержала привлекательную для потребителей информацию:
🔹о платежах без комиссий;
🔹бесплатном годовом обслуживании;
🔹кэшбэке в размере 10% бонусами.
🔎Иные сведения демонстрировались трудным для восприятия способом в течение короткого времени.
❗️Служба возбудила дело в отношении Сбербанка, признала рекламу ненадлежащей, выдала организации предписание об устранении нарушения и назначила штраф.
Источник: ФАС РФ
В 2023-2024 году среди рекламистов велись жаркие споры относительно места размещения токена и маркировки в текстовой рекламе: в начале или в конце поста.
Было очевидно, что если ее размещать в начале поста, то упадут показатели по охватам и общая сумма реакций.
Когда читателю сразу становится очевидным, что перед ним пост или статья - рекламные, его интерес к публикации и даже дочитываемость материалов снижаются.
В свое время мы даже провели серию А/Б тестов и выявили такой "коридор потерь" для своих групп ВК. При размещении токена + всего комплекса маркировки в начале поста показатели эффективности рекламы снижались на 12% - 27% по сравнению с аналогичным постом, где обязательная по закону маркировка находилась в конце публикации. При этом, если пост сопровождался фото, инфографикой или видео, то дополнительные визуальные элементы выступали "отвлекающими факторами" и по всей видимости как-то нивелировали маркировку, перетягивая на себя внимание. На текстово-графической рекламе "коридор потерь" сокращался до диапазона 4% - 15% в зависимости от привлекательности контента, наличия визуальных зацепок и интересных для рассматривания элементов. Согласитесь - очень полезные наблюдения.
Будет интересно провести эти тесты сейчас, по прошествии времени, когда у потребителя уже начала формироваться своеобразная "маркировочная слепота".
Было очевидно, что если ее размещать в начале поста, то упадут показатели по охватам и общая сумма реакций.
Когда читателю сразу становится очевидным, что перед ним пост или статья - рекламные, его интерес к публикации и даже дочитываемость материалов снижаются.
В свое время мы даже провели серию А/Б тестов и выявили такой "коридор потерь" для своих групп ВК. При размещении токена + всего комплекса маркировки в начале поста показатели эффективности рекламы снижались на 12% - 27% по сравнению с аналогичным постом, где обязательная по закону маркировка находилась в конце публикации. При этом, если пост сопровождался фото, инфографикой или видео, то дополнительные визуальные элементы выступали "отвлекающими факторами" и по всей видимости как-то нивелировали маркировку, перетягивая на себя внимание. На текстово-графической рекламе "коридор потерь" сокращался до диапазона 4% - 15% в зависимости от привлекательности контента, наличия визуальных зацепок и интересных для рассматривания элементов. Согласитесь - очень полезные наблюдения.
Будет интересно провести эти тесты сейчас, по прошествии времени, когда у потребителя уже начала формироваться своеобразная "маркировочная слепота".
👍3👌1
Тема ответственности за репосты с каналов 10тыс.+, которые не прошли регистрацию в РКН, не оставляет всех в покое. Очень много вопросов.
По информации от депутата Горелкина, ориентир - осень.
РКН дает время на обкатку практики.
По информации от депутата Горелкина, ориентир - осень.
РКН дает время на обкатку практики.
Forwarded from Горелкин
Инициатива о введении штрафов за репосты страниц и каналов, не зарегистрированных в РКН, появится не раньше осени. О её проработке пока говорить рано, но раз в законе есть обязанность, должна быть прописана и ответственность. На практике между двумя этими событиями обычно проходит не менее года, поэтому ожидайте соответствующих инициатив в осеннюю сессию Госдумы.
Что касается ответственности за размещение рекламы у игнорирующих требования закона «десятитысячников», она уже существует. Согласно ст. 14.3 КоАП («Нарушение законодательства о рекламе»), рекламодатели уже могут получить крупный штраф: до 500 тысяч рублей для юридических лиц. Но штрафовать их должен ФАС, а там, как я понимаю, пока присматриваются к правоприменению.
Что касается ответственности за размещение рекламы у игнорирующих требования закона «десятитысячников», она уже существует. Согласно ст. 14.3 КоАП («Нарушение законодательства о рекламе»), рекламодатели уже могут получить крупный штраф: до 500 тысяч рублей для юридических лиц. Но штрафовать их должен ФАС, а там, как я понимаю, пока присматриваются к правоприменению.
