Практика рекламы и маркировки
544 subscribers
546 photos
10 videos
16 files
181 links
🚀 Реклама и маркировка "под ключ"

▶️ Консультации по маркировке и перс. данным
▶️ Аудит сайта и соцсетей
▶️ Образовательные курсы и вебинары для СМИ и бизнеса

🖍 @Sv_Leb
ИНН 370200464210, ИП Лебедева С.Б.
Download Telegram
📌 Появились странные мысли у РКН в отношении репостов (см. письмо от РКН)

Если кратко, то репосты саморекламных сообщений внезапно предлагают маркировать еще раз - отдельно, т.к. при репосте таких сообщений на внешние страницы /страницы других пользователей меняется сама суть такого сообщения (оно перестает быть саморекламным).

Надо конечно все уточнить еще раз для надежности и прояснить позицию РКН, т.к. повторная маркировка уже промаркированного поста не требовалась...

Иначе как безопасно организоваться с конкурсами и розыгрышами, где мы просим человечество нас репостнуть? Или когда маркируем посты в своих бизнес-аккаунтах как саморекламу, чтобы потом как ФЛ, на личных страницах репосты сделать?

Подписывайтесь на канал!
Пользуйтесь сами и делитесь с друзьями полезной информацией! ⚖️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Коллеги, есть две темы, по которым в последнее время регулярно поступает вопросов. Видимо, надо готовить подробные комментарии и чек-листы.
Давайте определим актуальность?
Anonymous Poll
55%
1. Пресс-релизы и новости компаний. Как понять, когда нужна маркировка.
45%
2. Новые требования РКН для владельцев и админов каналов 10.000+
#насмотренность

❗️Коми УФАС России
По итогам проведение контрольно-надзорных мероприятий сотрудниками УФАС выявлено нарушение ФЗ "О рекламе" в части маркировки рекламных сообщений в сообществе «Подслушано Воркута» (54+ тыс. подписчиков). В этой группе в период с февраля по июль 2024 года было размещено 29 постов с информацией о приложении «АвтоЛига».

Все эти сообщения содержат признаки рекламы, но распространяются без надлежавшей маркировки.
В некоторых постах есть пометка «Реклама от автора» (ри этом размещение любой рекламы в сети «Интернет» должно сопровождаться пометкой «реклама», и использование иной пометки для указания на рекламный характер информации в сети «Интернет» не предусмотрено). В постах также нет указания на рекламодателя - заказчика публикаций.

Согласно ч. 7 ст. 38 Закона о рекламе, ответственность несет рекламораспространитель.

Подписывайтесь на канал!
Пользуйтесь сами и делитесь с друзьями полезной информацией! ⚖️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Внимание!
ФАС прорабатывает тему "Гринвошинга" и готовит обновление требований к рекламе "экологических" товаров (сюда же "био", "organic")

* 🍀Гринвошинг – распространение недостоверных или некорректных экологических заявлений, вводящих потребителя в заблуждение относительно экологических характеристик товаров для получения необоснованных преимуществ на рынке.

Пока документ в проработке!
Соответственно, если изменения будут приняты, то любое упоминание в рекламе экологичности и безопасности товаров будет требовать документального подтверждения.

Какие рекомендации сформированы ФАС для предотвращения гринвошинга*?

🙅‍♀️Для получения преимуществ перед конкурентами компании могут помечать продукцию как экологически безопасную. Зачастую заявления не соответствуют действительности и вводят потребителей в заблуждение.

📍Экологические заявления в описании товара должны соответствовать принципам достоверности и ясности. Они должны быть аргументированы, понятны потребителю без специальных познаний.

🔎ФАС России напоминает, что формирование у потребителя ошибочного мнения об улучшенных экологических характеристиках продукта может быть оценено на наличие признаков недобросовестной конкуренции. Служба рекомендует сообщать о фактах гринвошинга в ФАС России для принятия мер реагирования.

