#насмотренность

Еще одно очень показательное дело УФАС по Хабаровскому краю

Что имеем?
Пост в новостном Телеграм-канале следующего содержания:

«РЕМИ СИТИ» г. Хабаровск, Краснореченская, 213. Разыгрываем iPhone 16 Pro Max 256GB Black Titanium. С 20 по 24 ноября. Черная пятница в РЕМИСИТИ на Краснореченской, 213. С 20 по 24 ноября совершайте покупки и получите возможность выиграть один из трех новеньких iPhone 16 Pro Max 256GB Black Titanium.
Для этого нужно:
- Совершить покупку на сумму от 2000 рублей в РЕМИСИТИ.
- Заполнить соответствующий купон на кассе и опустить его в специальный куб.
- 24 ноября в 19:00 ведущий проведет розыгрыш, озвучив победителей, а также обладателей сертификатов номиналом 2000, 3000, 5000 рублей на покупки в РЕМИСИТИ и тех, кому начислят 1000 или 2000 бонусов лояльности. А с 22 по 24 ноября в гипермаркетете повышенного клиентского сервиса для вас любимые и эксклюзивные товары со скидками до 57%.
Например:
- Гель для стирки или кондиционер для белья Акинава, Эко, Молочный папайя, 1 л., со скидкой 42% за 159, 90.
- Сыр Голландский Киприно 45% 100г. со скидкой 37% за 69, 99.
- Колбаса Озёрская 375г., или колбаса Георгиевская 350г. П/К, Ратимир со скидкой 40% за 199, 90.
Полный ассортимент вы найдете в онлайн-каталоге скидок.
Также в этот период для вас дегустация блюд собственного производства:
- 22 ноября пробуем пельмени фри, печёные зразы и пироженные Шу с сырным кремом.
- 23 ноября – курица с сыром и маринованным огурчиком, кимчи из пекинской капусты и торт рыжик.
- 24 ноября – свинина жареная с кимчи, домашняя чиабата с сыром и печенье ореховое на десерт.
22 и 23 ноября с…. Часов состоится дегустация тихих вин от поставщиков.
Ждем вас на Краснореченской, 213»

Мнение ФАС по этому поводу:
❗️Информация носит явно рекламный характер, но маркировка в любом виде тут отсутствует.
❗️Объект рекламирования - стимулирующее мероприятие (розыгрыш iPhone 16 Pro Max), но информации, которая должна содержаться в такого рода рекламном сообщении (сроки проведения, источник информации об организаторе, о правилах проведения, количестве призов или выигрышей по результатам такого мероприятия, сроках, месте и порядке их получения), в самом тексте мы не наблюдаем.

Дело возбуждено по факту 2-х нарушений!

Как распределится ответственность за эти нарушения?

1️⃣ Отсутствие маркировки:
ФАС штрафует рекламораспространителя (ТГ-канал) за отсутствие слова "Реклама" и указания на рекламодателя.
РКН будет штрафовать за отсутствие erid кого посчитаем нужным (РР и/или РД), исходя из материалов дела, наличия договора на рекламу и того, что там написано в части ответственности сторон.

2️⃣ Нарушение в рекламе сбытового мероприятия:
ФАС штрафует РР и РД. Мера ответственности будет определена исходя из материалов дела и наличия других нарушений за последний год.


▶️ Важные выводы:
1. Каналы с численностью 10 тыс.+, зарегистрированные в РКН, контролят в первую очередь. Проверка ведется как по линии маркировки в рекламных постах, так на соблюдение других норм ФЗ "О рекламе", касающихся содержания.
2. Всем владельцам каналов в соцсетях и мессенджерах мега-полезно провести экспресс-аудит своих площадок и оперативно обучить команду маркетологов Практике применения ФЗ, иначе компания всю свою выручку будет пускать на штрафы.

✍️Пишите мне, задавайте свои вопросы - при необходимости проведем аудиты ваших площадок, вместе оценим ваши потенциальные зона риска, все поправим и во всем разберёмся вместе!

#насмотренность

⚖️ Челябинское УФАС России

Поступило заявление гражданина, о том, что в местной группе в ВК в сообществе «Шпаргалка
г. Озерск» размещается рекламная информация без пометки «реклама» и информации о рекламодателе.