С 1 марта 2025 года стала обязательной маркировка социальной рекламы в Интернете специальным идентификатором
Для многих НКО и социальных предпринимателей это новая сфера, где требуется сейчас основательно разобраться.
Что следует считать социальной рекламой?
1. Информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.
2. Информация адресована неопределённому кругу лиц.
3. Есть объект рекламирования – благотворительные, общественно-полезные цели или обеспечение интересов государства.
Неважно, в какой форме и где размещены сведения – видео на сайте НКО, пост в VK, Tg или баннер на стороннем ресурсе, у партнеров.
Если соблюдены 1-3 критерии, это социальная реклама.
Что допускается в социальной рекламе?
• Упоминание об органах государственной власти, местного самоуправления, о муниципальных органах
• Упоминание о спонсорах
• Упоминание о физлицах, оказавшихся в трудной жизненной ситуации, нуждающихся в лечении - в целях оказания им благотворительной помощи
• Упоминание о социально ориентированных НКО, если содержание рекламы непосредственно связано с информацией о деятельности таких НКО и направленна на достижение благотворительных или иных общественно полезных целей
Что НЕ допускается в социальной рекламе?
• Упоминание о конкретных марках товаров (моделях, артикулах)
• Упоминание о товарных знаках, брендах, знаках обслуживания и об иных средствах их индивидуализации
• Упоминание о физических или юридических лицах.
Что не считается социальной рекламой с т.зр. закона?
• Справочные или ознакомительные сведения – например, приют для животных пишет на своей странице, сколько денег нужно на лечение животных
• Информация о деятельности, в которой нет объекта рекламирования, т.е. призыва действовать во благо общества или государства. Например, это просто рассказ о работе НКО: как волонтёры собирают мусор в парках или как оказывают помощь пожилым людям.
Маркировка социальной рекламы: важные изменения
До 1 марта 2025 года авторы социальной рекламы в Интернете использовали следующие элементы маркировки (основание - ч. 3.19 ст. 10 Закона «О рекламе»):
• Пометка «Социальная реклама»
• Для ФЛ – полные ФИО, для ЮЛ – название РД (например, АНО «Майский день» или АНО «Чистый город»), ИНН, ссылка на страницу сайта с информацией о рекламодателе.
С 1 марта 2025 года в ст. 18.1 Закона внесены изменения. Теперь, кроме пометки и указания на РД, требуется получение идентификатора (токена) при распространении социальной рекламы.
Что такое токен и как его получить?
Токен (идентификатор рекламы) – это буквенно-цифровой код, который помогает РКН и ФАС вести учёт Интернет-рекламы. По этому коду доступна информация о самом креативе, его авторах, площадках, периоде размещения и охватах.
Чтобы маркировать социальную рекламу, нужно передать токен в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через посредника – оператора рекламных данных (ОРД), которого можно выбрать из списка на сайте РКН. Часть из них работает платно, часть - бесплатно.
Алгоритм получения токена для маркировки социальной рекламы:
1. Выбрать ОРД из списка на сайте РКН (предварительно ознакомьтесь с условиями и тарифной политикой).
2. Создать личный кабинет на сайте ОРД.
3. Зарегистрировать свой креатив, следуя инструкциям и аккуратно заполняя все поля шаблона.
Законом предусмотрена возможность передать обязанность маркировки и последующей отчетности рекламораспространителю. Нужно только корректно отразить этот факт в договоре.
Кроме того, существуют определенные правила размещения токена внутри рекламного креатива. С ними также можно ознакомиться на сайте РКН в разделе "Учет Интернет-рекламы".
Размещенная промаркированная социальная реклама, как и коммерческая, теперь требует ежемесячной отчетности о количестве просмотров. Эта информация вноситься в ЛК вашего ОРД в течении 30 дней после месяца начала размещения.
Для многих НКО и социальных предпринимателей это новая сфера, где требуется сейчас основательно разобраться.
Что следует считать социальной рекламой?
1. Информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.
2. Информация адресована неопределённому кругу лиц.
3. Есть объект рекламирования – благотворительные, общественно-полезные цели или обеспечение интересов государства.
