Социальная реклама: правила маркировки в Интернете

Социальная реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.

Социальная реклама в Интернете тоже должна маркироваться! Просто ее маркировка чуть отличается от маркировки коммерческой рекламы. Она так же состоит из 3-х элементов и регулируется ст. 10 ФЗ "О рекламе".

📝 Социальная реклама, распространяемая в Интернете, должна содержать:
1️⃣ Пометку «Социальная реклама»
2️⃣ Указание на рекламодателя социальной рекламы
3️⃣ Указание на сайт, где есть инфо о рекламодателе социальной рекламы

🔍Обратите внимание!
Токены (erid) тут получать не обязательно, но если получите в своем ОРД, это тоже нормально и законом допускается!

Подписывайтесь на канал!
Пользуйтесь сами и делитесь с друзьями полезной информацией! ⚖️

С 13 января 2025 г. в ОРД при регистрации креатива нужно будет заполнять новое поле — категорию товаров и услуг (ККТУ). Категорию предлагается выбирать из специального классификатора.
Данное поле уже добавлено в некоторых ОРД, но заполнять его сейчас необязательно.

Сам классификатор сейчас постоянно обновляется, так как в первой версии мягко говоря был не полный, что вызывало недоумение и массу вопросов, когда компании просто не находили соответствующего поля.
На днях ККТУ пополнился новыми кодами.
Последняя версия (от 06.12.24) тут

Напишите в комментариях, вы сами уже разобрались с этой опцией или нужна помощь и отдельный пост?

Подписывайтесь на канал!
Пользуйтесь сами и делитесь с друзьями полезной информацией! ⚖️

✅ Случаи из практики: РКН рассказал подробности нарушений закона о маркировке рекламы

#методичкиФАС

Допускается указание на аккаунты партнеров / соорганизаторов в совместно проводимых розыгрышах, викторинах, но без дополнительного рекламного подтекста

Друзья, приняты поправки к Закону о реклама, по которому социальную рекламу нужно будет маркировать также как и коммерческую - с регистрацией в ОРД, получением и проставлением токена в креатив, ежемесячной отчетностью!

Будьте внимательны!

✅ С 13.01.25 кодами ККТУ (классификатор категорий товаров и услуг) заменили ОКВЭД при регистрации креативов

Они являются обязательными. ККТУ выбирает рекламодатель, сам код должен быть только один - несколько нельзя.

Таблица с ККТУ тут - это последняя обновленная версия.
Все ли получается находить в таблице?

❗ФАС оштрафовала Альфа-Банк за ненадлежащую рекламу совместной акции с Яндекс.Еда.

🔎В телерекламе говорилось о начислении кэшбэка 50% при оплате заказа в сервисе любой картой банка.

🙅‍♀️Дополнительные сведения размещались в поясняющей сноске в течение короткого времени мелким шрифтом.

📃Ведомство наложило на АО «Альфа-Банк» административный штраф.
#реклама

#насмотренность

Ошибки маркировки

Разбирали с клиентом ленты в соцсетях и смотрели разные кейсы, в которых есть/нет нарушения.

Покажу один из примеров (на фото).
Что видим?

Сам пост рекламный, но
- есть только Еrid
- нет слова "Реклама"
- нет указания на наименование Рекламодателя и его ИНН
С точки зрения ФАС, это нарушение, т.к. маркировка обязательно должна быть трехкомпонентной!

Это не все!
Тут речь идет о возможной доставке продукции по РФ.
В триминологии ФЗ "О рекламе" этот пост = реклама дистанционного способа продажи товаров, следовательно, к его тексту есть специальные требования.

В такой рекламе обязательно нужно указывать:
1. Полное наименование компании-продавца
2. Юридический адрес продавца
3. ОГРН

По каждому из 2-х допущенных нарушений предусмотрены свои штрафы....
Будьте внимательны!
Само по себе получение токена для маркировки конечно хорошее дело (особенно сейчас, когда начались ужесточения проверок), но не забывайте и про другие требования к рекламе!