Текст поста:

 «Фотосессия поможет вам разнообразить свою жизнь и получить новые впечатления...Профессиональная фотосессия это целое приключение!.. Успевайте записаться на фотодень от Анастасии
Мазенковой!.. Лучшие моменты дня рождения вашего ребёнка на память! Отличный
подарок дорогим бабушкам и дедушкам!..»

Обратим внимание: на момент рассмотрения ФАС, данный пост был уже удален, однако факт его наличия был зафиксирован заявителем.

Анализ скана публикации показал, что распространяемая в социальной сети «ВКонтакте» информация, имеет все квалифицирующие признаки рекламы:
- адресована неопределенному кругу лиц;
- направлена на привлечение внимания;
- направлена на формирование или поддержание интереса к объекту рекламирования и его продвижение на рынке.

По мнению ФАС, данный пост нарушает ч. 16 статьи 18.1 Федерального закона «О рекламе». По итогам в отношении владельца площадки возбуждено дело об административном нарушении, а материалы дела переданы по эстафете в РКН, так как erid в рекламной публикации также отсутствовал.

✔️Подписывайтесь на наш канал https://t.me/adv_practice, чтобы не пропустить самое важное!
Тут мы следим за ключевыми новостями и разбираем новые правила рекламирования!

#насмотренность

На консультации сегодня с клиентом:
"Когда вы рассказываете, объясняете, вот вроде все понятно, а как до дела доходит мы можем те же ошибки на своем канале в упор не увидеть...
Есть ли какие-то тесты, на чем потренироваться и закрепить навык?"

✔️ Ок, принято!
Буду сюда чаще закидывать разные примеры, чтобы нам всем насмотренность выработать и на маркировку, и на возможные нарушения в рекламных текстах!

Возьмем случайный пост из соцсетей (источник - новостная группа в ВК).
Что думаете:
1. Есть ли здесь нарушения?
2. И, если есть, какие?

Пишем в комментариях, а потом при необходимости вместе разберем!

👨‍💻 В ожидании вступления в силу статьи про 3% сбор с рекламных доходов, ОРД анонсируют грядущие изменение функционала в личных кабинетах пользователей.

Обязательные параметры отчетности по маркировке будет доработаны, чтобы в последствии корректно считать суммы и не взимать двойную плату за один и тот же рекламный заказ в цепочках с посредниками.

ОРД VK пишет:
К 1-му апреля ... ЕРИР ожидает от нас реализацию ряда изменений, среди которых наиболее вероятны такие (финальный список еще утверждается, как и срок):
- роль "посредник" у контрагентов по акту: для посредников, не являющихся рекламными агентами.
- у акта появляется тип: "акт" (акт выполненных работ) и "отчет посредника"
- детализация суммы акта и суммы в разаллокациях по договорам и в статистиках: вместо просто поля "сумма" теперь требуется 4 поля - без НДС, ставка НДС, НДС, полная сумма с НДС, плюс включает отдельно блок, включающий вознаграждение посредника...

В ближайшее время ждем разъяснений, т.к. многие вопросы, как технические, так и организационные, еще не проработаны.

#насмотренность

⚖️ УФАС по по Хабаровскому краю

В Telegram-канале «enzo_khv» обувного магазина выявлена реклама следующего содержания:

от 02.02.2025
«MAJESSA Итальянская одежда у вас дома. Одежда премиум-класса, созданная для женственности и элегантности. Актуальные коллекции и новинки каждый день на @magessa_store». Реклама содержит пометку «реклама».

от 11.02.2025
«Недвижимость Москва | Печерский 25 пунктов, которые должны быть проверены перед покупкой квартиры. Памятка на канале:...» Реклама содержит пометку «реклама».

При этом мы видим очевидные нарушения ст. 18.1. ФЗ "О рекламе":
1. Нет указания на рекламодателя (очевидно же, что это чужая реклама, а не собственный продукт бренда)
2. Нет идентификатора erid к этим постам

Нарушение зафиксировано сотрудниками УФАС самостоятельно - в ходе проведения плановых проверок и осмотров региональных интернет-ресурсов.

Ответственность по линии ФАС в данном случае скорее всего будет нести Рекламораспространитель.
Далее материалы дела передадут в РКН, где уже начнут разбираться с отсутствием токенов.

✔️Подписывайтесь на наш канал https://t.me/adv_practice, чтобы не пропустить самое важное!
Тут мы следим за ключевыми новостями и разбираем новые правила рекламирования!