Неважно, в какой форме и где размещены сведения – видео на сайте НКО, пост в VK, Tg или баннер на стороннем ресурсе, у партнеров.
Если соблюдены 1-3 критерии, это социальная реклама.
Что допускается в социальной рекламе?
• Упоминание об органах государственной власти, местного самоуправления, о муниципальных органах
• Упоминание о спонсорах
• Упоминание о физлицах, оказавшихся в трудной жизненной ситуации, нуждающихся в лечении - в целях оказания им благотворительной помощи
• Упоминание о социально ориентированных НКО, если содержание рекламы непосредственно связано с информацией о деятельности таких НКО и направленна на достижение благотворительных или иных общественно полезных целей
Что НЕ допускается в социальной рекламе?
• Упоминание о конкретных марках товаров (моделях, артикулах)
• Упоминание о товарных знаках, брендах, знаках обслуживания и об иных средствах их индивидуализации
• Упоминание о физических или юридических лицах.
Что не считается социальной рекламой с т.зр. закона?
• Справочные или ознакомительные сведения – например, приют для животных пишет на своей странице, сколько денег нужно на лечение животных
• Информация о деятельности, в которой нет объекта рекламирования, т.е. призыва действовать во благо общества или государства. Например, это просто рассказ о работе НКО: как волонтёры собирают мусор в парках или как оказывают помощь пожилым людям.
Маркировка социальной рекламы: важные изменения
До 1 марта 2025 года авторы социальной рекламы в Интернете использовали следующие элементы маркировки (основание - ч. 3.19 ст. 10 Закона «О рекламе»):
• Пометка «Социальная реклама»
• Для ФЛ – полные ФИО, для ЮЛ – название РД (например, АНО «Майский день» или АНО «Чистый город»), ИНН, ссылка на страницу сайта с информацией о рекламодателе.
С 1 марта 2025 года в ст. 18.1 Закона внесены изменения. Теперь, кроме пометки и указания на РД, требуется получение идентификатора (токена) при распространении социальной рекламы.
Что такое токен и как его получить?
Токен (идентификатор рекламы) – это буквенно-цифровой код, который помогает РКН и ФАС вести учёт Интернет-рекламы. По этому коду доступна информация о самом креативе, его авторах, площадках, периоде размещения и охватах.
Чтобы маркировать социальную рекламу, нужно передать токен в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через посредника – оператора рекламных данных (ОРД), которого можно выбрать из списка на сайте РКН. Часть из них работает платно, часть - бесплатно.
Алгоритм получения токена для маркировки социальной рекламы:
1. Выбрать ОРД из списка на сайте РКН (предварительно ознакомьтесь с условиями и тарифной политикой).
2. Создать личный кабинет на сайте ОРД.
3. Зарегистрировать свой креатив, следуя инструкциям и аккуратно заполняя все поля шаблона.
Законом предусмотрена возможность передать обязанность маркировки и последующей отчетности рекламораспространителю. Нужно только корректно отразить этот факт в договоре.
Кроме того, существуют определенные правила размещения токена внутри рекламного креатива. С ними также можно ознакомиться на сайте РКН в разделе "Учет Интернет-рекламы".
Размещенная промаркированная социальная реклама, как и коммерческая, теперь требует ежемесячной отчетности о количестве просмотров. Эта информация вноситься в ЛК вашего ОРД в течении 30 дней после месяца начала размещения.
👍3👌1
Маркировка социальной рекламы: кому грозят штрафы
В связи с тем, что с 1 марта 2025 года маркировка социальной рекламы стала обязательной, за её отсутствие грозит штраф до 500 тысяч рублей.
• Для ФЛ и самозанятых – от 30 до 100 тыс. рублей
• Для должностных лиц, в т.ч. ИП – от 100 до 200 тыс. рублей
• Для ЮЛ – от 200 до 500 тыс. рублей.
Скорее всего РКН даст НКО и социальным предпринимателям какой-то небольшой период, чтобы разобраться и адаптироваться к новым правилам продвижения социальных проектов и инициатив. Но, по факту, закон вступил в силу и уже требует исполнения. Поэтому рекомендуем во всем сейчас разобраться, наладить процесс и спокойно работать дальше!
