Как быстро довести до срыва и без того подорванную нервную систему маркетологов и маркировщиков рекламы? 😏

Просто разошлите им ошибочные письма о задолженностях в ОРД!

На самом деле все немного не так...
Закон дает 30 дней на сдачу отчетности по рекламе в ЕРИР. Поэтому, за рекламу опубликованную в январе 2025 года, можно отчитаться до 2 марта 😉

Чем отличается социальная и коммерческая реклама?
Понятно, что и ту и другую теперь нужно маркировать, получать токены, но внутри маркировки у них разные подписи.

Пример поста, который нужно маркировать как коммерческую рекламу

Пример правильно промаркированной социальной рекламы

#вопрос

Подскажите пожалуйста, что делать в случаи, если внесен договор и креатив в ВК ОРД, но блогер передумала выставлять и вернула деньги, как быть с отчетностью?

Не отчитываться. И можно пометить креатив, как ошибочный (пометку делаем прямо в названии)

#методичкиРКН

Как правильно маркировать видеоролики?

Будет актуально и для социальной и для коммерческой рекламы.
Есть письмо - ответ РКН на прямой запрос (документом поделился Д.С. Хатин).

- если тип креатива "Видео", то маркировку обязательно ставим на видео;
- если "Текстовый блок с видео", то или там, или там.

Пример:
1. Видео в Youtube - маркировкe на видео.
2. Пост ТГ в виде текст+видео - приоритетное место размещения токена в кликабельной ссылке. При отсутствии ссылки: или в тексте, или на видео.

Социальная реклама, распространяемая в сети Интернет, с 1 марта 2025 года подлежит маркировке, как и остальная Интернет-реклама.
Ранее социальную рекламу нужно было маркировать пометкой «социальная реклама» и указывать данные рекламодателя. Теперь добавлено требование регистрировать социальную рекламу в ОРД, получать идентификатор (erid) и отчитываться за размещенную рекламу. Правила маркировки и отчетности аналогичны тем, что применяются к интернет-рекламе с 1 сентября 2022 года.

📃ФАС оштрафовала Сбербанк за ненадлежащую рекламу кредитной карты

📺Реклама содержала привлекательную для потребителей информацию:
🔹о платежах без комиссий;
🔹бесплатном годовом обслуживании;
🔹кэшбэке в размере 10% бонусами.
🔎Иные сведения демонстрировались трудным для восприятия способом в течение короткого времени.
❗️Служба возбудила дело в отношении Сбербанка, признала рекламу ненадлежащей, выдала организации предписание об устранении нарушения и назначила штраф.

Источник: ФАС РФ

В 2023-2024 году среди рекламистов велись жаркие споры относительно места размещения токена и маркировки в текстовой рекламе: в начале или в конце поста.

Было очевидно, что если ее размещать в начале поста, то упадут показатели по охватам и общая сумма реакций.
Когда читателю сразу становится очевидным, что перед ним пост или статья - рекламные, его интерес к публикации и даже дочитываемость материалов снижаются.
В свое время мы даже провели серию А/Б тестов и выявили такой "коридор потерь" для своих групп ВК. При размещении токена + всего комплекса маркировки в начале поста показатели эффективности рекламы снижались на 12% - 27% по сравнению с аналогичным постом, где обязательная по закону маркировка находилась в конце публикации. При этом, если пост сопровождался фото, инфографикой или видео, то дополнительные визуальные элементы выступали "отвлекающими факторами" и по всей видимости как-то нивелировали маркировку, перетягивая на себя внимание. На текстово-графической рекламе "коридор потерь" сокращался до диапазона 4% - 15% в зависимости от привлекательности контента, наличия визуальных зацепок и интересных для рассматривания элементов. Согласитесь - очень полезные наблюдения.
Будет интересно провести эти тесты сейчас, по прошествии времени, когда у потребителя уже начала формироваться своеобразная "маркировочная слепота".

Тема ответственности за репосты с каналов 10тыс.+, которые не прошли регистрацию в РКН, не оставляет всех в покое. Очень много вопросов.
По информации от депутата Горелкина, ориентир - осень.
РКН дает время на обкатку практики.

Инициатива о введении штрафов за репосты страниц и каналов, не зарегистрированных в РКН, появится не раньше осени. О её проработке пока говорить рано, но раз в законе есть обязанность, должна быть прописана и ответственность. На практике между двумя этими событиями обычно проходит не менее года, поэтому ожидайте соответствующих инициатив в осеннюю сессию Госдумы.

Что касается ответственности за размещение рекламы у игнорирующих требования закона «десятитысячников», она уже существует. Согласно ст. 14.3 КоАП («Нарушение законодательства о рекламе»), рекламодатели уже могут получить крупный штраф: до 500 тысяч рублей для юридических лиц. Но штрафовать их должен ФАС, а там, как я понимаю, пока присматриваются к правоприменению.