Подписывайтесь на канал!
Пользуйтесь сами и делитесь с друзьями полезной информацией! ⚖️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#насмотренность


УФАС по Московской области
В Управление поступило обращение ФЛ о признаках нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе. На видеохостинге YouTube начиная с 17.11.2022 (!!!) размещен видеоролик под названием «Как ТВС-2МС заменяет Ан-2, где взять СЛГ на любые ВС и пассажирский стратостат. FlightTV Выпуск 137».

В ходе Видеоролика распространяет реклама следующего содержания:

"Сибирская авиабаза – старейший частный АУЦ в России. Работаем без перерыва с 2012 года. Научили летать более 300 пилотов. Подготовка пилотов PPL 780 000 руб. Пилотов СВС учим летать на Аэропрокат A-22L2. Пилотов PPL на Цессне 182 и Аэропрокатах A-22LS. Только у нас: Зона ограничения полетов без посторонних ВС в воздухе. Подробности в 104 и 105 выпусках FlightTV. Обучение полетам в ночное время. Идет набор группы на январь 2023 года"

Как следует из информации, представленной в Видеоролике, в нем рекламируются товары АНО ДПО «АУМЦ «Сибирская Авиабаза»

По мнению Заявителя, Реклама нарушает часть 16 статьи 18.1 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе».

Согласно пояснениям ответчика, видеоролики размещались на некоммерческой основе, в обмен на личную помощь от рекламодателей или связанных с ними лиц на транспортные расходы для съемки видеоматериалов.
Видеоролики не маркированы неумышленно, поскольку с законом о маркировке не был ознакомлен и полагал, что закон о маркировке относится только к роликам, размещаемым на эфирном телевидении и российских онлайн-платформах, к которым YouTube не относится.

По признакам нарушения ФЗ "О рекламе" возбуждено административное дело.
Ответственность несет рекламораспространитель.

Обратите внимание на дату размещения рекламы - отсмотрите свои архивные публикации, нет ли среди них рекламных, но не маркированных!

Подписывайтесь на канал!
Пользуйтесь сами и делитесь с друзьями полезной информацией! ⚖️
Не может не радовать, что помимо информации о лавинообразном росте количества административных дел и общих сумм штрафов за нарушение требований маркировки рекламы в Интернете, появляются кейсы о замене штрафов на предупреждения.

Правда обжалованные в судебном порядке.
#вопрос

Будет ли считаться рекламой всплывающее сообщение или баннер на сайте с призывом подписаться на свои же соцсети?

Позиция ФАС: призывы подписаться на свои ресурсы не является рекламой и маркировки не требует.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥2👍1
#насмотренность

В группе ВК "Про Город Сыктывкар | Новости" (159 тыс. подписчиков) размещен пост следующего содержания:

«Устали от очков и контактных линз?
Лазерная коррекция зрения – это возможность вновь увидеть мир во всем его великолепии.
Клиника "Созвездие Офтальмика" приглашает вас пройти диагностику зрения, чтобы определить, подходит ли вам эта процедура, и какие результаты вас ждут после операции.
Только до 31 октября 2024 года, пройдя полную диагностику перед лазерной коррекцией зрения, вы получите счастливый купон со скидкой до 15% на операцию. В "Созвездие Офтальмика" вас ждет:
– современное оборудование;
– опытные специалисты;
– персонализированный подход к каждому пациенту.
Количество мест ограничено. Запишитесь на диагностику уже сегодня.

Телефон: 8(8212)515-866, 8(908)717-58-66.
Адрес в Сыктывкаре: улица Димитрова, 10/1.
Лицензия Л041-01164-52/00572119 от 30.10.2019 года.
Имеются противопоказания. Необходима консультация специалиста. 18+»


Внимание на этот пост обратило Управления Федеральной антимонопольной службы по Республике Коми в ходе проведения собственных контрольных мероприятий. Пост обладает всеми признаками рекламы:
- распространен посредством размещения в сообществе «Про Город Сыктывкар | Новости» в социальной сети «Вконтакте»;
- адресован неопределенному кругу лиц;
- направлен на привлечение внимания к объектам рекламирования – клинике «Созвездие Офтальмика», лазерной коррекции зрения, формирование или поддержание интереса к ним и их продвижение на рынке.