В связи с тем, что с 1 марта 2025 года маркировка социальной рекламы стала обязательной, за её отсутствие грозит штраф до 500 тысяч рублей.
• Для ФЛ и самозанятых – от 30 до 100 тыс. рублей
• Для должностных лиц, в т.ч. ИП – от 100 до 200 тыс. рублей
• Для ЮЛ – от 200 до 500 тыс. рублей.
Скорее всего РКН даст НКО и социальным предпринимателям какой-то небольшой период, чтобы разобраться и адаптироваться к новым правилам продвижения социальных проектов и инициатив. Но, по факту, закон вступил в силу и уже требует исполнения. Поэтому рекомендуем во всем сейчас разобраться, наладить процесс и спокойно работать дальше!
😨2
Пресс-релизы и их маркировка - очень горячая тема!
Важно разделять новостные пресс-релизы и пресс-релизы, у которых есть рекламный подтекст!
В первом случае его не нужно маркировать, во втором - нужно.
Например, новостным будет являться пресс-релиз о каком-то прошедшем событии: получили награды, призы, приняли участие в выставках-ярмарках, в компании произошли кадровые перестановки, слияния или поглощения с другими организациями.
Для отраслевого СМИ, который пишет, например, об авто, новостным также будет являться релиз о запуске нового производства автомобилей.
Но если в релизе, помимо самой новости, есть описание преимущества какого-то товара или организации, это уже не новостной релиз, а с большой вероятностью - рекламный. Будьте внимательны!
Каждый случай нужно оценивать отдельно, с учетом:
1. Содержания информации
2. Контекста размещения и формата представления
3. Механик и фактических отношений (наличия рекламных договоров, целей публикации)
Пишите, если сомневаетесь! Помогаем все проверить и во всем разобраться.
Важно разделять новостные пресс-релизы и пресс-релизы, у которых есть рекламный подтекст!
В первом случае его не нужно маркировать, во втором - нужно.
Например, новостным будет являться пресс-релиз о каком-то прошедшем событии: получили награды, призы, приняли участие в выставках-ярмарках, в компании произошли кадровые перестановки, слияния или поглощения с другими организациями.
Для отраслевого СМИ, который пишет, например, об авто, новостным также будет являться релиз о запуске нового производства автомобилей.
Но если в релизе, помимо самой новости, есть описание преимущества какого-то товара или организации, это уже не новостной релиз, а с большой вероятностью - рекламный. Будьте внимательны!
Каждый случай нужно оценивать отдельно, с учетом:
1. Содержания информации
2. Контекста размещения и формата представления
3. Механик и фактических отношений (наличия рекламных договоров, целей публикации)
Пишите, если сомневаетесь! Помогаем все проверить и во всем разобраться.
👍2🔥1
Позиция РКН:
Идентификатор присваивается рекламному материалу (это может быть баннер, текстово-графический блок, видеоролик и т.д.). Один рекламный материал с одним идентификатором рекламы в рамках одного договора между рекламодателем и рекламораспространителем может размещаться на разных информационных ресурсах.
"В случае, если баннер размещается в разных форматах, имеет разный размер и компоновку элементов, но в таких своих представлениях содержит одинаковую информацию и (или) ведет на один информационный ресурс, полагаем, что для данного рекламного материала достаточно получение одного идентификатора рекламы. Рекламный материал может включать в себя версии изображений баннера для разных сред распространения. Программным обеспечением операторов рекламных данных поддерживается загрузка медиаданных суммарно не более 20 Мбайт на один рекламный материал. При регистрации рекламного материала и получении идентификатора рекламы у оператора рекламных данных Вы можете осуществить загрузку изображений всех размеров".
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#насмотренность
Все элементы маркировки важны. Одно из последних опубликованных дел ФАС касается именно неполных сведений
ФАС по Хабаровскому краю.
Январский пост в Telegram-канале (https://t.me/newskhv) следующего содержания:
«SOKOLOV» Новый год Всегда SOKOLOV 2=1 на всё.
Январь бывает хмурым, но только не с SOKOLOV.
Пусть ослепительные украшения от SOKOLOV станут вашим личным источником света и тепла!
А акция 2=1 – это ваш шанс пополнить ювелирный гардероб с максимальной выгодой! Идеальный способ поднять себе настроение и добавить сияния в серые будни!
