Маркировка маркировкой, а общие требования к рекламе никто не отменял!
Вспоминаем, что РЕКЛАМА не должна:
1️⃣ Побуждать к совершению противоправных действий
2️⃣ Призывать к насилию и жестокости
3️⃣Формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц
🚀 Формируем свою насмотренность!
Привела примеры рекламы с нарушениями в этой части закона.
Иногда самые безобидные с точки зрения маркетологов рекламные креативы попадают под нарушения.
👀 Посмотрите внимательно: по всем ли кейсам понятна логика контролирующих органов - почему эти рекламы признаны нарушением?
✏️Напишите в комментах, надо ли что разобрать отдельно?
Вспоминаем, что РЕКЛАМА не должна:
1️⃣ Побуждать к совершению противоправных действий
2️⃣ Призывать к насилию и жестокости
3️⃣Формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц
🚀 Формируем свою насмотренность!
Привела примеры рекламы с нарушениями в этой части закона.
Иногда самые безобидные с точки зрения маркетологов рекламные креативы попадают под нарушения.
👀 Посмотрите внимательно: по всем ли кейсам понятна логика контролирующих органов - почему эти рекламы признаны нарушением?
✏️Напишите в комментах, надо ли что разобрать отдельно?
🤯2👍1🔥1😁1
Барнаул - просто родина «Рекламных Робин Гудов»!
Такое впечатление, что «неравнодушные граждане» глаз от рекламы в своем регионе не отводят, мониторят каналы, неусыпно следят за выполнением закона.
Ни недели без кейса!
Очередное дела Алтайского УФАС
Ответчик: тг-канал «Инцидент Барнаул» ( более 173 тыс. подписчиков)
Суть: размещение поста про розыгрыш от производителя сыров.
«Любите завтракать вкусными бутербродами, а на праздники удивлять гостей изысканными салатами?
«Любава» подарит вам целый набор сыров <…>
Для этого нужно сделать 2 простых шага:
- подпишись на телеграм-канал бренда (ссылка )
– напишите комментарий под последним закрепленным постом в канале.
Победителями станут три человека, которые выполнят все условия розыгрыша.
В награду они получат: набор сыра для салатов, набор сыра для кулинарии, набор сыра для бутербродов.
Победителей мы определим случайным образом с помощью рандомайзера.
Удачи всем участникам. Акция продлится до 15 мая"
Размещение данного поста в ленте новостного регионального канала явно не имеет особой общественной или социальной значимости, а исходя из содержания квалифицируется как очевидно рекламный.
Поскольку вышел без надлежащей маркировки, зафиксирован факт нарушения и заведено дело.
Такое впечатление, что «неравнодушные граждане» глаз от рекламы в своем регионе не отводят, мониторят каналы, неусыпно следят за выполнением закона.
Ни недели без кейса!
Очередное дела Алтайского УФАС
Ответчик: тг-канал «Инцидент Барнаул» ( более 173 тыс. подписчиков)
Суть: размещение поста про розыгрыш от производителя сыров.
«Любите завтракать вкусными бутербродами, а на праздники удивлять гостей изысканными салатами?
«Любава» подарит вам целый набор сыров <…>
Для этого нужно сделать 2 простых шага:
- подпишись на телеграм-канал бренда (ссылка )
– напишите комментарий под последним закрепленным постом в канале.
Победителями станут три человека, которые выполнят все условия розыгрыша.
В награду они получат: набор сыра для салатов, набор сыра для кулинарии, набор сыра для бутербродов.
Победителей мы определим случайным образом с помощью рандомайзера.
Удачи всем участникам. Акция продлится до 15 мая"
Размещение данного поста в ленте новостного регионального канала явно не имеет особой общественной или социальной значимости, а исходя из содержания квалифицируется как очевидно рекламный.
Поскольку вышел без надлежащей маркировки, зафиксирован факт нарушения и заведено дело.
🤷♀1
Использование фотографий детей в рекламе
Есть несколько правил, описанных в ФЗ "О рекламе" и смежных нормативных актах:
1. Использование изображения (фотографии) несовершеннолетнего может осуществляться только с согласия его родителей либо иных законных представителей (усыновителей или опекунов).
2. Это согласие должно быть дано в письменной форме, с указанием СМИ (или иных площадок), где будут это фото распространяться.
3. Есть категории рекламной информации, где использование фотографий и образов детей в целом запрещены.
Есть несколько правил, описанных в ФЗ "О рекламе" и смежных нормативных актах:
1. Использование изображения (фотографии) несовершеннолетнего может осуществляться только с согласия его родителей либо иных законных представителей (усыновителей или опекунов).
2. Это согласие должно быть дано в письменной форме, с указанием СМИ (или иных площадок), где будут это фото распространяться.
3. Есть категории рекламной информации, где использование фотографий и образов детей в целом запрещены.
👍2👀1
#вопрос
❓Мы работаем с блогером по бартеру: мы предоставляем продукцию, она снимает видео и размещает у себя на канале обзоры и рекламные интеграции.
Как в этом случае нам маркировать рекламу (это ж бартер, платежа как такового нет)?