#новостиФАС

⚖️ ФАС оштрафовала Альфа-Банк за ненадлежащую рекламу совместной акции с Яндекс.Еда

Совместная реклама содержала привлекательные для потребителей сведения о начислении кэшбэка 20% при оплате заказа в сервисе Яндекса любой картой Альфа-Банка.
❗️Однако часть существенной информации об ограничениях акции умалчивалась.

#вопрос

❓Что делать, если нужной мне категории нет в ККТУ? Поле теперь обязательное!

РКН обещало регулярно дополнять список ККТУ.
Последняя версия с обновлениями выложена тут.
Но список далеко не полный и ОКВЭД точно не повторяет. Если на находите подходящей категории, следует выбирать п. 30.15.1 ("Прочие товары и услуги") и написать подробный комментарий в своем ОРД, там есть специальное поле.

#вопрос

Подскажите, пожалуйста, я размещаю свое портфолио на разных биржах фрилансеров, нужно ли его маркировать?

Нет, это не будет считаться рекламой. Так вы скорее информируете о себе и своей деятельности. Портфолио там размещаются по единому шаблону. Сама биржа подпадает под категорию классификатор.

✔️Подписывайтесь на наш канал https://t.me/adv_practice, чтобы не пропустить самое важное!
Тут мы следим за ключевыми новостями и разбираем новые правила рекламирования!

С 1 марта вся социальная реклама в Интернете также подлежит обязательной Маркировке!

Как говорится: «Добро пожаловать в клуб!» 🙄

Требование коснется упоминания самих социальных и благотворительных проектов, информации о спонсорах, партнерах, грантодателях… Потребуется внимательно читать все тексты и всегда учитывать контекст их размещения…

😣 Почти во всех чатах НКО сейчас наблюдаю легкую панику и растерянность… вплоть до понятного желания свернуть любое информационное освещение! Штрафы до 500 тысяч рублей всех пугают.

Что ж…
Будем во всем разбираться - сейчас готовим отдельный цикл встреч и вебинаров для НКО, социальных предпринимателей, и фондов, где сконцентрируемся именно на социальной рекламе и новых правилах интернет-рекламирования.

⚖️ Ивановским УФАС России выявлен факт распространения рекламы с признаками нарушения

На сайте https://168.ru/ в СМИ «Кинешемский городской новостной ресурс «168 часов» - WWW.168.RU» распространялась реклама в виде баннера с текстом:
«ИНОМАРКА авто-запчасти запчасти для легковых и грузовых иномарок г. Кинешма, ул. Вичугская, 136 Звоните 8-910-684-77-77».
Данная реклама размещена на указанной странице сайта в виде баннера в формате gif-файла и содержит гиперссылку на сайт по адресу: http://inomarka37.ru/

Рассматриваемая реклама содержит признаки нарушения ч.16 ст.18.1 Закона о рекламе, согласно которой реклама, распространяемая в информационно-телекоммуникационной сети Интернет, должна содержать пометку «реклама», а также указание на рекламодателя такой рекламы и (или) сайт, страницу сайта в информационно-телекоммуникационной сети Интернет, содержащие информацию о рекламодателе такой рекламы.

На запрос антимонопольной службы, учредитель СМИ, представил информацию о том, что рассматриваемая реклама в новостном ресурсе распространялась на основании договора №106 возмездного оказания рекламных услуг от 14.11.2025, заключенного между ИП <...> и ООО «ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ «КИНЕШМА-МЕДИА» с получением erid.
Однако в виду технической ошибки был некорректно выбран цвет для нанесения на макет рекламы необходимой информации (черный на черном фоне), поэтому формально требования Закона о рекламе из-за нечитаемости шрифта не были исполнены.

Медиа выдано предписание о прекращении нарушения и передано для решения о возбуждения дела об административном правонарушении.

✔️Подписывайтесь на наш канал https://t.me/adv_practice, чтобы не пропустить самое важное!
Тут мы следим за ключевыми новостями и разбираем новые правила рекламирования!

⚡Арбитражный суд поддержал решение ФАС в отношении микрофинансовой организации «Гостевой займ».

❌Компания использовала в сокращенном фирменном наименовании («Госзайм») буквосочетание «гос», что может ассоциироваться у потенциальных клиентов не со словом «гостевой», а со словом «государственный».

⚖️ФАС признала компанию нарушившей антимонопольное законодательство и назначила ей штраф. Организация попыталась его обжаловать, однако Арбитражный суд поддержал позицию ФАС