#насмотренность

😱Все ли помним, что даже в общедомовых чатах (!) в том числе в мессенджере WhatsApp (!) размещение сообщений рекламного содержания тоже надо маркировать и сдавать по ним отчетности!!!?

Девять новых дел в отношении авторов таких постов завел ФАС Московской области.

Примеры:

"Современные танцевальные направления для детей в Студии <…> Современные танцы позволят ребенку выразить себя через движение, погрузиться в современную музыкальную культуру и заняться физической активностью, развить ритмичность <…>"

"В наличии сухая, очень вкусная икра горбуши (Магадан) по цене 2500 за 0,5, а также свежемороженная рыбка кижуч потрошеный без головы, индивидуальной заморозки, каждая рыбка в отдельном пакете 720/кг, нерка потрошенная, без головы, 910/к"

"Всем доброго дня! Меня зовут <...> – я сертифицированный мастер перманентного макияжа с художественным образованием. Работаю в современных техниках напыления <…>"

Ответственность, по мнению ФАС, тут несут именно авторы, а не владельцы групп, что, в принципе, логично.

Стоит еще добавить, что все эти дела были возбуждены ФАС по заявлениям неравнодушных граждан.

#насмотренность

Использование фраз типа «№ 1», «первый», «самый», «лучший», «единственный», «уникальный» в реклама запрещено, если у компании нет доказательной базы (репрезентативных маркетинговых исследований, результатов экспертизы, клинических испытаний и проч.), подтверждающих данное высказывание.

При этом попыток обойти правило великое множество!

Так, реклама сети фитнес-клубов в одном из печатных медиа содержала фразу «World Class сеть фитнес-клубов № 1».

Использование этого утверждения рекламодатель аргументировал тем, что сама
фраза зарегистрирована в качестве товарного знака.

Редакцию СМИ этот документ смог убедить и рекламу опубликовали, но УФАС зафиксировало нарушение и возбудило дело!

World Class не только не сообщил в рекламе за счет чего считает себя "первым", но и не смог в дальнейшем подтвердить на комиссии антимонопольного органа свое лидерство по таким важным критериям, как, например, стоимость абонемента или разнообразность предлагаемых услуг.

Использование подобного товарного знака в рекламе не освобождает рекламодателя от необходимости подтверждать превосходство компании среди остальных.

🤔 В чатах по маркировке стали появляться закономерные вопросы относительно того, как же теперь быть со сбором и передачей обязательной статистики по показам за рекламу, размещенную в YouTube? Если доступ ограничен…

Собственно, всё адресовано в РКН - ведомство, которое и отчетность по маркировке контролирует, и YouTube замедляет.
Блогеры, СМИ и бизнес массово шлет запросы, ждут разъяснений.

#вопрос

У нас бартерный договор с блогером: мы передали свою продукцию, она сняла видео и разместила на своем канале. Какой документ подгружать в ОРД по окончании размещения?
Акт выполненных работ или акт зачета взаимных требований?

По итогам размещения вместе со статистикой показов впишите реквизиты Акта выполненных работ (номер, дату). Второй документ обычно просто означает, что никто никому ничего не должен в рамках этого договора. Часто оформляется даже не актом, а обычным официальным письмом.

Медиагруппа "Журналист" подготовила карточки по маркировке рекламы на основе нашего базового чек-листа!
Удобный формат, отличная подача!

Пользуйтесь сами и делитесь с друзьями!

#методичкиРКН

Порядок отчетности для Stories.

«В связи с тем, что идентификатор рекламы присваивается единому рекламному материалу, состоящему из серий «Stories» неразрывно друг с другом связанных и публикуемых друг за другом, а также учитывая тот факт, что просмотр пользователями «Stories» происходит последовательно, без возможности пропустить его первую серию (часть), полагаем, что передавать статистическую информации о такой рекламе следует по первой серии (части) «Stories».