С 1 марта 2025 года стала обязательной маркировка социальной рекламы в Интернете специальным идентификатором
Для многих НКО и социальных предпринимателей это новая сфера, где требуется сейчас основательно разобраться.

Что следует считать социальной рекламой?
1. Информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.
2. Информация адресована неопределённому кругу лиц.
3. Есть объект рекламирования – благотворительные, общественно-полезные цели или обеспечение интересов государства.

Неважно, в какой форме и где размещены сведения – видео на сайте НКО, пост в VK, Tg или баннер на стороннем ресурсе, у партнеров.
Если соблюдены 1-3 критерии, это социальная реклама.

Что допускается в социальной рекламе?
• Упоминание об органах государственной власти, местного самоуправления, о муниципальных органах
• Упоминание о спонсорах
• Упоминание о физлицах, оказавшихся в трудной жизненной ситуации, нуждающихся в лечении - в целях оказания им благотворительной помощи
• Упоминание о социально ориентированных НКО, если содержание рекламы непосредственно связано с информацией о деятельности таких НКО и направленна на достижение благотворительных или иных общественно полезных целей

Что НЕ допускается в социальной рекламе?
• Упоминание о конкретных марках товаров (моделях, артикулах)
• Упоминание о товарных знаках, брендах, знаках обслуживания и об иных средствах их индивидуализации
• Упоминание о физических или юридических лицах.

Что не считается социальной рекламой с т.зр. закона?
• Справочные или ознакомительные сведения – например, приют для животных пишет на своей странице, сколько денег нужно на лечение животных
• Информация о деятельности, в которой нет объекта рекламирования, т.е. призыва действовать во благо общества или государства. Например, это просто рассказ о работе НКО: как волонтёры собирают мусор в парках или как оказывают помощь пожилым людям.

Маркировка социальной рекламы: важные изменения
До 1 марта 2025 года авторы социальной рекламы в Интернете использовали следующие элементы маркировки (основание - ч. 3.19 ст. 10 Закона «О рекламе»):
• Пометка «Социальная реклама»
• Для ФЛ – полные ФИО, для ЮЛ – название РД (например, АНО «Майский день» или АНО «Чистый город»), ИНН, ссылка на страницу сайта с информацией о рекламодателе.

С 1 марта 2025 года в ст. 18.1 Закона внесены изменения. Теперь, кроме пометки и указания на РД, требуется получение идентификатора (токена) при распространении социальной рекламы.

Что такое токен и как его получить?
Токен (идентификатор рекламы) – это буквенно-цифровой код, который помогает РКН и ФАС вести учёт Интернет-рекламы. По этому коду доступна информация о самом креативе, его авторах, площадках, периоде размещения и охватах.
Чтобы маркировать социальную рекламу, нужно передать токен в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через посредника – оператора рекламных данных (ОРД), которого можно выбрать из списка на сайте РКН. Часть из них работает платно, часть - бесплатно.

Алгоритм получения токена для маркировки социальной рекламы:
1. Выбрать ОРД из списка на сайте РКН (предварительно ознакомьтесь с условиями и тарифной политикой).
2. Создать личный кабинет на сайте ОРД.
3. Зарегистрировать свой креатив, следуя инструкциям и аккуратно заполняя все поля шаблона.

Законом предусмотрена возможность передать обязанность маркировки и последующей отчетности рекламораспространителю. Нужно только корректно отразить этот факт в договоре.

Кроме того, существуют определенные правила размещения токена внутри рекламного креатива. С ними также можно ознакомиться на сайте РКН в разделе "Учет Интернет-рекламы".

Размещенная промаркированная социальная реклама, как и коммерческая, теперь требует ежемесячной отчетности о количестве просмотров. Эта информация вноситься в ЛК вашего ОРД в течении 30 дней после месяца начала размещения.

Маркировка социальной рекламы: кому грозят штрафы
В связи с тем, что с 1 марта 2025 года маркировка социальной рекламы стала обязательной, за её отсутствие грозит штраф до 500 тысяч рублей.
• Для ФЛ и самозанятых – от 30 до 100 тыс. рублей
• Для должностных лиц, в т.ч. ИП – от 100 до 200 тыс. рублей
• Для ЮЛ – от 200 до 500 тыс. рублей.

Скорее всего РКН даст НКО и социальным предпринимателям какой-то небольшой период, чтобы разобраться и адаптироваться к новым правилам продвижения социальных проектов и инициатив. Но, по факту, закон вступил в силу и уже требует исполнения. Поэтому рекомендуем во всем сейчас разобраться, наладить процесс и спокойно работать дальше!