✍️Пишите мне, задавайте свои вопросы - при необходимости проведем аудиты ваших площадок, вместе оценим ваши потенциальные зона риска, все поправим и во всем разберёмся вместе!

Банки и их рекламная активность сейчас - в фокусе внимания регуляторов!
В ближайшие месяцы вступают в силу изменения ФЗ "О рекламе", касающиеся финансовой рекламы, ожидаем, что контроль только усилится!

Подписывайтесь на канал!
Тут мы следим за ключевыми новостями в части маркировки и разбираем новые правила рекламирования!

📲Суд взыскал с банка 8 тысяч за спам-звонок

Каждый из нас хотя бы раз сталкивался с навязчивыми звонками банков или мобильных операторов с предложениями услуг. Житель Волгограда Антон К. решил бороться со спам-звонками радикально. В августе 2023 года на его мобильный телефон поступил рекламный звонок от банка ПАО КБ «УБРиР» с предложением банковских услуг. Антон не был клиентом этого финансового учреждения и согласия на обработку своих персональных данных и получение рекламы банку не давал.

Мужчина сначала пожаловался в УФАС России, комиссия Волгоградского УФАС России признала нежелательный звонок ненадлежащей рекламой. После этого Антон
обратился с иском в Ленинский районный суд г. Екатеринбурга, требовал взыскать с ПАО КБ «УБРиР» компенсацию морального вреда за незаконную обработку персональных данных – 100 000 рублей, за вмешательство, вторжение в частную жизнь – 100 000 рублей, расходы по оплате услуг представителя – 30 000 рублей и почтовые расходы. Представитель банка с иском не согласился, утверждал, что рекламное предложение попало Антону по ошибке, и было обезличенным, а значит, такой звонок нельзя считать вторжением в частную жизнь.

Суд с позицией банка не согласился и удовлетворил иск частично – взыскал в пользу Антона К. в качестве компенсации морального вреда 1 тысячу рублей и 3 тысячи рублей – возмещение расходов на представителя.

Истец не согласился с размером компенсации и обжаловал решение в вышестоящей инстанции.

⚖️Судебная коллегия по гражданским делам Свердловского областного суда по итогам апелляционного рассмотрения увеличила размер компенсации морального вреда до 5 тысяч рублей, в остальном решение оставлено без изменения. В итоге «Уральский банк реконструкции и развития» обязан выплатить жителю Волгограда 8 тысяч рублей. Решение вступило в законную силу.

⚡АО «Т-банк» грозит административный штраф за нарушение Закона о рекламе.

📱Организация разместила в своем мобильном приложении баннер Kaspersky Safe Kids.

❗Реклама в интернете должна содержать соответствующую пометку, указание на рекламодателя или его сайт. АО «Т-банк» нарушил это требование.

📃Служба признала рекламу ненадлежащей и выдала предписание о прекращении нарушения Закона о рекламе.

✅Банку грозит штраф в соответствии с КоАП РФ.
#реклама

#насмотренность
Ошибки маркировки

Клиент - "Гастробар Mate", текст откровенно рекламный, контекст размещения - телеграм-канал типа "Подслушано"

1. Нет никакой маркировки, что, как мы понимаем, не допустимо в текущей нормативной ситуации.

2. Сам рекламный креатив грубо нарушает действующие нормы ФЗ "О рекламе":
- запрещена любая реклама алкоголесодержащей продукции в сети Интернет;
- запрещена демонстрация самой алкогольной продукции и процессов ее потребления (бокалы с алкоголем, бутылки, образы людей и животных, в т.ч. мультипликационные);
- запрещены любые рекламные акции, сопровождающихся раздачей образцов алкогольной продукции (видим текст заголовка поста "дарим 11 сетов настоек...")

Одним словом, крайне опасная как для Рекламодателя, так и для Рекламораспространителя ситуация.

Не делайте так сами!)