При этом нет пометки "реклама" и информации о рекламодателе, как того требует закон. Согласно ч. 7 ст. 38 Закона о рекламе за нарушение этих требований, ответственность несет рекламораспространитель.
Далее дело будет передано в РКН, так как токена (идентификатора рекламы) там тоже нет.
🍀 Посчастливилось принять участие в большом проекте и написать целый раздел для книги по социальной рекламе. Над проектом работала большая команда экспертов-практиков социальной и коммерческой рекламы, специалисты НИУ ВШЭ, АКАР.

Собрана и описана механика 50 «живых» кейсов - уникальных примеров эффективных рекламных коммуникаций из российских регионов.

Сегодня уже мало придумать хороший креативный продукт, надо еще о нем поведать миру, поэтому писала про новые правила жизни современной рекламы, особенности продвижения и конечно маркировку в Интернете. Получился почти чек-лист на тему как рекламироваться эффективно, но безопасно!

Невероятный опыт и достойный продукт на выходе! В наш век «инфобиза» получилось хорошее сочетание легкости и профессиональной глубины! Книга - в библиотеках профильных вузов и в продаже на WB и Ozon.

Спасибо Гюзелле Геннадьевне Николайшвилли за приглашение! Это здорово 🥰
🔥2👍1
#НовостиФАС
Реклама кредитной карты ВТБ признана ненадлежащей.

Ведомство выдало банку предписание о прекращении нарушения Закона о рекламе.*

🔎 В рекламе банка содержались утверждения:
«Лучшая кредитная карта +20 000 рублей бонус за покупки».

При этом:
1) Объективные критерии сравнения не были указаны
2) Сведения о существенных условиях получения бонусов были размещены в поясняющей сноске трудным для восприятия шрифтом

Итог:
По мнению ведомства, действия ВТБ могут способствовать получению необоснованных преимуществ перед конкурентами.
Банку грозит штраф в соответствии с КоАП РФ.

Подписывайтесь на канал!
Пользуйтесь сами и делитесь с друзьями полезной информацией! ⚖️
Новый виток в теме репостов и саморекламы!
В соответствии с разъяснениями РКН: репост поста, который был промаркирован как самореклама, требует отдельной маркировки😱
#новостиФАС

ФАС в очередной раз признала Сбербанк нарушившим Закон о рекламе


Банк не указал часть существенной информации об условиях автокредита.
В рекламе содержалось следующее утверждение:

«Автокредит по-новому. 0% первый взнос. Автокредит без Каско. Оформление за 2 минуты»

При этом часть существенной информации об условиях автокредита отсутствовала. По мнению ведомства, такие действия искажают содержание рекламы и вводят потребителей в заблуждение относительно финансовой услуги.

❗️Служба выдала банку предписание о прекращении нарушения Закона о рекламе. Также организации грозит штраф в соответствии с КоАП РФ.

Подписывайтесь на канал!
Пользуйтесь сами и делитесь с друзьями полезной информацией! ⚖️
👀 Роскомнадзор рассказал о работе своей автоматизированной выборочной проверки маркировок

"Ранее наш "Робот" работал в тестовом режиме, а три месяца назад перешел уже, скажем так, на боевое дежурство. Он проверяет не только наличие идентификатора, но еще и ту информацию, которая была по нему передана в ЕРИР. Если нарушение выявлено, и после истечения сроков оно продолжается, то "Робот" формирует материал для возбуждения административных дел...»
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Когда нужно маркировать вакансии?

Из разъяснений РКН / ФАС

Вакансия – объявление о приеме на работу содержащее следующую информацию:
- должность,
- наименование работодателя,
- описание профиля деятельности,
- обязанности и задачи,
- условия работы,
- требования к кандидату и контактные данные.

Объявления о вакансиях не являются рекламой.
Соответственно, на такую информацию положения и требования ФЗ «О рекламе» не распространяются, маркировать такую информацию не требуется.