Бартер маркировке не помеха! 😀
Его следует оформлять одним или двумя договорами о встречном предоставлении услуг, сумму взаимно оказанных услуг легко определить и скоординировать с обоих сторон.
В ОРД вносится эта сумма и реквизиты такого договора.
Все остальное - стандартно.
❓Мы работаем с блогером по бартеру: мы предоставляем продукцию, она снимает видео и размещает у себя на канале обзоры и рекламные интеграции.
Как в этом случае нам маркировать рекламу (это ж бартер, платежа как такового нет)?
Бартер маркировке не помеха! 😀
Его следует оформлять одним или двумя договорами о встречном предоставлении услуг, сумму взаимно оказанных услуг легко определить и скоординировать с обоих сторон.
В ОРД вносится эта сумма и реквизиты такого договора.
Все остальное - стандартно.
Думаю провести небольшую онлайн-встречу по практике рекламы - наиболее частым нарушениям и с разбором последних кейсов ошибок маркировки (дела ФАС и РКН)
Anonymous Poll
93%
Интересно
0%
Не интересно
7%
Прошу, только не летом!
📌 Курский УФАС России возбудило дело о распространении в сети «Интернет» в группе «Курский Бомондъ» (VK) рекламы без пометки и указания рекламодателя, что является нарушением требований ФЗ «О рекламе».
В определении фигурирует 69 нарушений, допущенных площадкой в период с марта по май 2024 года
В определении фигурирует 69 нарушений, допущенных площадкой в период с марта по май 2024 года
👍1
Forwarded from ФАС России | FAS Russia
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
⚡«Кэшбэк не на все»: Райффайзенбанк разместил контррекламу дебетовой кэшбэк-карты во исполнение решения суда.
ℹ️ В рекламе дебетовой Кэшбэк-карты АО «Райффайзенбанк», которая транслировалась на федеральных телеканалах, использовались недостоверные утверждения «Кэшбэк на всё» и «Кэшбэк на все без условий и ограничений».
❗Служба выдала АО «Райффайзенбанк» предписание о прекращении нарушения Закона о рекламе и оштрафовала банк.
⚖️ Также ФАС обратилась в Арбитражный суд г. Москвы с просьбой обязать АО «Райффайзенбанк» осуществить контррекламу. Суды трех инстанций поддержали подход ведомства.
📺 Банк исполнил решение суда и разместил контррекламу. Она демонстрировалась в эфире телеканала REN-TV в течение 7 дней в прайм-тайм один раз в сутки.
👆🏻Предлагаем вам посмотреть, как выглядит такая контрреклама!
#реклама
ℹ️ В рекламе дебетовой Кэшбэк-карты АО «Райффайзенбанк», которая транслировалась на федеральных телеканалах, использовались недостоверные утверждения «Кэшбэк на всё» и «Кэшбэк на все без условий и ограничений».
❗Служба выдала АО «Райффайзенбанк» предписание о прекращении нарушения Закона о рекламе и оштрафовала банк.
⚖️ Также ФАС обратилась в Арбитражный суд г. Москвы с просьбой обязать АО «Райффайзенбанк» осуществить контррекламу. Суды трех инстанций поддержали подход ведомства.
📺 Банк исполнил решение суда и разместил контррекламу. Она демонстрировалась в эфире телеканала REN-TV в течение 7 дней в прайм-тайм один раз в сутки.
👆🏻Предлагаем вам посмотреть, как выглядит такая контрреклама!
#реклама
👍2
В анонсах предстоящих мероприятий, всегда указывайте возрастное ограничение.
Особенно, если у вас несколько публикаций на эту тему планируется.
Не должно быть так, что пока в картинке - помним, а в текстах постов потом забыли.
Особенно, если у вас несколько публикаций на эту тему планируется.
Не должно быть так, что пока в картинке - помним, а в текстах постов потом забыли.
👍2
Госдума приняла в первом чтении закон о запрете распространения рекламы:
1️⃣ на информационных ресурсах иностранных или международных организаций, деятельность которых признана нежелательной или запрещена;
2️⃣ на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством Российской Федерации.
В итоге реклама на интернет-ресурсах запрещенных соцсетей и нежелательных организаций будет запрещена в любом виде и формате (посты, сторис, рилс и прочее).
За нарушение предусмотрен штраф как для рекламодателя, так и для рекламораспространителя.
1️⃣ на информационных ресурсах иностранных или международных организаций, деятельность которых признана нежелательной или запрещена;
2️⃣ на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством Российской Федерации.
В итоге реклама на интернет-ресурсах запрещенных соцсетей и нежелательных организаций будет запрещена в любом виде и формате (посты, сторис, рилс и прочее).
За нарушение предусмотрен штраф как для рекламодателя, так и для рекламораспространителя.
🤷♂1👀1
При работе с самозанятыми (СЗ) по размещению рекламы в части документооборота допускается:
▶️ Вместо номера договора — номер счёта, который СЗ выставил через сервис «Мой Налог».
▶️ Вместо номера акта — номер чека, его СЗ обязан выдать после оплаты.