Кликайте и выбирайте украшения уже сейчас!
Erid:2W5zFGGdgaU»
Пост содержит идентификатор рекламы, но само слово «реклама» и указание на рекламодателя отсутствует.
Все элементы маркировки важны. Одно из последних опубликованных дел ФАС касается именно неполных сведений
ФАС по Хабаровскому краю.
Январский пост в Telegram-канале (https://t.me/newskhv) следующего содержания:
«SOKOLOV» Новый год Всегда SOKOLOV 2=1 на всё.
Январь бывает хмурым, но только не с SOKOLOV.
Пусть ослепительные украшения от SOKOLOV станут вашим личным источником света и тепла!
А акция 2=1 – это ваш шанс пополнить ювелирный гардероб с максимальной выгодой! Идеальный способ поднять себе настроение и добавить сияния в серые будни!
Кликайте и выбирайте украшения уже сейчас!
Erid:2W5zFGGdgaU»
Пост содержит идентификатор рекламы, но само слово «реклама» и указание на рекламодателя отсутствует.
Его создавала рабочая группа специалистов Торгово-промышленной палаты РФ, а также АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России), АРИР (Ассоциация развития интерактивной рекламы), АБА (Ассоциация блогеров и агентств), НАБ (Национальная ассоциация блогеров), АКОС (Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей), РАМУ (Российская ассоциация маркетинговых услуг).
По замыслу авторов:
"Введение индустриальных рекомендаций для блогеров существенно упростит сотрудничество всех участников рынка инфлюенс-маркетинга, объем которого достиг 82 млрд рублей. Единые "правила игры" сократят время на согласование и снизят недопонимание. По данным нашего исследования, 65% блогеров и 73% брендов сталкивались с конфликтами из-за отсутствия стандартов"
Президент НАБ, Ольга Берек.
С самим документом можно ознакомиться по ссылке
Есть полезности!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍1👌1
Из упомянутых выше "Рекомендаций блогерам" полезными для нас могут оказаться разъяснения об отзывах - какие из них считать личным мнением, хозяйственной деятельностью, а какие рекламой.
✅ Пользовательский отзыв Блогера, размещенный в Блоге (о посещении ресторана,
о фильме, о медицинских услугах в конкретной клинике и т. д.), не является
рекламой, за исключением случаев, когда такой отзыв публикуется не с целью
сообщить свое отношение к товару, услуге, компании, а для формирования
Блогером интереса к таким товару, услуге, компании с целью продвижения их на
рынке. Такая цель может достигаться в том числе за счет чрезмерного, слишком
подробного описания товара, работы и услуги или излишне частого обращения
внимания к нему.
✅ Отзывы Блогера, являющегося реальным покупателем (потребителем) на сайте
компании/продавца/производителя об их товарах, работах и услугах, на сайте
организатора мероприятия, опубликованные с целью обмена мнениями
покупателей о товарах/работах/услугах представляют собой личное отношение
Блогера к товару, работам и услугам, информируют покупателей, потребителей о качестве товара, работы или услуги, их свойствах и прочих характеристиках без цели рекламирования данных товаров, работ и услуг.
✅ Пользовательский отзыв Блогера, размещенный в Блоге (о посещении ресторана,
о фильме, о медицинских услугах в конкретной клинике и т. д.), не является
рекламой, за исключением случаев, когда такой отзыв публикуется не с целью
сообщить свое отношение к товару, услуге, компании, а для формирования
Блогером интереса к таким товару, услуге, компании с целью продвижения их на
рынке. Такая цель может достигаться в том числе за счет чрезмерного, слишком
подробного описания товара, работы и услуги или излишне частого обращения
внимания к нему.
✅ Отзывы Блогера, являющегося реальным покупателем (потребителем) на сайте
компании/продавца/производителя об их товарах, работах и услугах, на сайте
организатора мероприятия, опубликованные с целью обмена мнениями
покупателей о товарах/работах/услугах представляют собой личное отношение
Блогера к товару, работам и услугам, информируют покупателей, потребителей о качестве товара, работы или услуги, их свойствах и прочих характеристиках без цели рекламирования данных товаров, работ и услуг.
😁4👍2