Когда нужно маркировать вакансию?
Если в размещенной информации (статья, баннер, натив, блог, интеграции в трансляцию или в видеоролики, контекстное или таргетированное объявление), помимо сведений о наборе персонала, также содержатся иные сведения, направленные на формирование интереса к компании или ее товарам и услугам, и/или побуждающие к их приобретению, то такая информация может расцениваться как реклама, содержащая объявление о наборе персонала. Следовательно, на такую информацию распространяются положения и требования ФЗ «О рекламе», получать токен на такую информацию необходимо, а также добавлять пометку «реклама», и указывать информацию о рекламодателе, даже если это размещается на собственном сайте компании или на странице в соцсети (исключение: email и push-рассылки по собственной базе).
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍1🤗1
Социальная реклама: правила маркировки в Интернете

Социальная реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.

Социальная реклама в Интернете тоже должна маркироваться! Просто ее маркировка чуть отличается от маркировки коммерческой рекламы. Она так же состоит из 3-х элементов и регулируется ст. 10 ФЗ "О рекламе".

📝 Социальная реклама, распространяемая в Интернете, должна содержать:
1️⃣ Пометку «Социальная реклама»
2️⃣ Указание на рекламодателя социальной рекламы
3️⃣ Указание на сайт, где есть инфо о рекламодателе социальной рекламы

🔍Обратите внимание!
Токены (erid) тут получать не обязательно, но если получите в своем ОРД, это тоже нормально и законом допускается!

Подписывайтесь на канал!
Пользуйтесь сами и делитесь с друзьями полезной информацией! ⚖️
👍2👀1
С 13 января 2025 г. в ОРД при регистрации креатива нужно будет заполнять новое поле — категорию товаров и услуг (ККТУ). Категорию предлагается выбирать из специального классификатора.
Данное поле уже добавлено в некоторых ОРД, но заполнять его сейчас необязательно.


Сам классификатор сейчас постоянно обновляется, так как в первой версии мягко говоря был не полный, что вызывало недоумение и массу вопросов, когда компании просто не находили соответствующего поля.
На днях ККТУ пополнился новыми кодами.
Последняя версия (от 06.12.24) тут

Напишите в комментариях, вы сами уже разобрались с этой опцией или нужна помощь и отдельный пост?

Подписывайтесь на канал!
Пользуйтесь сами и делитесь с друзьями полезной информацией! ⚖️
Кто подаёт отчёт в ЕРИР, если никто заранее не взял на себя такую ответственность или не прописал в Договоре?
Anonymous Quiz
11%
Рекламодатель (Заказчик)
43%
Рекламораспространитель (Владелец Площадки)
4%
Рекламное агентство (если было задействовано)
43%
Все участники цепочки
❗️ККТУ - Классификатор категорий товаров и услуг

ЕРИР (РКН) ввёл новые правила по указанию ККТУ при регистрации креатива. Теперь при заполнении данных по креативу помимо ОКВЭД необходимо передавать сведения по ККТУ.

Различные ОРД тестово уже внедряют этот функционал. Данное поле пока не является обязательным (обязательно - с 13.01.25 г.), но рекомендую его к заполнению уже сейчас, чтобы потренирвоваться.


Список категорий постоянно расширяется и дополняется. Последнюю версию выложила тут ✌️

Кто должен определять ККТУ?

Традиционно - Рекламодатель, он указывает наиболее близкую категорию (если не нашлось точное совпадение), но на практике часто встречаю случаи, когда ККТУ приходится выбирать рекламораспространителю при оформлении маркировки. Заказчики часто и не знают об этих требованиях, все только-только разобрались с ОКВЭД...

Вообще сфера рекламы после относительно долгого затишья становится очень динамичной! Вот на прошлой неделе депутаты подготовила еще законопроект с улучшениями / дополнениями к ФЗ "О рекламе" 😳 Напишу.

Подписывайтесь на канал!
Пользуйтесь сами и делитесь с друзьями полезной информацией! ⚖️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2