Но, в идеале - для соблюдения требований ОРД - конечно оформляем стандартные договор и акты об оказании услуг.
▶️ Вместо номера договора — номер счёта, который СЗ выставил через сервис «Мой Налог».
▶️ Вместо номера акта — номер чека, его СЗ обязан выдать после оплаты.
Но, в идеале - для соблюдения требований ОРД - конечно оформляем стандартные договор и акты об оказании услуг.
✍1👍1
С репостами вообще надо быть аккуратными, так как неожиданно для себя можно попасть на закон о маркировке рекламы в Интернете.
А теперь ситуация становится еще более сложной!
Обратите внимание!
При принятии закона о регистрации в РКН любых интернет-каналов с аудиторией более 10.000 человек, в случае отсутствия такой регистрации какие-либо репосты с них вообще будут запрещены!
Источник: Интерфакс
А теперь ситуация становится еще более сложной!
Обратите внимание!
При принятии закона о регистрации в РКН любых интернет-каналов с аудиторией более 10.000 человек, в случае отсутствия такой регистрации какие-либо репосты с них вообще будут запрещены!
Источник: Интерфакс
😱1😭1
Госдума проголосовала за поправки, регулирующие работу сервисов обмена мгновенными сообщениями, в частности, телеграм-каналов.
В соответствии с этими поправками, владельцы каналов с аудиторией более 10 тысяч подписчиков будут обязаны подать в РКН сведения о себе в порядке и составе, установленном правительством.
Каналы "10 тысяч+", которые соблюдают законодательство, включаются РКН в перечень и маркируются мессенджером в порядке, также установленном правительством.
Для незарегистрированных в перечне РКН каналов "10 тысяч+" поправками устанавливаются следующие запреты:
✋ на размещение рекламы;
✋ на репост другими каналами их сообщений;
✋ на распространение информации о возможных способах финансирования канала и его владельца.
В соответствии с этими поправками, владельцы каналов с аудиторией более 10 тысяч подписчиков будут обязаны подать в РКН сведения о себе в порядке и составе, установленном правительством.
Каналы "10 тысяч+", которые соблюдают законодательство, включаются РКН в перечень и маркируются мессенджером в порядке, также установленном правительством.
Для незарегистрированных в перечне РКН каналов "10 тысяч+" поправками устанавливаются следующие запреты:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#насмотренность
03 июня 2024 года в УФАС по Алтайскому краю поступило обращение жителя Барнаула с требованием принять меры в отношении непристойной рекламы ресторана «Ёбидоёби», распространенной посредством рекламных брошюр в детском парке «Лесная сказка».
В доказательство предоставлена рекламная брошюра.
Данная рекламная брошюра содержит следующую информацию:
«Сделаем «Куни Ли»* со скидкой – 20% *Набор 1,6 кг «Легендарный Куни Ли» по промокоду 1919 При заказе до 30 июля Ё Ёбидоёби Sushi&Rolls ёбидоёби.рф 8 800 333 33 23, с изображением сета (лицевая сторона);
«Тити Оки 1625г, Тити Хаха 1065г, Б.Д.М.С. 1770г, Экспресс1 935г, Си Сяке 1720г, БиЧ 1090г Ё Ёбидоёби Sushi&Rolls Скидка – 10% на всё меню по промокоду 7382 При заказе до 30 июля» (оборотная сторона).
Указанная информация соответствует всем квалифицирующим признакам рекламы.
Согласно части 6 статьи 5 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (далее - Закон о рекламе), в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия.
Ответственность за нарушение требований части 6 статьи 5 Закона о рекламе, согласно части 8 статьи 38 Закона о рекламе, несет рекламодатель – изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо.
Фото: скриншот с сайта бренда
03 июня 2024 года в УФАС по Алтайскому краю поступило обращение жителя Барнаула с требованием принять меры в отношении непристойной рекламы ресторана «Ёбидоёби», распространенной посредством рекламных брошюр в детском парке «Лесная сказка».
В доказательство предоставлена рекламная брошюра.
Данная рекламная брошюра содержит следующую информацию:
«Сделаем «Куни Ли»* со скидкой – 20% *Набор 1,6 кг «Легендарный Куни Ли» по промокоду 1919 При заказе до 30 июля Ё Ёбидоёби Sushi&Rolls ёбидоёби.рф 8 800 333 33 23, с изображением сета (лицевая сторона);
«Тити Оки 1625г, Тити Хаха 1065г, Б.Д.М.С. 1770г, Экспресс1 935г, Си Сяке 1720г, БиЧ 1090г Ё Ёбидоёби Sushi&Rolls Скидка – 10% на всё меню по промокоду 7382 При заказе до 30 июля» (оборотная сторона).
Указанная информация соответствует всем квалифицирующим признакам рекламы.
Согласно части 6 статьи 5 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (далее - Закон о рекламе), в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия.
Ответственность за нарушение требований части 6 статьи 5 Закона о рекламе, согласно части 8 статьи 38 Закона о рекламе, несет рекламодатель – изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо.
Фото: скриншот с сайта бренда